山陕地区旅游文创产业及文创产品调研与分析.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 9 月第 3 卷 第 17 期Sept.2023Vol.3 No.17103山陕地区旅游文创产业及文创产品调研与分析王 臻1，李振华2（1.南京审计大学金审学院，江苏 南京 210033；2.鲁迅美术学院，辽宁 沈阳 110004）摘要：文化创意产业的发展和改革是近年来热门的研究课题，旅游文创产业作为其中的重要组成部分得到了快速的发展与升级。笔者以产品设计为研究切入点，对旅游文创产品进行调研，并对各个地区旅游文创产业调查与分析，总结出山西、陕西两省文创产业的发展趋势。山西陕西地区由于地理位置接壤，旅游资源类型相似，来访游客群体相同等因素，其文旅创意产业的发展具有许多相同之处。笔者多次前往山西、陕西等地进行实地调查与对比研究，探索旅游文创产业在中国局部地区的不同属性，并探讨旅游文创产业的多样化发展。关键词：旅游文创；文创设计；文创商店中图分类号TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-17-034Research and Analysis of Tourism Cultural and Creative Industry and Cultural and Creative Products in Shanxi and ShaanxiWANG Zhen1，LI Zhenhua2(1.Nanjing Audit University Jinshen College,Nanjing 210033,China;2.Luxun Academy of Fine Arts,Shenyang 110004,China)Abstract:The development and reform of cultural and creative industry is a hot research topic in recent years,and tourism cultural and creative industry,as an important part of it,has been rapidly developed and upgraded.The author takes product design as the research entry point,conducts research on tourism cultural and creative products,and investigates and analyzes tourism cultural and creative industries in various regions,and summarizes the development trend of Shanxi and Shaanxi cultural and creative industries.There are many similarities in the development of cultural and tourism creative industries in Shanxi and Shaanxi regions due to the geographical proximity,similar types of tourism resources and the same groups of tourists.The author has been to Shanxi and Shaanxi for many times to conduct field investigations and comparative studies,explore the different attributes of tourism cultural and creative industry in some parts of China,and explore the diversified development of tourism cultural and creative industry.Key words:tourism and cultural creation;cultural and creative design;cultural and creative store引 言文化旅游创意设计产业是近年来艺术设计蓬勃发展的新方向，全国各地旅游资源都通过各种方式拓展文创设计产业的内容和范围。