家用吸尘器市场分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,年中国大陆家用吸尘器市场,综述分析汇报,1,家用吸尘器市场分析报告,第1页,目录,第一部分 导言,20-度中国大陆家电产品年度汇报调研背景,第二部分 中国大陆家用吸尘器市场概要,第三部分 20度家用吸尘器市场综合研究,第一章20中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析,1.宏观经济发展情况简析,2.小家电业发展情况简析,第二章市场总量与市场结构,第一节市场总量研究,1.中国大陆家用吸尘器产品20度产量情况,2.中国大陆家用吸尘器产品2003-度出口情况,3.中国大陆城市家用吸尘器市场总体规模,第二节市场结构研究,1.中国大陆家用吸尘器市场品牌结构分析,2.中国大陆20家用吸尘器产品技术结构分析,3.中国大陆20家用吸尘器区域结构分析,第三节 主要吸尘器品牌概要,2,家用吸尘器市场分析报告,第2页,目录,第三章品牌竞争状态分析,第一节年产品与价格竞争研究,1.品牌主推机型研究,2.价格策略分析,第二节年渠道情况分析,第三节年平面媒体广告竞争动态分析,1.硬性广告投放研究,2.软性媒体传输研究,第四节 消费者调查,1.消费需求分析,2.消费行为习惯分析,第四章家用吸尘器市场未来走向,第四部分 慧聪提议,一、20中国宏观经济发展瞻望,二、20家用吸尘器市场商机分析,3,家用吸尘器市场分析报告,第3页,第一部分导言,4,家用吸尘器市场分析报告,第4页,本研究汇报是以慧聪国际资讯有限企业家电市场研究所丰富行业资料、数据以及慧聪国际独有、庞大平面媒体广告监测数据库为依靠，对年度中国大陆家电市场综合调研结果，是整年市场研究结果精华，直接反应中国大陆家电市场整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分了解研究汇报撰写思绪、数据起源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对汇报写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。,一、本汇报市场研究指标,为使本研究汇报能客观反应年中国大陆家电市场实际情况，汇报使用了多组既相互独立又相互关联市场研究指标，指标概念及数据取得过程以下：,品牌市场份额 指在要求时间内，其品牌或某类产品经过正规销售步骤而最终进入消费领域产品数量与同类产品总量百分比（该部分销量统计不包含渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反应各品牌厂商在该时间段取得实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略选择依据和基础。本汇报使用销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行零售销量监测数据。,第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度汇报调研背景,5,家用吸尘器市场分析报告,第5页,广告出现率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额百分比。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场拥有率呈正相关关系，在一定程度上反应出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本汇报中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体广告投放监测数据。经过广告出现率分析各厂商年1月至年12月市场推广宣传力度。,价格波动 即在要求时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格变动情况。将一组能够进行比较价格波动数据进行综合分析，可反应出不一样厂商在不一样时期价格策略。,品牌著名度 指在要求时间内知晓某品牌消费者数量占该类产品全部消费者（包含现实与潜在两部分）数量百分比。普通情况下，品牌著名度与市场份额展现较为一致正向关系，即市场份额较高品牌其著名度也较高。在本研究汇报分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据客观性。,第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度汇报调研背景,6,家用吸尘器市场分析报告,第6页,二、研究汇报框架结构处理,第一部分、年报导言,此部分研究汇报，意在介绍本汇报研究模型特征，基本框架，以及汇报前数据处理方法，样本量起源。,第二部分、中国大陆*家电产品市场概要,该部分研究汇报，介绍了20度*家电产品市场总体特征。,第三部分、20度*家电产品市场综合研究,该部分研究汇报，从*家电产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、年发展趋势等方面，对20中国大陆*家电产品市场发展改变做了综合性研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商20市场全方面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制订价格策略、推进市场宣传、完善售后服务等方面优势和劣势，并依此推断2003-年各厂商市场竞争策略改变和态势。