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201_广告投放思路
201*广告投放思路
201*广告投放方案思路
201*市场营销需求分析1、产品、品牌定位
新产品上市OR旧品牌维护市场位置
竞争对手广告力度广告方式优缺点
2、消费者分析
接触产品的方式：电视、户外广告、网络、报纸、杂志
3、201*产品/品牌诉求向谁诉求、表现什么特征
201*最具价值媒体格局
1、201*最能创造价值的媒体电视户外微博互联网微信报纸杂志
201*年，一次典型营销活动使用的广告媒体
品牌广告主网络广告主（平均4.4种）（平均4.4种）
互联网8994电视8644户外7850杂志4938报纸4938店内516手机移动2750互联网
在双11的共同见证的191亿，选择的广告媒体：电视、户外、微博、报纸2、201*年的价值广告媒体
电视（央视、湖南卫视、江苏卫视、创意综艺节目）
户外（高速公路、地铁、商业楼宇、机场、火车站、公交车）
互联网（百度、谷歌搜索引擎广告，网易、新浪、腾讯等门户，行业门户网站）社会化媒体（微博、微信）纸媒（份额和价值有所下降）
201*广告投放计划
1、年度广告传播主题2、年度广告战术
商业广告：直接展示诉求点的硬性广告
公关广告：事件/热点炒作的软性广告
商业与公关广告结合
3、年度广告投放媒体选择
电视：（生动、直接、千人成本高）户外：（真实性强、千人成本低、受众精确）社交媒体：（高互动性、口碑传播、传播快、成本低）
4、年度广告投放时间节点
细分广告投放阶段
201*广告投放预期效果
1、ROI投入回报：客户访问量、网站IP/pv、业绩增长、品牌美誉度等指标
2、CRM客户关系管理：老客户忠诚度、新客户增长率、客户满意度等指标
201*年广告投放预算
1、广告预算市场调查2、广告预算项目List
广告媒体购买、投放时间段、投放时间长度、广告制作与安装、发票、广告监测与维护、公关费用、预留机动经费
3、广告预算初步确定4、广告预算总额确定5、广告预算与分配控制
201*广告投放方案思路
201*市场营销需求分析：1.产品/品牌定位：
新产品上市/旧品牌维护市场位置
竞争对手广告力度广告方式优缺点
2.消费者分析
3.201*产品/品牌诉求
一、201*价值广告媒体预测：1.电视
2.户外（高速公路、地铁、商业楼宇、机场、火车站、汽车站）
3.互联网（百度、谷歌搜索引擎广告，网易、新浪、腾讯等门户，行业门户网站）
4.社会化媒体（新浪微博、微信）5.纸媒（份额及价值有所下降）
二、201*广告投放计划1.年度广告传播主题
2.年度广告战术
1)商业广告直接展示诉求点的硬性广告2)公关广告事件/热点炒作的软广告3)商业与公关广告结合
3.年度广告投放媒体选择
电视：生动、千人成本高……
户外：真是性强、千人成本低、受众精确…….互联网
社交媒体：高互动性、口碑传播、成本低…..
4.年度广告投放时间节点细分广告投放阶段
三、201*广告投放预期效果
1)ROI投入回报：客户访问量、网站IP/PV、业绩增长、品牌美誉度等指标2)CRM客户关系管理：老客户忠诚度、新客户增长率、客户满意度等指标
四、201*广告投放预算1)广告预算市场调查
2)广告预算项目清单：广告媒体购买、投放时间段、投放时间长度、广告制作
与安装、发票、广告监测与维护、业务员提成、公关费用、预留机动经费3)广告预算初步确定4)广告预算总额确定5)广告预算分配与控制