CI设计(教案).ppt

CI CI 设设 计计第一章第一章 概述概述一、什么是一、什么是CISCIS企业形象识别系统企业形象识别系统(Corporate Identification Systems),简称简称CIS,是企业大规模化经营是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。其含义是：将企业经营理念与精神文化，而引发的企业对内对外管理行为的体现。其含义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统设计）传达给企业内部与社会大众，并运用整体传达系统（特别是视觉传达系统设计）传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。换言之，使其对企业产生一致的认同感或价值观。换言之，CIS就是以信息化社会为背景，就是以信息化社会为背景，企业为了企业为了“与时代共存与时代共存”，为了，为了“强烈的存在价值强烈的存在价值”，为了，为了“确认面向未来的方确认面向未来的方针和可能性针和可能性”而实施的生存战略和经营战略。而实施的生存战略和经营战略。如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。第一章第一章 概述概述二、什么是二、什么是CICI设计设计CICI设计是广告设计领域的一种新的形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有设计是广告设计领域的一种新的形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准色、和标准字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包计划地以企业标志、标准色、和标准字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知名度等目的。聚力，提高企业的社会知名度等目的。第一章第一章 概述概述三、三、CICI历史历史CICI的兴起，首先是在的兴起，首先是在5050年代的美年代的美国。国。60 60年代中、后期，美国服年代中、后期，美国服务业中的麦当劳连锁店务业中的麦当劳连锁店 ，不但，不但在统一视觉形象上下工夫，而且在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员把系统性、一致性的原则用于员工行为上。工行为上。麦当劳（麦当劳（McDonals）取）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。门。麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、C+V，即优质，即优质(Quality)、服务、服务(Service)、清洁、清洁(Clean)、价值、价值(Value)。特别是特别是19701970年，可口可乐公司年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可同时革新了世界各地的可口可乐标志乐标志 ，采取统一化的识别设，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大计，并同时对公司行为进行大规模改造，规模改造，此举震动了世界各此举震动了世界各地人土。地人土。美国美国IBM公司的公司的CI导入导入ibm 国际商业机器公司，或万国商业机器公司，简称IBM（International Business Machines Corporation），公司网址：。总公司在纽约州阿蒙克市公司，1914年创立于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员 30万多人，业务遍及 160 多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关的服务。IBM创始人为老托马斯沃森,后来公司在他的儿子小托马斯沃森的率领下开创了计算机时代。索尼公司创建于索尼公司创建于1946年。索尼的创立人之一盛田昭夫，他认为年。索尼的创立人之一盛田昭夫，他认为“日本制造日本制造”从轻蔑的用语变为一种称赞，索尼功劳不小。在过去的从轻蔑的用语变为一种称赞，索尼功劳不小。在过去的50年里，索尼已成为世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注重强年里，索尼已成为世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注重强调重点发展及树立严谨的形象，明确强调一个生产领域调重点发展及树立严谨的形象，明确强调一个生产领域-电子。电子。