明星店铺推广.doc

1、什么是明星店铺推广？

明星店铺推广是天猫/淘宝直通车的一种新的推广形式，当买家在搜索框中输入您的店铺名、店铺品牌相关的关键词进行搜索时，明星店铺推广信息就将展现在搜索结果页的最上方。
2、明星店铺有哪些优势？
1) 位置在搜索结果页最上方，占据黄金的推广位置，投资回报更高；
2) 可以上传自己的店铺图片或者品牌图片，同时可以自定义4个店铺推广文字链，可以链接到站内的单品，活动，帮派，宝贝集合页面。创意的形式更丰富
3) 系统智能化店铺关键词匹配模式，目标用户定位更精准
4) 淘宝官方推荐，凸显品牌价值
3、明星店铺展现在哪里？

4、明星店铺推广的展现和扣费逻辑如何？
展现逻辑：
只要用户搜索你所持有或者授权的品牌词，品牌+产品词，店铺名，旺旺等，您的店铺就会展现
计费逻辑:
明星店铺关键词不需要靠出价排名（竞价），会由系统给出对应价格。（天猫/淘宝直通车后台会显示）价格与该店铺所属主营类目的平均点击价格有关，并会随淘宝网市场竞争度和流量数据的变化而变化，一般一个月会统计更新一次，即一个月内价格是固定的。买家搜索店铺或者品牌的关键词，您的店铺信息就会展现在明星店铺的位置，用户点击展现区域的链接，才会进行扣费 。?
5、如何开始明星店铺推广计划？
1. 客户申请开通成功后，需要登录天猫/淘宝直通车后台，点击“明星店铺”推广链接。

3. 填写店铺标题，上传店铺图片，填写推广文字链

6、设置明星店铺推广素材时，有哪些需要注意？
店铺图片要求：
1. 尺寸：长度270px 高度95px
2. 必须出现店铺或者品牌名称；不能出现单品促销，价格等信息。
建议：为了表达品牌，图片可以出现代言人，模特，产品，但这些元素是辅助您更好传达您品牌
店铺标题要求：
1. 填写您的店铺名称，可以使用描述店铺的词语
2. 20个汉字以内（包含20个汉字）
文字链要求：
1． 填写4个文字链，可以链接到单品，宝贝集合页，帮派，淘江湖等
2． 可以出现推广，促销等信息
3． 16个汉字以内（包含16个汉字）
7、如何修改明星店铺推广内容以及查看关键词的价格？
1． 登录天猫/淘宝直通车后台，点击“明星店铺”推广链接

2． 进入到明星店铺关键词管理页面，可以查看系统为您添加的关键词和价格
3． 切换到“推广内容管理”

4． 进入“推广内容管理”，点击“?”

5． 进入编辑推广内容页面，修改店铺标题，店铺图片，文字链
6．点击提交，审核通过后生效
8、明星店铺可以创建多个推广吗？
可以。建议当您经营多个品牌或者相对某一个类目进行推广的的时候，您可以为每一个品牌都建立一个推广单元，选择和这个品牌或者类目对应的关键词，这样会让有效地提升关键词和店铺推广信息的匹配度，提升您的店铺点击率，达到更好的推广效果。
1. 登录天猫/淘宝直通车后台，点击“明星店铺”推广链接

2. 点击“创建新的推广”?

3. 进入到编辑“推广内容”页面，提交审核

4. 审核通过后，推广内容生效。
举例?
当您经营多个箱包品牌的店铺，可以为其中的某一个品牌来创建推广单元
品牌图片：上传该品牌的logo图片，配以产品，代言人，模特图等
店铺标题：XXX旗舰店?
文字链：可以编辑成品牌推广的文字链，XXX品牌箱包5月新款?
关键词：选择关键词的时候，尽量将XXX品牌的关键词添加至推广单元中
9、明星店铺推广内容的审核规范是？
推广内容制作或者修改后，需要先经过审核之后方能生效。 推广内容中不得出现非法词和敏感词。 审核规范：
10、明星店铺推广计划下的分时和地域可修改吗？
对于明星店铺的地域和分时推广，默认均设置为全部投放，是不能进行修改的。
11、明星店铺推广的报表有哪些？
目前主要有关键词报表、地域报表、时段报表。分别都是可以查询过去3个月的相关数据。
12、这些关键词是永久的吗?还是有时间限制？
一般来说关键词永久都会有，但是如果点击率过低，为了保证质量可能会被系统删除。