寻找好声音活动总结.doc

“黄石市首届听众节”活动之

寻找好声音，圆我播音主持梦活动

总结与效果评估

一、前言

黄石人民广播电台以开播55周年举办“黄石市首届听众节”为契机，黄石人民广播电台活动部策划、执行，主题为“寻找好声音，圆我播音主持梦”的选秀活动，拟以全市有梦想，有勇气，有特色，有实力的大众，无论年龄、性别为群体，全面展现我市极具个性特色与魅力的好声音，共圆播音主持梦，为具有声音梦想的人们保驾护航！此次活动分为歌唱组和朗诵组两部分进行，并分别评选出一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名。

二、活动策略

1、借助全市中小学、大中专院校在校学生及各企事业单位歌唱,播音主持朗诵爱好者参与选秀活动的热情
2、与黄石市首届听众节以“声音有你更精彩”的宗旨高度融合

三、活动目标
1、加大“黄石首届听众节”系列信息有效曝光。充分结合听众节的活动要求，利用选秀专题，对全市对歌唱和朗诵艺术的听众的声音才艺进行全方位展示、曝光，并使大众对黄石人民广播电台有进一步的深入了解。

2、增加广大听众和黄石人民广播电台的关联性。通过全市范围的大众选拔，使得受众对于听众节系列活动有更加全面的了解，强化大众对“听众节”和“寻找好声音”这个活动品牌的认知，增进与听众之间的感情联系，深度参与。
找准高度契合的市民群体的感情触点，结合有声音魅力和表现热情的群体的感情因素，利用黄石人民广播电台为媒体平台将听众节的活动传播出去，让听众和市民广泛参与进来，使“寻找好声音”和黄石人民广播电台走入到市民当中让更多的受众认知、了解、并对活动和电台产生感情联系。

四、活动渠道
为确保本次活动的广泛参与性，黄石人民广播电台三套广播节目，充分发挥广播覆盖面广（黄石、黄冈、鄂州、武汉）、高密度、形式多样的特点，全天58小时滚动播出活动信息，具体如下：
1. 频播广告：新闻广播（AM963KHz、FM101.2MHz）、交通广播（FM103.3 MHz）及汽车广播（FM101.2 MHz）每天共计60次30秒的活动宣传，一个月合计1800次。
2. 新闻报道：《非常关注》、《黄石新闻》、《整点快报》持续关注活动进展。
3. 节目互动：在品牌栏目《偷闲加油站》、《开车这点事》、《汽车天下》等节目中宣传造势。
4. 其他媒体：
黄石电视台：新闻报道、活动广告
数字移动电视：活动广告
公交LED：活动广告
电台官方微博：活动动态信息、@报名、图文报道
声屏网：视频点播、图文报道
黄石周刊：活动广告、刊登“黄石好声音”优胜者介绍。

五、活动亮点
1、喜闻乐见载体
“歌唱选秀”，“播音主持”是很多人心中的梦想，活动通过寻找、展示筛选出优胜者，将参与广播节目的策划及制作播出。
2、最具号召力主持人助阵
将广播节目主持人包装成活动的代言人，利用其人气在大冶、阳新、市区宣传造势，吸引选手参与。具体分赛场次及场地将综合主办单位及冠名企业意见另行制定。
3、全媒体整合推广
广电旗下所有媒体平台统一宣传，从声音到文字再到图像，全方位展现活动进展情况。
4、寻找“黄石好声音”，优胜者加入了“声音有你更精彩——听众之夜”大型文艺晚会，与全国著名影视作品配音者同台表演，并获得价值千元的物质奖励及证书。

六、活动广告

七、活动数据分析
黄石人民广播电台三套广播节目全天58小时滚动播出活动信息，品牌栏目《偷闲加油站》、《开车这点事》、《汽车天下》等节目中宣传造势，主动推送活动信息，高强度覆盖全市听众，平均每天收听率达98%以上。鄂东南第一音频、视频、新闻门户网站——黄石声屏网，广大网友的点击，让黄石市民和黄石人民广播电台产生直接情感链接。
活动期间，103名选手通过各种途径参与歌唱部分的比赛，87名选手（主要以高校学生和听众为主）参与朗诵比赛的角逐。最终在“声音有你更精彩——听众之夜”大型文艺晚会上有10名”寻找好声音”选手参与演出。
八、活动部分作品展示

九、活动总结
声音，已成为现在这个信息飞速更新时代被人们渐渐淡忘的部分，视觉的不断冲击让人民开始追忆通过声音流动而充盈想象的艺术感知力。通过这次活动，极大帮助提高了我市人民对于声音艺术的感知力和参与活动的积极性，塑造“寻找好声音”的活动品牌，提高广大市民的认知度，培养听众的忠诚度、并将在后续活动中继续开展“寻找好声音”第二季，第三季的系列活动。
这次活动提高了对于整个黄石人民广播电台的口碑，海选户外活动的广泛宣传使得黄石人民广播电台和协办商家都获得了极大的宣传力度，收到了实际的利益收益和形象收益超过了预期计划，为首届听众节营造氛围的同时，又把黄石人民广播电台和协办商家的形象更好的展示出去。
活动不足：
因本次活动为“寻找好声音”第一季的活动，在活动组织和现场控制上仍然有很多不足。同时媒体宣传部分，应该有更加充分的宣传时间和力度，例如品牌节目的活动推广力度和海报，DM等对于活动的市民认知度的提高的帮助，都应该引起下次活动的注意。
改进目标:
以后我部门在对于活动的对外，加大媒体的投放力度和平面的宣传力度。在以后的活动策划前，一定对我们活动目的和受众群体做一分析，以低费用高回报的主导思想，抓重点媒体，附带辅助媒体为方针，让活动本身成为品牌，使得活动的信息影响力最大化。

活动策划部
赵琳娜
2013.7.11