SONY的由来的由来 以发明随身（以发明随身（Walkman）、单枪式彩色电视、）、单枪式彩色电视、8厘米厘米手提摄录放影机而赢得全世界声誉的手提摄录放影机而赢得全世界声誉的SONY，是日本在全球创立的价，是日本在全球创立的价值最高的品牌。值最高的品牌。SONY创业之初有一个不太吸引人的名称创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业东京通信工业”，创，创办盛田昭夫与井深大有感于办盛田昭夫与井深大有感于RCA与与AT&T这样的名字简短有力，决定将这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。产品品名，所以一定要令人印象深刻。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意表示声音之意)还不错还不错,与公司产品性质相符合与公司产品性质相符合.他们将它英语化他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢受到盛田先生最喜欢的歌阳光男孩（的歌阳光男孩（Sunny Boy）影响，改成）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意其中也有可爱之意但是日文发音的但是日文发音的Sonny意思是赔钱，为了要适合日本文化，把意思是赔钱，为了要适合日本文化，把第二个第二个n”去掉，去掉，SONY的大名终于诞生它念起来象英文又不是英的大名终于诞生它念起来象英文又不是英文文 选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明一来其他厂选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题世界十大汽车工业公司之一，日本最在的汽车公司，创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主；业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。1935年，丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工业公司。但在整个数30年代和4 0年代该公司发展缓慢，只是到了二战之后，丰田汽车公司才加快了发展步伐。它们通过引进欧美技术，在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年，该公司累计生产汽车1000万辆。70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期，从1972年到期1976年仅四年时间，该公司就生产了1000万辆汽车，年产汽车达到200多万辆。进入80年代，丰田汽车公司的产销量仍然直线上升，到90年代初，它年产汽车已经超过了400万辆接近500万辆，击败福特汽车公司，汽车产量名列世界第二。丰田汽车公司60、70年代是日本国内自我成长期，80年代之后，开始了它全面走向世界的国际战略。它先后在，美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研究发展中心合建在当地，实施当地研究开发设计生产的国际化战略。丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、列克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司总部在日本东京，现任社长丰田章一郎。年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。丰田汽车公司与韩国的现代汽车公司结成合作伙伴关系。始创于1837年的宝洁公司，是世界上最大的日用消费品公司。宝洁公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌，包括帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝、威娜、玉兰油、欧乐-B、金霸王、吉列、博朗等。宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有雇员近140,000人。2006财政年度，公司全年销售额近682亿美元，在全球“财富五百强”中排名81位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。潘婷是全球发品领导品牌，一直以來，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。深入人心的Pro-V维他命原标志，传递了高贵与优雅的品牌信息。潘婷形象的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美的女神爱芙罗黛蒂（Aphrodite）。