现代广告学3.doc

预算成绩情况

作业名称：13秋《现代广告学》作业3
客观题预算成绩：100 分
注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！
详细信息：
题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
以下属于听觉广告媒体的是
A、广告牌
B、电视
C、叫卖

学员答案:C
正确性:正确

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A、视听率
B、毛评点
C、视听众暴露度
D、到达率

学员答案:C
正确性:正确

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A、印刷品媒体
B、邮政媒体
C、户外媒体
D、视觉广告媒体

学员答案:D
正确性:正确

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
对企业内部的行为识别因素包括
A、企业的经营战略、经营方针和政策
B、日常经营管理活动的行为表现
C、对员工教育的形式和内容
D、对员工的素质表现

学员答案:C
正确性:正确

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
视觉识别中最关键的要素不包括
A、企业的标志
B、标准字
C、标准色
D、广告用品

学员答案:D
正确性:正确

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
对企业外部的行为识别因素包括
A、职工的提拔与奖励
B、生活福利的分配和形式
C、开拓与发展的态度
D、对所在社区的贡献

学员答案:D
正确性:正确

题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A、强化企业特点的原则
B、制造差别的原则
C、与消费者心理相吻合的原则

学员答案:C
正确性:正确

题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A、商品目录
B、广告信和传单
C、购物券
D、纪念品

学员答案:C
正确性:正确

题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
文具类用品不包括
A、标准常用信纸
B、笔架
C、烟灰缸
D、笔记本

学员答案:C
正确性:正确

题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调频次为主
A、某些正在发展的商品类别
B、目标对象较宽的商品和劳务
C、购买次数较少的商品和劳务
D、目标对象狭窄的商品或劳务

学员答案:D
正确性:正确

题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A、推出新产品
B、说明性广告
C、新推出的品牌
D、处于激烈竞争中的商品或劳务

学员答案:A
正确性:正确

题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
属于杂志媒体的缺点是
A、针对性差
B、选择性差
C、读者对象范围较固定
D、内容庞杂

学员答案:C
正确性:正确

题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A、大小修正
B、地域差异
C、引导消费
D、及时注册

学员答案:B
正确性:正确

题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
报纸广告的特性不包括
A、造价低廉
B、制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C、版面灵活
D、持续时间长，精读率高

学员答案:D
正确性:正确

题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.33
内容:
什么是CIS的灵魂
A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别

学员答案:A
正确性:正确

题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:10
内容:
企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统
B、企业行为识别系统
C、《CIS手册》
D、企业视觉识别系统

学员答案:C
正确性:正确

题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:10
内容:
通过消费者的反映估算的广告效益是
A、直接效益
B、短期效益
C、间接效益
D、长期效益

学员答案:C
正确性:正确

题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:10
内容:
国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A、得奖情况
B、产品技术含量
C、产品质量
D、市场

学员答案:D
正确性:正确

题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:10
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A、广告小品
B、广告解说词
C、广告诗
D、广告歌词

学员答案:A
正确性:正确

题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:10
内容:
企业理念识别（MI）是指( )。
A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

学员答案:A
正确性:正确