融媒体时代省级主流媒体电视直播的转型发展.pdf

30 第 23 卷第 1 期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.23 No.12023 年 3 月JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGEMar.2023 新闻业务 融媒体时代省级主流媒体电视直播的转型发展张莉（湖南广播电视台 新闻中心，湖南 长沙 410003）摘要融媒体时代，为更好地提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，省级主流媒体电视直播的转型发展应围绕有故事可挖、有现场可拍、有仪式可看，使得选题更集中；应调动参与人员、视听元素、大小屏幕，使得联动更多样；应促进联动类直播发挥资源优势、突发类直播凸显责任担当、涉农类直播助力乡村振兴，使得种类更丰富。关键词省级主流媒体；电视直播；转型发展中图分类号G222.3文献标识码A文章编号1671-5454（2023）01-0030-04DOI10.16261/43-1370/z.2023.01.007随着媒体融合步伐加快，相较于抖音、微信等新兴媒体平台双向互动、便捷及时的直播，传统电视直播必须在现场感强、时效性强、信息量大等特点的基础上，顺应时代发展，积极主动应对。近年来，湖南广播电视台适应融媒体发展趋势，在电视直播转型发展方面加快探索步伐，先后推出大型直播活动2022 湖南早稻生产直播三部曲、庆祝中国共产党成立 100周年特别节目今日中国湖南篇等节目，取得了良好的收视效果与社会效益。1电视直播的选题更集中“题好文一半”。融媒体时代，如何契合受众需求、主流媒体职责等进行合理有效的选题，是电视直播转型发展遇到的首要问题。省级主流媒体的选题无疑应该面向地方、面向基层，与中央级主流媒体在题材上形成差异化竞争。湖南广播电视台新闻中心（以下简称新闻中心）加强与市县两级媒体的联系，以市县两级媒体围绕主题推荐的题材内容为主，进一步将镜头聚焦基层，以基层带有泥土芬芳气息的鲜活题材，在更为有效地肩负起主流媒体职责的过程中更好地满足融媒体时代受众的需求。以2022 湖南早稻生产直播三部曲为例，所有的直播点都来自市县两级媒体的推荐，每场直播又选取全省各地的五六个点，选点成为直播成功的关键因素。省级主流媒体电视直播在选题上更为集中，具体体现在以下三个方面：一是有故事可挖。故事性讲述和细节描述是电视直播的魅力所在1。因为故事抓人，会让受众有继续看下去的理由。例如2022 湖南早稻生产直播三部曲之忙春耕（见图 1），新闻中心在地方台记者的推荐下，首先将选点投向衡南县青竹村第三代杂交水稻试验示范基地，因为这里是袁隆平团队冲击第三代杂交水稻测产纪录的所在地。直播活动以青竹村为基点，对在长沙的袁隆平院士进行连线采访，这也是袁隆平院士人生中最后一次公开亮相。整个直播活动围绕“开展良种高产试验”这一主题展开，介绍试验田由良法良种带来的种种变化。直播中，新闻中心有意将衡阳台提供的守护试验田的“田保姆”陈太佳置入直播环节。从袁隆平过渡到陈太佳，折射出的是扎根湖南的4000 多名种业科研人员艰辛攻关的故事。正是有了他们，才有中国人端稳“中国饭碗”的底气。收稿日期2023-02-28作者简介张莉（1982），女，湖南永州人，湖南广播电视台新闻中心编辑，研究方向：电视节目制播。31第 23 卷第 1 期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.23 No.12023 年 3 月JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGEMar.2023二是有现场可拍。电视直播的优势在于“现场感”。2在选点时，新闻中心反复与地方台记者强调要有开阔的直播场地，因为只有插秧机、收割机在田里“奔跑”起来，才能体现农业生产的热度。直播中，记者适时进入育秧现场、插秧现场。在汨罗桃林寺镇高丰村，连线记者就直接下田抛秧，去感受农业生产的氛围，只为呈现沾泥土、带露珠、冒热气的生动现场。同时，过多的大田现场会让观众产生视觉疲劳。