笔者在设计文化创意产品的过程中发现了这一课题，并将目光投向了具有浓厚中华历史文化的陕西、山西两地旅游资源。山西省和陕西省在文化旅游产业具有诸多共性，旅游文化创意产品设计产业发展状况也相近，因此笔者以此为题展开探索，分析两者文创相关产业的共性和不同，并探索文创设计的新方向。1 山西陕西旅游产业具有相似性山西省和陕西省接壤毗邻，在历史文化、气候温度、节日习俗和生活习惯以及衣着口音等多个方面高度相似。作者简介：王臻（2003-），男，本科在读，研究方向：环境艺术设计，.第 3 卷艺术设计鞋 类 工 艺 与 设 计104在旅游资源和产业方面，两省的共性更为明显，素有“中国历史，三千年看陕西，五千年看山西”的美誉。山西、陕西两地的旅游资源多以悠久的历史文化闻名，且多以点状形式分布。陕西兵马俑景区单独坐落于西安郊区，山西晋中乔家大院、王家大院、三多堂等景区亦然。两地的景区都依赖于中长距离的交通方式，如巴士、地铁、火车等。两省的旅游资源具有相似性，旅游文创产业可以从相同的出发点展开研究，其发展可以互相借鉴1。2 山陕旅游文创设计产业实地调查和发展现状笔者首先对两省知名度较高的景区展开调查，到访了西安古城墙、大雁塔、山西平遥古城、晋祠等景区。陕西省的旅游文创设计产业发展在整体上较优于山西省，尤其在景区的文创商店，文创产品的创意性和设计感，本源文化产业创意性发展 3 个方面2。2.1 景区文创商店和产品的设计创意性旅游文创商店是展示文创产品、城市形象、文化特色的综合平台，其形象设计非常重要。旅游文创商店以游客为服务对象，需要多样的服务内容。所有景区中均设计了景区的文创商店，大部分设计于景区的售票处、游客中心或出入口，在景区中地理位置优越，位于游览动线中。陕西省的文创商店的外观形象设计与服务质量整体比山西省较好。陕西景区中的文创商店数量明显多于山西省。陕西省西安古城墙有专属的文创品牌城墙文创，在城墙上设有多个文创商店，使用统一的风格和产品。山西平遥古城并未发展出具有特色的城墙文创品牌，城墙上的商店仍以售卖食物和纪念品为主3。陕西省内的文创产品的种类和形式较山西省更多元。兵马俑博物馆的文创商店位于主馆的入口旁，标识清晰，以兵马俑和秦文化元素的文创产品为主，一款虎符元素的钥匙扣设计优秀。碑林博物馆的文创产品更具特色，景区展示出工匠为碑文托片的过程，售卖托片册页，吸引大批游客围观。景区也给册页的制作规范化，显得更为精美。山西省平遥古城的推广漆器与此相似，古城内有数十家漆器商店。推光漆器首饰盒和漆器屏风是最受欢迎的两样产品，但仅是特色文旅产品，在创意发展处于初期。两省的特色产品创新发展各有优势。山西陈醋享誉国内外，东湖醋园将陈醋与旅游产业结合，展示陈醋的历史文化、制作工艺及衍生产品。其在创意设计方面仍有不完善之处，但是向文旅创意产业方向的发展是值得同类品牌学习和借鉴的。与之相似的西安特色面食文化，其影响力很大，但未能形成具有规模的文化创意园和饮食创意设计品 牌4。2.2 旅游资源与综合文创区近五年，两地特色旅游蓬勃发展，依托旅游资源设计发展多功能文创区。西安大唐不夜城坐落在雁塔区，毗邻大雁塔和陕西历史博物馆。自 2018 年完成改造后多次以其特色的美食、表演、风景通过网络爆火，是游客到访西安必去的打卡地。此地有着形式多样的文创产品商店，商店设计风格现代且宽敞明亮，产品统一包装且设计精美，使人印象深刻。文创产品突出秦汉文化元素，涵盖衣食住行等多种需求。山西的太原古县城与大唐不夜城定位类似，城内的文创产品种类和文创商店设计上差距较大。文创产品以青中年为主要消费群体，优秀的环境氛围会提升消费者的购买欲望。太原北美文创区环境优雅，但实体商业为主，设计创意性和文旅产业化不足。3 山陕两地与其他地区的文创设计产业对比分析3.1 旅游文创商店设计差异文创产品是呈现给游客的终端环节，在琳琅满目的文旅产品背后需要多元的旅游资源和优秀的文化创意设计产业。笔者走访诸多旅游城市，如杭州、北京和沈阳，发现不同地区的旅游文创设计产业发展有着明显的差异。山陕的景区多以历史建筑为主，景区的文创商店设置在古建筑之中。