,第四部分、慧聪提议,该部分意在依据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，经过家电市场经济影响原因多方面论证中国家电产业发展面临机遇和挑战，并经过中国大陆家电市场现实状况来分析市场发展契机，为品牌厂商年制订市场行销策略提供参考。,第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度汇报调研背景,7,家用吸尘器市场分析报告,第7页,三、市场销量数据起源及实证方法,中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势研究,北京慧聪国际资讯有限企业与国家信息中心合作，,依靠国家信息中心和慧聪国际资讯双方资源优势和品牌联合优势，以中国最大、深度细分商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度汇报相关基础销量监测数据起源于中国大陆各地商委、计委辖属包含35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加全国性消费品市场信息网络MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。,北京慧聪国际资讯有限企业已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员经过对中国大陆国内家电厂商企业总部或其分企业、经销商面访调研，取得了主要厂商自报销量数据。依据历年数据反应，调查企业销量均超出当年中国大陆家电销售总量40%。即使该调查尚不可能得到全部销量数据，但因为调查样本规模足够大，能够得到较为客观品牌市场份额数据。,慧聪家电市场研究所依据调查得到厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到客观市场份额，来推算各品牌市场份额。,市场份额计算公式以下:,Pi=（Si/si）100%,（Pi为I品牌产品市场份额Si为I产品在特定时间内销售量,si为全部同类产品在某段时间内销量总和),第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度汇报调研背景,8,家用吸尘器市场分析报告,第8页,三、市场销量数据起源及实证方法,消费者调查数据起源,北京慧聪国际资讯有限企业在年对部分热销产品进行了屡次专题消费者调研，并于201月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了包括30种家用电器及家庭消费类电子产品消费者调查，其调查内容包括产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问方式与抽样入户访问相结合方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效反应了30种家电产品及家庭消费类电子产品市场需求情况。,平面广告监测数据起源,北京慧聪国际资讯有限企业回龙观慧聪数据中心是国内最大平面广告检测中心，占地面积90亩，现有些人员300多人，监测范围包含34个行业1600种平面媒体，监测对象包含广告监测、传输监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性基础优势，成为慧聪研究强有力数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品平面广告投放进行长久跟踪监测。本系列年度汇报经过对年30种家电产品及家庭消费类电子产品平面广告投放监测数据量化分析，反应了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面发展态势和趋势，为各厂商调整20市场推广策略提供客观、合理决议依据。,第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度汇报调研背景,9,家用吸尘器市场分析报告,第9页,第二部分,中国大陆家用吸尘器市场概要,10,家用吸尘器市场分析报告,第10页,中国大陆家用吸尘器市场概要,经过十几年努力，我国家用电器行业得到长足发展，家电企业在技术、科研以及售后服务方面加大改革投入力度，使国产电器质量、价格、售后服务等方面有了很大改进。稳定质量、适中价格以及各具特色售后服务为企业树立了良好形象，品牌竞争正在替换过去产量竞争、价格竞争，国产品牌逐步被消费者广泛认可。,在发达国家当前有小家电产品近200种，而国内只有不到100种；在发达国家平均每户拥有小家电30-40件，而在中国每户仅有几件。除个别产品外，小家电市场竞争才刚才开始。年以来，全世界家用吸尘器出口量排行榜上，中国排名第一，美国排名第二，德国排名第三。中国家用吸尘器出口量每年均在1900万台以上，国内消费仅在200万台左右，形成巨大反差。近三年来，中国家电行业中，按台数计算，电风扇出口量最大，家用吸尘器出口量第二。未来三年里，伴随居民生活水平提升，住房条件改进，以及消费观念更新，家用吸尘器需求将会有新突破，价格下调外观更美观。,家用吸尘器刚面市时候，价格非常昂贵，平均每台都在千元以上甚至几千元。