项目一-跨境网络营销认知.pptx

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,跨境网络营销,跨境网络营销认知,项目,目,一,目 录,contents,1.1 认识网络,营销,1.2,了解跨境,电子商务的发展,1.3,认识跨境,网络营销,小张是某大学跨境电子商务专业的应届毕业生，即将面临就业的他了解到小米手机是最近几年来最畅销的国产手机之一，它的凭空崛起让很多人感到不可思议。小张决定查找资料并对小米公司进行调研，分析小米到底使用了什么样的网络营销手段，以及小米手机网络营销成功的最重要因素是什么。现在，需要对网络营销的产生、原因、发展历程和定义等知识做更多的了解。,1.1 认识网络营销,1969年10月，计算机科学家Leonard K.教授发给他同事的一条短消息，标志着世界上第一封电子邮件诞生。,1994年被认为是网络营销发展的重要一年。,Laurcncc Cantcr和Martha Siegel通过互联网发布E-mail 广告只花费了20美元的上网通信费用就吸引来25000名客户，赚了10万美元。,1.1.1 网络营销的产生,1.1.2 网络营销产生的原因,A,技术原因：互联网的发展和普及,B,观念原因：消费者价值观的变革,C,现实原因：激烈的市场竞争,1.1.3 我国网络营销的发展历程,1997年之前,19972000年,20012010年,2010年至今,传奇阶段,萌芽阶段,应用和发展阶段,社交移动化阶段,网络营销传奇企业应用网络网上零售开始,企业广泛应用电子商务快速发展电子商务平台出现,企业网站建设搜索引擎营销网络广告发展网络介质涌现,W,eb,2.0营销社会化媒体,移动营销崛起,社会关系资源用户价值营销,我国网络营销的发展历程,网络营销是一种以互联网为媒介和平台，以全新的方式、方法和理念实施市场营销活动，使交易参与者（企业、团体、组织和个人）之间的交易活动更有效地实现新型市场营销方式。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。,1.1.4 网络营销的定义,1.1.5 网络营销的特点,公平性,A,虚拟性,B,对称性,C,快捷性,D,正反馈性,E,全球性,F,1.1.6 网络营销的常用工具,企业网站,搜索引擎,电子邮件,微博营销,即时消息,目 录,contents,1.1,认识网络营销,1.2,了解跨境电子商务的发展,1.3,认识跨境网络营销,在了解了网络营销的重要性之后，小张想要应聘国内一家跨境电子商务公司的工作，首先需要调研几家知名的跨境电子商务公司，了解这些公司的规模大小，主营业务是什么，公司的岗位有哪些，这些岗位的工作任务具体是什么。,1.2 了解跨境电子商务的发展,1.2.1 跨境电子商务的定义,跨境电子商务（Cross-Border Electronic Commerce）是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达产品、完成交易的一种国际商业活动。,按贸易模式分类,按商业模式分类,按平台服务类型分类,跨境电子商务,出口（速卖通）进口（天猫国际）,B2B（阿里巴巴、环球资源）B2C（Amazon、兰亭集势）C2C（eBay）,信息服务平台（阿里巴巴、环球资源）在线交易平台（速卖通、eBay）,跨境电子商务的模式分类,1.2.2 跨境电子商务的特点,A,F,全球性,B,无形性,C,匿名性,D,及时性,E,无纸化,快速演进,1.2.3 我国跨境电子商务的发展现状,20132018年我国跨境电子商务交易规模及预测,20142018年我国海淘用户规模及预测,1.2.3 我国跨境电子商务的发展现状,20132017年我国出口跨境电子商务交易规模,2017年我国出口跨境电子商务主要目的国（或地区）,目 录,contents,1.1 认识网络营销,1.2,了解跨境电子商务的发展,1.3,认识跨境网络营销,1.3.1 跨境网络营销的定义,目前，对于跨境电子商务网络营销没有一个准确和统一的定义，但是可以依据网络营销的定义进行理解。网络营销是一种以互联网为媒介和平台，以全新的方式、方法和理念实施市场营销活动，使交易参与者（企业、团体、组织和个人）之间的交易活动更有效地实现的新型市场营销方式。而跨境网络营销的交易主体是属于不同关境的，物流运输也是跨境完成的。,1.3.2 跨境网络营销的手段,搜索引擎营销,电子邮件营销,社区论坛软文营销,网络广告营销,内容营销,视频营销,本章小结,本项目主要介绍了网络营销的定义和特点，跨境电子商务的定义、特点和发展现状，以及跨境网络营销的定义和手段等内容。跨境电子商务离不开网络营销的原因是“流量”。在跨境电子商务已成规模的情况下，引流成为关键。跨境网络营销是以消费者的需求与行为为导向的，能起到品牌宣传、信息传递、信息反馈、行为调查的作用。因此，要理性制定营销方案，进而提高转化率。,谢,谢,观,看,跨境网络营销,海量图书方便查询,免费申请样书,下载配套资源,优惠购书,成为作者,更多,样书申请和资源下载,需求，请登录人邮教育社区（,),囊括各大品类，您想要的,应有尽有,教师免费申请样书,，,我们,将安排快递迅速送达,教学视频、,PPT,课件,、教学,案例,、,习题,答案,、模拟,试卷等丰富资源,免费下载,教师可以申请最低折扣,学生直接优惠购买图书,欢迎写文章投稿，,我们,强大的编辑团队将,为您,提供专业和高效的,编辑,出版服务,