合生集团：代言营销.doc

珠江绿洲、珠江罗马、珠江帝景——代言营销
类型：代言营销
目的：借助活动提升楼盘品质
目标客户群：高端客户
合生百万元征集业主代言人早在2004年6月，合生旗下珠江绿洲以“80万寻找绿洲形象代言人”的营销手法率先抓人眼球。这是一种推进购房者与开发商互动的营销尝试，也是实行其“阳光服务”的一个信号，开发商希望借此开拓一个全新的房地产营销境界。
国庆期间，合生创展再次打出百万重金为珠江绿洲、珠江罗马、珠江帝景三个项目征集“美宅运动”代言人的招牌，目标锁定懂生活、追求梦想的业主群。活动地点也扩展到北京、上海、广州、香港四大城市。
合生征集“美宅”代言人是在珠江绿洲、珠江罗马、珠江帝景连续有新品入市的前提下进行的。合生方面解释，该活动不仅是一种营销手段，更主要的是在宣扬一种新居住生活的理念，让更多的人认识并理解合生的产品。
策略分析
炒作也好，诚信也好，大多数百姓对开发商聘业主做代言人的行为还是持赞赏的态度，因为明星代言早已不算稀奇事。敢于请业主代表广大消费者“巡查”合生在全国的楼盘并发表看法，不能不算是一个创意，而且对合生品牌又是一次极有效的张扬。