融媒体时代县级融媒体新闻生产与传播的探索.pdf

133NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：伍巧玲，女，汉族，湖南娄底人，贵州省安顺市西秀区融媒体中心，运营室主任，记者，本科，新闻传播、媒体运营。融媒体时代县级融媒体 新闻生产与传播的探索伍巧玲摘要：随着信息化时代的深入发展，新闻媒体的生产和传播模式已经发生了巨大变化。融媒体已经成为新闻媒体发展的主要趋势。在这样的背景下，本文研究了县级融媒体新闻生产与传播的背景、意义、特点、模式、实践探索、问题及对策。研究发现，县级融媒体新闻具有创新性、互动性、可视化等特点，但在实践中也面临一些挑战，如缺乏精细化运营、信息传递能力不足等。对此，本文提出了相应的策略和建议，包括建设创新型县级融媒体新闻平台、加强新闻人才培养、提高内容质量等，旨在为县级新闻机构在融媒体进程下的发展提供理论和实践指导。关键词：县级融媒体；挑战；应对措施；创新随着网络信息技术的迅猛发展和媒体环境的不断变革，传统新闻媒体形态和生产方式已无法满足人们对新闻信息多元化和个性化的需求1。县级融媒体作为新闻传播的关键力量，肩负着宣传党的声音、塑造地方形象和服务社会民生等重要职责。然而，由于在信息化建设、人才引进等方面的投入相对较少，这导致信息传播手段和方式的单一性，新闻传播效果亟待提高。为此，县级融媒体需要加强融媒体建设和转型发展，以适应人民群众对新闻信息需求的持续变化。一、县级融媒体新闻生产与传播的理论基础（一）融媒体的概念和发展趋势融媒体是一种新型的新闻传播模式，它以数字化技术为基础，采用多平台、多渠道、多媒体形态的方式，将信息内容、传播渠道、用户需求相互融合。随着信息技术的迅猛发展和媒体环境的不断变革，融媒体已逐渐成为新闻媒体生产和传播的主流趋势2。在融媒体时代，新闻内容不再局限于单一的文字或图片，而是通过多种媒体形式进行呈现，传播渠道也从传统媒体向新兴媒体转变，涵盖了新闻客户端、微信公众号、短视等多种形式。与此同时，融媒体也为用户提供了更为丰富和多元化的获取方式，实现了信息内容、传播渠道和用户需求的高度融合。（二）县级融媒体的特点与发展需求县级融媒体作为地方新闻传播的重要力量，肩负着宣传党的声音、塑造地方形象和服务社会民生等重要职责。在融媒体时代，县级融媒体亟须适应新的发展变化，加强自身建设，提高信息传递能力。然而，由于经济发展水平和传媒行业人才相对较少，县级融媒体在信息化建设和融媒体转型发展过程中面临一定的困难和挑战。（三）“三位一体”融合的理论基础“三位一体”融合是融媒体模式下的一种理论框架，强调信息内容、传播渠道和用户需求的相互融合和互动。这一理论框架为融媒体生产和传播提供了重要的理论基础。在“三位一体”融合中，“三位”分别代表媒体、内容和渠道，而“一体”则表示信息的相互融合。（四）融媒体新闻生产与传播的优势第一，信息获取方式更加多元化。融媒体新闻可以满足人们多样化的信息需求，为用户提供不同形式的新闻内容，从而提高信息传播的覆盖面和受众满意度；第二，传播效果更加直观和生动。通过多媒体形式的呈现，融媒体新闻能够有效地提升信息的传递效率3，使新闻内容更具吸引力和感染力；第三，提高县级融媒体的影响力和竞争力。融媒体新闻生产与传播有助于县级融媒体更好地发挥宣传作用，提高其在新闻市场中的地位和竞争134新闻文化建设 2023.8 下广电传媒力；第四，更好地服务社会民生。融媒体新闻生产与传播能够及时、全面地反映和满足群众对新闻信息的需求，为社会民生提供有益的信息支持；第五，创新新闻传播形式。融媒体新闻生产与传播不断尝试新的传播手段和方式，推动新闻传播形式的不断创新和变革4。县级融媒体新闻生产与传播在理论基础、发展需求和优势方面具有显著特点。本文通过对这些方面的深入分析，旨在为县级融媒体在融媒体进程下的发展提供一定的理论和实践指导，促进县级融媒体建设的不断深入发展，以满足人民群众对新闻信息的多元化需求。5二、县级融媒体新闻生产与传播的实践探索（一）媒体融合与县级融媒体建设的背景为满足融媒体时代的发展需要，媒体融合发展成为新的发展方向，而县级融媒体是媒体融合发展的重要内容。媒体融合是传统媒体和新媒体互相渗透、相互融合的过程6。