新媒体时代电视新闻媒体编辑思维创新研究.pdf

139NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：郑衍顺，男，汉族，山东济宁人，临沂市广播电视台，主任编辑，本科，新闻采编。新媒体时代电视新闻媒体编辑 思维创新研究郑衍顺摘要：网络信息技术的迅猛发展加快了媒体融合的步伐，传统电视新闻媒体在向融媒体转型、过渡的过程中机遇与挑战并存，为取得更好的融合效果，势必要对原有的新闻生产传播模式进行变革和创新，而在这一过程中发挥关键作用的电视新闻媒体编辑责无旁贷。在各项创新中，思维创新是模式创新和能力创新前提，地位无可替代、作用至关重要，因此，新媒体时代，电视新闻媒体编辑要实现“四个转变”，即“从样本思维到总体思维，从单一场景思维到场景聚合，从把关人思维到开门人思维，树立倾听、顺应、链接的融媒体思维”，从而更好适应新媒体背景下受众综合需求，起到更好的传播效果和社会效益。关键词：新媒体；广播电视；新闻编辑；思维创新新媒体时代，数字化、信息化技术与传统新闻媒体深度融合，深刻改变了新闻生产传播的方式、渠道、流程、规则，甚至在某些领域实现了颠覆性改变，与之相对应，受众也早已适应了这种变化，自身对新闻内容的感知、思维等也都发生了转变，这就要求传统媒体主动拥抱媒体融合大潮。尤其是作为新闻内容处理者、信息把关者、节目策划者的电视新闻媒体编辑要注重加强思维创新，生产出适合新媒体时代、迎合受众需求、富有特点特色的高质量电视节目，在日益激烈的多元媒体竞争中占得先机。一、电视新闻媒体编辑思维的内涵所谓“电视新闻媒体编辑思维”是一个宏观性概念、综合性系统，既包括从业者的知识储备、逻辑思维、文化层次以及审美取向等几个子系统1，而且也融合了其个人的风格习惯以及独特的思维方式等多方面内容，集中体现了一个电视新闻媒体编辑的综合素养，这决定了其从事编辑工作的基本理念、思路、模式，对电视节目质量具有直接性的决定作用。在上述多个子系统中，知识储备这一子系统包括文化知识、方式方法以及经历经验等要素；逻辑思维这一子系统包括演绎推理、归纳综合、逻辑判断以及语言分析等要素；文化层次这一子系统包括价值标准、意识形态以及社会观念等要素；审美取向这一子系统包括审美能力、审美观念以及审美规律等要素。上述多个子系统及其所包含的要素共同构成了电视新闻媒体编辑思维这一宏观性概念。在实际工作中，电视新闻媒体编辑思维主要体现为创新思维、价值思维、传播思维、创优思维几个方面，具体来说，创新思维主要是追求电视新闻新颖的形式、丰富的内容，以期达到“人无我有、人有我优”的独特效果；价值思维则注重追求新闻内容的社会性、客观性的价值以及作为主流官方媒体的舆论引导性、权威性，目标在于塑造更高的影响力2；传播思维是注重更为多元丰富的传播形式、更广的传播覆盖率以及更高的传播效率，取得更好的社会效益；创优思维则是对电视新闻作品质量的更高水平追求，以精益求精的态度实现“没有最好、只有更好”的效果。二、电视新闻媒体编辑思维创新的必要性第一，编辑思维创新是应对新媒体时代多元信息融合的时代要求。当今时代各种信息、思潮、观念如潮水般涌入人们的视线，同时随着移动互联技术的进步和各种终端的日渐普及，人们获取信息不再局限于以广播电视为代表的传统媒体，变得更为多元化、个性化。在这一背景下，电视新闻媒体势必要积极应对挑战，对现有编辑流程、编辑思维进行变革创新，尤其要注重以融媒体编辑思维引领电视新闻媒体转型升级，促进编辑质量、编辑140新闻文化建设 2023.8 下广电传媒效率、编辑形式、编辑方法的持续进步，为受众提供更为多元、海量、个性的新型电视新闻作品，在更好适应新媒体时代多元信息融合的同时，也为新媒体时代多元媒体良性竞争、互动借鉴提供了新模式，推动电视新闻媒体的持续发展。第二，编辑思维创新是实现电视新闻媒体节目内容优化的有效路径。在传统媒体时代，电视媒体以其直观、醒目的传播方式和特点迎合了彼时大众的观看需求。