都市报的出路.doc

浅析都市报的发展出路

定义：都市报是完全面向市场和市民的、跨越城市发行的综合性省市级新闻报。
现在，随着网络的兴起，全球报业都出现衰退现象。都市报的衰落有以下原因。原因有四（出路）：
一是摘抄来的新闻占有较大比重。有的都市报为了节省成本，，满足或停留于从网上进行下载和摘抄，结果是雷同的新闻和信息太多，即同质化严重。缺乏对新闻和信息的深度开掘，在报道中缺乏自己的独特见解。这就加深了受众在看完网络新闻以后不必再看都市报的印象。而对转抄的网上新闻，常常是只加编辑不加核实，由此，其公信力时常受到质疑。
为解决这一问题，本人觉得都市报应该做好看的新闻、鲜活的新闻、有趣的新闻，做有见解有深度的报道；以观点新颖、新锐的言论，表达人人心中所有而笔下所无的观点，每每给人以启发；注重反映民众的心声，让民众的意见得到代言或直言；以报道方式的不拘一格和新闻语言的生动活泼吸引人；以高品位的可读性和大气的版面版式吸引受众的眼球。总之，对于广大受众来说，在众多的媒体中，好看的报纸才可能吸引他们，才有望成为他们阅读的首选并留住他们的目光，其公信力也会有所加强。
二、有的都市报显得比较低俗，什么吸引受众眼球就刊登什么，对低俗的题材内容趋之若鹜。久而久之，一部分都市报在公众中的形象受损，口碑不佳。
针对这一现象，本人认为都市报应该对芜杂的信息进行过滤、筛选、梳理，去粗取精、扬长避短。向受众提供优质的、价值含量高的信息，使受众感到读之有益、颇为实用的知识性新闻。准确预测受众的需求，对需要解读的事实和信息进行深度分析，使受众较高层次的需求及时得到充分满足。致力于使受众解惑增智、拓宽视野、受惠得益。
三是有的都市报显得内容浮浅。在一些都市报上，缺乏有厚实内容的新，缺乏在深入采访的基础上写成的报道。民众的痛痒、疾苦没有得到应关注；民众的疑问、困惑没有得到应有的解释；民众的心声、愿望没有得到应有的反映。占有很大版面的，是对没有太大价值的事儿的津津乐道的报道。一些都市报虽然多报道都市之事，但并没有做到与市民贴心。使都市报失去了或正在继续失去相当一部分受众。
针对这个问题，本人建议都市报的内容应弘扬人文主义精神，体现人文关怀。坚持以人为本的原则，发现“人”、重视“人”，以亲民、服务为追求，不能为了单纯追求眼球经济、发行量而做出一些有违职业道德和伦理道德的报道来。特别是在都市报比较擅长的民生新闻和社会新闻方面。
四、面对互联网、新媒体的冲击，导致了传统业务质量下滑，新媒体业务经营不善，丧失核心竞争力的局面。
针对这一现象，本人认为都市报应重视包装，塑造自身形象。都市报作为报业的一个重要组长部分莫要再新闻市场、广告市场占有更多的份额，其自身形象的好坏、知名度的高低、直接影响报纸的发行、广告，强化品牌意识。确研究市场，抓住机遇，积极与其他类型报纸或新媒体进行借鉴、融合，强化自身特点。与网络进行交换，打造大区域性传媒集团。
另外，个人以为，都市报的运营需要复合型专业化的人才。所以，作为一个传媒经营人，要具备三个层次的知识和技能：广告人（专业技能）、营销人（商业技能）、经理人（管理技能）。

冉含笑
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新闻2班