太原的晋祠文创商店在景区的核心院落中，内部整洁明亮，商品的种类齐全，与文创咖啡厅对立坐落，形成完备的游览休息空间5。天坛文创商店则是分散在景区的核心游览路线上，将其功能分散，增加游客的印象和购买欲望。两者各有利弊。在较大体量景区中，围绕游览核心路线设计 3 个多功能的文创商店，在体量较小的景区围绕售票处和服务中心设计文创商店是合理的方案。山陕诸多旅游文创商店是以古建筑为基础进行改造，外观设计受到传统建筑限制，部分景区保留了建筑原貌，或将窗户改造为橱窗，增加室内照明等方式提升商店的环境氛围。此方式是同类型景区改造文创商店的路径，改造后的商店外观上南方整体优于北方。杭州灵隐寺文创商店比晋中双林寺文创商店的环境效果优秀，直接影响景区的对外形象和服务质量。两省加快对现有文创商店的翻新与改造，可以提升展示效果。旅游文创商店的设计风格南北差异较为明显，山陕与北京天津等地相似，以厚重的历史气息为基调，商店的内部装饰和商品设计多以古朴的花纹装饰。兵马俑文创和故宫文创都是突出悠久的历史文化氛围。南方的景区文创商店多以静态和禅意为设计风格导向，比如南京夫子庙和江南贡院景区，京杭大运河博物馆文创商店都是以优雅恬静的氛围作为设计基调。3.2 旅游文化创意产品设计差异第 17 期艺术设计105王臻，等 山陕地区旅游文创产业及文创产品调研与分析目前旅游文创产品基础设计形成了固定的模板，如纪念服饰、明信片、文具等日用品。各地区大同小异，仅在印刷质量和图案设计上有所差异，这是缺乏产品设计的简单复制。仅从历史文化的角度进行文创产品设计也是单薄的。各地存在文化差异，有独属的标志性产品。如碑林博物馆推出的碑文拓片，以文化创意设计为传统技术和碑文古迹注入新鲜的血液。这是良性的文化再造性方式，其他地区特色产业可以借鉴此模式发展。各地区有独特的地域文化，如非遗手工技艺、节日、服饰等。但是各地创意产业发展参差不齐，云南傣族泼水节通过诸多方式火爆网络，吸引全国的游客前往参与，衍生出众多创意产业，拉动了当地的旅游业发展。但是山西旺火习俗却声势渐弱，其创意性发展停留在初始阶段。山陕积淀了千年的汉族传统文化，深深的底蕴是创意设计产业发展的不竭源泉，也是将来文创发展的新兴角度6。3.3 旅游文化创意产业链与文创区的设计对比与发展依托于产品本身挖掘传统文化形成文旅创意产品及设计产业链也是目前南北方共同的发展趋势。中国宣纸博物馆坐落在安徽泾县，这里完整地展示了宣纸的历史文化和制作过程，将中国宣纸制造技术以全新的营销方式包装，有效地将传统文化和旅游产业结合，吸引了大批喜爱中国传统书画文化的游客到访。游人在这里深入了解了宣纸文化，近距离观察宣纸的制作过程，同时可以购买多种宣纸。这是一举多得的文旅发展方向。虽然陕西山西两地也有依托当地特色产品发展出的文创产业链，但是在规模和影响力上仍有不足。此领域内的发展不能仅仅依靠民间企业的力量，例如山西东湖醋园在现阶段的发展受到多种因素制约，所以与当地相关部门的合作协同发展是具有必要性的。旅游文创设计产业离不开本源文化和著名景区的影响。杭州西湖景区形成了依托于西湖的超大型旅游综合体，周边商业从简单的餐饮、服务、商业行业转向创意性产业发展。仅饮品就以西湖龙井衍生出了多种形式，其中不乏极具创意的包装设计和宣传方式。这种多维创意发展适用于山西陕西两地。4 结 语山陕两地的旅游资源、历史文化、人文环境是具有相似性的，因此两地在旅游产业的创意性设计发展上也具有相似性。目前，两省在这一领域的发展中在不同的方面各有优势。由于其具有相似性，笔者认为两省在此领域的发展之中是可以相互借鉴其发展经验并通过模仿得到快速有效发展的。此外，其他地区如北京、天津、江苏、浙江等地区在旅游文化创意产业的发展相较陕西山西两省是发展较早且较有成效的，部分城市的文化和旅游资源与两省是具有共性的。笔者认为，结合其他地区的经验和自身的文化优势来发展是合适其长期的发展方向。参考文献：1 李振华.山西旺火习俗调查研究与文化创意产品设计实践 D.鲁迅美术学院,2022.2 杨丽.山西旅游资源开发与利用研究 D.太原理工大学,2006.3 吴雅丽.陕西旅游文创设计中吉祥文化的应用与研究 D.西安建筑科技大学,2020.4 王丽丰.大同旅游文创产品设计研究 D.陕西师范大学,2021.5 郭雅静，山西中交旅游文创产品开发研究-以五台山为例D，辽宁师范大学，2022.6 杨余梦，湖湘地域旅游文创纪念品设计研究 D，大连工业大学，2021.