广告中中外文字设计的互配方法.docx

英文和中文分属子拉丁宁母语系和汉语语系，这两种语系的文字
无论在笔形结构、性荞符I'}}}}}:阅i-:}方式h:都存在很大的差异，肖中英
文混排时，导效了许多视觉上的问翘。目前，我国的报纸、书籍的版式毛2
计非常好、唯独字体是一个很大缺陷。中英文混排时，经常出现字体风
格不匹配、大小不一、字距过宽等问题、.字体之间的协调性:l要取决」乞
字体的城格气质、笔画粗细等，基于中英文各自特点1通过制定字休设
计中的某些规范，可提高这两大字系在混合使用时的协调性，对于解决
此类问题有，定的作用。本文不局限于单个字之间的匹配研究。因为，
文本中的字体设计应该考虑甸个字所组成的行、段、章之问的关系;也
不仅仅是字休设计技法的研究，而是以大袭泛的文字环境.为背景，从字体
外形、功能特质、历史文化等儿个方面全面地探讨中英文的L}调匹配
性。
一、中英文字体共通性比较
虽然中英文字体来}I不同的语系，但是同徉起源于手-E}的它们也
有着一些相似的特点，既有形式上的相似也包括字体构成原理和排列
卜的一致。
1、衬线利l字脚
在字体设计领域。人们总是约定俗成的将衬线字体和宋体搽配使
用二因为，衬线体和宋体一样有相同的装饰线脚，在字体的风格特征上
更接近一些。英文衬线和宋体字角也有着相似的成因:最初的雕版印刷
字体是非常下整的楷书，要精微地体现楷书的韵味1几雕版，对子刻’r来
说是极其不易的咨在’‘方技皆下.sir的封建社会里、刻工们地位低下报酬
低廉，在这种.隋况下，为了牛存和}x济收人计，刻工们不得不设法多刻
快刻，以提高工作效率‘』在尽一能地保持文字大的结构形象、韵味的1i}f
提下，尽量减少重复用力，变多刀为少刀，变圆曲为方育，变复杂为简
单，F1-f此产生了横平竖直、字型方正、笔:n}i }}挺的程式化宋体字。宋体的
字脚从解剖上看，是横.划的饰角和竖、撇、勾等笔画起笔饰角的组合:，可
以说宋体笔画转折处的字脚是刻字一意外的创造。朱代的中国f}籍每
一版印刷两Ji: ,使用的是长方形木板雕刻制版。木板具有木纹，一般都
是横向，刻制字的横inJ线条和木纹一致，比较结实;但刻制字的竖向线
条时和.和木纹交叉容易断裂，因此字体的竖向线较粗横向较细，横向
线条即使比较结实，在端点却容易磨栩，所以端点也较粗。

衬线体和宋休字一样有着强烈的横竖粗细对比，历史f}家们认为
衬线体来自J几古罗马的石刻碑文、.对于这些装饰性的笔问为何会产生犷
起何种作用了:直存在着争议。人多数人所按受解释来Ir}r}}t}}}l} c;rEu}}}
神父，他认.为罗马字母最初被雕刻到石碑』;之前，要先用方.失笔刷写好样子，雕刻的}{厂之后照翁写好的样了雕衡f}l,-.成:由于直接用方头}.}}}..t.t_E会导致笔u}q ! AL始和结
尾出现毛糙，所以在'- Ee}1开始、结束}Fl f转角的时候增加了收尾的-1}1，
也就自然形成了衬线:雕刻盯人照写好的字雕刻，就形成厂所谓的.}serif。放大看这个字母“洲，我们可以舌到，丰寸线最终是如何在下匠的
骸刻刀一F`诞'E=.的(图l ) };
2、中宫人小与x-Eri}ht
汉字印.}}1字体中我们经常会提及中官这个概念。一般来讲，字体中
宫放松的字视觉显得大些，所谓中宫放松是指在字的方枢中，适当加
大中间的空间，缩小四周边缘的空问，使字而加大，以增加字体的可视
范圈，从而使之更加醒目易读。“}卯5年，训赔元先生创作‘新报宋’时，
考虑到报纸正文宋体ff.:读者砚'.线接触最多的文字字体.为.「满足快速
阅i的需要.‘新报宋’在结构.上参考日本印刷字体的设计风格，适当将
文字中宫放开，笔画清新、疏朗。”
英文中有个与汉字的中宫对应的概念—x- hca蜘tc基线和中线之
1}}的距离即、一}}i}ht} ?C高度是字体的一个相对标准尺寸，字体与字体
之间的标准尺度各不相同，相同字号的字母有不同的X高度，这种差异
会产生不同的视觉效果、:如图2:两段文字的字号、行间脊相同，上段使
用的是，高度较人的H}'1vr}ti}.。体。一卜段使用的是、高度较小的中易黑
体，通过对比.可看出上段的文字更容易被阅吩。x高度较大会i卜字体
看起来大gf因为真正能传达信息的小写区域变大了j但是.通过分析
图片我们发现:、高度大的字体意味着线之间的空间会变小，上笔画与
下笔画的空问也相应变小，所以行距显得小，需要额外的讲大行距来弥
补空he的缺失。

