文化类电视综艺节目的创意与传播研究.pdf

2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花43M媒介视野Media Perspective文化类电视综艺节目的创意与传播研究 司文摘要：近年来，随着我国经济的发展，人民生活水平不断提高，人们对精神文化的需求也随之增加。电视综艺节目作为当下文化传播的重要途径，对丰富人们精神文化生活有积极意义。为满足人们对文化类电视综艺节目的需求，节目制作者就要从节目形态、节目内容等方面不断进行创新。本文将从文化类电视综艺节目的发展现状入手，简要阐述文化类电视综艺节目的创新途径，并就如何提升文化类电视综艺节目影响力提出几项实践措施。关键词：文化类；电视综艺节目；创意与传播；实践策略电视综艺节目是我国文化传播的重要途径，对我国文化事业的发展起到了重要作用。随着近年来我国人民群众对于精神文化生活的需求越来越高，文化类电视综艺节目在近些年来获得了较大的发展。而文化类电视综艺节目可以说是我国电视综艺节目的一个重要分支，与娱乐类电视综艺节目相比较，其不仅可以使观众在观看节目的同时学习到一定的文化知识，还可以促进我国文化事业的发展。为此，当前文化类电视综艺节目如何做好传播，已成为重点关注的话题。一、文化类电视综艺节目的发展现状（一）市场价值被低估传统的文化类电视综艺节目一直处于被低估的状态，由于受众群体有限、制作成本高、在市场上的影响力不高，这类节目发展缓慢。直到近几年来，文化类电视综艺节目才逐渐得到重视。随着中国诗词大会朗读者等节目的播出，观众群体开始扩大。许多家长也开始关注孩子教育问题，家长希望孩子能通过这类电视综艺节目对中华优秀传统文化有更多的了解，同时也希望孩子能在节目中接触到正确的价值观。因此，这类综艺节目迅速走红，各大电视台纷纷跟进，通过各种手段制作了不少类似的文化类综艺节目。这类节目也因此得到更多关注，市场价值被逐步发掘出来。（二）文化内涵未能大众化当前我国文化类电视综艺节目类型多样化，但从播出情况来看，节目的文化内涵并未全面普及。究其原因，主要是节目内容单一、节目形式单一，缺乏创新，使观众对节目没有兴趣。此外，一些节目是在传统文化的基础上进行创作的，创作模式仍然是传统的“文字+演播室”，使得观众难以在节目中获得心灵共鸣。还有一些文化类电视综艺节目脱离了当下社会的现实生活，没有将传统文化与当下时代进行融合，难以引起观众共鸣。由此可见，文化类电视综艺节目应围绕当代观众需求和时代特点进行创作，创新电视综艺节目类型。二、文化类电视综艺节目的创新途径（一）找准市场定位市场定位是指产品在市场竞争中确定自己的目标市场和产品在市场中的位置。只有准确把握用户的需求，才能确定产品的市场定位，而用户需求的满足程度将决定企业的生存状况和发展前景。电视综艺节目在发展过程中，要对目标观众进行明确定位，从而以观众为导向进行节目内容、形式和风格的创新。在我国电视综艺节目发展过程中，一些节目忽视了对市场的调研，导致节目同质化现象严重，同时也导致了观众对电视综艺节目的审美疲劳。当前，电视综艺节目制作的市场环境比较复杂，尤其是网络媒体的快速发展和受众需求的不断变化，要求电视综艺节目制作人员在创作过程中2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花44MMedia Perspective媒介视野要对观众需求进行充分调研，从而根据观众需求来对产品进行市场定位，结合观众对产品的反馈和评价来对产品进行调整和优化。比如，河南卫视的“中国节日”系列就形成了一套独特的传播模式，摒弃了以往一成不变的节目形式，通过多个媒体平台的整合，实施线上线下的互动，实现了大屏幕、小屏幕的同步播放，并与网友的“参与式”文化体验相结合，紧跟时代的发展趋势，挖掘传统文化的精髓，借助新时代的高科技进行了多层次的传播，既能满足中老年人的需求，又能满足年轻人的需求，用融媒体的思维来讲述中国故事。