近几年家用吸尘器价格已经普遍下调，低价格产品价格只有140多元，价高也有上千元，但普遍被市民所接收家用吸尘器，其价格都在200元600元之间。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,11,家用吸尘器市场分析报告,第11页,家用吸尘器价格已日趋大众化，当前所定位价格多数老百姓都承受得起，而普通价格在中等水平家用吸尘器更受市民喜欢。家用吸尘器功效不停完善精巧，外观也愈加美观。,家用吸尘器产品价格下降同时功效细致更贴近生活。一些品牌家用吸尘器升级后除了有调速装置、可调金属直管外，还有地刷、沙发刷、圆刷、扁吸嘴等4种吸嘴配置。家用吸尘器可调金属直管主要是针对墙面和天花板等高度不一样领域而设置。而各种吸嘴也有其不一样功效，它们所具备功效则是为了更方便消费者清洁。比如，扁吸嘴专用于清洁小角落和缝隙等处，使市民室内清洁面愈加细致化。圆刷吸嘴则主要可用于床罩、沙发等家俱清洁，其上所附有软毛除了能清洁家俱外，也到达了预防磨损家俱作用。另外，有些品牌家用吸尘器在清洁同时还能散发清香，使室内空气焕然一新。,品牌竞争方面，国内品牌与国外在家用吸尘器市场各有所长。国产品牌海尔在市场份额上居全国之首。而国外品牌伊莱克斯家用吸尘器不论其质量与著名度都被消费者所广泛认可。同时LG、飞利浦等国外品牌家用吸尘器产品在国内市场也有非常好销售业绩。同时富达、龙、小狗等国内品牌也生产出不一样类型适合于国人生活习惯家用吸尘器产品。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,12,家用吸尘器市场分析报告,第12页,第三部分,-家用吸尘器市场综合研究,13,家用吸尘器市场分析报告,第13页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,第一章2003-年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析,1.宏观经济发展情况简析,城市逐步向强势发展,年，我国城市增加趋于稳定，城市人口规模及区域深入扩大。至年底，全国共有建制市660个。其中直辖市4个，副省级市（中央计划单列城市）15个，地级市260个，县级市381个。,年底全部地级城市人口(不包含辖县，下同)32923.75万人，比上年增加8.3%。城市非农业人口19034.65万人，比上年增加7.2%。行政区域土地面积542973平方公里，其中建成区面积19844平方公里，比上年分别增加10%和12.8%。,大中城市数量增加较快。年城市结构和规模逐步向大中城市发展。在全国全部建制市中，市区人口达400万以上城市10个，占1.5%，比上年增加2个；200-400万人口以上城市23个，占3.5%，比上年增加6个；100-200万人口城市138个，占20.9%，降低3个；50-100万人口城市279个，占42.3%，和上年持平；20-50万人口城市171个，占25.9%，降低9个；20万以下城市为39个，占5.9%，比上年增加2个。分地域看，基本上形成大中小相配套城镇网络体系。,东部地域城市287个，其中200万人口以上城市23个，占8.0%；100-200万人口以上城市73个，占25.4%；50-100万人口以上城市135个，占47.0%；50万人口以下城市56个，占19.5%。,中部地域中小城市有了很大发展。中部地域城市247个，其中200万人口以上城市6个，占2.4%；100-200万人口以上城市44个，占17.8%；50-100万人口以上城市106个，占42.9%；50万人口以下城市91个，占36.8%。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,14,家用吸尘器市场分析报告,第14页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,第一章2003-年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析,西部地域城市126个，其中200万人口以上城市4个，占3.2%；100-200万人口以上城市21个，占16.7%；50-100万人口以上城市38个，占30.2%；50万人口以下城市63个，占50%，西部城市是新世纪城市发展重点。,城市经济增加速度平稳上升,我国经济和城市发展正经历一个主要新阶段。国民经济连续较快增加，整年国内生产总值跃上10万亿元新台阶，到达102398亿元，按可比价格计算，比上年增加8%。作为国民经济增加引擎，城市经济继续保持快速增加态势，全部地级城市(不包含辖县，下同)20实现国内生产总值（年价格）64292亿元，比上年增加13%；高出全国国内生产总值增加速度5个百分点。占全国国内生产总值63%，比上年提升3.2个百分点。从产业结构来看，全国第一产业增加值为14883.3亿元，第二产业增加值52981.9亿元，第三产业增加值34532.8亿元，全部地级及以上城市第一产业增加值为3128.7亿元，比上年增加19%，占全国21%；第二产业增加值31894.6亿元，比上年增加16.3%，占全国60%；第三产业增加值29269.1亿元，比上年增加17.1%，占全国84.8%。从城市实现国内生产总值看，20国内生产总值超出200亿元城市有69个，比上年增加14个。超出1000亿元城市有13个，比上年增加4个。这些城市是：上海、北京、广州、深圳、天津、武汉、杭州、沈阳、南京、佛山、大连、重庆、成都。