这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变得更高贵与自信。而今潘婷以其独特的秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。中国中国“太阳神太阳神”的的CI导入导入广东太阳神集团有限公司成立于1988年,是以生产和销售保健品、食品和药业为主的中外合资企业集团。太阳神集团以振兴民族经济为己任,以提高民族健康水平为企业宗旨,在异常艰苦的条件下创业,几年间成为中国保健品行业首先冲破12亿销售额,企业资产总值达7亿元的企业集团。1995年,太阳神集团作为中国大陆保健药品和健康食品生产企业,在本行业中第一个在香港联交所挂牌上市。太阳神集团坚持“以市场为导向,以科技为依托”的经营方针,推行全面质量管理,严格保证产品的高质量和确切功效,产品经得起国家最权威机构的各种科学检测和亿万消费者长期服用实践的考验。太阳神集团在中国企业中率先导入CI。创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志,太阳神商标在汪洋大海的同类产品中脱颖而出。本集团采用别具创意及积极进取的推广策略,迅速在市场上成功地树立了一个健康和关怀大众的企业形象,在中国建立了庞大的分销网络,全国共设立了17个专业营销公司,销售网络遍布全国各地,产品深受消费者的欢迎。第一章第一章 概述概述四、四、CICI的目的的目的1、提高企业的知名度、提高企业的知名度 产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度 通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象社会公众中造成强烈印象。第一章第一章 概述概述四、四、CICI的目的的目的w2、塑造鲜明、良好的企业形象、塑造鲜明、良好的企业形象 企业形象是潜在性的销售额企业形象是潜在性的销售额良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益,透过内外部综合性的经透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。第一章第一章 概述概述四、四、CICI的目的的目的w3、达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的了解、识别，从而接受企业及企业的产品了解、识别，从而接受企业及企业的产品CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标。第一章第一章 概述概述四、四、CICI的目的的目的wClCl的对内功能的对内功能CI有利于重建企业文化有利于重建企业文化企业文化的最大作用，便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念、价值观念的共同性，强企业文化的最大作用，便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念、价值观念的共同性，强调企业对成员的吸引力和成员对企业的向心力调企业对成员的吸引力和成员对企业的向心力。CI有利于增强产品竞争力有利于增强产品竞争力CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能赋予产品各种形象通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能赋予产品各种形象，能紧紧抓住消费者的心，使，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力产品增强在市场上的竞争力。CI有利于企业多角化、集团化、国际化经营有利于企业多角化、集团化、国际化经营集团化、国际化的经营中，最关键的是要取得集团各关系企业的协同，使多种企业、多角经营、不同的价值观、不同的集团化、国际化的经营中，最关键的是要取得集团各关系企业的协同，使多种企业、多角经营、不同的价值观、不同的经营理念、不同的行为规程。不同的视觉识别系统统一起来，发挥合力经营理念、不同的行为规程。不同的视觉识别系统统一起来，发挥合力。wCICI的对外功能的对外功能 企业信息规范、标准，有别于竞争者企业信息规范、标准，有别于竞争者有利于提升企业形象，扩大企业知名度，有利于公众的认同以及有利于企业公共关系的运转等，为企业创造出一个良好的经有利于提升企业形象，扩大企业知名度，有利于公众的认同以及有利于企业公共关系的运转等，为企业创造出一个良好的经营环境营环境。第二章第二章 CICI的组成的组成一、一、CICI的构成要素的构成要素1 1、统一的企业理念，即、统一的企业理念，即Mind Mind Identity,Identity,简称简称MIMI。2 2、规范的企业行为，即、规范的企业行为，即Behaviour IdentityBehaviour Identity，简称简称BIBI。