第二讲国际营销环境分析之国际政治法律技术自然环境分析PPT课件.ppt

1国际市场营销主讲：王志玲1第二讲（3）国际营销环境分析之国际政治法律技术自然环境分析学习内容第一部分：政治法律环境第二部分：技术环境第三部分：自然环境2第一部分：政治法律环境学习目标1.掌握东道国政府外贸政策对国际营销的影响2.认识国内法律对国际市场营销的影响3.了解国际法律，认识它们对国际市场营销的影响4.掌握各东道国法律对国际市场营销的影响3第一节 国际政治环境政治环境主要包括：政府和政党体制政府政策的稳定性民族主义政治风险4一、政府和政党体制（一）政府类型议会政府（共和政府和君主立宪政府）专制政府（君主专制和专政）（二）政党1.两党制（英、美）2.多党制（意大利、法、比利时、荷兰和以色列）3.一党制（墨西哥）4.一党专制（三）了解各政党的主张5二、政府政策的稳定性政权的频繁更替东道国频繁发生各种政治事件文化分裂宗教对立6三、民族主义民族主义者认为，一国经济的发展要更多的依靠本国自己的经济力量，要特别维护本国工业的发展，保护民族的利益的安全。例如：我国抵制日货的民族运动。7四、政治危险政治风险来源于东道国未来政治变化的不确定性，以及东道国政府对外国企业未来利益的不确定性。政治风险的类别：1.总体政局风险2.所有权/控制风险3.经营风险4.转移风险8第二节、国际法律环境分析国际法律环境主要从以下几个方面着手：国内法律国内法律国际经济法律国际经济法律东道国法律东道国法律前进前进9一、国内环境为保护国内市场以及增加国内就业的机会，许多国家都会制定一些相关的法律法规。其内容大体包括三个方面。1.出口控制2.进口控制3.外汇管制10一、国内环境1.出口控制出口控制主要实行的是出口许可制度，有权出口业务的公司，必须事先提出申请，经国务院有关部门批准后，才能经营出口业务，而且必须经营在批准范围内的出口业务。中国海关对商品和货物的出口执行监督。11一、国内环境2.进口控制许多国家对进口商品采取较为严格的控制手段，尤其是在发生财政赤字的国家，主要控制手段是关税、非关税以及配额制等来控制全部商品的进口和某类商品的出口。以中国为例：中国采用“进口税税则”控制商品的进口种类；进口的商品需缴纳关税以及工商税。12一、国内环境3.外汇管制我国对于外汇管制方面于1996年1月发布了中华人民共和国外汇管制条例。对经营外汇业务提出了两个基本原则：（1）金融机构经营外汇业务须经外汇管理机关批准，领取经营外汇业务许可证；经批准经营外汇业务的金融机构，其外汇业务不得超出许可证的批准范围。（2）是除批准经营外汇业务的金融机构外，任何单位和个人不得经营外汇业务。返回返回13二、国际经济法律目前世界上对于国际市场营销活动影响较大的国际经济法，主要有以下几个方面的立法：1.保护消费者的立法，如关于人身伤亡产品责任欧洲公约关于适用于产品责任的法律公约等2.保护生产制造商和销售者的立法，这类立法又称工业产权法，包括专利法和商标法。如保护工业产权巴黎公约专利合作条约欧洲专利公约法国商标注册巴德里协定等3.关于公平竞争的立法又称国际反托拉斯法、限制性商业和保护竞争法。如关于控制限制性商业行为多边协定的一套公平原则和规则国际技术转让行动守则等4.调整国际经济贸易行为的立法，其中最有影响的是关税与贸易总协定联合国国际货物买卖公约国际贸易条件解释通则返回返回14三、东道国法律1.法律制度的两大体系大陆法普通法2.各国商法市场营销法绿色营销法反托拉斯法3.东道国法律对国际营销的影响（4Ps）返回返回15四、解决国际贸易争端的途径1.法律纠纷发生的三种情况：政府间公司于政府间两家公司间2.争端解决的途径法律和法庭的选择诉讼问题仲裁问题（最常用的办法）16五、网络法规的制定网络法规需要解决的问题1.域名的保护问题2.商品和商标的保护问题3.税收问题172024/2/26 周一18第二部分 技术环境学习目标1.了解知识经济与技术革命的含义与他们之间的相互关系2.掌握知识时代技术革命对国际营销的影响3.了解互联网在商业活动中的应用于作用4.了解技术革命的发展趋势19第一节 知识经济和技术革命一、知识经济的含义及特征1.含义知识经济是指以知识为基础的经济，是工业经济社会之后的一种新的社会经济形态。知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。1.主要特征科学和技术的研究开发日益成为知识经济的重要基础。信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位。