,经济发展，增强了城市财力。20全国城市实现财政总收入（包含市辖县）15063.6亿元，比上年增加15.3%，占全国财政总收入69%，其中全部地级城市（不包含辖县）整年实现财政总收入11172.7亿元，比上年增加22%。分城市看，地方财政预算收入超100亿元分别是上海、北京、深圳、广州、天津、南京、重庆、杭州。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,15,家用吸尘器市场分析报告,第15页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,第一章2003-年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析,2.小家电业发展情况简析,国内小家电市场现实状况,据资料介绍：发达国家平均每户家庭拥有近四十种小家电产品，而我国大城市中每户家庭平均仅89种小家电。与人们日常生活接触最为亲密厨房系列小家电和居室系列小家电拥有率仅仅在20%以上，而像搅拌机、榨汁机、消毒碗柜、豆浆机、加湿机、干衣机等新型小家电产品家庭拥有率还不到10%。西方国家厨房小家电普及率达80%以上。但我国大中城市居民家庭厨房小家电普及率尚不足10%，许多小城市远远低于10%，而农村基本处于未开发状态。能够说，我国小家电正处于成长早期期，大有潜力可挖，市场容量巨大。,1、小家电成为家庭新宠。1999年以来，小家电开始步入普通百姓家庭。其中冷热饮水机、家用洗碗机、家用消毒柜等增加幅度都在40%以上，增幅远远高于已进入成熟期大家电。尽管如此，小家电市场仍有着巨大空白区域。据统计，发达国家当前小家电产品有200种，而中国不到100种。从对消费者调查结果来看，82%以上消费者认为“小家电在家庭生活中饰演越来越主要角色”，“小家电对于普通家庭已经不是奢侈品”,同时，65%消费者趋向同意甚至完全同意“小家电是一个时尚代表”。,2、小家电前景看好，还表现在出口上。据统计，年我国小家电出口较上年增加30%以上，产值约合50亿美元。出口品种主要有电熨斗、榨汁机、电吹风、电动剃须刀等。其中电风扇、微波炉、,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,16,家用吸尘器市场分析报告,第16页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,第一章2003-年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析,电饭锅和电熨斗等传统小家电出口量比上年增加8.6%49.7%。一些新兴小家电出口量大多保持在30%以上增加速度，其中家用吸尘器、排油烟机递增20%。,3、小家电在零售市场上展现着高增加。据中华全国商业信息中心对全国100家重点大型零售企业销售情况统计，年1-8月份国内商业继续保持良好增加格局。100家主要大型零售企业实现销售额841.8亿元，同比增加19.2%。但传统大家电销售增加出现了连续下降势头，彩电、录音机、录像机和家用洗衣机分别同比下降13.4%、6.4%、45.1%和1.2%。然而DVD影碟机、电子记事本、加湿器、冷热饮水机等继续保持高增加，分别同比增加173.6%、150.6%、90.3%、57.3%。,4、小家电同大家电相比还有着生命周期短，更新速度快特点。普通小家电产品使用寿命为56年，所以现在已经拥有小家电家庭有13面临小家电产品更新换代。据教授预测，今后，我国将有33%住户迁入新房，这意味着平均每年有260万个以上厨房家电要更新换代，对各类新型厨具等小家电产品需求可想而知。,5、小家电产品品类品种连续翻新。因为人们对营养、健康和漂亮追求步伐加紧，小家电产品也快速翻新。美容小家电正受到了青年人青睐，如剃须脱毛器、蒸气美容器，甚至修甲器；而健康小家电则受到中老年人推崇，如按摩器、捶肩机等；暖风机、电热器、电暖器等则更给人们生活带来温暖。煮旦器等营养型小家电则不停推陈出新。毋庸置疑，这也是一个时尚方向。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,17,家用吸尘器市场分析报告,第17页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,第二章市场总量与市场结构,第一节市场总量研究,1.中国大陆家用吸尘器产品度产量情况,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,18,家用吸尘器市场分析报告,第18页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,第二章市场总量与市场结构,3.度中国城市家用吸尘器市场总体规模,中国大陆家用吸尘器市场总量在近年一直呈逐年放大趋势，近两年增加率都在逐年上升。在年市场总量突破2000万台大关，到达2024.95万台。预计在20中国大陆吸尘器市场总量将到达2884.48万台，增加率仍在42以上。