丽齿健牙膏牙刷策划书.doc

福建江夏学院

为生活添色彩
——丽齿健在榕城大学城

营销推广策划方案

队员：杨 林
林文彬

摘要
随着时代的进步与科技的发展，人们生活水平的提高，对健康的意识越来越强，注重食品安全，讲究生活用品。我们吃的很多东西都与我们的牙齿有着非常重要的关系，保护好牙齿，让牙齿少出问题，少出血可以让我们人多活五六年。同时也可以让我们吃得甜、吃得香，尝到各种山鲜海味。
牙膏和牙刷是我们生活的必需品，我们的生活离不开它们，而一个好的牙膏和牙刷对牙齿的保护有主要作用。安利公司的丽齿健牙膏和牙刷采用高科技制作，无伤害我们的牙齿，具有很好的保护作用。通过我们对榕城大学城市场的了解，并调查和统计分析一系列数据显示，丽齿健产品存在着严重的低知名度问题，市场有很大的需求。亟待解决产品知名度、美誉度和品牌形象的问题。由此策划案根据目标市场的特性，丽齿健在榕城大学城市场的营销推广提出具有可行性的方案。主要运用SWOT分析、STP营销战略、4Ps策略等理论进行分析研究，并结合当前市场形势，提出了该策划。
希望该营销策划能够实现以下目标：保证丽齿健在榕城大学城市场上取得更好的销售业绩，提高市场占有率；通过营销行为展现企业的品牌价值与社会责任，扩大需求，提升品牌知名度，提高企业的竞争力，为企业今后营销活动的发展提供动力，；借助企业营销活动提高营销队伍的整体素质
目 录
一、 背景资料
(一) 丽齿健的概况
(二) 丽齿健的现状

为生活添色彩
——丽齿健在榕城大学城的营销推广方案

一、 背景资料
(一) 丽齿健的概况
安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商。于1992年在中国广州成立安利（中国）日用品有限公司，丽齿健牙膏牙刷是属于个人护理用品之一。
(二) 丽齿健的现状
丽齿健牙膏牙刷

(三) 企业目标和任务