服务业在知识经济中扮演了主要角色人力的素质和技能成为知识经济实现的额先决条件。20第一节 知识经济和技术革命二、知识经济时代的技术革命1.四次工业革命第一次以蒸汽机技术为标志第二次以电气技术为标志第三次以电子技术为标志第四次以信息技术为标志21第一节 知识经济和技术革命2.现代科技革命的核心高新技术产业现代科技革命广泛而深刻地影响着社会经济，社会生活、企业经营管理及消费者的购买行为及生活方式。首先，社会生产力的进步其次，促进工业结构高级化再次，推进传统工业的改造此外，科技革命是全球的革命22第一节 知识经济和技术革命3.知识经济的产业支柱知识经济是以高技术产业为支柱。当今的高技术产业可以分为八类：文字内容信息科学技术信息科学技术生命科学技术生命科学技术新能源与可再生能源新能源与可再生能源新材料科学技术新材料科学技术空间科学技术空间科学技术海洋科学技术海洋科学技术有益于环境的高新技术有益于环境的高新技术管理软科学技术管理软科学技术23第二节 知识经济时代的技术革命对国际市场营销的影响一、对顾客需求的影响消费者需求趋于个性化消费者需求趋于个性化消费者需求消费者需求趋于趋于理性化理性化市场竞争加剧，消费者选择多样化市场竞争加剧，消费者选择多样化消费者对价格更加敏感消费者对价格更加敏感知识消费将成为最重要的消费领域知识消费将成为最重要的消费领域24第三节 互联网与国际营销一、互联网的商业应用广告沟通调查提供服务发布产品信息寻找合作伙伴获取市场分析的数据25第三节 互联网与国际营销二、互联网络开展营销的特点跨时性跨时性多媒体多媒体交互式交互式拟人化拟人化整合性整合性超前性超前性高效性高效性经济性经济性技术性技术性网络营销特点网络营销特点26第三节 互联网与国际营销三、互联网对国际营销的影响1以顾客为中心提供产品和服务以顾客为中心提供产品和服务以顾客能接受的成本进行定价以顾客能接受的成本进行定价2 2产品实行直接的销售（直销）产品实行直接的销售（直销）3 3从强迫式促销转向加强与顾客的直接沟通交互式从强迫式促销转向加强与顾客的直接沟通交互式的促销方式的促销方式4 427第四节 科学技术发展趋势科学技术发展趋势技术加技术加速变革速变革技术构技术构成复合成复合化化技技术术思思想想科科学学化化技术革技术革新竞争新竞争激烈化激烈化科学技术科学技术发展趋势发展趋势28第三部分 国际物质自然环境学习目标1.了解各国自然环境和基础设施2.了解自然环境恶化的表现及原因3.了解环保活动对国际营销的影响4.掌握可持续发展与绿色营销29第三部分 国际物质自然环境第一节 各国的自然环境与基础设施（自习）第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起（自习）第三节 可持续战略与绿色营销（略讲）30第三部分 国际物质自然环境第三节 可持续战略与绿色营销一、可持续发展战略的提出二、绿色营销1.绿色营销的兴起（20世纪80年代末）消费者与最终使用者的需求造成对市场的压力欧美经济发达国家先后制定了严格规范企业营销行为的立法绿色压力团队的影响力宣传媒体对环境污染事件的注视给企业代来的压力31第三节 可持续战略与绿色营销二、绿色营销2.绿色消费与绿色营销以环境保护为经营指导思以环境保护为经营指导思想想以绿色文化为价值观念以绿色文化为价值观念以消费者的绿色消费为中以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略营销方式和营销策略要求企业在经营中贯彻自要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。境利益相结合的原则。绿色营销绿色营销绿色产品绿色产品消费观念消费观念消费过程消费过程3E&3R3E&3R经济实惠（经济实惠（ECONOMICECONOMIC）生态效益（生态效益（ECOLOGICALECOLOGICAL）平等人道（平等人道（EQUITABLEEQUITABLE）减少消费（减少消费（REDUCEREDUCE）重复使用（重复使用（REUSEREUSE）再生利用（再生利用（RECYCLERECYCLE）绿色消费绿色消费32第三节 可持续战略与绿色营销二、绿色营销3.绿色营销策略因素绿色产品（对社会和环境改善有好处）绿色渠道（降低资源的消耗）绿色促销（绿色媒体广告、绿色公共关系、绿色人员推销及推广）绿色价格（反映环境成本）3334谢谢谢谢大大家家34352024/2/26 周一35