3 3、一致的企业视觉形象，即、一致的企业视觉形象，即Visval IdentityVisval Identity，简称简称VIVI。第二章第二章 CICI的组成的组成二、二、MIMI理念识别理念识别n理念识别是整个理念识别是整个CICI系统的核心和原动系统的核心和原动力，因为它规划企业精神、制定经营力，因为它规划企业精神、制定经营策略、经营信条，决定企业性格等。策略、经营信条，决定企业性格等。第二章第二章 CICI的组成的组成三、三、BIBI行为识别行为识别行行为为识识别别是是以以明明确确完完善善的的企企业业经经营营理理念念为为核核心心，制制定定企企业业内内部部的的制制度度、组组织织管管照照、教教育育、行行为为等等。另另外外，企企业业的的社社会会公公益益活活动动、赞赞助助活活动动、公公共共关关系系等等动动态态识识别别也也属属于于行行为为识识别别范范畴。畴。行为识别包括对内与对外两个部分。行为识别包括对内与对外两个部分。企企业业内内部部的的行行为为识识别别，通通过过干干部部教教育育、员员工工教教育育(服服务务态态度度、电电话话礼礼貌貌、应应答答技技巧巧、服服务务水水准准、作作业业精精神神)、工工作作环环境境、内内部部修修缮缮、生生产产福福利利、废废弃弃物物处处理理、公公害害对对策策、研研究发展等来体现。究发展等来体现。企企业业外外部部的的行行为为识识别别，包包括括市市场场调调查查、产产品品开开发发、公公共共关关系系，促促销销活活动动、流流通通政政策策、股市对策、公益性和文化性活动等等。股市对策、公益性和文化性活动等等。第二章第二章 CICI的组成的组成四、四、VIVI视觉识别视觉识别企业形象设计整合化，称为企业形象设计整合化，称为“看法看法”。它以视觉传播力作感染媒体，将企业理念、文化。它以视觉传播力作感染媒体，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号概念，应用在形的展开上，如基特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号概念，应用在形的展开上，如基本系统与应用内容的规划等，以标准化、系统化、统一的手法，塑造企业独特形象，突本系统与应用内容的规划等，以标准化、系统化、统一的手法，塑造企业独特形象，突出企业个性。而这当中最重要的是出企业个性。而这当中最重要的是“创造创造”，即将企业的形象概念转化成具体可见的识，即将企业的形象概念转化成具体可见的识别展现，应用在视觉的展开（有形识别）与行为渗透（无形识别），进而提升至企业文别展现，应用在视觉的展开（有形识别）与行为渗透（无形识别），进而提升至企业文化（风格）之共识。化（风格）之共识。视觉识别是视觉识别是CICI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。信息。CICI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。作业作业作业名称：企业形象设计作品的收集作业形式：搜集国际大师或成熟的企业形象设计作品，学习和体验设计师的工作。作业目的：通过资料的搜集、欣赏、分析的过程，增加对CIS设计的意义、功能的感性认识，并能带着问题走进教室。作业要求：搜集相关的文字和图片资料，并适当加入自己的认识。第三章第三章 CICI计划开发的作业程序计划开发的作业程序一、企业实态调查阶段一、企业实态调查阶段(准备阶段准备阶段)搜集相关咨讯，以利比较搜集相关咨讯，以利比较 成立设计小组成立设计小组理解消化，确定贯穿的基本形式理解消化，确定贯穿的基本形式 从事从事CIS手册的开发作业之前，应把握知识经济时代的规律，从企业内部手册的开发作业之前，应把握知识经济时代的规律，从企业内部与外部两方面着手对企业进行实态调研，并从企业的实际出发，准确地理出与外部两方面着手对企业进行实态调研，并从企业的实际出发，准确地理出企业理念。企业理念。“我是什么我是什么?”是导入是导入CIS前期就必须回答的问题，前期就必须回答的问题，“我将成为什么我将成为什么?”“如何按期实现目标？如何按期实现目标？”这是企业发展战略和这是企业发展战略和CIS导入的关键部分导入的关键部分MI。其。其文案要简明、响亮、感人，与视觉设计相辅相成，且有出人意料，成功促销文案要简明、响亮、感人，与视觉设计相辅相成，且有出人意料，成功促销之笔。之笔。企业内部：企业内部：企业的经营状况、内部组织、营销的方向、企业企业的经营状况、内部组织、营销的方向、企业经营理念、产品开发策略、员工的素质、现有经营理念、产品开发策略、员工的素质、现有CICI的正负面问题的正负面问题企业外部：企业外部：市场形象：是否认真考虑消费者的问题，对消费者服务周到，销市场形象：是否认真考虑消费者的问题，对消费者服务周到，销售网络完整，国际竞争力强，善于广告宣传售网络完整，国际竞争力强，善于广告宣传技术形象：是否技术优良，研究开发力旺盛，对新产品开发热心技术形象：是否技术优良，研究开发力旺盛，对新产品开发热心未来性形象：是否合乎时代潮流，具有现代感，积极进取，不断未来性形象：是否合乎时代潮流，具有现代感，积极进取，不断革新革新外观形外观形 象：是否具有信赖感，稳定性，传统性象：是否具有信赖感，稳定性，传统性经营者形象：经营者是否优秀经营者形象：经营者是否优秀第三章第三章 CICI计划开发的作业程序计划开发的作业程序二、设计开发阶段二、设计开发阶段1 1、将识别性的抽象概念转化为象征性的视觉要素。