图书馆短视频阅读推广实践和策略优化研究.pdf

141 科学视界/2023年8月(上)现代信息技术与科学研究当前 5G 技术越发普遍和成熟，各个行业在 5G 技术的加持下向又好又快的方向发展。其中图书馆的服务和宣传方式也发生了翻天覆地的变化，在传统的图书馆阅读服务中，仅以书籍报刊等形式呈现，这种方式过于单一，且受到图书资源的限制，可借阅的图书资源有限，来往图书馆的时间成本也使很多图书爱好者望而却步。如今以数字阅读为代表的新型阅读模式受到了越来越多人的喜爱，图书馆通过网络资源共享馆内的藏书，阅读爱好者能够更加便捷的获取阅读资源。由此看来，数字阅读模式特别是短视频阅读为图书馆的推广工作提供了新思路。一、采用短视频进行阅读推广的优势分析（一）具备高匹配的效率短视频在平台算法的影响之下，能够在各个周期、地理方位以及用户偏好推荐个性化的视频内容，如此契合人们即时的场景需要，大幅度提升了内容分发的匹配程度。不管是多么细分化的内容均有受众，该功能在很大程度上处理了图书馆无法向用户精准推送阅读信息的问题，而是更加有效地挖掘潜在用户，推动内容多维度传播，达成为书找人、为人找书的普及性目的。（二）实现多场景覆盖图书馆传统的阅读推广通常是采取地推的模式，但是常常会受到时间以及地理方位的限制，而短视频的传播方式可以做到多场景覆盖，突破了时间以及空间上的约束。这一短小特征给多元化创作带来了更多的发展空间，即使是相同的书籍内容，也可以给短视频带来无限的灵感来源，编制成为和书本有关的枝节性、片段式的内容。所以，图书馆能够产出一系列的阅读推广短视频，利用算法推荐的手段能够给使用者更多的便利性。（三）实现多感官感知体验较之于单一化的文字、图片等传播媒介，其短视频的传播形式，不但会将内容触达到用户的视觉同时也会触达到听觉，使得传播的内容更加真实形象化，在潜移默化中为用户提供沉浸式的体验，让其仿佛身临其境。不仅如此，短视频的音乐可以在短时间内调动起人们的情感，从而实现情绪以及情感上的共振。对于图书馆来说，通过短视频形式进行阅读推广，能够愈发直观多维度地传输观念以及情感，引发人类与书本之间的无限遐想，推动人们积极地去探究、思考，进而生成一系列不同的阅读行为活动。（四）实现多互动社交在过去，传统图书馆阅读推广的互动水平不高，读者常常处在被动接受的地位，而进入互联网社会，用户可以逐渐转变自身与外界的互动形式，在技术的依托之下向外部传递声音。而短视频平台具备强社交属性，用户能够在视频传播中实现更为宽广的社交，实现信息大范围传播，在观看阅读推广短视频期间，还能够自由传达自身理念，打造了以书籍为聚集的交流空间，如此一来，人们与书籍的距离越来越近，更能够调动起读者对于书籍的认同感。二、利用短视频开展阅读推广工作的现状从各大短视频平台搜索“图书馆”可以发现，图书馆宣传主要集中在抖音平台，相较全国图书馆数量来看，短视频平台上注册认证的图书馆账号并不多，且存在一部分长期不更新的僵尸号；从人气来看，少数图书馆的粉丝在几万到几十万之间，多数图书馆的粉丝数量较少；从视频的宣传方式来看，主要集中在图书馆设施展示、馆藏书籍、近期活动、图书馆攻略、近期活动等；从短视频的类型来看，有动画主题、纪实主题、情景短剧、网红打卡等模式；往往视频形式新奇，内容新颖的作品更容易受到群众的欢迎。