个字的重心，统一在同一条中心线上。这样便会有整齐划·的美感。当
.扣英文混排时，“酒常巾文的基线和英文的关系就是将中文字高的BU}n
处与英文基线相一致。如果英文墓线与中义的底线相一致.那么英文的
视觉感觉就会往下掉.在视觉f'不舒rYf}的。"}} 3)
d.}C结构宇体的视觉中心
由于人类长期生活在有地心吸引力的地球上，自然在心理土会产
生对地心吸引力的反作用力.所以.实际的，L何中心在人的视觉中会有
一种偏低的感觉，只右将中心往.L稍提，人们的心理才会感觉在中问。
没有下}2的感觉。在中文里一典双结沟的字就遵循了上紧下松的视觉
规律.比如’旧”字f’-半部分的曰部比下半部要窄(图4?:这是由J几人在
观察事物时，视觉中心要胳徽高出几何中心的原因二间样，在英文，下.I双
结构的字姆，如13,F,1}等，由于错视原洲 .在绘写时腰部要比绝对中心
略高一点.上半部分的结构要比下半部分的结构路小一点
觉土的均衡稳定。
姆求达到视
图4英文双绮占构字母和汉字的视觉规球比较
二、关于中英文混排的几点思考
l、月前书籍1报刊中的中英文混排币奇祝
随着全球化交流日益密切，各类国外出版物如潮水般涌人我闰，为
了便于交流，这些出版物衍生}许多中文版本‘当进人中网市场时.如
何刨造与其原先.所用英文相对应的‘扑文字体，以便如实的体现原有的
杂志风格，变得十分重要。如丈时尚芭莎》，这足一本国外的时尚杂志，为
了配合英文版字体的风格二该杂e:的封I}ri和内文汉字字体是由方i}字
库专门设计的(图5、图}}P《时尚芭莎》的际题英文字体用的是被称为
“印刷者之工”的}f1C}Mli a波多尼是在人们对当时出版物中所弥漫的矫
饰的洛可叮风格感到厌倦的背景下产生的。其弧烈的粗细线条对比，清 (3)功能用途的匹现
目前。常用的四大印刷字体是宋体，黑体、楷体和仿宋。宋体是.酒
行的汉字印刷字体.在现代印刷中主要用于书刊或报纸的正文部分:黑
体因其粗犷庄},醒目突出的特点最初常用于标题.导语.标志等等，但
随着制字技术的精进，“”世纪只。年代起，细黑体开始出现并大且应用
到正文领域，改变了印,}I黑体单二的品种结渺’，发展出大量纤细榷致
的文本字体。楷体最初来源于书法楷书，印刷楷体通过对楷书笔画的规
范整合，形成了这种非常实用的字体。楷体的笔l}l圆润柔和，字形容易
辨认，因此常用于幼儿读物、小学课本。此外楷体还有字形偏小，笔画
和间架不够方止铭齐的特点.书籍的长摘止文不适宜用此字体。仿宋的
字形特征楚:字形偏长.笔画粗细大致相同，没有宋体那样的粗细对比
明确的特征，I}’ }' a朱体字形优美、挺拔，具有一定的抒情韵味，因此常
用作诗歌、散文、短文的字体。比如，微软公司推出的徽软雅黑，是专用
T屏幕显示的字体，它具有个性独特、结体优美、识别性强、块状效果
好、显示清晰等优点‘每款字体都有其自身的特定月!途，适用范围也不
尽相词.设计师应根据文本的内容和载体来选择最合适的字体.从而提
升设计效果。