、将识别性的抽象概念转化为象征性的视觉要素。2 2、开发基本设计要素，以奠定、开发基本设计要素，以奠定CICI整体传播系统的基础。整体传播系统的基础。3 3、以基本设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。、以基本设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。第三章第三章 CICI计划开发的作业程序计划开发的作业程序三、实施管理阶段三、实施管理阶段1 1、确立。、确立。2 2、设立、设立CICI委员会，负责规划、执行、管理委员会，负责规划、执行、管理CICI的运作，并定期实施的运作，并定期实施CICI进度、品进度、品质、成本的核对与检查。质、成本的核对与检查。第三章第三章 CICI计划开发的作业程序计划开发的作业程序四、企业四、企业CICI应用手册应用手册1 1、总论部分。、总论部分。2 2、基本要素。、基本要素。3 3、基本要素组合系统。、基本要素组合系统。4 4、应用要素。、应用要素。5 5、标志、标准字印刷样本及标准色色票。、标志、标准字印刷样本及标准色色票。作业作业作业内容：选一企事业单位做社会与市场调查。要求：1、书面的调查报告；2、PowerPoint 演示文稿。第四章第四章 VIVI的设计开发的设计开发一、一、VIVI视觉识别的组成要素视觉识别的组成要素视觉识别系统一般分为基本设计系统和应用设计系统两大类。在这里基本设视觉识别系统一般分为基本设计系统和应用设计系统两大类。在这里基本设计系统是树根，而应用设计系统是树枝树叶，是企业形象的传播媒体。计系统是树根，而应用设计系统是树枝树叶，是企业形象的传播媒体。第四章第四章 VIVI的设计开发的设计开发二、二、基本设计系统基本设计系统a.企业名称企业名称 为了便于称乎和区别，企业都有属于自己为了便于称乎和区别，企业都有属于自己的专用名称。的专用名称。b.企业标志企业标志 企企业业标标志志是是标标志志中中的的一一个个种种类类，是是企企业业、商商家家等等为为了了便便于于信信息息传传递递而而采采用用的的图图形形符符号号。通通过过含含义义明明确确、造造型型单单纯纯的的符符号号形形象象，将将企企业业的的精精神神面面貌貌、行行业业特特征征等等充充分分表表现现出出来来，以便于相关者识别。以便于相关者识别。附录：红金龙标志释意项项 目目中中 文文英英 文文命命 名名红红 金金 龙龙Hong.King.Long字字 数数312音音 节节33注注 册册已作品牌注册已作品牌注册经查询，应可登记经查询，应可登记引引 申含申含 义义“红红”象征事业红红火火、蒸蒸日上；象征事业红红火火、蒸蒸日上；“金金”象征金牌品质、独树一帜；象征金牌品质、独树一帜；“龙龙”象征龙的传人、龙者至尊；象征龙的传人、龙者至尊；寓意寓意“红金龙红金龙”集团为之奋斗的事业，有如金龙腾空、集团为之奋斗的事业，有如金龙腾空、如日冲天。如日冲天。Hong：（中国、日本的）商行，行。：（中国、日本的）商行，行。King：王、国王，最佳者。：王、国王，最佳者。Long：长的，远的，长久的，长期的，长元，始终的。：长的，远的，长久的，长期的，长元，始终的。英文发音与中文的发音相似，易于记忆，同时又点明英文发音与中文的发音相似，易于记忆，同时又点明“红金龙红金龙”的企业性质，的企业性质，企业品质和企业的生命力，再次强调企业蓬勃发展的美好前景。企业品质和企业的生命力，再次强调企业蓬勃发展的美好前景。设设 计计表表 现现现代、热情、奔放而又稳重、高贵的表现手法，展现现代人对生活的热爱、对美和个性的追求、对传统国货的执著和信赖，华人景仰现代、热情、奔放而又稳重、高贵的表现手法，展现现代人对生活的热爱、对美和个性的追求、对传统国货的执著和信赖，华人景仰的民族象征，气势磅礴，与众不同。的民族象征，气势磅礴，与众不同。色色 彩彩表表 现现红色为放，热情、红火、大方、喜庆、隆重、兴旺，是中华民族的传统色彩。红色为放，热情、红火、大方、喜庆、隆重、兴旺，是中华民族的传统色彩。红色渐变，有气势磅礴，宏伟大气之感。红色渐变，有气势磅礴，宏伟大气之感。红蓝结合，稳重有力，气势逼人。红蓝结合，稳重有力，气势逼人。广广 宣宣要要 点点与气势磅礴、典雅悠扬的画面结合。与气势磅礴、典雅悠扬的画面结合。以热情、现代为诉求重心。以热情、现代为诉求重心。