乡村振兴视域下陕南紫阳富硒茶叶包装形象设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 9 月第 3 卷 第 17 期Sept.2023Vol.3 No.1730乡村振兴视域下陕南紫阳富硒茶叶包装形象设计研究王 溪（安康职业技术学院，陕西 安康 725000）摘要：文章以陕南紫阳富硒茶叶包装形象设计为具体研究对象，在乡村振兴视域下阐述了紫阳富硒茶历史与包装形象设计背景；从视觉、文化、信息层面分析了富硒茶叶包装形象设计要素；结合包装设计流程，梳理了富硒茶叶包装形象设计内容；并从突出特色元素、引入乡村文化角度提出了富硒茶叶包装形象设计策略，旨在为紫阳富硒茶叶包装形象质量提升提供设计参考建议。关键词：地域乡村振兴；陕南紫阳富硒茶叶；包装形象设计；色彩设计中图分类号TP625.2文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-17-010Research on the Packaging Image Design of Ziyang Selenium Rich Tea in Southern Shaanxi from the Perspective of Rural RevitalizationWAMG Xi(Ankang Vocational and Technical College,Ankang 725000,China)Abstract:The article takes the packaging image design of Ziyang selenium rich tea in southern Shaanxi as the specific research object,and elaborates on the history and packaging image design background of Ziyang selenium rich tea from the perspective of rural revitalization;Analyzed the design elements of selenium rich tea packaging image from the visual,cultural,and information levels;combined with the packaging design process,the content of selenium rich tea packaging image design was sorted out;and from the perspective of highlighting characteristic elements and introducing rural culture,a design strategy for the packaging image of selenium rich tea was proposed,aiming to provide design reference suggestions for improving the quality of the packaging image of Ziyang selenium rich tea.Key words:regional rural revitalization;shaanxi ziyang selenium rich tea;packaging image design;color design引 言紫阳富硒茶叶是一种以中国紫阳县产地而得名的茶叶。紫阳县位于陕西安康市，地处秦岭腹地，拥有丰富的自然资源和优越的生态环境，这为茶叶的生长提供了得天独厚的条件。紫阳富硒茶叶以其独特的品质和健康功效而受到广泛关注。作为陕南乡村产业振兴中的重点特色项目，茶叶包装形象设计对于紫阳富硒茶叶品牌形象的提升至关重要。当下，如何能够在数以千计、琳琅满目的茶叶品牌中突出产品特点，增强紫阳富硒茶的辨识度，以设计赋能进一步吸引消费者的注意力，是当前紫阳富硒茶叶包装形象塑造的关键所在。