饮用瓶装水品牌命名及广告语(应答文案).doc

饮用瓶装水品牌命名及广告语
(应答文案)

饮用瓶装水品牌命名及广告语

瓶装饮用水当前营销广告形势，表明人们对饮用水的需求早就过了仅限于解渴的阶段，甚至天然的纯净无害也不再是热门关注点了。而当前是着重关注健康和裨益，甚至是更高品位的生活，因而新的品类层出不穷。当前瓶装水消费者选择可能性众多，当以独特性取胜，而纵观消费者选择产品，瞬间的情感和注重产品品质的理性都占有同等的作用。诉求方式和诉求点也应依据产品的具体属性和主体消费人群的特点而定，以下同产品不同类型的两则广告文案，分别针对感性和理性两种消费人群，以及寻求不同特性的品质作为诉求点。
①品牌名：活之源 （机体活力水）
主广告语：更高的品质，更美的生活。
广告语：100余道精密程序，***因子，源自美国西部峡谷的温热气流萃取露，活化生物机体，鲜活的生机从饮水开始。
附语：设想这是一款新推出的具有活化机体功能的中高档饮用水，定位的消费人群为有一定的经济收入，追求生活品质的职场人员与成熟理性人士。他们不但需求基本的饮水解渴功能，同时也追求水给他们带来的身体的健康和活力，以此解乏。更需要别人对他们成功的肯定和对自己的品位的认可。
②品牌名：千山雪 （时尚魅力饮用水）
主广告语：我喝水 我美丽
标题：致亲爱的阳光（收信人）
广告语：
亲爱的：
我们不知多久不能相见了
主人最近总是匆匆奔走
把我从她身上和你隔开
一把阳伞，仿佛银河
你只能带给我伤害吗？
主人总怕我受到伤害
不过我们幸运地是
一个朋友的到来
他带给我本来的美丽
而这只需日常主人的饮水
我们不久就可以了却相思了
到时我们再好好地谢谢这位朋友
她叫千山雪
真地很期待
抑制不住地想大喊一声：
我们约会吧
你亲爱的：肌肤（写信人）

产品介绍：从多种蔬果中精萃蛋白酶，纯植物萃取，蕴含鲜果菁华，运用现代美学理念，让每个肌肤细胞喝够饱饱的水分，小分子营养结构，更有效增强肌肤对水分养分的吸收能力，在喝水的同时肌肤也能通过我们独特的渠道汲取大量需要的水分，保持肌肤莹润与弹性，口感和体感双重享受，让美丽与健康由内到外散发出来，是一种可以化妆的饮用水哦。
策划附语：设想这是一种新的饮用水品类，在时尚健康领域的科技研发基础上，通过饮用水使得皮肤得到更快更充足的水分呵护。针对爱美的年轻女性，她们多为年轻职场白领，乐于魅力自我，但由于工作时间限制，化妆对于她们又花去太多时间却又无法从根本对皮肤进行保养。而女性消费者购物时，随机感性占主导作用，这则广告采取暖色调的形式，以亲和力感染每一个女性消费者。整则广告做成明信片的形式，明信片的图片可设置为主图片区。对于男性消费者，相信他们都会为自己所爱之人奉上一份轻松的美丽。因此，做此设想。