如今，面对多元媒体竞争，尤其在与自媒体竞争当中，电视媒体在传播实效性上并不占优势，因此，电视新闻媒体编辑要加强思维创新，要本着“内容为王”的基本原则，深耕媒体内容建设，打造贴近民众生活、契合时代发展、兼具内涵和深度的新闻内容，以内容质量的提升不断增强新闻产品的竞争力和吸引力，进而带动自身影响力、公信力持续提升，更好实现新媒体时代转型发展。第三，编辑思维创新是适应受众多元视听需求的关键举措。传统媒体时代，受众对新闻媒体的需求较为单一，主要借助文字、声音、图片等形式获取新闻信息，虽然传统媒体新闻报道的主线清晰、逻辑严密，但时长较长，长篇大论的表现形式与新媒体时代受众更为青睐多元化、碎片化新闻形式的需求不匹配。如今，海量信息迅速融入，绝大多数受众更倾向于接受短小精悍、内容充分、形式灵活的新媒体形式，如 VR、动画、直播、视频等3。在这一背景下，如果电视新闻媒体编辑仍旧抱残守缺，固守原有的编辑理念则将滞后于时代、落伍于受众需求。基于此，为了更好地应对新媒体时代受众的需求，电视新闻媒体编辑应该以思维创新带动形式创新，实现新闻内容质量与外在形式统一，迎合新媒体时代受众多元需求。三、电视新闻媒体编辑思维创新探索第一，实现由样本思维到总体思维的转变。与新媒体相比，传统媒体要严格遵守各种条条框框的制度性约束，在播出时段、新闻时长等多个方面都不占优势，甚至受到多种限制，编辑选用新闻时务必要精挑细选，筛选出自认为比较典型的“样本”，然后再从选定的“样本”进行“抽样”4，尽管这一环节充分考虑到了受众的情绪和需求，尽量选取群众关心、社会关注的焦点热点，但无法做到对新闻客观性、全面性的全面还原，或多或少存在片面性，从这一维度分析，这样的编辑思维无法满足受众需求。在新媒体时代，电视新闻媒体编辑要运用总体思维替代样本思维，善于运用大数据、云计算等现代信息技术，广泛采集、精准计算受众对新闻报道意见的形成和社会舆论的走势，并基于事件的发展态势和不同层次受众需求，进行个性化、精准化的信息推送，从而能够在宏观维度实现对舆论整体走向的把握。在这一工作的基础上，电视新闻媒体编辑还要对热门、热点新闻实践的内在规律、产生原因、演进趋势、中外对比等进行拓展延伸，开展深层次、多维度分析，以便更好预判某一类新闻事件在未来一段时期的走向，在舆论引导工作中掌握主动权。例如，借助抖音、微博、微信公众号等多种载体及时发布新闻信息，基于整体思维、借助信息技术，分析受众的阅读习惯、阅读时段、阅读意愿、阅读喜好等，并重视受众的评论、留言，以此为据在新闻事件选择、采集加工方式、传播路径等方面进行个性化、多元化处理，提高受众满意度，起到更好的传播效果，并为后续开展编辑工作提供思路和借鉴。第二，实现由单一场景思维到场景聚合思维的转变。在传统媒体时代，新闻呈现的方式较为单一，且受众对新闻信息只是被动、单向地接收，场景比较枯燥、单一，究其原因，是新闻编辑单一场景思维所导致。在这一思维模式忽略了对新闻情感化、多样化的考量和对新闻呈现传播场景化的考究，致使新闻存在严重同质化倾向，对受众多元化、立体化、个性化的新闻需求也是一种漠视。新媒体时代，受众获取信息方式更为多元，新闻客户端、微信公众号、微信、微博、抖音等新媒体发展迅速，且呈现方式多种多样，涉及直播、VR、动画以及传统的音视频、图文等形式，多种媒体形式融合的态势加速演进，在给从业人员提出更高要求的同时，也提升了受众阅读新闻的体验感、提高了对新闻的期望，因此，要实现场景聚合思维的转变，营造更为深刻、多元的新闻传播场景，并基于受众需求对新闻动态实施构建。例如，全景化新闻场景打造，可以采用无人机航拍；虚拟新闻场景建构，可以借助 VR 技术，让受众产生身临其境之感；为增加互动性，可以采用公众号、网络直播的形式，提升公众参与度5以上多种手段的采用，实现了新闻场景聚合、新闻信息形态聚合以及传播渠道聚合，营造了更为立体、生动、直观、多样的传播形式，满足了不同群体尤其是年轻人的需求。第三，实现由“把关人”思维到“开门人”思维的转变。长期以来，新闻编辑被誉为新闻生产链条的最后一环，扮演“把关人”角色，对新闻的编辑方针、编辑流程、整体结构、风格特色、节目规模等进行把关审查。这种思维固然可以保证新闻作品不会出现政治性、原则性问题，但因编辑自身环境、职业标准、价值观念、文化素养等参差不齐，导致在新闻编辑时公众反馈、价值诉求以及受众爱好等方面考虑不足，致使新闻媒体的“说”与受众的“听”脱节，受众黏性降低。