三、图书馆短视频阅读推广中面临的问题（一）借助网红主播宣传效果不佳目前一些图书馆会邀请网红主播帮助宣传，塑造图书馆数字阅读的品牌形象，通过网红与粉丝之间的多种互动活动，提高了粉丝与图书馆的黏性，形成了一定图书馆短视频阅读推广实践和策略优化研究钟亚琼（湖北大学知行学院，湖北武汉，430011）摘 要 随着互联网技术的发展，社会发展的脚步也越来越快，新知识不断涌现的同时，其传播速度也非常之快。再这样的背景下，短视频的发展势头更为强劲，通过短视频的方式将图书馆的阅读方式更加立体化和现代化，成为很多图书馆追求的发展目标。同时利用短视频的方式将图书馆的宣传内容宣传出去，也会获得意想不到的效果。但在短视频宣传的过程中，存在着很多问题，包括视频制作、推送方式和账号维护等。本文就图书馆短视频阅读推广活动展开讨论，意在将短视频优势充分发挥出来，助力图书馆的宣传推广活动。关键词 图书馆；短视频；推广；策略中图分类号:G259 文献标识码:A 文章编号:1002-1221(2023)22-0141-03作者简介：钟亚琼（1987.10-），女（汉族），籍贯（省市）：湖北省荆门市；学历/职称：本科、助理馆员，研究方向：读者服务、阅读推广、数据挖掘。142 科学视界/2023年8月(上)现代信息技术与科学研究的社会舆论和读书理念的引导，但宣传效果并不理想。例如，北京大兴图书馆为了推广数字阅读，携手罗振宇在主播平台上与粉丝进行互动，在直播间内详细介绍数字阅读的新模式，回答粉丝的疑问，其间进行了多样的粉丝互动。定期举办网络读书分享会，营造了一股读书潮，但这样的互动模式并未形成长效化的机制，且缺乏相应的激励机制，很多粉丝只在活动过程中前来交流，活动结束后的图书馆账号在眼花缭乱的短视频浪潮中逐渐消失在大众的视野。（二）媒体平台与短视频的嵌套融合效果欠佳虽然很多图书馆都重视到短视频宣传的重要性，也积极与媒体平台开展合作，定期发布视频，但由于各个短视频平台之间存在壁垒，导致同一视频不能在图书馆官网、公众号、微博账号、短视频账号上无缝嵌入，经常会要求跳转到另一平台才能观看视频，给读者带来很多不便。很多读者因为对网站内容的不信任，而放弃观看短视频，宣传效果欠佳。（三）短视频阅读宣传中的其他问题一些短视频阅读推广中也存在着以下问题。首先在运营成本方面，多个平台的账号注册、视频制作、账号维护等工作增加了图书馆的运营成本。其次，短视频的主题繁杂。各个图书馆之间也有所借鉴，缺少创新内容，且宣传定位不清晰，不够突出宣传重点。有的短视频受到短视频 App 用户忠诚度不高的限制，导致视频的宣传范围较小，影响了视频的推广力度。最后，各个图书馆的短视频制作工作，往往是图书馆的工作人员临时担任的，缺乏专业性和多样性，导致短视频的发布数量、质量方面都有所欠缺。四、图书馆短视频阅读推广的可行性研究图书馆短视频阅读推广是迎合读者需求，为读者提供他们感兴趣的资源，并推送与他们感兴趣资源相关的信息，从而吸引读者前来阅读。随着网络技术的日益精进，图书馆短视频推广模式有着巨大的发展空间，在吸引读者注意力、扩充数字阅读资源等方面，具备一定的可行性。（一）导向可行：用户对短视频的阅读需求用户对短视频的阅读需求是图书馆阅读推广的前提，网络的普及、5G 技术的发展、智能终端的普及等都为短视频宣传形式提供了较高的平台。此外，我国庞大的手机用户都是图书馆的宣传对象，受众群体基数较大为短视频宣传营造了巨大空间。这些有利条件都促进了短视频技术的发展，为图书馆的短视频阅读推广营造了良好的市场环境。（二）制作可行：短视频制作技术日趋完善在互联网大环境下应运而生的还有日趋成熟的短视频制作技术，手机上各类短视频制作工具，能够完全满足创作者的需求。