1、企业标志彩色稿及标志创意说明、企业标志彩色稿及标志创意说明2、标志黑稿、标志黑稿3、标志反白效果图、标志反白效果图4、标志标准化制图、标志标准化制图5、标志方格坐标制图、标志方格坐标制图6、标志预留空间与最小比例限定、标志预留空间与最小比例限定7、公司与下属产业标志色彩区分、公司与下属产业标志色彩区分8、标志特定色彩效果展示、标志特定色彩效果展示企业标志设计企业标志设计 变形标志变形标志 在在广广告告宣宣传传、装装饰饰或或一一些些特特殊殊场场合合，需需要要强强化化标标志志认认同同时时可可以以采采用用标标志志的的变变形形样样式式-经经过过夸夸张张或或重重新新组组合合变变化化后后的的标标志志。变变形形标标志志以以不不损损害害原原标标志志的的设设计计理理念念和和形形象象特特点点为为原原则则抓抓住住原原标标志志特特征征进进行行延延伸伸变变化化，其其内内容容包包括括变变形形、空空心心、反白和线条化等。反白和线条化等。c.c.标准字体标准字体 标准字体（企业中英文名称字体标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志一样，也是企业文化样式）与标志一样，也是企业文化的一种象征。它以独具风格的文字的一种象征。它以独具风格的文字形象出现在各场合，不亚于企业标形象出现在各场合，不亚于企业标志出现的频率，它通过文字视听的志出现的频率，它通过文字视听的直接诉求，准确地传达企业形象。直接诉求，准确地传达企业形象。在设计上要求具有强烈的个性和美在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志风格具有统感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。一性等。e.印刷字体 在广告文案中，企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这也是要事先设定的。在现成的字库中选择一套与其它设计文字风格能够统一或谐调的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。1、企业全称中文字体、企业全称中文字体2、企业简称中文字体、企业简称中文字体3、企业全称中文字体方格坐标制图、企业全称中文字体方格坐标制图4、企业简称中文字体方格坐标制图、企业简称中文字体方格坐标制图5、企业全称英文字体、企业全称英文字体6、企业简称英文字体、企业简称英文字体7、企业全称英文字体方格坐标制图、企业全称英文字体方格坐标制图8、企业简称中文字体方格坐标制图、企业简称中文字体方格坐标制图企业标准字体设计企业标准字体设计f.f.标准色彩标准色彩 企企业业标标准准色色是是企企业业的的特特定定色色彩彩，用用以以强强化化刺刺激激，增增强强人人们们对对企企业业的的认认识识。色色彩彩是是人人的的视视觉觉最最先先感感知知的的，以以色色彩彩吸吸引引人人的的注意，是不能放弃的重要手段。注意，是不能放弃的重要手段。附：附：CMYKCMYK印刷色彩模式。印刷色彩模式。C C：100%Cyan100%Cyan青色青色M:100%MagentaM:100%Magenta洋红色洋红色Y:100%YellowY:100%Yellow黄色黄色K:BlackK:Black黑色黑色g.g.辅助色彩辅助色彩 标标准准色色在在应应用用中中，常常常常显显得得单单调调或或不不够够用用，需需要要一一些些相相应应的的色色彩彩作作为为辅辅助助色色，用用于于区区别别不不同的部门或场合等。同的部门或场合等。h.h.编排模式编排模式 在在标标准准字字体体、标标志志、标标准准色色的的设设计计完完成成之之后后，进进一一步步的的任任务务就就是是三三者者之之间间的的编编排排格格式式以以及及规规则则制制定定。固固定定的的编编排排，一一方方面面再再次次强强调调企企业业个个性性，另另一一方方面面也也为为大大量量的的应应用用设设计计提提供供了了模模式，使之在应用中更迅速、更规范。式，使之在应用中更迅速、更规范。i i.商品品牌商品品牌 许许多多企企业业的的产产品品都都有有着着自自己己独独立立的的品品牌牌名名称称和和品品牌牌形形象象(商商标标)，不不同同类类型型的的产产品品品品牌牌各各具具特特色色，甚甚至至同同类类产产品品由由于于销销售售对对象象不不同同，品品牌牌也也大不相相同。大不相相同。J.J.象征纹样象征纹样 象象征征纹纹样样通通过过变变化化多多样样的的装装饰饰纹纹样样，补补充充企企业业标标志志等等造造型型要要素素所所缺缺乏乏的的丰丰富富和和灵灵活活。由由于于象象征征纹纹样样大大多多采采用用多多种种多多样样的的组组合合方方式式，装装饰饰效效果果非非常常强强烈烈，常常用用在在包包装装纸纸、购购物物袋袋以以及及企企业业所所发发送送的的各各种种礼礼品品的的设设计上，给人以亲切感。计上，给人以亲切感。k.k.吉样物吉样物 吉吉祥祥物物是是为为了了强强调调企企业业性性格格，配配合合广广告告宣宣传传，为为企企业业专专门门设设计计创创作作的的人人物物、动动物物或或植植物物等等拟拟人人化化形形象象，借借以以活活跃跃企企业业形形象象。