知识点56：营业推广的决策过程.pptx

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,江西现代职业技术学院,市场营销,实务,项目八,运用促销策略,主讲 戴永秀,任务四 掌握营业推广策略,知识,点56：营业推广的决策过程,建立营业推广目标,制定营业推广方案,设计营业推广方案,某食品公司专门针对12岁及以下的儿童开发了一款新口味的果汁饮料系列，,均采用外观为卡通形象图案的软瓶包装，一共有三种包装规格，分别是,100ml,、,150ml,和,200ml,，已经生产出香橙味、西瓜味、草莓味、水蜜桃味、葡萄味这五种口味。,现欲在超市大力开展推广活动，以提高品牌认知度和消费者使用率。,为此可以分析同类产品目前常采用的推广方式，并针对这款新产品策划一次推广活动，设计一份推广方案。,选择营业推广形式,营业推广的控制,结合,上述思考下面问题：,一个营业推广活动方案应该包括哪些内容,？,建立营业推广目标,制定营业推广方案,选择营业推广形式,营业推广的控制,营业推广的目标,产品生命周期,营业推广的对象,建立营业推广目标,制定营业推广方案,选择营业推广形式,营业推广的控制,投,入,期,成,长,期,成,熟,期,衰,退,期,消,费,者,中,间,商,销,售,者,选择营业推广方式,建立营业推广目标,制定营业推广方案,选择营业推广形式,营业推广的控制,市场类型,营业推广的目标,企业的竞争地位,营业推广的预算,制定营业推广方案,建立营业推广目标,制定营业推广方案,选择营业推广形式,营业推广的控制,诱因量的大小,参与者的条件,促销媒体的分配,推广时间,费用预算,营业推广的控制,建立营业推广目标,制定营业推广方案,选择营业推广形式,营业推广的控制,严禁弄虚作假,注重中后期宣传,选择适当的方式,确定合理的期限,