微信分享活动方案.doc

“微信分享送好礼”营销活动方案通过分享有礼的活动形式，刺激用户参与活动，让用户将“和聚汇”的微信图文内容分享出去，实现病毒式传播，从而提升粉丝量及图文阅读量，粉丝活跃度等，同时实现公司重点事件及活动的传播效果。一、 活动主题微信礼缤纷，分享送好礼二、 活动时间2016年1月1日-12月31日三、 活动对象中国移动（贵州号码）微信用户四、 活动渠道微信营业厅五、 活动内容1、活动期间，用户关注且绑定“和聚汇”，并将菜单栏中每周“活动分享”里的图文内容分享给微信好友/朋友圈，即可获得1次“摇一摇”机会，参与即有机会获得1元话费或5元话费奖励，保证100%中奖。每条微信图文在一个自然月内仅有1次分享获得话费奖励的机会（即同一微信图文多次分享仅按1次计算）；2、每个微信账号只可对应一个绑定的手机号码进行奖励，多个手机号码绑定同一微信账号，只分享某图文时的第一个绑定号码为准给予奖励；3、用户分享的图文，阅读量达100时，额外获得1次“摇一摇”机会，参与即有机会获得2元话费或30元话费奖励，保证100%中奖。4、中奖概率设置如下：抽奖资格获取奖品中奖概率分享1元话费99%5元话费1%阅读达量2元话费99%30元话费1% 六、 活动细则1、用户关注微信账号“和聚汇”，且在“优惠享”菜单栏中点击“绑定”按钮，完成贵州移动手机号码绑定，即可参与活动。2、活动获赠送话费均即时到账。3、由于微信不可以诱导分享，因此，该活动不进行主动宣传，仅在用户分享获得话费，或单图文分享后的阅读量达到标准后，进行图文推送告知话费赠送事宜。4、活动需剔除公司内部号码，即非公司员工方可参与活动。七、活动成本测算截止目前，微信粉丝量为273765，绑定粉丝量为118039，占总粉丝数的43.12%。目前微厅绑定率为43%，粉丝逐月增长率平均在8%，按照绑定率50%，活动参与率20%，逐月提升1%，直到30%测算，全年共计145万次参与，其中50%的单图文分享阅读量达100以上，全年共需话费成本635万元。九、活动效果预估预计每位参与的用户可带来0.5位粉丝新增，预计至年底微信粉丝将增至70万。该活动将提升其他营销活动的图文转化率，提升粉丝活跃度，按11月的微信图文转化率为4%进行预估，活动开展后约每条微信图文转化率可提升至8%。十、 流程图