在2022 湖南早稻生产直播三部曲之抢夏收的直播点衡阳县三湖镇福城村，新闻中心选择祠堂祖屋作为连线点，因为这里在举行早稻收割后庆祝丰收的“尝新节”，这是村子里仅次于农历新年的隆重节日。100 多名村民相聚一堂，庆祝丰收的喜悦。连线记者在现场讲述“粒粒皆辛苦”，也讲述“客从何处来”，呈现了不一样的新闻现场。三是有仪式可看。在2022 湖南早稻生产直播三部曲中，每个直播点都是面向黄土，从画面美感来说不够吸引观众。如何破局？在2022 湖南早稻生产直播三部曲之赶插秧安仁县平背村的直播现场，地方台记者提供了开秧门仪式的线索，引起了直播团队的重视。于是，直播中举行了一场传统的开秧门仪式，不仅介绍其来源，连线记者还品尝了当地老百姓下地干活前必吃的美食草药炖猪脚。据说这个草药炖猪脚的汤汁能祛寒除湿，能使农民开耕犁田时不怕冷水。在2022 湖南早稻生产直播三部曲之备春耕岳阳县筻口镇直播点，采访对象新型农民董敏芳穿着皮鞋下田，可见现代化的新技术让农民不再面朝黄土背朝天，可以美美地下田。这也是一种仪式感的体现。2电视直播的“跨界”更多样省级主流媒体电视直播主要采用大屏演播室与直播现场的呈现形式。在具体实践中，支持这一呈现形式的融合方式是多种多样的，需要节目制作团队以创新的思维重新排列组合，以呈现出更佳的效果，更好地符合融媒体时代受众的期待。这其中涉及到多方面的“跨界”，包括但不限于不同归属人员、不同视听元素、不同大小屏幕的“跨界”，而且这些“跨界”在电视直播的过程中是相互影响、彼此交融的，呈现出“人员内容屏幕”全方位融合的发展势头，因而也更加考验节目制作团队的管理能力与创作水平。一是参与人员的联动。在今日中国湖南篇（见图 2）直播活动中，湖南卫视主持人魏哲浩在央视演播室与宝晓峰共同主持直播。而在2022 湖南早稻生产直播三部曲中，直播活动的策划、技术、执行等方面的人员都有赖于市县电视台和融媒体中心的支持，甚至各直播点的导播都是由市县一级提供。在桃源县图 1 2022 湖南早稻生产直播三部曲之忙春耕32第 23 卷第 1 期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.23 No.12023 年 3 月JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGEMar.2023直播点，连直播脚本的初审稿，市县电视台记者都直接参与其中。诚然，中央级、省级、市级、县级参与直播的人员水平有高低、能力有大小。在融媒体时代，结合电视直播转型的需要，如何更为有效地调动并发挥好每一个参与人员的积极性、主动性，让不同归属的人员组合成一个富有战斗力的直播生产共同体，是当前乃至今后一段时期电视媒体值得探索的一个课题。二是视听元素的融合。融媒体时代，内容为主仍然是融合的重中之重。直播内容要想引发受众更多的关注，就不能让创意局限在办公室的头脑风暴中，而应该深入现场，使得创作创意与现场感知发生碰撞，进而获得意想不到而又意味深长的灵感。今日中国湖南篇直播活动的紫鹊界直播点，市县台记者推荐了层层叠叠的梯田，围绕如何让古老的梯田在直播活动中焕发新鲜感，新闻中心直播团队与市县台记者在现场展开多轮讨论，最终决定引入小朋友这一视觉元素，让小朋友在梯田中摸鱼、嬉戏、插秧，并安排一个机位单独记录呈现。这种天性的释放引发了屏幕前不同年代受众的强烈共鸣，收视率的波形线也迎来一小波上扬。在制作2022 湖南早稻生产直播三部曲之忙春耕节目结尾宣传片春光正好！湖南各地忙春耕时，节目团队从湖南省内各地上传的数百个镜头素材中精挑细选，配以洞庭鱼米乡的音乐，编辑制作成一道富有浓浓“农味”的视听大片，图像与音乐相辅相成，共同展示出粮食生产的火热场面和田园牧歌的美好意境，宣传片被央视农业农村频道多次引用，充分体现了不同视听元素融合的魅力。三是大小屏幕的互动。2022 湖南早稻生产直播三部曲的三场直播中，现场记者每次都用手机剪辑发出新媒体预热短视频，既有直播内容剧透，又有美景新鲜事。直播时，风芒App 开辟单独页面，开设互动通道，实现与受众的线上实时交流。直播中和直播后，节目团队挑选精彩内容剪辑成短视频全网分发，当晚湖南卫视湖南新闻联播配套播送精华版。