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,19,家用吸尘器市场分析报告,第19页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,第三章品牌竞争静态分析,第一节 年产品与价格竞争研究,1.,品牌主推机型分析,龙,NK-122,既可用来吸尘，又可利用后吹风功效疏通堵塞水管等特有电机过热保护装置手持式，配有可调整伸缩背带四种吸嘴配置（迷你地刷、椭圆刷、小方刷、扁吸嘴）功率：800W；噪音：82dB真空度：16Kpa,龙,NK-108AW,软管卡口连接能360旋转 脚踏式控制键尘满显示设计 防撞条设计内藏式卷线器，脚踏式收线开关六重过滤，预防二次污染 额定功率1200W，噪音：78dB真空度：24Kpa,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,20,家用吸尘器市场分析报告,第20页,三洋,SC-275,无需更换滤尘袋、除尘更方便,功率为1100W,含有功率控制,电源线可自动回卷,自带3个尘头：地板刷、圆毛刷及扁吸嘴,适合用于大小房间地面、墙壁、天花板、床上用具、沙发、衣服等处除尘,SC-39A,机体上通/断主开关、体小量轻/自动缩卷电源软线、集尘指示器,电源交流：当地电压，50/60Hz,功率控制：本体通/断开关,过滤器：可洗布质过滤器,积尘室：3.5公升,附件：软管、2根延长管、2段地板清扫工具、缝隙清扫工具、圆刷尺寸,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,21,家用吸尘器市场分析报告,第21页,FD,*干湿两用家用吸尘器,它不但能够吸收地面灰尘,也能够吸水*四重过滤,采取水过滤方式,不但能彻底除尘,而且能有效过滤细菌,防止二次污染,净化居室环境*超级吸头配置,吸尘无死角,宽毛刷用于吸地板,方毛刷用于吸床单衣物,扁毛刷用于吸窗帘,小毛刷用于吸各类电器*1400W双风叶大功率,拥有10L集尘容积和7L集水容量*采取10米加长电源线,操作面积比普通家用吸尘器扩大一倍,富达,FD,*,流线外形，小巧实用,*,六重过滤，彻底除尘,*,机身控制，尘满显示,*,超静音设计,*,上排风设计，预防二次污染,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,22,家用吸尘器市场分析报告,第22页,伊莱克斯,ZW1200-212,跃动系列,超炫跑车造型设计,防倒出式进气孔设计,尘满指示功效,塑胶伸缩管，使用更轻便,旋纽式吸力调整控制，可随环境不一样调整大小吸力,高拉力软管，耐用不易破裂，深受用户必定,双用地板吸头，因应各种地板之差异,伊莱克斯,ZW1100-102,卡通设计,超强吸力,造型小巧,尘满指示,可清理地面,沙发,边角,功率:1100W,容量:1.8L,颜色:黄色,电压/频率:220V/50Hz,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,23,家用吸尘器市场分析报告,第23页,吸尘能力：100%,功率：1100W,电源线：5米,使用方式：卧式,*4重过滤装置,*地毯/地板转换式吸嘴,*小巧机身大容量设,*小口径角落专用刷头,LG家用吸尘器 V-2810B,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,24,家用吸尘器市场分析报告,第24页,吸尘能力：100%功 率：1500W,电 源 线：5米 使用方式：卧式,*伸缩吸管,*附件：小号吸嘴及缝隙吸嘴,*洁玲珑吸尘嘴 *旋钮式吸力调控,*五重过滤系统 *电线自动回卷,*尘量显示器,飞利浦 家用吸尘器 FC8426,吸尘能力：100%功 率：1500W,电 源 线：5米 使用方式：卧式,*耗电量1500W,*附件：小号吸嘴、缝隙吸嘴及毛刷,*神奇伸缩吸管*洁旋风吸尘嘴,*旋钮式吸力调控*五重过滤系统,*电线自动回卷*尘量显示器,飞利浦家用吸尘器FC8430,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,25,家用吸尘器市场分析报告,第25页,*独有两用螺旋刷头，有效除菌、除螨、吸尘,*HEPA过滤上排风，彻底杜绝二次污染，有效防止空气中灰尘扬起所引发各种传输性呼吸道疾病,*多款吸头配置，吸尘无死角,*采取伸缩管设计，适合不一样场所不一样身高人使用,*机体滑块调速，可任意调整吸尘功率,*新型纤维材料滤尘袋，可重复清洗使用,*脚踏按钮（开亲、收线）设计，吸尘不弯腰,海尔吸尘器 ZW1000-8,功效介绍：,最大功率(W)：1100W,过滤方式：六重过滤系统,其它功效：快易洁尘袋脱卸装置 双重加固机壳,产品介绍：,静音设计,好运达家用吸尘器RO400,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,26,家用吸尘器市场分析报告,第26页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,第二章品牌竞争静态分析,1.,价格策略分析,三大城市平均价格比较,从城市价格分布来看，北京价格略高于广州上海，不过三城市总体相差不大，平均价格集中在500元左右。说明中等机型较多，市场需求也集中在这一价格段。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,27,家用吸尘器市场分析报告,第27页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,1.,价格策略分析,国家统计局9月底最新统计显示，8月份中国工业品出厂价格继续上涨，原材料、燃料、动力购进价格同比上涨4。钢铁价格成为推进工业品出厂价格上升主要动力。