（二）创新节目内容新媒体时代，观众的需求在发生着巨大的变化，要求节目内容具有更高的原创性，更好地满足观众对文化节目的需求。内容为王，是当前电视综艺节目创作过程中要坚持的理念，只有将内容做到极致，才能更好地吸引观众。当前，一些电视综艺节目在创作过程中对传统文化进行了简单模仿，没有自己的创意和亮点，节目内容不够新颖、不够深刻。电视综艺节目想要吸引观众，就必须要进行创新。一方面，要不断提高创作水平。当前，随着信息技术的不断发展，电视综艺节目创作需要不断提高创作水平，不仅需要吸引观众的注意力和兴趣点，还要让观众产生共鸣。另一方面，要不断提升节目品质。只有高品质的内容才能吸引更多的观众。例如，河南电视台的“中国节日”系列栏目策划了中国清明节、端午节、春节、元宵节、七夕等多个大型节庆活动，并以连锁的方式形成了一个具有持续性的文化品牌。文化是一个国家和民族的内在动力，是一个国家和民族的精神内核。中国有着悠久的 5000 年文明，地域辽阔、人杰地灵，具有深厚的传统文化底蕴，并经过几千年来不断发展，形成了丰富的人文资源，具备了形成文化品牌的天然优势。通过“文化”的宣传，既能展示中国的优秀传统，又能建立起自己的文化自信，更能把中国故事和中国声音传递出去，使受众从“看”上升到更深层次的“读”。（三）内容题材上要多样化当前，许多电视综艺节目在题材选择上都比较单一，以传统文化为主要内容。但是由于近些年来一些电视综艺节目的过度娱乐化，导致很多观众对这类节目产生了审美疲劳。为了满足观众对文化节目的需求，需要在内容题材上进行多样化的选择。当前文化类电视综艺节目可以通过与其他类型的综艺节目结合，或者与电影、电视剧等相结合等方式，以更多样的方式展现传统文化，让观众能够在节目中了解到更多的传统文化。比如，湖南电视台的美好年华研习社，就是一个对传统文化进行二次创造和新颖表现的节目，它通过对中华经典文化的精细还原，突出展现了中国人的审美时尚和精神背景，开启了一条新的传承之路。三、提升文化类电视综艺节目影响力的措施（一）注重品牌塑造电视综艺节目的品牌塑造是提升其影响力的重要途径，而对于文化类电视综艺节目来说，由于本身就具有较高的文化内涵，因此可以通过塑造良好的品牌形象来吸引观众。品牌形象作为电视综艺节目的核心，对提升整个节目的影响力具有很大的作用。在对文化类电视综艺节目进行品牌塑造时，需要从以下几个方面入手。1.重视节目定位。在进行品牌塑造时，需要根据具体情况来对电视综艺节目进行准确定位。例如，朗读者就是一档以文字为载体来传播文化知识的文化类电视综艺节目，因此在进行定位时需要将该节目作为重点来进行塑造。2.注重宣传推广。在对文化类电视综艺节目进行品牌塑造时还需要注重宣传推广，一方面可以通过对该文化类电视综艺节目进行网络宣传，使更多观众了解到这档文化类电视综艺节目；另一方面，还可以通过在广播电视台设立专题栏目的方式，使更多观众了解到这档文化类电视综艺栏目。例如，经典咏流传 这档文化类电视综艺栏目在进行品牌塑造时，可以通过设立专题栏目的方式，使更多观众了解到该档文化类电视综艺栏目。（二）借助各种 App 开展营销电视综艺节目与互联网的结合能够有效地提升其影响力。目前，我国电视综艺节目的营销方式主要有以下几种。1.利用网络媒体平台进行营销。随着互联网的不断发展，新浪微博、腾讯微博、搜狐视频等新兴的互联网媒体平台也在不断涌现，为我国的文化电视综艺节目带来了全新的市场机遇。比如，河南电视台的“中国节日”系列栏目，将网络上最精彩的部分通过短视频的方式，以最快的速度展现出来。短视频最大的优点就是能够达到高质量的传播效果，它的“短平快”并不会占用观众太多的时间，对于那些生活压力大、2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花45M媒介视野Media Perspective生活节奏快的观众来说，他们可以通过短视频来获得更多的信息。