新产品策划-填充式拖把.doc

拟定人：朱迎春
公 司：脱普日用品化学（中国）有限 公司上海分公司
日 期：2006年7月1日

引言
拖把对于消费者来说，多偏向于耐用品，难得更换，主要是由于拖把的使用部分（拖把头）只占据着整个拖把的一小部分，而消费者需要更换的是使用部分而不是整个拖把。把拖把头和柄分开有可能能够提高拖把头的更换频率。
产品介绍
一种拖把头和柄分开的拖把，与同类产品相比较，它的优势在于拖把脏了、坏了，只须换个拖把头就可以了，不必换柄，对于消费者来说不形成浪费。对于生产商本身来说，可以减少研发、原材料、制作等多项成本。

拖把头 柄
螺丝，可向前旋转收紧拖把柄夹住拖把头
作业流程（略）
产品市场推广建议
1、 新品共两件：a：头和柄装在一起的产品b：拖把头（设计多种，满足不同消费者）
2、 新品上市的促销，此次促销时间应相对较长，吸引足够的消费者使用这种产品
3、 新品应保持头和柄分开的状态，给消费者感官上的认识，
4、 促销品可选用拖把头
5、 合理确定a产品和b产品的价格
销售主张
填充式拖把，为您节约xx%。常用常新的拖把。