通过直播前、中、后的电视大屏与手机小屏之间的互动，传统大屏直播有了前期预热引流和后期长尾延伸，大小屏幕实现了有效对接，达到了多渠道传播、广人群覆盖的目的。市县级融媒体也积极跟进，不仅直播每场大屏内容，还在对应的区域范围内通过新媒体渠道进行小屏直播，使得受众能看到大屏直播中的不少细节，让整个直播的呈现更加具有立体感，更加具有互动性。图 2 今日中国湖南篇 33 第 23 卷第 1 期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.23 No.12023 年 3 月JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGEMar.20233电视直播的类型更丰富近年来，随着新兴媒体的崛起及传统媒体的转型，在传播环境变化的态势下，新闻立台这一原则仍然有具有重要意义。省级主流媒体电视直播需要随着环境变化与时代变迁作出调整，在融媒体时代挖掘出更多更具吸引力的直播类型。联动类直播发挥资源优势。当前，随着市县级电视台向融媒体转型，市县级新闻机构已经具备较为成熟的直播技术，足以配合、支持省级以上主流媒体的直播调度。从电视直播涉及的资源范围来看，联动类直播是省级以上主流媒体依托事业单位体制内的资源，垂直调动下级新闻机构参与直播的一种类型。相较于抖音等直播平台上主播的个性化实时直播，这一类型最大的优势在于可以发挥体制优势，实现资源共享，发挥出 1+12 的效果。例如环洞庭湖观鸟直播，可以选择在 12 月左右候鸟南迁数量、品种达到最多的时间节点，沿洞庭湖周边的岳阳、益阳、常德等地设立直播点，借助通联资源协调市县级新闻机构，以地方新闻记者的第一视角直击南迁候鸟的优美动态，介绍各地行之有效的保护措施，充分展现湖南生态保护的成果成效，并在各类平台广泛推广。突发类直播凸显责任担当。不论是国内还是国外，不论是传统媒体还是新兴媒体，突发性事件始终是直播的重点对象。2021 年，备受国人尊敬的袁隆平院士去世，新闻中心本想对此进行一次大型直播，既回顾袁隆平院士的生平事迹，展示袁隆平院士的崇高品德，又体现改革开放以来“三农”发展的巨大成就，但限于事发突然，时间仓促，准备不足，而被迫放弃。省级主流媒体在既定范围内依托市县级新闻机构，在主导突发性事件直播方面有着新兴媒体无可比拟的资源优势。如何从政府职能、受众关切、媒体职责等方面及时、有效、全面地展示突发性事件全貌，尤其是体现政府部门在突发性事件中的担当做为，化解新兴媒体个性化、碎片化直播带来的不良影响，应是省级主流媒体电视直播转型发展过程中重点思考的一个问题。涉农类直播助力乡村振兴。当前，不仅仅是媒体在转型，整个社会都在从生产主导型向消费主导型转变。消费者与受众的重叠，使得直播带货迅速发展，原生态农产品成为直播带货中的一个重要组成部分。例如，新东方直播间东方甄选就以助农产品为主，不仅培育了以董宇辉为代表的一批主播，更带动了新东方跨界转型。从消费主导型社会的发展、政府对“三农”的重视、受众对优质农产品的需求等因素来看，涉农类直播将是未来省级主流媒体电视直播转型的一个重点。在今日中国湖南篇直播中，新闻中心将紫鹊界景区梯田主产区制作成模型，分区域介绍当地主打农产品红米，以线上线下相结合的直播带货方式充分展示红米的原生态种植、高品质口感等特点，不仅带动了直播收视率的上涨，更直接推动了当地红米的销售。在后续的直播活动中，十八洞村的腊肉、安化的黑茶、南县的稻虾米等农产品，均取得收视与销售的双丰收，充分发挥了主流媒体助力乡村振兴的作用，也为省级主流媒体直播带货积累了宝贵经验。融媒体时代，省级主流媒体电视直播的转型发展不可能一蹴而就。为提高省级主流媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，电视直播大有可为，有待在更多的直播实践中继续探索、大胆创新。（责任编辑陶新艳）参考文献1 刘文红，周小普，解立群.传播实力的展示：央视探潮亚马孙节目评析J.电视研究，2013（7）：49-51.2 邵培仁，范红霞.传播民主真的能够实现吗？媒介象征性权力的转移与话语民主的幻象J.现代传播（中国传媒大学学报），2011（3）：18-22.