新媒体时代，新闻的呈现方式变得更为多元，各种新信息层出不穷，而且新技术的发展为受众自主选取新闻内容、方式提供了便利条件，电视媒体新闻编辑要在理念思维上勇于走出“门外”，从之前固守新闻编辑角落一隅转向全面观察社会全貌，在坚持“客观真实、内容至上”的新闻基本原则基础上，牢固树立“用户思维”“受众思维”，改变过去自说自话的新闻编辑模式，与受众展开对话，充分考虑受众价值诉求，全面听取受众声音，将来自各方的意见、建议以及改141NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒进措施进行分类、整合、归纳之后，因地制宜运用到新闻编辑工作中，不断提升新闻作品质量，更好赢得受众青睐。例如，H5以其活泼灵动的形式受到大家喜爱，但这一形式常用在手机上，很多电视受众更希望在平面媒体上能够见到。面对这一情况，新闻编辑可以基于受众意见及需求，在电视媒体上推出类似 H5 的短视频动画作品，提升受众使用体验，赢得更好口碑。第四，树立倾听、顺应、链接的融媒体思维6。在新媒体时代，无论是新闻传播方式，还是媒介格局，甚至舆论环境等，都与之前发生了巨大变化，这些变化既蕴含无限机遇，同时也暗藏挑战。比较具有代表性的一点是自媒体的崛起，越来越多的“个人门户”开始代替“大众门户”，电视新闻内容借助抖音短视频、微博、朋友圈等个人媒体中进行传播，且在传播过程中引发受众广泛互动。传播格局的改变，倒逼电视新闻媒体编辑更加贴近受众精神世界、日常生活，借助互联网思维、融媒体思维，以“受众”身份融入受众人群，并发挥舆论引导作用，实现电视这一传统媒体与自媒体、移动媒体、网络媒体的多元融合。因此，思维模式创新是新媒体时代传统媒体转型的关键和杠杆，要借助大数据、云计算等数字技术，在竞争中占得先机。一方面，树立“融”的生存思维。当今时代，媒体竞争日趋激烈，只有保住生存，才能求得发展。电视新闻媒体编辑要结合自身实际，在找准自身地位、深耕本地内容的基础上对编辑模式进行创新。具体来说，就是摆脱传统官媒高高在上“等汇报”“听结果”的新闻创作模式，主动融入大众、融入基层、融入受众，基于受众对新闻作品千变万化的需求，创新话语表达、创新呈现形式、丰富新闻内容，适时推出多形态、立体化移动新闻产品，并实现精准推动、定向送达，以此才能以更加优质、精准、匹配的内容服务用户、吸引用户，提升用户黏性、忠诚度，打造属于自身、独一无二的用户“蓄水池”。需要注意的是，数字化、信息化技术的运用，要以“内容至上”的基本原则为前提，绝不“搞噱头、标题党”等单纯吸引流量的片面新闻、单一立场新闻、虚假新闻，保持新闻报道的客观性、中立性、精确性，以优质的内容、多样的形式塑造新闻产品的核心竞争力；另一方面，树立“融”的创新思维。要以多元融合思维为引领，打造集移动终端、网络、电视等多种媒体于一体的新闻“策划、采集、生产、传播、互动、回馈”融合平台，构建完整的电视新闻生成平台，发挥“中央厨房式”生产模式，最终形成“一次采集、多种生成、多元传播”的新闻生产格局，不断提升自身舆论引导力、影响力、公信力和传播力。因此，势必要打破原有的思维定式，不断学习新知识、领悟新观点、形成新理念，以融媒体思维促进新闻编辑传播技能、业务知识的提升，以此带动新闻产品内容、形式、质量的综合提升，更好满足新媒体时代受众多元化需求。四、结束语新媒体时代的舆论格局、传播形式、受众需求等都与传统媒体时代有了巨大改变，电视作为传统媒体不能逃避，而是应该选择积极应对、拥抱新媒体、新技术、新时代，关键是要实现电视新闻媒体编辑思维转变和创新。电视媒体新闻编辑应该以总体思维、场景聚合思维、“开门人”思维、融媒体思维为引领，不断强化自身知识、技能和专业素养，发挥好媒体与受众之间的桥梁作用，不断创作出内容丰富、形式多元、质量上乘的优质新闻作品，形成核心竞争力，在媒体竞争中立于不败之地。参考文献：1 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