1 紫阳富硒茶叶概述富硒茶叶是指茶叶中富含硒元素的茶叶，陕西紫阳县的土壤中富含硒元素，茶叶在这样的环境中生长，吸收了大量的硒元素，因此被称为富硒茶叶1。硒作为一种重要的微量元素，对人体健康有着重要的作用，具有抗氧化、抗衰老、提高免疫力、促进代谢等多种功效，富硒茶叶因此也被冠以“绿色茶叶”“神仙基金项目：2023 年陕西省职业教学会课题陕南地区职高设计类专业助力乡村振兴的策略研究（项目编号：2023SZX087）作者简介：王溪（1987-），男，硕士，讲师，研究方向：艺术设计，.第 17 期视觉设计王 溪 乡村振兴视域下陕南紫阳富硒茶叶包装形象设计研究31草”等称号，是目前陕西紫阳县的特色农产品。2 研究背景茶文化在中国有着悠久的历史和深厚的底蕴，在乡村振兴的视域下，紫阳富硒茶叶作为一种具有地域特色和健康功效的茶叶，可以成为乡村振兴的重要支撑特色产业，与之相关的种植、加工、包装、销售等环节都需要大量的劳动力和相关产业的支持。通过发展紫阳富硒茶叶产业，不仅可以带动农民就业，促进农村经济的发展，茶叶的加工和包装等环节也可以吸引更多的农民进行参与，从而提高农民的收入水平和包装设计技能。现阶段，受制于产业市场的竞争压力，紫阳富硒茶还存在茶叶包装辨识度低、特色要素不足、品牌形象粗陋等现实困境，严重制约了紫阳富硒茶叶品牌的推广与后续发展，急亟进行品牌形象更新设计，而茶叶包装形象设计作为茶叶面向市场中的重要一环，将直接关系到产品的市场竞争力和消费者的购买决策。3 乡村振兴视域下陕南紫阳富硒茶叶包装形象设计意义3.1 提升产品包装形象，增强产品竞争力包装形象设计是紫阳富硒茶产品的重要组成部分，能够直接影响消费者的购买决策。在乡村振兴背景下，富硒茶包装形象设计应重点体现乡村文化、传统工艺和自然环境元素，以突出茶叶的地域特色和乡村品质，从而吸引消费者的注意力，提升产品的竞争力。3.2 创新包装文化内涵，提高品牌文化性在乡村振兴的背景下，富硒茶包装形象设计可以将传统的乡村元素和工艺作为设计灵感来源，通过巧妙运用图案、色彩、文字等设计元素，将传统与现代相结合，创造出独特而富有吸引力的包装形象，既可传承乡村地域文化的精髓，又能符合现代消费者对茶叶包装形象的审美需求，从而为富硒茶产品赋予更多的文化内涵和产品吸引力。4 乡村振兴视域下陕南紫阳富硒茶叶包装形象设计要素4.1 文化设计要素 文化设计要素是茶叶包装形象文化内涵的集中体现，具体包含了传统文化、地域文化、茶叶文化等。富硒茶采摘于秦岭腹地，拥有独特的地理环境、自然资源及悠久的历史，具有丰富的文化底蕴，将这些文化元素加以凝练提取，融入乡村文化元素，如乡村风景、乡村建筑、农耕文化等2，以展示乡村振兴的文化底蕴和茶叶的文化内涵，使消费者产生情感共鸣和认同感，进一步展现紫阳富硒茶的地域特色和历史渊源，从而增强茶叶包装形象的文化内涵。4.2 信息设计要素信息设计要素是茶叶包装形象中的重点内容，既需要通过文字、图标或图案等方式呈现富硒茶叶的基本特征，又需要通过版式设计内容准确传达茶叶的品质信息、品牌信息、营养健康信息。在信息要素中，应重点突出其绿色健康闻名的“硒元素”，并重点标注茶叶的产地和生产信息，以展示乡村振兴的地域特色和茶叶天然制造的地理优势，促使消费者能够迅速了解茶叶的来源和背景，进而强化富硒茶叶品牌价值和认知度，通过标志、标识、标签等方式呈现信息，使消费者能够快速识别和信任品牌。4.3 视觉设计要素视觉设计要素是茶叶包装形象的关键所在，色彩、字体、图案、版式、元素是视觉设计要素的主要内容。为了凸显富硒茶叶的天然绿色与乡土文化调性，可在视觉要素中融入陕南自然元素，如秦岭山水、植物、动物等，以展示乡村的自然风光和茶叶的自然纯净，通过插画、照片、图案等方式呈现，营造出自然、清新的包装视觉效果3，打造出与乡村振兴战略相契合的茶叶包装形象，提升产品的视觉吸引力和市场竞争力。5 乡村振兴视域下紫阳富硒茶叶包装形象设计内容5.1 色彩设计紫阳富硒茶叶的包装色彩设计在很大程度上反映了茶叶的自然属性，设计中应与乡村振兴的理念相契合，可以运用自然、柔和的色调，如绿色、棕色、蓝色等，以传递茶叶的自然、健康和温暖的形象，突出茶叶品牌的个性和品质。5.2 图案设计图案是展示富硒茶特色的集中体现，设计中可以使用茶叶叶片、茶树、茶园、乡村风景等图形元素，以展示富硒茶叶的产地和生态环境。