暖暖牌保温杯.doc

广告文案
一、 广告商品
“暖暖保温杯”
保温杯，简单说就是能够保温的杯子。一般是由陶瓷或不锈钢加上真空层作成的盛水的容器，顶部有盖,密封严实,真空绝热层能使装在内部的水等液体延缓散热,以达到保温的目的。保温杯是从保温瓶发展而来的，保温原理与保温瓶一样，只是人们为了方便把瓶做成杯。热力的传播有三种途径：辐射、对流和传递。保温杯内银色的杯胆能反射热水的辐射，杯胆和杯身的真空能阻断热力的传递，而不易传递热量的瓶子能阻止热对流。现在的保温瓶，还应用了磁化水原理，就是在瓶底和瓶盖加上磁铁，使水被磁化。据说，磁化水有神奇的功效。
保温杯能保持热量不易流失，因此主要体现在它可以使水保持一定的温度，在寒冷的时候给自己一点温暖，避免了喝凉水引起的肠胃不适，大家知道喝凉水得病的概率比喝开水的病的概率大的多，还有，它不能保证细菌不会入侵，因此需要经常对其消毒。
二、 广告目的
1、 促进消费者购买
2、 强化商品特性
3、 传播影响程度：不知名－知名－了解－行动
三、 广告对象
所有消费者
四、 广告主题表现及媒体应用
1、广告卡片及广告牌的内容
温暖你我，选择暖暖.
在广告牌上画上一对年老的夫妻，老爷爷手上捧着暖暖牌保温杯，满脸笑容递给他身边的老奶奶，老奶奶依在老爷爷的肩膀上，俩人脸上都洋溢着幸福美满的笑容。以此表现保温杯的真正内涵，温暖特性。
2、电视广告策划
画面一：白雪飘飘，一位满头白发的老奶奶正站在门口张望着，她盯着村口，有点着急。看着村口那边一些小孩在忙着打雪仗，心想路上的雪有好厚了吧，他腿不太方便，应该有许多障碍吧！
画面二：忽然一位老爷爷拄着拐杖缓缓地进入她的视线，她看着他舒心的笑了，慢慢的向他走去。俩人默默相视一笑，走进屋里。
画面三：老爷爷从背后拿出暖暖牌保温杯，在里面装满热水，递给老奶奶，说：你是水，我就是温暖你的杯。老奶奶有点害羞的低下了头，老爷爷把她的头靠在他的肩头，两个人脸上都洋溢着幸福美满的笑容。
3、广播台
广播内容就是介绍暖暖，例如邀请一对老年夫妻，做一个专访。
五、 广告词
你是水，我就是温暖你的杯。
亲爱的，我不会让你冷却。
我就是你的蜗牛壳。
六、广告代言人
找一对幸福的老年夫妻