品牌的内涵与生命力(答案).doc

第1单元测试
1、商标就是品牌。（错）√
2、品牌等价于知名度。（错）√
3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）√
4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）√
5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）√

第2单元测试
窗体顶端
1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ ）√
A.主流市场
B.次主流市场
C. 反主流市场
D.非主流市场
2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（ ）√
对
错
3. 用户是平等的合作伙伴。（）√
对
错
4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ ）√
A.目标
B.责任人
C.评估标准
D.考评时间
E.考评人
5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ ）√
A.经济因素
B.品牌因素
C.心理因素
D功能因素
E.外观因素
6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（）√
对
错
7. 主流市场的特点（）√
A.量大、面广的大路货
B.优
C.特
D.专
8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（ ）√
对
错
9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（ ）√
对
错
10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（）√
对
错
1. 品牌建设“三步曲”的第一步是（）√
A.维持品牌的生命力
B.塑造品牌个性
C.实现品牌溢价
D.明确为部分人服务

第3单元测试
窗体顶端
1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ ）√
A.知名度
B.偏爱度
C.尝试率
D.忠诚度
2. 忠诚度=（ ） √
A. 市场份额
B. 自己重复购买
C. 推荐他人消费该品牌
D. 人们对该品牌有好感
3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（ ）√
对
错
4. 产品的FAB分析法，F代表（）√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。()√
对
错
6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（）√
对
错
7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）√
对
错
8. 做广告时，（）作为广告的大标题比较合适√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
9. 产品的FAB分析法，A代表（）√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（）√
对
错
1. 推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（ ）√
对
错

第4单元测试
窗体顶端
1. 品牌建设的核心是（ ）√
A.市场宣传
B.渠道建设
C.产品创新
D.市场把握
2. “诚信不足”是中国的国情。（ ）√
对
错
3. 品牌与企业战略无关。（）√
对
错
4. 品牌溢价体现在（）√
A. 和用户讨价还价
B. 和供应商讨价还价
C. 与投资者讨价还价
D. 与员工讨价还价
5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（）√
A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才
B.留人，品牌形成了“退出壁垒”
C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资
D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识
6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费者的感激，这是根本不可能的。（）√
对
错
7. 做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（ ）√
A.市场细分
B.广告宣传
C. 品牌定位
D.战略设计
8. 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（ ）√
对
错
9. 中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（ ）√
对
错
10. 只有核心技术方面的创新才是产品创新。（）√
对
错
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