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一般来说DM杂志的发行方式和渠道是什么？

盛世出版网   2009-09-30 17:43:15 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小]

DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM广告按传递方式分主要可以分为夹报广告，直投广告，DM商函广告
1.夹报广告：
是一种价格合理，信息丰富，制作周期短，印刷精美，受众广泛的广告媒体。即把客户的产品广告宣传页，以1+1夹寄投递的方式，夹在报纸里面，随着报纸送到客户手中。
DM夹报广告具有以下几个优点：
1）、灵活高效，针对性强：夹报广告是可跨时间、跨空间使用的广告媒体，可根据客户自身经营地点的覆盖范围，指定广告投放时间、投放数量，投放范围和对象，有针对性地对目标消费群进行广告投放，目标定位准确，使宣传一步到位，是目标营销的重要手段。
2）、突出明显，信息量大：夹报广告使用不低于80g铜版纸四色精印，吸引读者目光，便于收藏和传阅，有二次、多次传播的效果。同时独立的彩色广告页面，不受报刊新闻及其他元素的干扰，广告突出明显，信息量大。
3）、经济实惠，性价比高：夹报广告和同等规格的报刊广告相比，区域投递夹报广告占绝对优势，可以有针对性的规划广告费用，避免不必要的浪费。
4）、准确及时，回报率高：别人把您的广告印在纸上，我们把您的广告送到客户手中。夹报广告是根据客户要求，1+1夹寄投递，保证准确及时，使用户易于接受，广告接受率高。
5）、发行规范，放心省心：规范的发行渠道和严格的监督管理制度，使广告准确送达目标群体，客户可以省心、放心。
6）、媒体之间对比：夹报广告与媒体版面相比价格低廉并具有较高的可信度,美誉度和权威性；与电视、广播和报纸相比形式新颖、鲜明直观、存留时间长、保证价值高、传阅人次高，有利于消费者认同。如与其它媒体同期展开，可增加客户的宣传力度，有助于增加产品的市场知名度和占有率。
2.直投广告：
是针对特定商圈为商家对特定受众进行区域性的宣传单/册、试用装/品等的入户投递。
直投广告具有以下几个优点：
1）、投递范围固定：一般商家都在相对固定的商圈如：1公里、3公里、5公里范围内投递。
2）、投递密度高：因为在一定商圈中几乎都是其商家的潜在消费者，所以往往在此区只要能够投递的，商家都进行投放，密度很高。
3)、投递对象广泛：因为在一定的商圈中很难再把受众细分，一般在此商圈内所有的社区居民都是其投递对象。
4)、投递时间短：由于于竞争对手竞争，对促销信息保密等原因，一般留给投递时间比较短。
5)、广告效果反馈迅速：由于商家的宣传单/册，多数带有促销信息。并且商家离住家很近，所以广告传播速度快，反馈快。
6)、广告带来的销售额明显提升：由于商家在相对固定的区域投放多次，社区居民一般对商家有了一定的了解和认知，所以在促销信息的刺激下，容易产生购买冲动并容易形成习惯性购买，由于直投带来的销售额明显提升。
3.DM商函广告：
是以信函为载体，选择有针对性的目标客户群的名址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件业务。商业信函具有以下特点：
1)、针对性强：由于商业信函可直接将广告信息传递给目标用户，具有强烈的选择性，其他媒体只能将广告信息笼统的传递给所有用户，而不管用户是否是广告信息的目标对象。
2)、时效性长：一张设计制作精美的广告信函或邮简会留给客户美好的印象，在做出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。
3)、保密性强：商业信函要求针对目标受众，发布通过邮政渠道，保密性强，使广告主从竞争一开始就占据有利地位。
4)、个性化突出：商业信函的发出者将商业信息或广告直接寄到客户手中，让顾客亲身体验独特的享受，感受对方关怀。
5)、效果测定快：一张附有回执的或者附送优惠券的商业信函，可以帮助企业找到目标客户和潜在客户