丰田公司在德国的投资PPT课件.ppt

丰田公司在德国的投丰田公司在德国的投资国国贸贸091091小小组成成员制作制作：苏清清 孙倩倩 李秀梅李秀梅 陈洁查阅资料：料：周梦婷周梦婷 葛梦怡葛梦怡 演演讲：杨晓雯雯 王王洁 回答疑回答疑问：侯玉叶：侯玉叶 朱金朱金凤 葛文敬葛文敬背景背景 德国是世界上高档德国是世界上高档德国是世界上高档德国是世界上高档轿车轿车轿车轿车的的的的发发发发源地，以源地，以源地，以源地，以质质质质量好、安全可靠而著称，量好、安全可靠而著称，量好、安全可靠而著称，量好、安全可靠而著称，奔奔奔奔驰驰驰驰、宝、宝、宝、宝马马马马等豪等豪等豪等豪华车华车华车华车和保和保和保和保时时时时捷跑捷跑捷跑捷跑车车车车在世界在世界在世界在世界车坛车坛车坛车坛享有盛誉，享有盛誉，享有盛誉，享有盛誉，经经经经久不衰。久不衰。久不衰。久不衰。日本汽日本汽日本汽日本汽车车车车属于属于属于属于经济实经济实经济实经济实用型，在世界市用型，在世界市用型，在世界市用型，在世界市场场场场上的份上的份上的份上的份额额额额不断提高，不断提高，不断提高，不断提高，给给给给德德德德国国国国汽汽汽汽车车工工工工业带业带来很大的来很大的来很大的来很大的压压力。力。力。力。日本丰田公司最初在德国的投日本丰田公司最初在德国的投日本丰田公司最初在德国的投日本丰田公司最初在德国的投资资资资是出于害怕是出于害怕是出于害怕是出于害怕贸贸贸贸易保易保易保易保护护护护主主主主义势义势义势义势力力力力的的的的兴兴兴兴起会使公司起会使公司起会使公司起会使公司难难难难以通以通以通以通过过过过直接出口打入欧洲市直接出口打入欧洲市直接出口打入欧洲市直接出口打入欧洲市场场场场。丰田公司。丰田公司。丰田公司。丰田公司进进进进入入入入该该该该市市市市场场场场的策略是在欧盟内某一个国家的策略是在欧盟内某一个国家的策略是在欧盟内某一个国家的策略是在欧盟内某一个国家进进进进行直接投行直接投行直接投行直接投资资资资，然后从，然后从，然后从，然后从该该该该国向欧国向欧国向欧国向欧洲市洲市洲市洲市场场场场挺挺挺挺进进进进。丰田公司在考察了德国的一些城市后，决定在德国南。丰田公司在考察了德国的一些城市后，决定在德国南。丰田公司在考察了德国的一些城市后，决定在德国南。丰田公司在考察了德国的一些城市后，决定在德国南部的一个中小城市建立生部的一个中小城市建立生部的一个中小城市建立生部的一个中小城市建立生产产产产厂。厂。厂。厂。决定在决定在决定在决定在该该城市建厂而不是在西班牙城市建厂而不是在西班牙城市建厂而不是在西班牙城市建厂而不是在西班牙或比利或比利或比利或比利时时的其他可的其他可的其他可的其他可选选地点，一部分原因是地点，一部分原因是地点，一部分原因是地点，一部分原因是该该城市的政策城市的政策城市的政策城市的政策优优惠措施，惠措施，惠措施，惠措施，包括减免税、出口包括减免税、出口包括减免税、出口包括减免税、出口优优惠等措施，此外，工惠等措施，此外，工惠等措施，此外，工惠等措施，此外，工资资水平低和雇水平低和雇水平低和雇水平低和雇员员的生的生的生的生产产率率率率较较高，也使得高，也使得高，也使得高，也使得该该城市成城市成城市成城市成为为丰田公司的首丰田公司的首丰田公司的首丰田公司的首选选地的原因。地的原因。地的原因。地的原因。丰田公司的企丰田公司的企业业文化文化作为企业文化和人力资源管理结合中的一部分，丰田公司的企业教育取得了很大的成果。较高的教育水平和企业人才培训体系的建立，是企业乃至社会经济飞速发展的基础。这一点，在丰田的企业文化和人力资源管理中得到了证实。丰田公司对新参加公司工作的人员，有计划地实施主业教育，把他们培养成为具有独立工作本领的人。这种企业教育，可以使受教育者分阶段地学习，并且依次升级，接受更高的教育，从而培养出高水平的技能集团丰田公司的基本理念丰田公司的基本理念遵守国内外的法律及法遵守国内外的法律及法遵守国内外的法律及法遵守国内外的法律及法规规精神，通精神，通精神，通精神，通过过公开、公正的企公开、公正的企公开、公正的企公开、公正的企业业活活活活动动争做得到国争做得到国争做得到国争做得到国际际社会信社会信社会信社会信赖赖的企的企的企的企业业市民。