其中，普通大型钢材同比上涨15.7，普通中型钢材上涨20.8，普通小型钢材上涨12.2，中厚钢板上涨21.5，薄钢板上涨11.5，线材上涨21.7，国内钢铁价格仍在继续上涨。,自去年5月我国对进口钢铁实施临时保障措施后，家电、五金制品等行业是受钢材涨价影响最大行业。家电面板、外壳电镀锌板价格飞速上涨，由此引发了家电行业成本加重，部分企业从生产到销售、从价格到营销伎俩等都进行了必要调整，为此中国家电协会也做了大量工作，以保证全行业健康、平稳地发展。,然而，时至今日，钢材价格持续大幅上涨，使生产成本大幅增加，企业已不堪重负。去年曾饱受钢材涨价之苦家电企业再度成为受钢材涨价影响最大行业。以制造洗衣机电机0.5毫米硅钢片为例，去年上半年订货价是每吨4000元，截至今年8月底，已经涨到5000多元。来自中国家用电器协会信息，压缩机新增成本超过行业销售收入10，而销售价格却比去年下降了10。,面对产品价格上调，原材料价格大幅度上涨，企业如果不能内部消化压力，在市场允许情况下产品涨价是合理。毕竟涨价可以保证产品质量，企业不会偷工减料。此外，这也将加速行业洗牌。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,28,家用吸尘器市场分析报告,第28页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,第二章品牌竞争静态分析,第二节 年平面媒体广告竞争动态分析,1.,.01-.12 平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元次数：次）,简明分析：“无”指得是在广告中无明确品牌指向一类广告，多数为销售终端所做促销广告。度国外品牌硬广告投入费用上比国内品牌高，在广告次数上比国内品牌少。相比20，国内外品牌在广告投入有大幅度增加。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,29,家用吸尘器市场分析报告,第29页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,1.,.01-.12 平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元次数：次）,简明分析：度硬广告投入高峰出现在本年度12-1月份、3-4月份、9-10月份，主要表达为投入次数及费用猛增。最高峰在4月份，费用近80万元，这主要是因为4-5月份开春为买房、装修、清扫旺季，也是家用吸尘器最主要销售季节。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,30,家用吸尘器市场分析报告,第30页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,1.,.01-.12 平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元次数：次）,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,31,家用吸尘器市场分析报告,第31页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,2.,.01-.12 平面媒体软性广告传输竞争分析（字数：字篇数：篇）,第二章品牌竞争静态分析,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,32,家用吸尘器市场分析报告,第32页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,2.,.01-.12 平面媒体软性广告传输竞争分析（字数：字篇数：篇）,3-4月、12月、1月是软文发表最主要时间，在5月、10月、12月软文字数到达高峰。,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,33,家用吸尘器市场分析报告,第33页,第三部分-度家用吸尘器市场综合研究,2.,.01-.12 平面媒体软性广告传输竞争分析（字数：字篇数：篇）,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,34,家用吸尘器市场分析报告,第34页,第四节 消费者调查,1.,消费者需求分析,被访者背景资料,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,35,家用吸尘器市场分析报告,第35页,家用吸尘器产品品牌拥有率、预购率,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,36,家用吸尘器市场分析报告,第36页,已经有消费者对家用吸尘器购置行为,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,37,家用吸尘器市场分析报告,第37页,已经有消费者对现有家用吸尘器使用习惯和产品评价,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,38,家用吸尘器市场分析报告,第38页,预购家用吸尘器消费者行为和预购原因,资料起源：慧聪国际资讯 家电市场研究所,39,家用吸尘器市场分析报告,第39页,第四部分慧聪提议,40,家用吸尘器市场分析报告,第40页,