浅析传统文化在品牌文创的发展与意义——以中国李宁为例.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 9 月第 3 卷 第 17 期Sept.2023Vol.3 No.1721浅析传统文化在品牌文创的发展与意义 以中国李宁为例冯 杰（湖州师范学院，浙江 湖州 313000）摘要：随着中国经济的快速崛起和文化自信的增强，品牌文化创意逐渐成为一个重要的趋势。在这种背景下，品牌文化创意不仅可以通过创新的方式推广品牌，增强消费者对品牌的认同感和品牌忠诚度，还能够传承和发展中国传统文化。在这种背景下，将传统文化元素运用于品牌文化创意已经成为一种趋势。作为中国民族文化的重要组成部分，传统文化拥有丰富的内涵和历史积淀，对于品牌文化创意有着重要的意义和作用。本文将从品牌文化创意的概述，定义以及特点和传统文化在李宁品牌文化创意中的发展趋势，应用以及创新多方面进行探讨。希望能够为品牌文创的发展提供借鉴和启示。关键词：文化创意；传统文化；品牌文创；中国李宁中图分类号J505文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-17-007Brief Analysis of the Development and Significance of Traditional Culture in Brand Cultural Creation Take Chinas Li Ning as an Example FENG Jie (Huzhou University,Huzhou 313000,China)Abstract:With the rapid rise of Chinas economy and the enhancement of cultural self-confidence,brand cultural creativity has gradually become an important trend.In this context,brand culture creativity can not only promote the brand in an innovative way,enhance consumers sense of identity and brand loyalty to the brand,but also inherit and develop traditional Chinese culture.In this context,it has become a trend to apply traditional cultural elements to brand cultural creativity.As an important part of Chinese national culture,traditional culture has rich connotation and historical accumulation,which plays an important role in brand cultural creativity.This paper will discuss four aspects:the overview of brand culture creativity,the application of traditional culture in brand culture creativity,the significance and role of traditional culture in brand culture creativity,and future trends.Through in-depth discussion of these issues,we hope to provide reference and inspiration for the development of brand cultural creation.Key words:cultural creativity;traditional culture;brand cultural creation;china li ning引 言品牌是文化的载体，而文化是品牌的灵魂。老字号品牌在传统文化的熏陶下形成，并依托于传统文化所传递的情感和口碑一路延续至今。这种发展方式更像是通过情感的力量来维持着品牌的精神与特色。传统文化作为一种历史传承和文化积淀，为品牌提供了丰富的元素和内涵，使品牌得以在文化中立足并不断创新和发展。传统文化作为品牌的灵魂，为品牌带来了广大的消费群体和热情的追随者。借助于传统文化的魅力，品牌能够更好地传递情感和价值观念，进而提高消费者对品牌的认同度和忠诚度。同时，品牌也需要在传承和创新中不断拓展自己的文化内涵，以此增强品牌的文化底蕴、美誉度和市场竞争力。作者简介：冯杰（1999-），男，研究生在读，研究方向：策划与管理，.第 3 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计22因此，二者之间的关系总是相互依存的1。