adidas产品展示设计.ppt

关于关于adidas的产品展示设计的产品展示设计环境设计环境设计1303 1303 崔泽鑫崔泽鑫阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。adidas 创办经历创办经历n n 阿迪阿迪 达斯勒达斯勒adidasadidas的创始者，阿道夫的创始者，阿道夫 达达斯勒（斯勒（Adolf Adi DasslerAdolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身）先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了造了adidasadidas的运动用品王国。达斯勒先生在的运动用品王国。达斯勒先生在19201920年开始年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着达手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。n n在在19721972年，年，adidasadidas再次推出在服装饰品上广泛使再次推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。用、众所周知的三叶商标。adidasadidas的成功主要归功的成功主要归功DasslerDassler先生长子先生长子HorstDasslerHorstDassler的行销及大众传播天才。的行销及大众传播天才。HorstHorst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席亲自出席19561956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促年在澳洲墨尔本举行的奥运并促adidasadidas品品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路陆续地设立，著全球行销网路陆续地设立，adidasadidas在运动用品市场日在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。渐举足轻重、享有盛名。n n在运动用品的世界中，在运动用品的世界中，adidasadidas一直代表着一种特一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为胜利的三条别的地位象征，而这种象征有人称之为胜利的三条线。自线。自19481948年创立至今，年创立至今，adidasadidas帮助过无数的运动选帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidasadidas也也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。n n adidas adidas 创办人阿道夫创办人阿道夫 达斯勒（达斯勒（Adolf Adi Adolf Adi DasslerDassler）本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也）本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是为运动家是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是为运动家们设计制作出最合适的运动鞋。在这个理念下，阿们设计制作出最合适的运动鞋。在这个理念下，阿道夫道夫 达斯勒（达斯勒（Adolf Adi DasslerAdolf Adi Dassler）于）于19201920年设计出第年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，界的肯定下，Adi DasslerAdi Dassler于于19481948年创立了年创立了adidasadidas品牌，品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是于是adidasadidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在19491949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到胜利的三条线所创下的胜利画面。到胜利的三条线所创下的胜利画面。n nn n特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas胜利的三条线的权威保证一直延续至今。除了足球以外，adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国玉罗煞格拉芙，以及近年崛起的退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及已退役天后辛吉斯、adidas所赞助的现役球员有穆雷、特松加、西蒙、萨芬，女子则有伊万诺维奇及沃兹尼亚奇；在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上，adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath 延伸到现在的Donovan Bailey、Ato Boldon与 Haile Gebrselassie等人。n n 此外自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。n n 此外，阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。n n阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队n n 2010-11赛季欧洲冠军联赛用球由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括俄罗斯、希腊、罗马尼亚、墨西哥、巴拉圭、日本、德国、中国、尼日利亚、阿根廷、西班牙、乌克兰、苏格兰、斯洛伐克、拉脱维亚、约旦、委内瑞拉、哥伦比亚等。阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有英超的切尔西、利物浦、斯托克城；葡萄牙劲旅本菲卡；德甲霸主拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡；法甲的马赛、里昂、圣埃蒂安；西甲的皇家马德里、萨拉戈萨；意甲的AC米兰；荷甲的阿贾克斯；丹麦的布隆德比、奥尔堡；比甲的安德莱赫特；挪威的罗森博格；瑞典的犹尔戈登、AIK索尔纳、哥德堡；塞尔维亚的贝尔格莱德游击队；奥地利的维也纳快速；拉脱维亚的文茨皮尔斯；波兰的莱吉亚；俄超的土星队；阿根廷的河床；巴西的帕尔梅拉斯、弗鲁米嫩塞；哥伦比亚的百万富翁、国民竞技；乌克兰的基辅迪纳摩；希腊的帕纳辛奈科斯；土耳其的费内巴切、贝西克塔斯、加拉塔萨雷；日本J联赛的东京FC、新泻天鹅；韩国K联赛的首尔FC、水原蓝翼等劲旅。n n阿迪达斯还为美国足球大联盟的全部球队提供运动装备及比赛用球。今日，adidas依然秉持阿迪达斯勒完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。发展状况发展状况发展状况发展状况n n梅西亲吻自己的梅西亲吻自己的F-50F-50战靴战靴19201920年：阿迪年：阿迪 达斯勒先生创制了第一双训达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。练用运动鞋。n n19481948年：年：adidasadidas牌子正式注册。牌子正式注册。n n19491949年：三条纹标志问世。年：三条纹标志问世。n n19701970年：年：“Telstar”Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球成为世界杯足球赛首次指定用球n n19721972年：三叶草标志问世。年：三叶草标志问世。n n19791979年：全球最畅销的足球鞋年：全球最畅销的足球鞋Copa MundialCopa Mundial上市上市n n19851985年：年：ApsAps吸震跑鞋问世吸震跑鞋问世n n19881988年：年：adidasadidas革命性的革命性的TorsionTorsion系统出现系统出现n n19911991年：推出年：推出EquipmentEquipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。专业运动鞋系列及运动服装新系列。n n19931993年：年：adidasadidas发明发明TubularTechnologyTubularTechnologyn n19941994年：推出革命性的新产品年：推出革命性的新产品PredatorPredator足球鞋足球鞋n n19961996年：年：FeetYouWearFeetYouWear运动鞋上市运动鞋上市n n19971997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司n n20002000年：喊出年：喊出 没有不可能没有不可能（impossible is nothingimpossible is nothing）口号，成功的创）口号，成功的创造流行新话题造流行新话题n n20022002年：推出年：推出“a3”a3”系列跑鞋。系列跑鞋。n n20042004年：推出年：推出“adidas 1”adidas 1”电脑芯片智能跑鞋电脑芯片智能跑鞋n n20052005年：以年：以3131亿欧元的价格，收购运动品牌亿欧元的价格，收购运动品牌ReebokReebok公司，并获得旗下公司，并获得旗下RockportRockport品牌。随后成立品牌。随后成立adidas-GROUPadidas-GROUP集团，旗下拥有，集团，旗下拥有，adidasadidas，taylormade,reeboktaylormade,reebok。nn2008年：adidas custom-made for beijing 专为北京打造 帮助运动员实现不可能金银牌选手之间的差距往往不能简单地以言语加以描述，而是需要通过时间、力量、爆发力、体重及包括技巧、热情、自信和天赋等内在的细微差异进行评判。为了参加2008北京赛事，全球运动员都在夜以继日地不间断训练，以期在北京赛场上实现自己的金牌梦想。届时，将有超过3000名运动员穿着阿迪达斯专业运动装备亮相北京赛场，而adidas也为他们设计了专为北京打造的产品系列，包括服装、鞋具及硬件产品。经典而永恒的设计理念可帮助选手更好地集中精力于其竞技表现之上，而品牌也将继承阿迪达斯勒先生之衣钵，帮助各项目各级别运动员进一步表现出色并发挥自信。22009年：adidas又一新品牌SLVR,带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。整个产品系列充分体现出它与adidas的血脉关系。它展现给我们的是一致性，当代性，包容性，忠诚性，和力争去超越和发现独特的工艺方法。还有它带给我们的永恒的，可以信赖的设计。一方面它传达了一个很特殊的性格，同时它又是一个新鲜的，还需要成长的品牌。adidas SLVR 将于2009年2月在全球正式推出市场，这一季的服饰以基本色调的黑白色为主色调，栗色，橘黄和蓝色为辅。作为SLVR 代表色的金属灰将会被运用在几款主要的款式中。SLVR产品的价格适中，也很实穿，是适合每个人都能将其作为衣橱里的收藏品。2010年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯产品类别产品类别产品类别产品类别n n 球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰(腕表|眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品。n n2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。旗下品牌旗下品牌旗下品牌旗下品牌n n 阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）复古系列Adicolor adidas Y-3 adidas special Original SLVR2010 阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，adidas）。LOGOn n 经常有人困惑于阿迪达斯的经常有人困惑于阿迪达斯的logologo标志为什么会有好几个，而不像耐克公司，旗下的产品基本上标志为什么会有好几个，而不像耐克公司，旗下的产品基本上都是由耐克标志（都是由耐克标志（swooshswoosh）统一标注的。解开这个困惑就要从阿迪达斯的）统一标注的。解开这个困惑就要从阿迪达斯的logologo标志的类别开始区分清楚标志的类别开始区分清楚了。了。