市民。市民。市民。遵守各国、各地区的文化和遵守各国、各地区的文化和遵守各国、各地区的文化和遵守各国、各地区的文化和风风俗俗俗俗习惯习惯，通，通，通，通过过扎根于当地社会扎根于当地社会扎根于当地社会扎根于当地社会的企的企的企的企业业活活活活动为动为当地当地当地当地经济经济建建建建设设和社会和社会和社会和社会发发展作出展作出展作出展作出贡贡献。献。献。献。以提供有利于以提供有利于以提供有利于以提供有利于环环保的安全型保的安全型保的安全型保的安全型产产品品品品为为使命，通使命，通使命，通使命，通过过所有的企所有的企所有的企所有的企业业活活活活动为创动为创造更美好更舒适的生存造更美好更舒适的生存造更美好更舒适的生存造更美好更舒适的生存环环境和更富裕的社会而不懈境和更富裕的社会而不懈境和更富裕的社会而不懈境和更富裕的社会而不懈努力。努力。努力。努力。在各个在各个在各个在各个领领域不断开域不断开域不断开域不断开发发和研究最尖端的科学技和研究最尖端的科学技和研究最尖端的科学技和研究最尖端的科学技术术，为满为满足全球足全球足全球足全球顾顾客的需求提供充客的需求提供充客的需求提供充客的需求提供充满满魅力的魅力的魅力的魅力的产产品和服品和服品和服品和服务务。以以以以劳资劳资相互信相互信相互信相互信赖赖、共同承担、共同承担、共同承担、共同承担责责任任任任为为基基基基础础，造就出能，造就出能，造就出能，造就出能够够最最最最大限度大限度大限度大限度发挥发挥个人个人个人个人创创造力和造力和造力和造力和团队团队力量的企力量的企力量的企力量的企业业文化。文化。文化。文化。通通通通过过全球化的全球化的全球化的全球化的创创造性造性造性造性经营经营努力努力努力努力实现实现与社会的与社会的与社会的与社会的协调发协调发展。展。展。展。以开放性的以开放性的以开放性的以开放性的业务业务往来关系往来关系往来关系往来关系为为基基基基础础，致力于相互切磋与，致力于相互切磋与，致力于相互切磋与，致力于相互切磋与创创新，新，新，新，实现实现共生共存、共生共存、共生共存、共生共存、长长期期期期稳稳定定定定发发展的良好关系。展的良好关系。展的良好关系。展的良好关系。在在在在1985198519851985年丰田公司建厂年丰田公司建厂年丰田公司建厂年丰田公司建厂时时，就同，就同，就同，就同时时声称丰田公司的零配件供声称丰田公司的零配件供声称丰田公司的零配件供声称丰田公司的零配件供应应商将主商将主商将主商将主要集中在德国。要集中在德国。要集中在德国。要集中在德国。这这一一一一诺诺言真的言真的言真的言真的实现实现了，目前了，目前了，目前了，目前该该子公司有子公司有子公司有子公司有197197197197家欧洲供家欧洲供家欧洲供家欧洲供货货商，其中商，其中商，其中商，其中2/32/32/32/3集中在德国，其余的是英国、法国和西班牙的零配件供集中在德国，其余的是英国、法国和西班牙的零配件供集中在德国，其余的是英国、法国和西班牙的零配件供集中在德国，其余的是英国、法国和西班牙的零配件供应应商，而且其中有商，而且其中有商，而且其中有商，而且其中有30303030多家供多家供多家供多家供货货商就位于商就位于商就位于商就位于该该子公司的附近地区。丰田公司子公司的附近地区。丰田公司子公司的附近地区。丰田公司子公司的附近地区。丰田公司的的的的这这一一一一举动为举动为德国德国德国德国创创造了造了造了造了经济经济利益，同利益，同利益，同利益，同时时也也也也为为自己自己自己自己赢赢得了得了得了得了优优惠。丰田惠。丰田惠。丰田惠。丰田公司所建的公司所建的公司所建的公司所建的这这家工厂在出口、就家工厂在出口、就家工厂在出口、就家工厂在出口、就业业两方面两方面两方面两方面给给德国德国德国德国经济带经济带来了可来了可来了可来了可观观的利的利的利的利益。到益。到益。到益。到1994199419941994年，年，年，年，该该子公司每年生子公司每年生子公司每年生子公司每年生产产45454545万万万万辆辆汽汽汽汽车车，其中，其中，其中，其中80%80%80%80%以上出口到其以上出口到其以上出口到其以上出口到其他国家，主要是欧洲国家，如英国、意大利、法国及西班牙等。