此外，还有更加专业的视频剪辑制作软件，能够完成更加复杂的视频制作，同时能够对视频的音效、背景音乐、插入文字、配音、特效等方面进行加工，让视频内容更具感染力和吸引力。创作环境也十分宽泛，只要不违背社会主义核心价值观，制作者可以随意发挥创作。这就要求图书馆引入相应的设备，在人员招聘时也要注重创新能力和技术水平，从而在短期内制作出保质保量的短视频内容，为图书馆的短视频阅读推广提供强大动力。（三）平台可行；短视频平台庞大用户基础图书馆要实现短视频阅读的推广，就要在具备高质量短视频制作能力的同时，还要借助短视频 App 庞大的用户基础，以抖音和快手为为代表的各大短视频平台用户数量极其庞大，为图书馆的宣传带来了极大的便利，能够帮助图书馆实现最大限度的宣传推广，充分拓宽了短视频阅读推广的范围。五、图书馆阅读推广服务优化路径（一）提高短视频阅读推广资源的专业度和质量短视频之间的竞争与商品的竞争异曲同工，都是以质量带动核心竞争力。优质的短视频能够为图书馆带来强大的竞争力和影响力。所以在短视频的制作上，要将重点放在视频质量的把控上，争取推出精品，图书馆在这方面存在先天的优势。首先，图书馆的工作人员有着丰富的知识面和宽阔的眼界，利用图书馆的人才优势对短视频内容进行定位，严格把控短视频所传达的理念和价值观。同时，融入图书馆管理理念、数字化处理技术和高质量视频剪辑等元素，为短视频的质量保驾护航。其次，图书馆具有较高的群众信任度，可以借助强大的知识资源储备，和丰富的学科资源，生产出迎合社会群众需求的短视频，为读者提供新的阅读渠道和阅读体验。短视频的质量决定图书馆账号的生命力，影响了图书馆的社会推广效果，所以图书馆工作人员要在超高人气App平台上，加大力度创新内容，精益求精保障质量，推出更加精彩的短视频，实现从迎合读者到引领读者的飞跃。（二）提升短视频 App 平台运营的专业度在精彩短视频的加持下，图书馆账号的人气能够实现增长，但要实现长效化的运营，还有很长的路要走。目前，很多图书馆的短视频账号仍处于摸索阶段，对这一新鲜事物熟知度不高，不能快速投入科学系统的运营状态当中。这样的状况容易出现作品优质但人气不高的情况，不能充分实现推广效果。短视频 App 平台的专业化运营才能让优质的短视频走入更多读者的视野。为了实现这一目标，笔者建议图书馆成立专门的短视频运营部门，加大对短视频运营的培训工作，必要时可安排运营部门走出图书馆，向更加纯熟的运营平台学习。同时还要分析读者的喜好与作品风格之间的联系，充分提高作品的迎合力度。在招聘运营工作人员时要 143 科学视界/2023年8月(上)现代信息技术与科学研究积极引入年轻血液，让短视频的制作和运营充满年轻向上的气息，从而吸引更多的读者浏览，大幅提升短视频阅读推广服务效率。（三）定向分发推送短视频定向分发推送短视频能够让运营工作更具针对性，通过大数据总结出读者的借阅历史和浏览记录，从而实现对读者的定向投送，通过这一动作能够大幅提高推广服务质量。要实现这一目标，就要求图书馆与短视频平台合作，根据用户的喜好有针对性的推送短视频内容，向读者展示馆内收藏，吸引读者的目光。同时根据大数据信息分析读者可能喜欢的边缘性内容，向读者推送相关短视频，充分激发读者的阅读兴趣。图书馆在各大短视频平台推送的内容，可以在短时间内为读者提供更加精准的信息，引导读者的阅读兴趣和月度目标，并通过短视频进行数字化阅读，提高读者的阅读实效性。