它是一种跨界、融合、开放的思维方式和工作方式，将传统媒体和新媒体融为一体，形成全新的媒介生态。媒体融合的发展使信息传播更加快捷、高效，提升了信息传播的品质和效果，对于加强社会文化、政治、经济方面的交流与合作，推动国家形象、文化、产品、技术等的推广和传播，具有重要的意义。县级融媒体建设是媒体融合发展的重要方向和内容，旨在将传统媒体、新媒体、移动媒体等多种形式的媒介相互融合，形成一种全新、高效的传播模式，提升传媒的整体实力和市场竞争力。县级融媒体建设包括传统媒体的数字化改造、新媒体的应用推广、移动媒体的发展等多个方面，涉及新闻采编、传播渠道、管理体制、技术手段等多个方面的改革和创新7。传统县级媒体受限于自身平台和人力物力的局限，往往难以满足人们多元化的信息需求，影响了媒体的影响力和公信力。但随着融媒体发展，县级融媒体可以充分利用互联网和新媒体的优势，打破传统平台壁垒，跨越地域和时间的限制，实现全媒体报道和传播。通过内容生产和传播的多样化，县级媒体可以更好地服务于本地群众，提高信息的准确度和时效性，增强媒体的公信力和影响力。媒体融合是县级融媒体建设的必然趋势，是县级媒体发展的新契机和新挑战。只有加强对融媒体建设的理解，充分利用互联网和新媒体的优势，才能够实现县级媒体的转型升级，提高媒体的公信力和影响力，更好地服务于地方社会发展。（二）基础设施建设与融媒体人才队伍建设在县级融媒体建设中，基础设施建设和融媒体人才队伍建设都是至关重要的方面。基础设施建设包括硬件和软件两个方面：硬件方面包括数据中心、机房、摄影棚、录音棚、编辑室、采访车等设施的建设；软件方面则是网络传输设备、编辑系统、采编终端等软件设备的配置和安装。在融媒体新闻生产过程中，这些设施和设备都能提高生产效率和新闻质量8。融媒体建设需要具备一支具有融媒体意识和技能的人才队伍，这是融媒体建设的重要组成部分。融媒体人才要求具备全媒体思维，能够熟练运用文字、图片、音频、视频等不同形式的媒体语言进行新闻生产。还需要掌握基本的新闻写作和采访技巧，具备较强的综合素养和多元文化视野，能够适应快节奏、多变化的新闻生产环境。（三）新闻生产与传播的融合实践县级融媒体在新闻生产与传播方面的融合实践包括内容生产、编辑加工、发布传播等环节。在内容生产方面，县级融媒体将实现新闻采集、制作、编辑、校对、审核等全过程的数字化操作，实现线上线下全覆盖的新闻采编模式，依托互联网技术实现数据、声音、视频、图片等多元素媒体形态的融合应用，提升新闻传播的效率和质量。在编辑加工方面，县级融媒体将通过信息互通和共享机制，实现文字、图片、视频、音频等多媒体信息资源的整合利用，充分挖掘新闻资讯的价值和深度，打造个性化的新闻产品，为读者提供更加多元化和精准化的新闻服务。在发布传播方面，县级融媒体通过整合社交媒体、手机客户端、微信公众号等多种传播渠道，实现信息的多向互动传播，提升信息传递的速度和覆盖面。同时，县级融媒体注重用户体验，通过不断优化用户界面、提升互动体验等方式，提高用户满意度，增强用户黏性9。（四）用户需求与县级融媒体新闻产品的创新在县级融媒体建设中，用户需求是新闻产品创新的重要动力。传统的新闻产品形式和内容已经不能满足用户的需求，需要不断地进行创新。基于此，县级融媒体需要根据用户需求来创新产品形态和内容，提供更加多样化、个性化的新闻服务。一方面，县级融媒体需要根据不同用户的需求，打造具有特色的新闻产品。例如，在农村地区，用户对农业新闻的需求更加突出，县级融媒体可以增加农业新闻的报道量和深度，打造特色农业新闻产品。而在城市地区，用户对于城市新闻、社会新闻等方面的需求较大，因此，县级融媒体也应该加大在这些方面的新闻报道和产品推广力度；另一方面，县级融媒体需要关注年轻用户的需求，注重新闻产品的个性化和多元化。年轻用户更加注重新闻的趣味性和多样性，县级融媒体应当通过学习使用新媒体技术手段，增加互动性、视频、图片、音频等元素，提高新闻产品的趣味性和多样性。县级融媒体建设在满足媒体融合发展需求的同时，应关注基础设施建设、人才队伍建设、新闻生产与传播的融合实践以及用户需求与新闻产品创新等方面。135NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒三、县级融媒体新闻生产与传播的问题与对策（一）人才培养机制不健全第一，建立专业的人才培养机构。