另外，他国家，主要是欧洲国家，如英国、意大利、法国及西班牙等。另外，他国家，主要是欧洲国家，如英国、意大利、法国及西班牙等。另外，他国家，主要是欧洲国家，如英国、意大利、法国及西班牙等。另外，该该工厂的工厂的工厂的工厂的产产品品品品还还出口到其他出口到其他出口到其他出口到其他30303030多个国家，其中包括日本。出口多个国家，其中包括日本。出口多个国家，其中包括日本。出口多个国家，其中包括日本。出口带动带动了了了了工厂的工厂的工厂的工厂的发发展，而工厂的雇展，而工厂的雇展，而工厂的雇展，而工厂的雇员员人数也随之增加：人数也随之增加：人数也随之增加：人数也随之增加：1986198619861986年工厂年工厂年工厂年工厂刚刚开工开工开工开工时时只只只只有有有有500500500500名工人，到名工人，到名工人，到名工人，到1995199519951995年已增加到近年已增加到近年已增加到近年已增加到近5 0005 0005 0005 000人；工厂的人；工厂的人；工厂的人；工厂的发发展也展也展也展也为辅为辅助行助行助行助行业创业创造了新的就造了新的就造了新的就造了新的就业业机会，如在附近的零配件供机会，如在附近的零配件供机会，如在附近的零配件供机会，如在附近的零配件供应应厂就增加了厂就增加了厂就增加了厂就增加了3 0003 0003 0003 000多个多个多个多个工作工作工作工作岗岗位。位。位。位。案例分析案例分析案例分析案例分析问题问题：（1 1 1 1）分析丰田公司分析丰田公司分析丰田公司分析丰田公司对对德国投德国投德国投德国投资资的的的的动动因因因因答答答答：1.1.利用德国的利用德国的利用德国的利用德国的劳动劳动力和原材料以及地区力和原材料以及地区力和原材料以及地区力和原材料以及地区优势优势 2 2.开辟和拓展其在德国的市开辟和拓展其在德国的市开辟和拓展其在德国的市开辟和拓展其在德国的市场场，增加市，增加市，增加市，增加市场场份份份份额额 3.3.可以可以可以可以绕绕开德国家的开德国家的开德国家的开德国家的贸贸易壁易壁易壁易壁垒垒，降低生，降低生，降低生，降低生产产成本成本成本成本（2 2）试试用某种国用某种国用某种国用某种国际际投投投投资资理理理理论论分析丰田公司在德国分析丰田公司在德国分析丰田公司在德国分析丰田公司在德国的投的投的投的投资资行行行行为为 答：国答：国答：国答：国际际生生生生产产折衷理折衷理折衷理折衷理论论。国。国。国。国际际生生生生产产折衷理折衷理折衷理折衷理论认为论认为，一个企，一个企，一个企，一个企业业要从事国要从事国要从事国要从事国际际直接投直接投直接投直接投资资必必必必须须同同同同时时具有具有具有具有3 3个个个个优势优势：所有：所有：所有：所有权优势权优势，内部化内部化内部化内部化优势优势，区位，区位，区位，区位优势优势。丰田公司有能丰田公司有能丰田公司有能丰田公司有能拥拥有一种当地有一种当地有一种当地有一种当地竞竞争争争争者所没有的者所没有的者所没有的者所没有的优势优势，这这种比种比种比种比较优势较优势能能能能够够克服国外生克服国外生克服国外生克服国外生产产所引起的所引起的所引起的所引起的附加成本和政治附加成本和政治附加成本和政治附加成本和政治风险风险。内部化内部化内部化内部化优势优势是指企是指企是指企是指企业业在通在通在通在通过对过对外直外直外直外直接投接投接投接投资资将其将其将其将其资产资产或所有或所有或所有或所有权权在内部化在内部化在内部化在内部化过过程中所程中所程中所程中所拥拥有的有的有的有的优势优势。丰。丰。丰。丰田企田企田企田企业业将将将将拥拥有的有的有的有的资产资产通通通通过过内部化内部化内部化内部化转转移国外子公司，可以比通移国外子公司，可以比通移国外子公司，可以比通移国外子公司，可以比通过过交易交易交易交易转转移移移移给给其他企其他企其他企其他企业获业获得更多的利益。得更多的利益。得更多的利益。得更多的利益。在在在在东东南南南南亚亚投投投投资资具具具具有比在国内投有比在国内投有比在国内投有比在国内投资优资优越的条件。