并且通过使用短视频，可以更好地对不同的人群进行吸引，从而弥补传统媒介在传播方面的缺陷，提升收视率。另外，河南电视台的“中国节日”系列栏目，将每档栏目制作为 3-5 分钟的短片，不仅通过微信进行宣传，还通过抖音、快手和其他视频网站进行宣传，达到了全面的宣传效果，从而扩大了观众群体。可见，河南电视台的“中国节日”系列栏目在各大卫星电视台的春晚中独树一帜，以独特的优势吸引了不少观众。2.跨媒介多效传播的运用。在这个媒体融合的时代，传统的电视文化传播不能仅限于在电视屏幕上进行，而要将各类媒体的优点发挥出来，将传统媒体的权威性与新媒体的时效性有机地结合起来，实现两者之间的优势互补，并与“小景别+小景深”的小屏传播方式相结合，按照媒体融合的传播规律，对当前移动化、碎片化传播进行创新。例如，国家宝藏就利用微博、咪咕等各种新媒体，对内容进行了大量的宣传和推广，并利用各种新媒体和网络，对观众进行了大量的推广。又比如，河南卫视的“中国节日”系列栏目，除了在电视频道进行现场直播外，还通过新浪微博、移动互联网、微信客户端、各类视频应用等新型媒体平台，进行多维度的综合宣传，形成了一个完整的传播网络，达到了文化交流融合的目的。为此，在媒体融合的大环境下，传统的文化类综艺节目必须在沟通手段上突破自己的藩篱，与其他传媒相结合，使节目所传递的文化精华能够在多个平台之间流转，达到全方位的传播效果。3.利用大数据开展精准营销。在当前这个大数据时代，文化类电视综艺节目可以借助大数据对受众进行分析，从而为其提供更为精准的营销服务。例如，在中国诗词大会中，为了使观众可以更好地了解到自己感兴趣的内容以及想要了解的内容，其对不同的问题进行了不同程度的设计和划分。当观众在观看中国诗词大会时，对题目不太理解时可以在“我有问题想问”环节中进行提问；当观众对某一问题非常感兴趣时则在“我有答案”环节中进行解答。通过这种方式可以使文化类电视综艺节目获得更多人的关注，从而达到广告营销的效果。由此可见，在当前这个互联网时代，网络直播平台已经成为人们获取信息的主要渠道之一。（三）借助各种活动进行营销为了使文化类电视综艺节目得到更好的发展，需要对其进行宣传，而宣传可以通过多种方式进行。文化类电视综艺节目在播出期间，可以通过举办各种活动来进行宣传。例如，可以在电视节目中设置答题环节，在答题环节结束后，主持人可以与观众就问题进行讨论。这种方式不仅可以使观众更好地了解节目内容，同时还可以增加观众对于节目的关注度。此外，文化类电视综艺节目在宣传时还需要借助新媒体进行宣传，这样不仅可以扩大节目的影响力，同时还可以带来更高的收视率。结束语综上所述，从当前发展现状来看，文化类电视综艺节目不仅仅是弘扬传统文化的重要途径，并且对于培养当代青年文化自信具有重要意义。所以，在现代发展进程中，文化类电视综艺节目要针对当前文化类节目发展现状展开深入研究分析，可通过找准市场定位、创新节目内容、创设多样化题材等形式入手，充分利用新兴网络媒体平台优势，进行跨媒介多效传播，利用大数据开展精准营销，对节目内容实施有效传播，进一步提高文化类电视综艺节目的影响力，更好地弘扬和传承我国传统文化。参考文献：1 乔旭东.文化类电视综艺节目的创意与传播 J.西部广播电视,2022,43(6):113-115.2 刘莉.湖南电视综艺节目的社会价值功能分析 J.长沙大学学报,2021,35(4):62-66.3 霍英.文化类电视综艺节目的创意与传播研究 J.西部广播电视,2021,42(12):1-3.4 郜琳琳.文化类电视综艺节目的创意与传播研究 J.西部广播电视,2020,41(22):95-97.5 杨婧.文化类电视综艺节目的创意传播研究 J.新闻文化建设,2020(2):82-83.6 杨晓茹.文化类电视综艺节目的升级之路基于上新了故宫的创新分析 J.电影评介,2019,625(1):181-184.（作者单位：山东龙视天下传媒集团有限公司）