对县级融媒体来说，首要任务是建立专业的人才培养机构和师资力量。可以考虑与高校、职业培训机构等建立合作关系，共同开展人才培训项目；第二，制订系统完善的人才培养计划。县级融媒体新闻机构应根据自身需求，制订系统完善的人才培养计划，包括新闻采编、技术支持、市场营销等多个方面。同时，要确保培训计划具有针对性、实效性和可持续性；第三，强化在职人员培训。对于已经在岗的工作人员，县级融媒体新闻机构应定期组织培训活动，提升他们的业务能力和综合素质。此外，还可以通过激励措施，鼓励员工自我学习和提升；第四，积极引进优秀人才。为了提高新闻生产与传播的质量和效率，县级融媒体新闻机构应积极引进具有丰富经验和专业技能的优秀人才。可以通过各种渠道，如招聘、人才引进等方式，吸引更多优秀人才加盟。（二）资金来源不稳定第一，拓展广告收入。广告收入是融媒体的重要资金来源。县级融媒体应充分利用自身平台优势，吸引更多企业投放广告，增加广告收入；第二，开展有偿服务。县级融媒体可以考虑开展一些有偿服务项目，如策划活动、广告设计等，以提高自身收入；第三，争取政府支持。积极向政府部门申请资金支持，争取政策扶持，同时参与政府和社会项目，以获取项目资金。县级融媒体新闻机构应积极与政府部门沟通，了解政策导向，使自身发展与政策保持一致，提高获得资金支持的可能性；第四，建立自身品牌和影响力。县级融媒体应努力提升自身品牌和影响力，吸引社会资源和合作伙伴的投资和赞助。可以通过举办各类活动、推出特色栏目等方式，增强自身知名度和美誉度。（三）信息来源单一第一，拓宽新闻来源。为了提高新闻报道的多元化和客观性，县级融媒体应积极拓宽新闻来源，除关注政府发布的通知、新闻发布会等官方渠道外，还要关注民间事件、民意、网络舆情等多元信息；第二，加强基层民生问题报道。县级融媒体应加强对基层民生问题的关注和报道，发挥好新闻舆论监督作用，为公众提供更加全面、多元、客观的新闻信息；第三，建立与社会各界合作机制。县级融媒体应积极与社会各界建立联系和合作机制，积极接受公众的线索和报道要求，增加信息来源的广度和深度；第四，注重多方面、多角度报道。县级融媒体应注重多方面、多角度的分析和解读，减少政府官员的介入，保证新闻报道的公正性和客观性，增强人们对县级融媒体的信任感和认可度。四、结束语在县级融媒体建设的探索和实践中，要看到新闻生产与传播的融合趋势、技术应用的不断推进、人才队伍建设的重要性、用户需求的不断变化以及新闻产品的创新等方面的问题和挑战。这些问题也催生了一系列的对策和措施，如加强融媒体建设基础设施建设、培养融媒体人才、提升新媒体技术应用水平、扩大信息来源渠道、充分考虑用户需求等。未来的发展中，县级融媒体新闻的生产与传播将更加高效、创新、贴近用户，更好地为地方社会和经济发展提供服务。参考文献：1 夏建根,罗垚,王福田,等.县级融媒体如何进行高质量视觉化生产与传播:以德清县新闻中心“有德看”视觉传播栏目打造为例 J.传媒评论,2022(12):68-69.2 孙旭平.强化引导优化内容创新架构改良渠道:县级融媒体新闻生产与传播的挑战及应对 J.中国地市报人,2022(4):114-116.3 刘苗.融媒体视阈下的新闻生产策略:以南方都市报“错换人生 28 年”系列报道为例 J.新闻知识,2021(11):84-87.4 桑翔.融媒体时代“教育好新闻”的生产与传播特征研究:基于五届(2016-2020)中国新闻奖获奖作品的框架分析J.教育传媒研究,2021(6):57-63.5 闫志龙.大数据时代网络媒体新闻生产与传播模式探究 J.新闻研究导刊,2021,12(23):98-100.6 刘念.结构性重塑:融媒环境下视听新闻生产的关键问题及优化路径 J.中国广播电视学刊,2021(9):40-43.7 刘立平.如何把新闻内容转化为传播力:县级融媒体中心新闻生产的几个方向性思考 J.城市党报研究,2021(3):43-46.8 向芳,张亮红.地方主流媒体新闻融合生产传播的创新实践:以疫情下“网络直播”为例 J.新闻前哨,2021(1):34-35.9 黄海清.县级融媒体中心新闻生产与传播的困境及路径探索 J.中国传媒科技,2020(11):68-70.