电动车企业的微博营销策略.doc

电动车企业的微博策略
微博作为时下最流行的传播工具和信息沟通平台，其影响力在迅速扩大。微博将会在往后几年内变成最具影响力的宣传频道之一，因此，微博宣传手段不可或缺。
电动车行业作为一个新兴行业，在经过了这些年的发展，已经日趋成熟，电动车更新换代的速度远大于市场零售的速度。众多电动车经销商和电动车厂家各种竞争手段层出不穷。为用何种营销手段推销自己的产品伤透了脑筋。在这些品牌中，有些企业具有强烈的敏感度，率先使用了微博营销方式，并取得了巨大的成功。
那么，哪些电动车企业的微博营销手段很成功呢？

1.欧派电动车

欧派电动车可以说是电动车行业开启微博营销的首创之举，其取得效果也很惊人。欧派电动车成功的将“品质欧派，值得信赖”的理念打了出去。
#微招聘#、#欧派动态#、#欧派小百科#、#欧派提醒#等一个个小主题分门别类将微博内容规划有序。欧派电动车还不时在微博上介绍新产品，用图文并茂的形式直观地将电动车产品介绍给关注者，加深印象。
微博活动是微博营销中最具分量的一环。欧派电动车的微博活动走的是亲情路线：和高考相关的#欧派伴你忆高考#，和父亲节主题活动#欧派六月~父爱无疆#，和七夕相关的#因“微”爱情#，微博主题活动都贴近网民生活，获得网民的广泛关注。在南京电动车展使用微博大屏获得了极大的关注，当天欧派电动车的微博搜索量也急剧上升。

2.绿源电动车

绿源电动车作为最早的电动车品牌之一，其在微博上的影响力多源于绿源集团董事长倪捷，其粉丝众多，她经常发布、转发大量的微博，其独到的见解赢得网民的热切关注。倪捷又将自己企业比较好的活动转发在自己的微博中，以企业管理人和企业微博的互动增进彼此之间的联系。
绿源电动车的微博还将目光投向于微电影，开展微电影活动，增进企业微博与网民之间的互动沟通，吸引网民的眼球。

3.新日电动车

新日电动车的微博关注时事和电动车咨询，经常大量转发有关电动车咨询的微博。其微博最大的特点就是活动丰富。设计创意车型、考眼力找不同、晒绿色消费、秀出创意冠军手势等活动层出不穷，赚足了网民的眼球。也为新日电动车赢得了众多的人气。

4.台铃电动车

台铃电动车在今年奥运期间，微博专注于田径，并在此后借用田径名人造势，打造专属于自己的微博品牌。另外，台铃电动车的微博采用微博与博文相结合的形式，将博文链接以微博的形式共享，更具体的展现台铃的新动态和新视角，获得了网民的认同。

5.乐比电动车

乐比电动车则是电动车行业中唯一一家将自己公司的特色产品单独建立起微博账号的企业，并在微博中不遗余力地介绍其主打产品——乐比光动车。而关于乐比光动车的主要配件之一的锂电池更是常出现在其微博话题中。乐比电动车还将与自己企业相关的20个乐比人账号罗列出来，这些账号经常与官方微博进行互动在互动数量上就有很大优势。

对比微博的关注度与影响力，越来越多的朋友认为，微博营销的价值会随着互联网不断发展而迅速提高。不论是企业品牌还是个人品牌都将见证微博营销的新时代。只有把握住先机，才能在微博营销中拔得头筹，并获得巨大成功。 