越的条件。越的条件。越的条件。知知识点点含含含含义义:一国的自然人、法人或其他一国的自然人、法人或其他一国的自然人、法人或其他一国的自然人、法人或其他经济组织单经济组织单独或共同出独或共同出独或共同出独或共同出资资，在其他国家的境内在其他国家的境内在其他国家的境内在其他国家的境内创创立新企立新企立新企立新企业业，或增加，或增加，或增加，或增加资资本本本本扩扩展原有企展原有企展原有企展原有企业业，或，或，或，或收收收收购现购现有企有企有企有企业业，并且，并且，并且，并且拥拥有有效管理控制有有效管理控制有有效管理控制有有效管理控制权权的投的投的投的投资资行行行行为为。表表表表现现：(1)(1)国国国国际际直接是直接是直接是直接是长长期期期期资资本流本流本流本流动动的一种主要形式，它不同于短的一种主要形式，它不同于短的一种主要形式，它不同于短的一种主要形式，它不同于短期期期期资资本流本流本流本流动动，它要求投，它要求投，它要求投，它要求投资资主体必主体必主体必主体必须须在国外在国外在国外在国外拥拥有企有企有企有企业实业实体，直接体，直接体，直接体，直接从事各从事各从事各从事各类经营类经营活活活活动动。(2)(2)国国国国际际直接投直接投直接投直接投资资表表表表现为资现为资本的国本的国本的国本的国际转际转移和移和移和移和拥拥有有有有经营权经营权的的的的资资本本本本国国国国际际流流流流动动两种形两种形两种形两种形态态，即有，即有，即有，即有货币货币投投投投资资形式又有形式又有形式又有形式又有实实物投物投物投物投资资形式。形式。形式。形式。(3)(3)国国国国际际直接投直接投直接投直接投资资是取得是取得是取得是取得对对企企企企业经营业经营的控制的控制的控制的控制权权，不同于，不同于，不同于，不同于间间接投接投接投接投资资，他通，他通，他通，他通过过参与、控制企参与、控制企参与、控制企参与、控制企业经营权获业经营权获得利益。得利益。得利益。得利益。国际直接投资特点：特点：特点：特点：实实体性、控制性、渗透性和跨国性体性、控制性、渗透性和跨国性体性、控制性、渗透性和跨国性体性、控制性、渗透性和跨国性分分分分类类：（一）从子公司与母公司的生（一）从子公司与母公司的生（一）从子公司与母公司的生（一）从子公司与母公司的生产经营产经营方向是否一致看，可分方向是否一致看，可分方向是否一致看，可分方向是否一致看，可分为为三种三种三种三种类类型：型：型：型：1 1、横向型投、横向型投、横向型投、横向型投资资:同同同同样样或相似的或相似的或相似的或相似的产产品，一般运用于机械制造品，一般运用于机械制造品，一般运用于机械制造品，一般运用于机械制造业业、食品加工食品加工食品加工食品加工业业2 2、垂直型投、垂直型投、垂直型投、垂直型投资资：可是同一行：可是同一行：可是同一行：可是同一行业业的不同程序的的不同程序的的不同程序的的不同程序的产产品，多品，多品，多品，多见见汽汽汽汽车车、电电子行子行子行子行业业；可是不同的行；可是不同的行；可是不同的行；可是不同的行业业有关有关有关有关联联的的的的产产品，多品，多品，多品，多见资见资源开采，加工行源开采，加工行源开采，加工行源开采，加工行业业。3 3、混合型投、混合型投、混合型投、混合型投资资 ：生：生：生：生产产完全不同完全不同完全不同完全不同产产品，目前只有少数巨型跨国品，目前只有少数巨型跨国品，目前只有少数巨型跨国品，目前只有少数巨型跨国公司采取公司采取公司采取公司采取这这种方式。种方式。种方式。种方式。（二）从投（二）从投（二）从投（二）从投资资者是否新投者是否新投者是否新投者是否新投资创办资创办企企企企业业的角度，可分的角度，可分的角度，可分的角度，可分为为：1 1、创办创办新企新企新企新企业业：又称：又称：又称：又称绿绿地投地投地投地投资资，分两种方式，独，分两种方式，独，分两种方式，独，分两种方式，独资资、合、合、合、合资资 2 2、控制外国企、控制外国企、控制外国企、控制外国企业业股股股股权权两种形式，外国投两种形式，外国投两种形式，外国投两种形式，外国投资资者通者通者通者通过过一定程序，一定程序，一定程序，一定程序，渠道，渠道，渠道，渠道，购买东购买东道国企道国企道国企道国企业业的股票达到一定比例，从而通的股票达到一定比例，从而通的股票达到一定比例，从而通的股票达到一定比例，从而通过过控制的控制的控制的控制的权权利。