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关键词研究分析及seo优化方式
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关键词的选择应该在网站设计开始之前就着手。关键词选择不当，后果是灾难性的。可能你选择的关键词很少有人搜索，那么你的网站排名再高，流量也不会大。关键词选错可能会影响你整个网站的写作内容，要想更正不是一件轻巧的事情。

7.4.1关键词选择主要原则

（1）关键词不要太宽泛
我遇到过太多的客户想要瞄准排名的关键词过于宽泛，比如做房地产的公司，他就想针对“房地产”这个词优化，做广告的公司就想针对“广告”这个词来优化。可以肯定地说，你应该忘掉这种关键词。
宽泛的关键词竞争太巨大，要想在“房地产”、“广告”、“旅游”等关键词排到前十名或前二十名，所要花费的恐怕不是几万或者几十万，而是上百万。
更不划算的是，就算你的网站在这类关键词排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确，转化率不会高。搜索“房地产”的，他的目的是想买房子吗？那可很难讲。这种词带来的流量目标性是很差的，转化为订单的可能性也很低，所以这类宽泛的关键词效率是比较低的。
选择的关键词应该比较具体，且有针对性。
（2）主打关键词也不适于太长、太特殊
你的主页当然应该瞄准行业中比较热门的关键词（注意：像前面说的也不宜太宽泛）。为了最大可能地吸引最多的潜在用户，你的网站瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜过小。比如说我们的英文网站主要的关键词是Singapore web hosting.我们既没有去瞄准Web hosting，但是也不会去瞄准Singapore cheap web hosting。
不少做SEO的公司玩的一个花样就在于这一点，他们保证排名，但保证的却是一个巨长的词。
不要以你公司名做主要关键词，没人会搜索你公司名。
（3）站在用户角度思考
网站经营者、设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候容易想当然地觉得某些关键词是用户会搜索的，但真实用户的思考方式和商家不一定一样。
比如说一些专用词汇、行业用语，普通用户可能很不熟悉，也不会用它去搜索，但卖产品的人因为每天接触，却觉得这些词很重要。
选择关键词时应该做一下调查，问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品他们会用什么词来搜索。
（4）选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词
最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竟争的网页非常多，使得成本效益很低，要花很多钱、很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。
应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。
（5）和网站要相关
前几年很流行的做法是瞄准一些热门但和网站卖的东西不太相关的词，比如sex等，希望招来最多的用户。现在也有不少人在这么做。
这是很过时的手法。目标定在这些词上，基本上只能用作弊手法，那么你的网站可能随时被惩罚、被封掉。从这种词搜索来的用户对你的产品也不感兴趣，看一眼网站就离开了，有流量却没有销售又有什么用呢？

7.4.2关键词选择步骤

下面讨论的只是我个人比较喜欢的方法，读者完全可以根据自己的习惯和偏好发展出自己的有效的关键词研究方法。
（1）列出大量相关关键词
要找出合适的关键词，首先就要列出尽量多的相关关键词，可以从几方面得到：
．了解所要优化的网站所在的行业，运用你的常识，问问自己，如果你自己是用户，会用什么词搜索。
．问周围的亲戚、朋友、同学等，他们会用什么关键词来搜索。
．去看看同行业竞争者的网站，去搜索引擎看一下前二十名的网站，他们都在标题标签里放了哪些关键词。
．搜索引擎本身也会提供相关信息。搜索一个关键词的时候，很多搜索引擎会在底部列出“相关搜索”或写着“搜索了ABC这个词的人，也搜索了DEF” 等，这些都是可以扩展关键词的地方。
．关键词研究工具也会列出扩展关键词，比如Google关键词工具：
．有一些线上工具会提供近义词、错拼词等。可惜这种工具一般都是英文。
（2）关键词竞争程度
经过第一步以后，你应该已经有了一大串备选关键词，通常应该至少有几十个，大项目也可能备选关键词成百上千。
然后就要研究这些关键词的竞争程度如何，希望找到竞争比较小，同时搜索次数比较多的关键词。
主要有两个指标可以看关键词的竞争程度。
一是各个搜索引擎在搜索结果右上角列出的某个关键词返回的网页数。这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。
另外一个判断关键词竞争程度的是在竞价排名广告中需要付的价钱。可以开一个Google Adwords或百度竞价账号，当你选择某个关键词时，Google和百度会提示你所需要付的价钱。或者用Google关键词工具：
TrafficEstimatorSandbox，也列出了广告商需要付的竞价价格。
这些关键词的竞价排名价格比竞争网页数更能说明竞争程度，因为这每一个价钱的背后，都有一个竞争对手做过市场调查，并且愿意出实实在在的钱来和你竞争。
（3）关键词被搜索次数
关键词的竞争程度是一方面，另外一个很重要的方面是这些关键词是否真的被用户搜索？搜索的次数是多少？当然被搜索的次数越多越好。
Google关键词工具：
百度指数，Google趋势也都显示关键词被“关注”的程度。所谓“关注”，我们不必关心具体数字指的是什么，只要把它当做被搜索次数的一种度量。本书第3章市场调查一节有更详细说明。
(4)计算关键词效能
有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高。
当然最简单的计算方法就是：
搜索次数÷竞争程度
在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中，我觉得PPC价格重要性更高一点，所以我可以把被除数改为：
0.4×总网页数＋0.6×PPC价格
也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，这里的权重各占多少就是你的主观判断和偏好了。
例如这组关键词的效能数据：
关键词
搜索结果数
规格化搜索结果数
Adwords价格
搜索次数
关键词效能
减肥有效
9,420,000
0.4958
0.95
40,500
52712
针灸减肥
1,410,000
0.0742
1.58
27,100
27718
减肥方法
3,880,000
0.2042
1.67
201,000
185479
减肥健康
19,000,000
1
2.08
49,500
30036
苦瓜减肥
387,000
0.0204
0.76
14,800
31891
说明：①关键词效能＝搜索次数/(规格化搜索结果数×0.4＋Adwords价格×0.6)
②表中数据仅为示意。
这里要注意的是，无论是哪个关键词工具，显示数据的绝对误差是相当大的，数据的准确性也有很多人怀疑。但在关键词研究时，重要的是列出的这些关键词之间的相对值。
通过这些查询和计算，你可以看出所列出的这一大堆关键词哪些具有相对高的效能。
（5）选择关键词
答案很明显，就是选择效能最高的2--3个关键词作为你主页的目标关键词。剩下其他的相关关键词别扔掉，可以作为辅助关键词优化栏目页和内容页面。