一个滑雪短视频带来的爆款新闻——《山东四岁萌娃的“滑雪日记”》创作谈.pdf

2 0 2 3 0 6 2 0 2 3 年度山东省优秀广播电视和网络视听作品创作谈83 2023 年度山东省优秀广播电视和网络视听作品创作谈2014 年 8 月，中央全面深化改革领导小组审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，媒体融合从此上升到国家战略层面。随着媒体深度融合的推进，作为一名融媒体记者，我们经常会问自己、问同行：融媒体时代，我们的电视新闻应该怎样改变，新闻选题有哪些新渠道，创作采访方式应该融入哪些新思路，还能衍生出哪些叫好叫座的新产品？为此，本文就新闻山东四岁萌娃的“滑雪 关键词 短视频 山东四岁萌娃“滑雪日记”电视新闻 内容提要 随着媒体深度融合的推进，电视新闻的选题渠道、创作方式、产品内容等都发生了改变。本文以山东四岁萌娃的“滑雪日记”为主要分析文本，分析创作经验。从一个短视频激发出灵感，到用短视频思维创新编辑打造“滑雪日记”，表明了只有正能量才能带来大流量。张震 王璇一个滑雪短视频带来的爆款新闻山东四岁萌娃的“滑雪日记”创作谈来说具有一定难度。每一次重磅策划直播，考验媒体的不仅仅是创意策划能力，更重要的是团队执行能力，从撰稿到摄像再到出镜记者，每一个岗位和流程都环环相扣。特别是出镜记者如何实现更有亲和力和代入感的表达，能够直接为直播“加分”。一方面，要鼓励县级融媒采取灵活多样的用人机制，建立良好的薪酬与晋升机制，不断提升人才专业化能力；另一方面，省级云平台要主动作为，可探索“百台百室”的工作室模式，进一步激发创新动力，不断孵化培养优秀人才。为更好匹配各县级融媒体中心的建设工作，满足县级融媒体中心对人才的迫切需求，山东广播电视台打造了“山东融媒培训”品牌。今后，相关培训可以面向县级融媒体中心不同层面从业人员，分门别类，在平台技术、组织架构、内容运营、人员考核、团队管理等方面，采用集中培训、驻场帮扶、嵌入培训和外出交流等方式，开展培训工作，帮助县级融媒体中心完善科学的、具有实战参考价值和可操作性的运行思路，培养县级融媒体“尖兵”，挖掘“小大正”故事，建立“黏性”县域群体，协同生产更多优质爆款短视频。三、结语媒体融合是一场需要用“组合拳”、久久为功才能打赢的攻坚战。今后，要坚定不移坚持以人民为中心的创作导向，进一步统筹规划，加强议题议程设置，在机制保障、平台构建、人才培养等方面形成融媒集群效应和传播合力，通过横向融合、垂直融合、跨界融合等方式，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，助力经济社会高质量发展。作者单位：山东广播电视台 编辑：李丹阳特约编辑：李丹 微信扫一扫阅读与分享张震2 0 2 3 年度山东省优秀广播电视和网络视听作品创作谈 2 0 2 3 0 684 2023 年度山东省优秀广播电视和网络视听作品创作谈日记”的创作进行分析，探讨新媒体传播生态下的新闻生产。一、激发灵感的一个短视频2022 年北京冬奥会是中国历史上第一次举办冬奥会，“一起向未来”的口号、“让三亿人上冰雪”的承诺，让国人深切感受到这是一届全人类共同享受冰雪运动的盛会，也是一次中国大众群体亲近冰雪、爱上冰雪的契机。作为一个地市级媒体，面对这种历史大事件，淄博市广播电视台也积极策划准备。在和淄博市体育局对接之后，我们了解到淄博参加冬奥会的选手只有一人，而且成绩并不十分突出，我们决定把重心放在淄博热爱冰雪运动的普通人身上，主要突出“草根但是热爱，困难但是坚持”的核心创作理念。但是去哪里找这种人呢？媒体人大都有“刷视频”的习惯，有一天我在一个新媒体平台上偶然看到一条短视频，时长只有短短 10 秒钟左右，但却一下被吸引住了。视频当中，一个可爱的淄博小女孩在滑雪场中自如地滑雪，动作熟练而轻巧，再配上童声童气的后期声调，感觉一下子把人带到了现场。随后我联系到女孩的爸爸，得知这个叫多多的小女孩只有四岁，跟随爸爸自学滑雪时间不长但进步神速，当时父女俩正在北京滑雪。交谈中，我得知多多爸爸经常在孩子滑雪的时候用手机拍视频，我便请他把这些素材保存好，并且约定好采访时间。二、用短视频思维打造“滑雪日记”见到多多父女俩，是在一个非常阴冷的冬日下午，但是父女俩的热情很快让气氛变得明朗快乐起来。围绕滑雪的主题，我以聊天的方式对他们展开了采访。父女俩一起坐在沙发上，聊天时非常放松，对于滑雪的话题更是信手拈来，仅仅从多多爸爸的讲述中，就能够感受到多多滑雪的天赋。当然，这背后也离不开刻苦的训练。多多爸爸对孩子的疼爱和期待也溢于言表，特别是问到对孩子以后的期许时，他半开玩笑半认真地说，“希望孩子以后能参加冬奥会拿金牌”。而听到“拿金牌”，多多一愣，想了想后笑着说“我可以”，非常自然真实地烘托了主题。好的采访可以讲故事，好的画面同样可以讲故事。多多爸爸的手机中有一些在滑雪场拍摄的素材，是他在和多多一起滑雪的时候从旁边拍摄的。多多的爸爸是一名极限轮滑运动员，最近几年开始滑雪，还拿下了双板自由式滑雪的全国冠军，所以在娴熟的滑雪技术加持下，这些画面有着滑雪运动特有的速度和激情。我将这些素材进行了整理，将孩子自然有趣的配音作为现场同期声来使用。