综艺节目推广案例：湖南卫视《爸爸去哪儿》成为节目宣传经典.docx

网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入

综艺节目推广案例：湖南卫视《爸爸去哪儿》成为节目宣传经典
近来，随着广电总局新一轮限娱令的实施，亲子类节目从大众视野中销声匿迹。或许出于失去了才倍感珍惜的大众心理，人们对亲子类节目的期待与怀念不降反升，而当初掀起这股亲子真人秀潮流的《爸爸去哪儿》无疑成了大家最为关注的焦点，并且再次成为热门话题。《爸爸去哪儿》作为内地亲子真人秀的鼻祖，开播后万人空巷的火热程度一直为人们津津乐道，下面鹿豹座为您解析这一电视综艺节目经典案例。

由于韩国MBC电视台先前已经取得成功并形成较大的关注度，湖南卫视引进并进行本土化结合之后，《爸爸去哪儿》已经成功播出三季。每一季均取得高关注高收视，即便如今节目已经停止制作，也仍然改变不了它是现象级、王牌综艺的事实。
仅以第三季为例，整档16期节目播出期间，全国网平均收视率1.63，份额10.22%，其中单期最高收视份额13.82%。各期观众忠实度均超过30%，最高忠实度41.3%，累计观众规模2.58亿，各项数据均领跑周五档。节目正能量爆棚，亲情漫溢，好评如潮，正面口碑高达91.58%。
不过，俗语讲“众人拾柴火焰高”，《爸爸去哪儿》取得如此成功也是大家共同努力的结果，湖南卫视整体把握，明星父子卖力演出，鹿豹座负责网络推广宣传，三方默契配合，桴鼓相应，缺一不可。
鹿豹座（怒蛙网络）作为《爸爸去哪儿》全3季网络推广服务商，根据《爸爸去哪儿》自身模式特点、主打受众人群、播出平台观众心理兼顾冠名商、赞助商的宣传要求，制定了一套以提升收视和影响力为主的宣传策略，今天小编总结一下其宣传之道。
新闻宣传
新闻是鹿豹座为打开《爸爸去哪儿》知名度所做的第一步，除了节目介绍、剧透等常规宣传之外，鹿豹座添加了更多的爆点，萌娃成长、父子（女）亲情、两小无猜、体验生活、星爸戏外情史、如何教育子女等话题都是鹿豹座着重发力的宣传点。除通过普通的新闻发布来增加曝光率及媒体覆盖，还进行大量的首页推荐，显著的位置展现引爆关注。
《爸爸去哪儿》第三季新闻首页推荐部分数据

社会化营销
社会化营销微博宣传为主，“爸爸去哪儿”账号吸粉600万，#爸爸去哪儿#微博话题阅读量破329亿，话题讨论量破4150万，每一季节目均拿下当年第三季度综艺的话题王宝座。网络搜索指数在每期节目播出之后都出现搜索高峰，整体同比与移动同比大于1000%。
微信宣传则以父子亲情、萌娃成长、子女教育等容易在朋友圈引起刷屏的感性类话题为主，由于契合受众生活，引发了网友广泛讨论和转发，宣传效果十分显著。

搜索引擎优化
顶级的营销推广就是要做到无处不不在的境界，而向这一境界趋近时搜索引擎的关键词优化是必须要做的。
但《爸爸去哪儿》有其自身的特殊性，尤其是后两季节目，其已经成为相当知名的真人秀节目，在第一季时就有不错的优化效果。所以在宣传策略的选择上，鹿豹座搜索引擎优化以口碑优化为主，主要通过论坛发布，到百度贴吧、中华网论坛、西祠胡同、腾讯QQ论坛等23家知名论坛发帖的形式与问答知道，到百度知道、360问答、搜狗问问等问答平台发问并引导性回答的方式进行口碑建设，有很高的美誉度。

视频推广
视频技术的快速更新迭代所带来的便捷性与易传播性让视频迅速成为人们生活中最为常见的信息传播方式，影响力在哪里，营销就在哪里，鹿豹座在为《爸爸去哪儿》做推广宣传时将每对明星父子的精彩表现、搞笑片段、感动时刻等片段进行剪辑再加工之后发布于优酷、土豆、爱奇艺、乐视、pptv、A站、B站、秒拍、17173、今日头条、腾讯视频、新浪视频、网易视频、凤凰视频等视频网站，共发布视频510条，访问量达15.3万—20万次，由于视频精彩纷呈，用户观看之后往往会分享至社交网络，形成“病毒式营销”，效果极佳。

《爸爸去哪儿》口碑与收视齐飞，作为《爸爸去哪儿》冠名商的999感冒灵、伊利QQ星等品牌也赚得盆满钵满，取得了远优于同价位传统硬广的宣传效果。鹿豹座作为专业的娱乐营销推广平台，拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等众多热门综艺节目网络推广服务商。