n n阿迪达斯这一品牌从总体而言，目前旗下共有三个大类的子品牌，分别为阿迪达斯经典系列阿迪达斯这一品牌从总体而言，目前旗下共有三个大类的子品牌，分别为阿迪达斯经典系列（adidas Originaladidas Original）、阿迪达斯运动时尚系列（）、阿迪达斯运动时尚系列（adidas Styleadidas Style）以及最为大众所熟悉的阿迪达斯运动表现系）以及最为大众所熟悉的阿迪达斯运动表现系列（列（adidas Performanceadidas Performance）。而与此相对应的，阿迪达斯的标志）。而与此相对应的，阿迪达斯的标志logologo就不仅仅是一个，而是三个。与阿迪就不仅仅是一个，而是三个。与阿迪达斯经典系列相对应的达斯经典系列相对应的logologo为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系列相对应的为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logologo则是圆形半包三条纹则是圆形半包三条纹标志，而与阿迪达斯运动表现系列相对应的标志，而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logologo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志（也就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志（也有人将其称为三砖有人将其称为三砖logologo）。）。n n1 1阿迪达斯三叶草阿迪达斯三叶草logologon n很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的logologo标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪。但是实际上，阿迪达斯三叶草达斯三叶草logologo标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起其形状如同地球立体三维的平面展开，其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个logologo标志也象征着阿迪达斯品牌的标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪创始人阿迪 达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。n nn n关于关于adidas一些产品图片一些产品图片2阿迪达斯三条纹logo阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯的创办人阿迪达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。3adidas style logo标志adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。LOGO为圆形中间分割为三条纹。adidas产品展示设计产品展示设计n n阿迪达斯阿迪达斯(Adidas)(Adidas)品牌介绍品牌介绍n n阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案：面集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案：面n n向家庭的服务，灵活的工作时间和地点，人的发展和领导能向家庭的服务，灵活的工作时间和地点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。阿迪达斯力相关的工作与生活的平衡。阿迪达斯(Adidas)(Adidas)品牌的品牌的n n阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别n n阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列（三条阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列（三条纹标志）、运动传统系列（三叶草标志纹标志）、运动传统系列（三叶草标志)、运动时尚系列、运动时尚系列(球球状内含三条纹标志状内含三条纹标志)。n n运动表现系列专门致力于大众体育运动事业，其定位是运动表现系列专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮，采用阿迪三条纹标志，价格较易大众所大众化的运动风潮，采用阿迪三条纹标志，价格较易大众所接受。接受。n n运动传统系列是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经运动传统系列是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经典风潮，较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统典风潮，较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草标志（也是阿迪较早之前的标志），因系列采用阿迪三叶草标志（也是阿迪较早之前的标志），因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。接受。企业文化愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；态度：Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力；使命：成为领导世界的运动品牌；品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。使命：成为领导世界的运动品牌；品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。adidas Originals是阿迪达斯旗下的运动经典系列，在全球各地有众多的追求者和拥有者。她以三叶草为标志，如同地球立体三维的平面展开，像一张世界地图，象征着三条纹延伸至全世界。adidas Originals是对阿迪达斯经典产品的传承。这一系列大量运用20世纪40年代到80年代的元素作为设计灵感，具有强烈的复古感。与此同时，adidas Originals更推崇原创精神，是一个面向所有人、鼓励原创、渴望为原创喝彩的街头时尚品牌，其永不泯灭的创意灵感将不断与更多的潮流人士激情分享THE END