另外，为了补充镜头，我们还专门到滑雪场进行了拍摄，在滑雪场里多多的天赋、特有的童趣都得到了充分展现。汇集好素材后，接下来就是写稿编辑的重要环节。多多的故事主题是滑雪，内容是通过自己和爸爸一天天的训练不断掌握新技能，最后实现飞跃。而作为新闻来说，这个过程既不能太快，又不能太拖沓，怎么展现是关键。最后，我决定采用“视频日记”的形式，将精彩的节点和画面作为串联故事的明线，将多多和爸爸的心理变化以及父女感情作为暗线，用“跳跃式”的短视频思维快速推进故事情节发展。在一个好新闻的创作过程中，记者也常常沉浸享受其中，那些富有现场感的画面、真实自然的采访、融入其中的情感，也在推动着文稿的创作。最后成片的节奏非常流畅，特别符合滑雪运动的动感，整个故事也呈现烘托了社会主题冬奥会在华夏大地引发的共鸣和运动热潮，“一起向未来”是大朋友小朋友一起携手向未来，“让三亿人上冰雪”首先是让少年儿童爱上冰雪。三、正能量带来大流量山东四岁萌娃的“滑雪日记”制作完成后，首先在淄博电视台进行了播放，并制作了短视频在淄博市电视台所属的新媒体平台进行了发布，收到了不错的反响。同时，我们又向山东广播电视台、中央广播电视总台第一时间进行了传送。山东广播电视台各栏目、短视频平台很快跟进播放；中央广播电视总台对这条新闻高度肯定，各栏目一天累计循环播出达 10次以上，推动其成为一个现象级的爆款新闻。很快，全国的观众和网友都在为爱滑雪的小多多点赞加油，随后国外电视台和新闻网站也纷纷进行了转发。据初步统计到的数据，四岁萌娃多多的滑雪短视频在各大短视频平台都有发布，尤其是在央视新闻报道后，全网搜索结果多达 2600 多万条，总播放量破十亿。举世瞩目的冬奥会首次落地中国，世界太想看看2 0 2 3 0 6 2 0 2 3 年度山东省优秀广播电视和网络视听作品创作谈85 2023 年度山东省优秀广播电视和网络视听作品创作谈这个东方的大国有哪些和冰雪有关的故事，而多多的故事也激励着中国的小朋友、大朋友走上冰雪，爱上冰雪，享受冰雪运动带来的快乐，感受冬奥会带来的新风尚。从一条在网络上个人账号发布的短视频到传统媒体的介入报道，再回到新媒体平台上进行“二次发酵”，山东四岁萌娃的“滑雪日记”这个作品给我们这些融媒体时代的新闻工作者带来的不仅仅是一次简单的创作，也让我们看到了在新媒体成为宣传“主阵地”的情况下，新闻采访的选题发现和创作方面有了更多的选择和创新的可能。四、新媒体影响下的爆款视频打造 随着互联网技术的不断发展，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。相比于传统的媒体形式，新媒体具有更快的传播速度和更广泛的覆盖面。2023中国网络视听发展研究报告统计数据显示，截至2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.4 亿，网络视听成为第一大互联网应用。其中，我国短视频用户规模达 10.12 亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。当前，以短视频应用为代表的新媒体行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着传统媒体新闻的生产、传播。短视频用户规模大、“纳新”能力强，其便捷的创作方式既增强了用户的互动性和参与性，也激发了用户的创造力和表达欲。内容丰富的短视频作品也成为新闻工作者获得新闻线索的最佳途径之一。从山东四岁萌娃的“滑雪日记”的影响力情况来看，在新媒体成为宣传“主阵地”的前提下，无论是从选题选择的渠道上还是展现手法上，新闻产品制作都有了值得关注的新动向。首先，新媒体的发展让新闻选题得到了极大丰富。相比于传统新闻线索的获得，新媒体平台具有更加个性化、多元化的内容，可以满足不同受众的需求，这同样也是新闻工作者丰富的线索来源。四岁萌娃的爆火就来源于她的父亲在新媒体平台上发布的日常训练内容，孩子在短视频中的滑雪表现可以第一时间让记者看到，这比起原来传统的获得线索后的电话沟通更加直接。其次，新媒体技术的发展让新闻的展现手段更加多样化。一些特殊环境下的极致画面，可以更好地吸引观众的注意力。随着新媒体发展的日新月异，各行各业的专业人才都参与到了短视频创作中，这就使得新闻表现形式、拍摄设备都丰富了很多。例如该条新闻中，父亲在孩子滑雪时运动镜头的拍摄是绝大多数记者都做不到的。另外，新媒体的发展让优质新闻的影响力愈加增强。新媒体的一大特性就是随时随地的互动，这种网友即时评论不仅增加了资讯的丰富性，还增添了新闻的趣味性，让更多人参与进来，这又进一步提高了资讯影响力。在央视频、央视新闻客户端以及抖音、快手等新媒体平台上，网友针对四岁萌娃滑雪的相关评论十万多条，既有表达羡慕心情的，比如“溢出屏幕的天赋，慕了”，又有调侃自家孩子的，比如“看到这个视频，我冲着正在打游戏的六岁的儿子就是一脚”等，当然更多的是对萌娃家庭的正能量点赞。大家热切且充满正能量的评论让该条新闻热度居高不下，从而在全网的影响力持续增强，并在一定程度上为冬奥会的宣传造势。总之，新媒体的发展让传统媒体打造爆款的可能性有了极大提高。作者单位：淄博市广播电视台 编辑：肖书雅特约编辑：李丹 微信扫一扫阅读与分享