“王老吉”杯营销大赛参赛细则.doc

广东外语外贸大学国际工商管理学院

“王老吉”杯
营销大赛参赛细则

一、 比赛赛制
初赛：调研计划和营销策划方案的撰写与评选
要求各参赛队伍根据广州王老吉大健康产业有限公司及其产品红罐凉茶的实际情况，撰写有关顺利开展市场调研活动的调研计划书和构思精妙、富有创意的营销方案。
复赛：营销实战策划书的撰写与评选
晋级参赛队伍要全面了解“王老吉”公司，对公司产品红罐凉茶进行市场考察调研，根据调研结果以及自身创意的升级完善、产生的新的想法等，修改并丰富企业营销策划方案，最终整理为“营销实战策划书”。
决赛：舞台展示
晋级参赛队伍将以舞台展示的形式向评审和现场观众展示营销方案，并根据专业评审以及现场观众的提问进行答辩。
辩论表演赛
决赛优胜队伍将派出代表参加辩论表演赛，参赛者需根据比赛议题进行现场辩论，此环节将评选出个人风采奖。

二、 参赛对象
广州大学城全体在校学生（包括在读研究生）
广东外语外贸大学南校区、北校区以及南国商学院在校学生（包括在读研究生）

三、 报名方式：
1. 在“王老吉”杯营销大赛的公共邮箱（mcgdufs@，密码为mcgdufs12）下载
《“王老吉”杯营销大赛参赛报名表》 ；
2. 在大赛咨询QQ群（271814099或137956875）的群共享处下载
《“王老吉”杯营销大赛参赛报名表》 ；
填妥后于10月22日23：30前发送至大赛官方邮箱 (gldyb12@)即可完成报名。
*其中邮件名、文件名应统一为“【报名表】学校-队伍名称.doc或.docx”。
温馨提示：在参赛人数上，本届营销大赛规定，每支参赛队伍的人数限制为4－6人，鼓励跨年级、跨专业、跨院系、跨学校组建队伍，恕不接受个人报名。

四、 大赛日程表
活动内容
活动预期完成时间
活动备注
活动前期宣传
10月8日--10月22日
10月16日广外南校区设立校道咨询摊位
报名阶段
10月8日--10月22日
10月22日23:30停止接受报名
营销大赛启动仪式暨培训会
10月22日（星期一）
19：00始
地点：广外南校区教学楼E204
队长会议
10月24日（星期三）
20: 00始
地点：广外南校区教学楼E204，组委会详解比赛的要求及注意事项。
队伍完成调研计划和营销策划方案的时间
10月25日-11月4日
在此期间，参赛队伍需记录本队伍的比赛进度情况，如有人员变动等突发情况及时向组委会说明。
提交调研计划和营销策划方案
11月4日（星期日）
至23:30截止
提交调研计划和营销策划方案（电子版），发至营销大赛官方邮箱gldyb12@
调研计划和营销策划方案的评选
11月5日--11月8日
由本次大赛成立的教师指导委员会负责公平公正评选。
公布晋级复赛环节的16支队伍
11月9日
队伍完成市场调研和撰写营销实战策划书的时间
11月10日-11月25日
在此期间，参赛队伍需记录本队伍的比赛进度情况，如有人员变动等突发情况及时向组委会说明。
提交营销实战策划书
11月25日（星期日）23:00前
提交营销实战策划书（电子版），发至营销大赛官方邮箱gldyb12@
营销实战策划书的评选
11月26日--11月29日
由本次大赛成立的教师指导委员会负责公平公正评选。
公布晋级决赛环节的12支队伍
11月30日
队伍准备决赛（舞台展示）的时间
12月1日-12月5日
期间如有任何疑问可向组委会提出。
提交决赛资料
12月4日
于12月4日23:30前把决赛资料发送至营销大赛官方邮箱gldyb12@
决赛：舞台展示
12月6日（星期四）
由教师指导委员会和王老吉大健康产业有限公司代表共同评选。
辩论表演赛暨颁奖典礼
12月10日（星期一）

五、 大赛优胜标准及奖项设置
1. 晋级说明
1) 晋级到复赛：营销实战策划书的撰写与评选 环节
正式参赛的队伍提交调研计划和营销策划方案，组委会将对参赛队伍按照学校进行分组（跨校组建的队伍另外分一组），并将其两份经过匿名处理的参赛作品交至评委老师处进行评分，调研计划和营销策划方案占总体评分的20%，各小组总分排名（这一阶段只包含初赛的评分）靠前的参赛队伍晋级，共有16支参赛队伍将晋级到复赛环节。
2) 晋级到决赛：舞台展示 环节
晋级到复赛环节的参赛队伍提交营销实战策划书，组委会将对参赛队伍随机分组，并将其经过匿名处理的参赛作品交至评委老师处进行评分，营销实战策划书方案占总体评分的40%，各小组总分排名（这一阶段包含初赛和复赛的综合评分）靠前的参赛队伍晋级，共有12支参赛队伍将晋级到决赛环节。
2. 优胜标准
团体奖优胜标准：本届营销大赛采用加权计分制决定最终评比结果，参赛队伍加权计分总分＝调研计划和营销策划方案成绩×20%＋营销实战策划书成绩×40%＋舞台展示成绩×40%，总分加权计分最高者为胜。
个人风采奖优胜标准：晋级决赛的12支参赛队伍各派出一位队员参加辩论表演赛，组委会从12位参赛者中通过抽签形式选出8位辩论表演赛参赛者，8位辩手经随机分配组成2支辩论队，最终评委根据辩论表演赛评分标准（详细见附件4-5-1和4-5-2）评选出得分最高的前6名参赛者，这六位参赛者将获得个人风采奖。
3. 奖项设置
一等奖一名，奖金3000元，每位队员一份获奖证书；
二等奖一名，奖金2000元，每位队员一份获奖证书；
三等奖一名，奖金1000元，每位队员一份获奖证书；
优秀奖三名，奖金500元，每位队员一份获奖证书；
最佳营销实战策划书奖一名，奖金500元，每位队员一份获奖证书；
最佳舞台展示奖一名，奖金500元，每位队员一份获奖证书；
个人风采奖六名，每人奖金500元，每人一份获奖证书；
*正式参赛并提交了调研计划和营销策划方案的队伍将获得由王老吉大健康产业公司提供的社会实践证明。

六、 比赛咨询和赛事动态
唯一官方新浪微博：@王老吉杯营销大赛
唯一官方博客：gldyb12@
大赛咨询Q群：271814099或137956875

*本次大赛的最终解释权归“王老吉”杯营销大赛组委会所有。

主办单位：广东外语外贸大学
国际工商管理学院
团委学生会
赞助单位：王老吉大健康产业有限公司
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