利。利。利。（三）从投（三）从投（三）从投（三）从投资资者者者者对对外投外投外投外投资资的参与方式的不同，可分的参与方式的不同，可分的参与方式的不同，可分的参与方式的不同，可分为为：合：合：合：合资资企企企企业业、合作企合作企合作企合作企业业、独、独、独、独资资企企企企业业三种形式三种形式三种形式三种形式 vv国国国国际际直接投直接投直接投直接投资环资环境的境的境的境的评评估估估估方法：方法：方法：方法：vv1.1.投投投投资环资环境多因素境多因素境多因素境多因素评评分法分法分法分法vv2.2.冷冷冷冷热热国国国国对对比分析法比分析法比分析法比分析法vv3.3.投投投投资环资环境准数境准数境准数境准数值值法法法法vv4.4.动态动态分析法分析法分析法分析法vv5.5.抽抽抽抽样评样评估法估法估法估法vv6.6.成本分析法成本分析法成本分析法成本分析法vv国国国国际际直接投直接投直接投直接投资资的决策方的决策方的决策方的决策方法：法：法：法：vv1.1.跟随先行公司策略跟随先行公司策略跟随先行公司策略跟随先行公司策略vv2.2.防御性投防御性投防御性投防御性投资资策略策略策略策略vv3.3.建立建立建立建立进进入壁入壁入壁入壁垒垒策略策略策略策略vv4.4.国国国国际专业际专业化策略化策略化策略化策略vv5.5.交叉投交叉投交叉投交叉投资资策略策略策略策略vv6.6.合作合作合作合作经营经营策略策略策略策略国国际直接投直接投资面面临的的环境境（一）物（一）物（一）物（一）物质环质环境：境：境：境：1.1.城市和工城市和工业业基基础设础设施施结结构，主要包括能源、交通、构，主要包括能源、交通、文教文教卫卫生以及其他服生以及其他服务务性性设设施等因素；施等因素；2.2.自然地理条件，主要包括自然自然地理条件，主要包括自然资资源、地理位置、源、地理位置、环环境气候以及自然境气候以及自然风风光等非人光等非人为为因素；因素；（二）社会（二）社会（二）社会（二）社会环环境：境：境：境：1.1.政治条件政治条件2.2.经济经济条件条件3.3.社会文化条件社会文化条件4.4.管理条件管理条件5.5.劳动劳动者素者素质质及其及其费费用水平用水平概念：跨国公司一般是指大型企概念：跨国公司一般是指大型企概念：跨国公司一般是指大型企概念：跨国公司一般是指大型企业业或集或集或集或集团团，依，依，依，依赖赖其其其其雄厚的雄厚的雄厚的雄厚的资资本和先本和先本和先本和先进进的科学技的科学技的科学技的科学技术术，通，通，通，通过对过对外直接投外直接投外直接投外直接投资资等方式，在国外等方式，在国外等方式，在国外等方式，在国外设设立分公司或控制立分公司或控制立分公司或控制立分公司或控制东东道国当地企道国当地企道国当地企道国当地企业业，使之成使之成使之成使之成为为其子公司，并从事国其子公司，并从事国其子公司，并从事国其子公司，并从事国际际化生化生化生化生产产、销销售和其售和其售和其售和其他他他他经营经营活活活活动动，以，以，以，以获获取高取高取高取高额额利利利利润为润为目的国目的国目的国目的国际际性企性企性企性企业业。特点：特点：特点：特点：1 1、战战略目略目略目略目标标全球化全球化全球化全球化 2 2、公司内部一体化、公司内部一体化、公司内部一体化、公司内部一体化 3 3、运行体制开放化、运行体制开放化、运行体制开放化、运行体制开放化 4 4、技、技、技、技术术内部化内部化内部化内部化 5 5、生、生、生、生产经营产经营跨国化：生跨国化：生跨国化：生跨国化：生产经营产经营在国在国在国在国际际范范范范围围内内内内实现实现。国国国国际际直接投直接投直接投直接投资资之跨国公司之跨国公司之跨国公司之跨国公司 国国际际直接投直接投资资与国与国际间际间接投接投资资的区的区别别2.国际直接投资流动性大，风险小1.经营活动的控制权不同3.投资渠道不同4.投资内涵不同，获取收益不同5.自发性和频繁性谢谢观看看