作为图书馆的运营工作人员，还要从短视频的点赞与转发的数据中挖掘社会热点，并与馆内藏书结合起来，创新出差异化的引导视频进行定向推送，为读者创造更加高效和优质的阅读指导。此外，定向分发短视频还可激发用户的阅读兴趣，为推动全民阅读这一社会目标贡献力量。（四）强化短视频互动营销短视频软件兼具互动功能，用户之间可以相互交流，相互留言，显现出明显的群体性和交流性，图书馆的账号运营部门不仅要做好数据分析，更要充分发挥视频软件的交流互动功能，与用户进行趣味性交流，提高用户的黏性，让普通用户也能成为图书馆的忠诚读者。图书馆要一改以往高大上的情境设定，融合营销手段在短视频平台上开展互动交流，以更加平易近人的气质吸引更多的读者的目光，实现从短期运营到长期运营的转变，实时维护与读者间的交流互动，适时开展话题性较强的活动，吸引更多的读者参与到交流中来。例如设置具有趣味性的超级话题、开展网上全民阅读活动等，还可以通过短视频展示读者的心路历程，通过以上方式可以拉近图书馆与读者之间的距离，让更多的人走进图书馆，走进数字化阅读。充分借助网红优势，邀请网红参与到图书馆的活动当中来，形成长效化的活动机制，在活动形式上可以通过弹幕互动、直播互动、点赞互动等，以网红的人气吸引更多读者的目光。但在运营时要注意激励机制的运用，可通过互动抽奖等方式，向粉丝群发放图书馆纪念品、网红签名书籍等礼物，激励读者积极参与到活动当中来，形成一定的社会舆论导向。六、结语短视频作为当下获取信息的主要渠道，存在一定的宣传推广优势。图书馆通过科学多样化的短视频阅读推广方式，有效扩大图书馆的影响，激发社会群体的阅读积极性，在全社会范围内推进全民阅读进程，让更多的群体享受高质量的精神文化生活。参考文献：1 沈悦彤.短视频技术在图书馆数字阅读推广中的应用研究 J.河南图书馆学刊,2021（6）：7 9.2 杨威.公共图书馆数字阅读推广服务创新路径研究 J.河南图书馆学刊,2020（10）：32 33.在现代化进程中，数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程。新闻媒体必须跟上时代步伐，抓住数字时代新机遇,牢牢把握数字变革的历史主动、战略主动，借助数字中国建设的东风，乘势而上，积极构建县级媒体新闻宣传“选题大脑”多跨协同工作机制，以数据赋能新闻宣传质量变革、效率变革、动力变革，赋能新闻内容生产和管理，提升新闻宣传质量效益。一、构建“选题大脑”的必要性“选题大脑”是新闻宣传选题策划的智能化应用场景，以数字化赋能为手段，以数据流影响新闻报道的决策、执行、调度和验收，它多跨协同，泛在开放，共享共用，整体推进新闻生产能力现代化。（一）“选题大脑”是提升报道质效的需要新时代主流媒体打好宣传主动仗，必须做到心中有“数”，才能有效把握战略全局，避免报道“走题跑调儿”，以数字化赋能构建县级媒体新闻“选题大脑”的研究毛金权（重庆市忠县融媒体中心，404300）摘 要 数字技术正全面融入中国式现代化各领域和全过程。新闻媒体必须紧跟时代，把握数字变革主动权，借助数字中国建设东风，构建新闻宣传“选题大脑”，泛在可及，多跨协同，闭环运行，以数据赋能新闻宣传质量变革、效率变革、动力变革，提升新闻宣传质量效益。关键词 县级媒体；数字化赋能；新闻宣传；选题大脑中图分类号:TN93 文献标识码:A 文章编号:1002-1221(2023)22-0143-03