自创服装品牌策划.ppt

自创品牌策划自创品牌策划 蜕变蜕变姓名：韦姗姗姓名：韦姗姗 消费者调研消费者调研 本品牌的消费者是本品牌的消费者是1818至至2525岁的年轻女孩子，这个岁的年轻女孩子，这个年龄段的女孩大多都是大年龄段的女孩大多都是大学生，比较追求时尚的东学生，比较追求时尚的东西，思想也会逐渐变成熟，西，思想也会逐渐变成熟，也因为大多在上学，消费也因为大多在上学，消费层次不会很高。层次不会很高。竞争品牌竞争品牌 Five plusFive plus是是ochirlyochirly的姐妹品的姐妹品牌牌,张扬个性时髦独特的风格，张扬个性时髦独特的风格，与城中腻味了经典大牌的时装不与城中腻味了经典大牌的时装不安分子们一拍即合，迅即成为潮安分子们一拍即合，迅即成为潮流风向标。流风向标。FIVE PLUSFIVE PLUS永远走永远走在潮流尖端，大胆创新在潮流尖端，大胆创新各类流行元素，演化成各类流行元素，演化成自我的风格标识，像是自我的风格标识，像是都市里的精灵，自由随都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充满新性，个性绽放，充满新鲜和好奇的心灵。鲜和好奇的心灵。它是我们的它是我们的竞争对手，但同时也是竞争对手，但同时也是我们的学习对象。我们的学习对象。品牌名称：蜕变品牌名称：蜕变创建时间：创建时间：20122012年年5 5月月品牌：品牌：logologo自创品牌介绍自创品牌介绍 以新意识、新态度、以新意识、新态度、新关怀、新风尚、新时空新关怀、新风尚、新时空的全新理念思考的全新理念思考，深入，深入挖掘，表达挖掘，表达“人、衣、自人、衣、自然然”的和谐关系，结合低的和谐关系，结合低碳环保的健康生活理念。碳环保的健康生活理念。品牌定位品牌定位目标市场：中国大陆目标市场：中国大陆目标消费者：目标消费者：1818到到2525岁追岁追 求时尚、浪漫、淑女的求时尚、浪漫、淑女的女孩女孩风格定位：时尚简约风格定位：时尚简约品牌设计品牌设计 设计师们回溯到现实生活中，低调设计师们回溯到现实生活中，低调的时尚需要简约而务实的理念。去掉的时尚需要简约而务实的理念。去掉繁复的表面修饰以突出服装的结构造繁复的表面修饰以突出服装的结构造型，让低调巧妙的运用于服装的整体，型，让低调巧妙的运用于服装的整体，让奢华不经意间渗入到每个细节。让奢华不经意间渗入到每个细节。服装展示服装展示饰品展示饰品展示品牌情感品牌情感 综合浪漫主义风格综合浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念以及时尚感的现代淑女装品牌概念 ，让让每个女孩穿上每个女孩穿上“蜕变蜕变”的服装，都能感觉的服装，都能感觉到由平凡到美丽的蜕变过程。让平凡的我到由平凡到美丽的蜕变过程。让平凡的我们不再默默无闻，并且带给每个女孩不一们不再默默无闻，并且带给每个女孩不一样的自信和快乐。样的自信和快乐。品牌个性品牌个性 在大自然中提取在大自然中提取元素转换为跃动的、元素转换为跃动的、抽象的、充满个性和抽象的、充满个性和能量的图案、在服装能量的图案、在服装上自由地跃动。上自由地跃动。品牌文化品牌文化 品牌的创立如她的品牌的创立如她的名字名字“蜕变蜕变”一样，每个一样，每个女孩的成长都和蝴蝶一样，女孩的成长都和蝴蝶一样，由小小的毛毛虫经过大自由小小的毛毛虫经过大自然的孕育慢慢蜕变成美丽然的孕育慢慢蜕变成美丽的蝴蝶，同时服装的设计的蝴蝶，同时服装的设计也源于大自然的元素并注也源于大自然的元素并注入这种情感和思想。入这种情感和思想。品牌传播品牌传播电视广告：采用理性，感性相结合诉求电视广告：采用理性，感性相结合诉求策略。配合生活气息浓郁的、颇具情调策略。配合生活气息浓郁的、颇具情调优美画面，以情感打动消费者，激起她优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。们对品牌的注意和记忆。平面广告平面广告 ：以报纸广告、宣传单张：以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。这（小册子）、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现给观众一个统一完整、形象出现给观众一个统一完整、明确的品牌形象。明确的品牌形象。礼品广告礼品广告 ：适合于送给不同身份宾客：适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。的有宣传性质礼品。品牌战略品牌战略一、快速：保持与时尚同步一、快速：保持与时尚同步二、多款：让商店保持新鲜二、多款：让商店保持新鲜三、强大的设计和开发能力三、强大的设计和开发能力四、对时尚的快速反应四、对时尚的快速反应五、各项工作谐调一致五、各项工作谐调一致六、信息技术是关键六、信息技术是关键终极目标 将该品牌打造成为服装品牌推广、将该品牌打造成为服装品牌推广、市场开拓、财富创造的国际化一流商市场开拓、财富创造的国际化一流商贸平台；塑造成为最具时尚体验感、贸平台；塑造成为最具时尚体验感、最具前沿与潮流引领，最具创意和跨最具前沿与潮流引领，最具创意和跨界启发的时尚平台；将界启发的时尚平台；将“蜕变蜕变”发展发展成为全球服装品牌共享与配置其所需成为全球服装品牌共享与配置其所需相关资源的深具影响力的交流平台。相关资源的深具影响力的交流平台。建设世界一流，最具影响力与传播力建设世界一流，最具影响力与传播力的品牌时装展，打造高度专业化的服的品牌时装展，打造高度专业化的服务型商业品牌。务型商业品牌。谢谢观赏谢谢观赏