以以动动感感形形态态引引起起人人们们注注意意，为为企企业业在在消消费费者者心心中中建建立立亲亲和和关系。关系。b.b.旗帜类旗帜类 旗旗帜帜有有着着非非常常明明显显的的标标识识作作用用，招招展展的的旗旗帜帜能能够够营营造造较较为为热热烈烈的的气气氛氛。旗旗帜帜包包含含的的种种类类较较多多，如如司司旗旗、竖竖旗旗、吊吊旗旗、桌旗等桌旗等 。c.c.指示标识类指示标识类 指指示示标标识识表表示示商商品品和和企企业业的的存存在在，是是办办公公室室和和企企业业位位置置的的确确认认、各各种种设设施的指南。施的指南。d.d.服装类服装类 企企业业的的统统一一服服装装装装包包括括办办公公制制服服、作作业业用用制制服服等等，帽帽子子、领领带带、徽徽章章等等附附属属品品也也属属此此类类。制制服服的的统统一一，也也是是提提高高员员工工归属感的一种手段。归属感的一种手段。e.e.广告宣传类广告宣传类 广广告告宣宣传传所所包包含含的的种种类类较较多多，如如公公司司指指南南、内内部部刊刊物物。企企业业形形象象广广告告、产产品品广广告告以以及及产产品品目目录录、宣宣传传纸纸袋袋、各各类类礼礼品品等等，还有一些促悄工具也包括在内。还有一些促悄工具也包括在内。f.f.资料类资料类 企企业业在在内内部部传传递递信信息息的的资资料料、员员工工培培训训的的资资料料；企企业业发发送送到到外外部部相相关关者者手手中中的的标标书书、方方案案等等资资料料，也也应应进进行行设设计计，并并借借传递企业的形象信息。传递企业的形象信息。g.g.环境与陈设类环境与陈设类 作作为为标标识识设设计计的的延延伸伸，不不仅仅要要统统一一建建筑筑物物设设施施的的内内外外观观形形象象，而而且且应应在在工工厂厂区区、办办公公室室等等环环境境中中，体体现现独独特特的的想想法法，以以彰彰显显企企业业的的独独特特文文化化。特特别别是是店店铺铺陈陈列列、会会客客空空间间、连连锁锁店店等，更应环境与陈设的统一风格。等，更应环境与陈设的统一风格。h.h.运输工具及设备类运输工具及设备类 营营业业用用车车辆辆、运运输输用用车车辆辆、作作业业用用车车辆辆，也也包包括括船船舱舱、飞飞机机等等这这些些运运动动着着传传播播媒媒体体，是是企企业业宣宣传传的的重重要要渠渠道道，要要追追求求更更高高的的视视觉觉认认同和识别同和识别。i.i.公关礼品类公关礼品类 公公关关礼礼品品是是企企业业为为联联络络各各方方的的的的媒媒介介物物，因因此此要要在在其其上上标标明企业的形象要素。明企业的形象要素。j.j.产品与包装类产品与包装类 产产品品的的造造型型和和色色彩彩都都应应体体现现出出企企业业的的个个性性，同同时时也也要要照照顾顾产产品品特特性性和和功功用用。消消费费者者在在购购买买商商品品时时，包包装装作作为为商商品品的的镜镜子子，有有时时比比商商品品本本身还重要，它是市场营销的工具。身还重要，它是市场营销的工具。CISCIS设计手册、实例设计手册、实例 建立企业识别系统及建立企业识别系统及CISCIS手册是根据企业本身实际需要的各设计项目、手册是根据企业本身实际需要的各设计项目、记录成记录成册，以统一规范，使各项目达成标准化、系统化的形象。册，以统一规范，使各项目达成标准化、系统化的形象。案例案例1 1：深圳沙头角城建开发公司：深圳沙头角城建开发公司 该企业从该企业从19931993年开始实施导人年开始实施导人CISCIS。该计划的意图是塑造一个在改革开放下解该计划的意图是塑造一个在改革开放下解放思想、团结一致、勇于拼搏的具有时代感、以房地产为主的综合性企业的新形象。放思想、团结一致、勇于拼搏的具有时代感、以房地产为主的综合性企业的新形象。已规划的各类基本设计及应用设计的约有数百项的规范已规划的各类基本设计及应用设计的约有数百项的规范 ，本手册编制以企业标志和，本手册编制以企业标志和反映企业精神的词语为核心，进行大量综合归纳。反映企业精神的词语为核心，进行大量综合归纳。案例2：浙江东阳磁性企业集团公司浙江东阳磁性企业集团公司该公司是浙江省及全国最大的硬磁锶钙铁气体的生产基地该公司是浙江省及全国最大的硬磁锶钙铁气体的生产基地 ，也是亚洲目前规，也是亚洲目前规模较大的生产磁钢厂家，模较大的生产磁钢厂家，为了彻底赶超世界先进水平，为了彻底赶超世界先进水平，带动整个民族、地区带动整个民族、地区经济全面迅速地发展，东磁集团进行了卓有成效的努力经济全面迅速地发展，东磁集团进行了卓有成效的努力 ，从提高科技水平着，从提高科技水平着手手 ，积极开发新产品，积极开发新产品，以高新技术产品为龙头，逐步形成以磁性、电子、磁以高新技术产品为龙头，逐步形成以磁性、电子、磁疗、冶金为主体的综合性、跨行业、多功能的企业集团公司。疗、冶金为主体的综合性、跨行业、多功能的企业集团公司。东磁集团从和东磁集团从和谐统一企业形象出发，全面实施视觉识别系统，谐统一企业形象出发，全面实施视觉识别系统，企业的整体策划、设计，力企业的整体策划、设计，力求表现东磁企业的特有个性。求表现东磁企业的特有个性。案例3：案例4：案例5：案例6：案例7：案例案例8 8：