960迪士尼营销策略.ppt

迪斯尼国迪斯尼国际营销策略策略2前前 言言带动主主题乐园园风气气遍布世界各地的梦幻王国遍布世界各地的梦幻王国3迪斯尼迪斯尼简介介区域名称区域名称区域名称区域名称开幕日期开幕日期开幕日期开幕日期入入入入场费场费场费场费用用用用面面面面积积积积备备备备注注注注加州迪士尼加州迪士尼加州迪士尼加州迪士尼19551955年开幕年开幕年开幕年开幕美金美金美金美金$56$56面面面面积约积约积约积约512512英英英英亩亩亩亩全世界第一个建立的全世界第一个建立的全世界第一个建立的全世界第一个建立的迪斯尼迪斯尼迪斯尼迪斯尼乐乐园园园园佛羅里達迪佛羅里達迪佛羅里達迪佛羅里達迪士尼士尼士尼士尼19711971年开幕年开幕年开幕年开幕美金美金美金美金$59$59面面面面积约积约积约积约3050030500英英英英亩亩亩亩面面面面积积最大，迪斯尼最大，迪斯尼最大，迪斯尼最大，迪斯尼总总部部部部東京迪士尼東京迪士尼東京迪士尼東京迪士尼19831983年开幕年开幕年开幕年开幕5,5005,500日日日日圆圆圆圆面面面面积约积约积约积约494494英英英英亩亩亩亩访访客数多年来最高客数多年来最高客数多年来最高客数多年来最高東京海洋東京海洋東京海洋東京海洋迪士尼迪士尼迪士尼迪士尼20012001年开幕年开幕年开幕年开幕5,5005,500日日日日圆圆圆圆东东京第二座迪斯尼主京第二座迪斯尼主京第二座迪斯尼主京第二座迪斯尼主题题题题新新新新乐乐乐乐园园园园巴黎迪士尼巴黎迪士尼巴黎迪士尼巴黎迪士尼19921992年开幕年开幕年开幕年开幕欧元欧元欧元欧元4141元元元元面面面面积约积约积约积约48004800英英英英亩亩亩亩香港迪士尼香港迪士尼香港迪士尼香港迪士尼20052005年开幕年开幕年开幕年开幕平日港平日港平日港平日港币币币币295295假日港假日港假日港假日港币币币币350350面面面面积约积约积约积约310310英英英英亩亩亩亩面面面面积积最小，最小，最小，最小，约约香港海香港海香港海香港海洋公园的一半，但入洋公园的一半，但入洋公园的一半，但入洋公园的一半，但入场费场费最便宜。最便宜。最便宜。最便宜。10总总结结把把现实现实中不存在的梦想世界俱中不存在的梦想世界俱现现在在乐乐园里。园里。跨国企跨国企业业的的治外法治外法权权。迪斯尼成功地把迪斯尼成功地把国国际际社会社会转变为转变为全球社会。全球社会。11问题与与讨论為何迪士尼樂園在日本大獲成功，在歐洲卻瀕為何迪士尼樂園在日本大獲成功，在歐洲卻瀕 臨失敗？臨失敗？Ans.Ans.香港迪士尼樂園，對日本迪士尼樂園會有何影響香港迪士尼樂園，對日本迪士尼樂園會有何影響？大陸的經濟成長和人民所得都正在快速增加，？大陸的經濟成長和人民所得都正在快速增加，如上海迪士尼樂園一旦完成，是否會對日本及香如上海迪士尼樂園一旦完成，是否會對日本及香港迪士尼樂園港迪士尼樂園產產生重大衝擊？您認為若要設立上生重大衝擊？您認為若要設立上海迪士尼樂園，哪些文化因素應該特別注意？海迪士尼樂園，哪些文化因素應該特別注意？Ans.Ans.12问题与与讨论迪士尼對法國消費者的興趣與偏好所作的假設是迪士尼對法國消費者的興趣與偏好所作的假設是什麼？哪些假設是正確的？哪些是不正確的？什麼？哪些假設是正確的？哪些是不正確的？Ans.Ans.如何可讓迪士尼在法國有更順利的最初經驗如何可讓迪士尼在法國有更順利的最初經驗?採採取什麼樣的步驟能取什麼樣的步驟能夠夠減少歐洲迪士尼在經營時的減少歐洲迪士尼在經營時的錯誤錯誤?Ans.Ans.回想一下，在地點的選擇上，法國是歐洲迪士尼回想一下，在地點的選擇上，法國是歐洲迪士尼的最好選擇嗎？的最好選擇嗎？Ans.Ans.20参考数据参考数据黃康顯，迪士尼的效益與效應，大公網，黃康顯，迪士尼的效益與效應，大公網，黃康顯，迪士尼的效益與效應，大公網，黃康顯，迪士尼的效益與效應，大公網，20052005年年年年9 9月月月月1313http:/ 總第總第總第總第319319期期期期http:/