双“一”推广方案(推广方案).doc

双“一”推广方案

一、 活动目的
由于近些年网络商业促销，形成了双11及双12等类似节日的促销狂欢节。而这种狂欢方式一般都是在网络上举行，参与人员较多，但实际运行较为困难。因此本次活动建议与单县大型超市商家结合举办首届单县双“一”购物狂欢节。本次活动不但可以刺激商家活动期间消费量，也可以借助商家消费人群从而促进二批房源面世信息的发布。
二、 活动时间
宣传时间：2015年12月1日——1月3日
红包抢领时间：2015年12月1日——1月3日
购物节时间：2015年1月1日——1月3日
三、 活动单位
1、 明泰丨第1城
2、 真得利超市
3、 鲁能环亚商场
四、 针对人群
单县所有成人，每人仅限一次，凭借身份证登记
五、 活动主题
Logo
主标：首批房源完美售罄！二批90-140㎡奢适精品应市加推！
副标： 你消费，明泰第1城买单
单县首届“双一”购物狂欢节盛大启动！
500000现金购物红包，全城免费发放！
免费“抢”红包时间：即日至2015年1月3日
免费“抢”红包地点：明泰第1城营销中心
六、 活动内容
1、 项目二批房源面世
本次双“一”活动主要目的是推广本项目二期房源，本次活动可以借用真得利超市的覆盖率及鲁能环亚超市的影响力促进明泰丨第1城公信影响力。
2、 商家利益
本次活动为商家在市场竞争中增加知名度，并在活动正式举行期间为为商家赚取更大利润，如一名顾客获得5元消费券，那么他的消费金额一般不会低于5元，最终消费金额会是消费券面值的几倍甚至十几倍，在此基础上消费量同样会翻倍上升。
3、 本项目与商家互惠互利
双“一”活动由明泰丨第1城代发购物抵用券，而商家在本项目所发抵用券消费完后，给予一定折扣。而本项目将借助一切宣传平台为商家双“一”活动进行宣传，宣传媒体如：微信平台、报纸、单页、网站等。而商家将在超市中给予明泰丨第1城一定广告宣传空间。
4、 活动形式
领券活动将在营销中心进行，本次活动将采用趣味活动方式进行。为彰显公平公正，本次活动采用投掷飞镖奖励红包的形式进行。奖励由5元至200元不等。
七、 活动宣传
1、 活动要内容
① 项目二批房源面世
② 双“一”活动举行及合作单位
③ 活动形式，本次宣传不将5元到200元的抽奖进行宣传，而是选活动优惠总额，如：明泰丨第1城双“一”活动巨献XX万狂欢购物券拿不停
2、 老客户通知
为让老客户优先享受本项目所送福利，本项目将优先打电话通知老客户前往营销中心参与活动。
3、 单页派发
单页主题内容为本项目二期房源面世，双“一”活动内容，两个主题同步推广。而单页派发由于结合项目面世推广周期时间较长。本原定双12活动推迟至1月1日，增加推广周期并增加活动影响力。
4、 网站版面更换
活动双主题更换，多种媒体宣传，增加整个活动宣传力度，增加与商家合作的诚意的筹码。
5、 户外广告
为了促进广告宣传与二期房源推广影响，因此本次有必要更换户外广告。增加户外广告视觉冲击力，更好的引导客户到营销中心参与活动，并在活动期间发掘潜在客户。
6、 电视字幕及电台广播
有效的利用各项媒体宣传，统一化的进行广告宣传。
八、 活动准备阶段
1、11月21日，活动方案制定并讨论
2、11月21日，相关文案交于设计同步设计出稿
3、11月24日，商家初步接触，与商家洽谈合作
4、11月30日前商家合作落实
5、12月1日物料准备（单页开始印制、活动礼品印制、X展架）
6、12月4日正式推广
7、12月7日开始正式派单
8、12月7日户外及相关媒体更换
9、12月8日老客户单独短信通知
10、12月12日开始活动，双“一”活动奖券正式开始活动领取，进行数据登记，一人仅限领取一次
11、12月12日-12月30日为活动抽奖期间
12、12月28日前购物狂欢节装饰物料到位：购物狂欢节装饰品有本项目印制，但带有一定的本项目信息
13、12月30日前购物狂欢节装饰完成
14、1月1日-1月3日购物狂欢节
九、 活动实施阶段及工作安排
1、 将于活动开始期间将X展架或海报摆放或贴在超市门口提前做宣传。
2、 将部分单页交于超市商家，在客户购物过程中跟随单页派送。
3、 凡到访客户将进行信息登记，方可参加活动。
4、 活动道具有限需客户等待，在客户等待过程中进行房源宣传。
5、 在活动代价券上根据面值印制不同户型，间接性宣传户型。
6、 为防止客户重复参与，将对客户信息指纹登记，以避免重复现象。
7、 整个活动需要人员众多，需甲方予以配合。
十、 人员需求及职责
人员
数量
职责
活动引导员
2
负责客户参与活动引导、登记信息
指纹录入员
1
为避免客户重复参与活动，进行指纹录入
置业顾问
9
为意向客户及等待客户推广二批房源
保安
4
维持活动现场秩序，避免突发状况产生

十一、 物料准备
物料
规格
数量
单价
总价
备注
活动代金券

10000
0.5
5000
活动主物料，各种面值，建议制作5元、10元、20元、50元四种面值，便于参与人群组合
飞镖靶盘、飞镖
防枪靶式
4组
50
200
活动使用
打卡器
常规
1

避免客户多次到访多次领取
客户登记表

2

客户信息登记，挖掘潜力客户
X展架
常规
若干

超市门前宣传
单页
常规
80000

本次派单区域广泛，由于宣传信息较多，并建议恢复原A3尺寸
海报
50*70cm
若干

超市及乡镇宣传使用
户外三面翻

2

更换二批房源面世信息及活动信息
户外广告

3

更换二批房源面世信息及活动信息
购物狂欢节超市内装饰品
待定
若干

增加活动气氛，并增加活动宣传效果
部分物料示意图：
代金券：

建议制作5元、10元、20元、50元四种面值，便于参与人群组合
飞镖盘：

超市装饰：

X展架信息:
双“一”巨献，“抢”货风潮！
50万明泰第1城现金购物红包，免费抢领！
尊敬的顾客：
本超市及本超市所有连锁店铺将于1月1日-1月3日举行单县首届双“一”购物狂欢节，您可至明泰丨第1城营销中心参与购物狂欢节现金红包抽取活动，价值50万元现金购物红包等您去“抢”！
XXXX超市
明泰丨第1城
20XX年XX月XX日

海诺伟业
2014年11月19日