同时，也可以运用硒元素相关的图案或图像，如硒元素的化学结构等，以突出富硒茶叶的特点。5.3 字体设计紫阳富硒茶叶作为陕南乡村产业中的代表性农产品之一，在茶叶包装的字体设计中应融合具有乡村特色或历史文化气息的字体进行设计表现，如通过草书、隶书等，增加包装字体的文化氛围。同时，包装形象中的字体大小、粗细及排版也应考虑清晰易读和美观统一的视觉因素。5.4 材质设计第 3 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计32结合富硒茶的绿色健康特点，在材质设计中可选择符合环保要求的包装材质，如可降解的纸张或可回收的包装材料。同时，注重包装的质感和触感，可以使用特殊的纹理、烫金、凹凸等工艺，增加包装形象的质感和品质化特征。5.5 标识设计标识设计是富硒茶品牌视觉形象的关键，目前紫阳富硒茶小众品牌众多，无法有效凸显自身特色。标识设计应突出富硒茶叶的特点和品牌形象，如融合茶叶图形、秦岭文化、陕南文化等。同时，在标识信息内容设计中，还应包含产地标识、品质认证标识等，在包装上清晰明了地展示富硒茶的产地、品质、功效等重要信息4，使用简洁明了的文字、图标或符号，以便消费者能够快速了解产品的特点和价值，增加产品的可信度和品质保证。5.6 文化引入为了更好地展现紫阳富硒茶品牌形象中的文化内涵，在品牌形象的塑造中，通过文化要素设计来讲述茶叶的故事和背后的乡村文化，通过融合乡村地域文化，如非遗剪纸、陕西皮影、陕西木板年画元素等，进一步通过丰富的地域文化表现方式来创新展现富硒茶的历史渊源、传承背景，以增加富硒茶品牌文化的情感价值和故事性，吸引消费者的关注和共鸣。5.7 结构设计紫阳富硒茶品牌作为乡村振兴中的特色农产品，在产品包装结构上应充分考虑结构的设计形式、封口方式、分隔设计、便捷性、可重复性和安全性，根据茶叶的特性和消费者的使用习惯选择最合适的包装形式，以方便消费者购买、储存和使用。在包装结构造型设计上，更应结合地域文化、传统文化元素进行综合设计。例如，以古书籍盒形式进行茶叶包装，见图 1，采用厚板纸作里层，配以钴蓝色作为品牌基调色彩，不仅将富硒茶品牌塑造出“古色古香”的气质，在很大程度上还展现了紫阳富硒茶悠久的茶文化历史渊源。图 1 古书籍盒型结构设计6 乡村振兴视域下陕南紫阳富硒茶叶包装形象设计策略6.1 融合地域文化，展示硒元素特色在乡村振兴视域下，陕南紫阳富硒茶叶包装形象设计应与乡村振兴战略相契合，重点突出紫阳茶叶的地域特征，如在包装形象外观设计中融合秦岭山川、紫阳的自然景观等。通过运用具象图案、插画或摄影等方式，将紫阳独特地理环境融入到包装设计中，以展示茶叶的天然健康优点。同时，在包装形象塑造中通过色彩、图案等方面的创新，突出硒元素的重要性，如使用紫色或蓝色作为主色调，或在包装上加入硒元素的图案图形，以增加消费者对茶叶的认知和购买欲望。6.2 引用乡村文化，提升品牌基调陕南紫阳县拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，包装设计可以充分运用陕南的传统文化符号，如秦文化、汉文化等，以展现茶叶的文化内涵和历史渊源。可以在包装上加入传统文化元素的图案、文字或纹理，以增加产品的文化氛围和独特性。同时，为了提升品牌基调，包装形象塑造可以采用简约而高雅的风格，突出茶叶的高品质和独特性。例如，通过精致的图案、优质的材质和精细的工艺，进一步传递出茶叶的高端形象和品质保证。7 结 语在乡村振兴视域下，紫阳富硒茶叶包装形象需不断进行设计理念更新，逐步打造出与乡村振兴战略相契合的富硒茶叶包装形象，重点突出陕南地域特色茶叶特点和乡村文化内涵，从而营造出既能丰富茶叶品牌的文化基调，亦能有效推动富硒茶品牌形象提升的设计思路，增强紫阳富硒茶叶品牌形象的文化软实力，从而提升产品的市场竞争力和消费者的认同感。参考文献：1 岳冬菊,范伟,梁颖.基于茶旅融合的紫阳茶文化体验式旅游开发研究 J.福建茶叶,2020,42(04):155-156.2 庄海萌.茶叶包装现状分析与融入绿色设计理念的探究 J.绿色包装,2023(06):120-123.3 李云歌.视觉传达在皮具产品包装设计中的运用 J.中国皮革,2022,51(07):131-135.4 贾海兑.感性工学在茶叶包装设计中的应用研究 D.济南大学,2022.