1 品牌文创的概述1.1 品牌文创的定义品牌文化创意是将品牌文化与创意相结合，通过文化的表达和传达来提升品牌价值和知名度的一种营销策略。在市场竞争激烈的环境下，品牌文化创意成了品牌进行差异化竞争的有力武器。以下是品牌文化创意的定义和特点：品牌文化创意是指将品牌内涵和价值观念融入到文化元素中，通过文化符号、故事情节、形象表达等方式打造具有文化内涵的品牌形象，从而提升品牌知名度、美誉度和影响力。品牌文化创意既强调品牌个性化、专业化和国际化，又体现了文化的多样性和包容性2。1.2 品牌文创的特点（1）以品牌为核心。品牌文化创意的核心在于品牌内涵和品牌理念的挖掘和塑造，它以品牌为主导，将品牌文化与文化创意相结合，构建具有品牌特色和文化魅力的品牌形象3。（2）强调文化元素。品牌文化创意在表达品牌的同时，也要求对文化元素进行深入挖掘和应用。它将品牌与文化相融合，打造出具有文化内涵的品牌形象，从而满足消费者在文化领域的情感需求。（3）强调创意和创新。品牌文化创意强调创意和创新，通过故事情节、形象表达等方式传达品牌理念，打破传统营销方式的束缚，实现差异化竞争。（4）多元化表达形式。品牌文化创意的表达形式多种多样，包括广告、电视剧、电影、音乐、游戏等，以及产品设计、活动策划等多个方面，这些不同的形式也让品牌更具有文化魅力和传播力。（5）追求长期效应。品牌文化创意注重品牌的长期效应，通过持续的文化传递和文化积累，帮助品牌建立稳定的声誉和品牌信赖度，从而增强品牌的市场竞争力。2 传统文化在李宁品牌文创的发展趋势一般来说，一个行业的兴起与发展离不开市场的驱动和政策的支持。随着我国社会经济水平的提高，人们的物质生活越来越富裕，精神文化消费需求也日益增长，这促进了文化创意产品市场的迅速扩大。与此同时，政府开始重视文化建设和自信，加强对文化创意产业的政策支持，推动了文化行业的发展4。文创行业的发展呈现出规模逐渐扩大、产业园区化的趋势。从单一景点到园区集群的发展模式，借助园区内上下游企业形成的产业链，不断提升产品的品质和价值。同时，文化产业也向更广泛的范围扩展，从之前仅限于少数几个大城市，如北京、上海，扩展到其他主要城市。跨界合作也越来越频繁，从单一行业跨足至几乎全行业，满足不同层次、不同领域、不同文化背景的消费者需求，提高了产品的内涵和质量。目前，文化创意产业的发展规模和水平已成为一个国家或地区综合竞争能力的重要标志。我国许多地区的文化创意产业经过简短时间的发展，已取得长足进步。深入推进文化创意产业发展需要把握发展趋势，遵循行业发展规律，全面提升文化创意产品的设计、生产、营销等方面的竞争力，实现文化与经济的良性互动5。3 传统文化在李宁品牌文创中的运用3.1 传统文化形式的运用近年来，李宁在产品设计方面不断创新，推出了端午节 001 Unblock 端午限定鞋款。作为中国传统文化节日，端午节以粽元素为核心成分。许多人现在会自己动手包粽子，并有甜粽、咸粽之分，营造出其乐融融的氛围。在端午节来临之际，李宁应景推出限定版鞋款，以潮流视角还原端午风味大赏。本次端午限定鞋的设计师在鞋盒到鞋身上的每处细节都隐藏了小巧思。打开鞋盒时，会看到用绿色杜邦纸印上纹理图案的鲜绿色“粽叶”包裹着鞋子本体，再用五彩麻绳精心捆绑，全力还原粽子外观。剥开“粽叶”后，“内馅”便露出来，米白色的鞋身正好对应软糯香甜的糯米，采用富有纹理的木质棕色为鞋底设计，分布于鞋两侧轮廓的编织麻绳为鞋子增添了一抹民族风情，呈现潮流与传统的交织6。此外，鞋舌上印有“粽”字样，突出节日氛围；鞋后跟处则添加类似米粒形状的压花纹路。限定系列中，最有趣的是藏在鞋舌内的粽子口味印花，它是 001 Unblock 端午限定版的彩蛋设计，能带来开盲盒般的欢乐体验。从官方海报可以得知，口味将囊括代表南北食粽文化的 4 种图案，“好运八宝粽”“水晶紫薯粽”“蛋黄鲜肉粽”“闽南烧肉粽”，充满趣味性。在外包装，001 Unblock 端午限定版呼吁端午文化，特别打造了端午的定制款鞋盒。外表凹凸感木纹印刷细节，配合红色封套贴纸，仿若食品锦盒充满中式古韵，贴纸下方印有宋代词人欧阳修的词句，其中一句“五色金丝缠角粽”，呼应鞋款设计，诗情画意油然而生。棉麻质地的防尘袋等配件，同样让自然之感触手可得。一直以来，李宁品牌致力于中国文化的发掘与诠释。端午节作为中国的四大传统节日之一，李宁已连续三年推出端午限定版鞋款，围绕端午节日文化元素进行多样化的创作表达。本次产品设计反映了李宁对中国传统文化的重视和创意思维，也满足了消费者对特别节日商品的需求，增加了品牌吸引力和竞争力。这种将传统文化元第 17 期视觉设计冯 杰 浅析传统文化在品牌文创的发展与意义以中国李宁为例23素与时尚潮流相结合的做法值得其他品牌借鉴和学习7。3.2 传统文化形式的创新中国李宁的文创实践中，不仅体现了传统文化元素的运用，也注重传统文化形式的创新。其中，“惟吾 PRO 寻才问料古布”和“惟吾 PRO 寻才问料苎麻”是最新推出的两种鞋款，展示了李宁对于匠人技艺的致敬。正如俗话所说：“外行看热闹，内行看门道”，李宁总能通过独特手法与细节元素，给予资深潮流玩家们会心一击。以古布款为例，这款鞋在运用传统工艺上十分独特，采用了手工古法织布、蓝染、蜡染 3 种工艺。古布面料并不是单纯地带有年代感的面料，而是指由布依族手工匠人采用最经典的老式织布机结合手工捻制而成的纱线，再经过多重工序制成的布料。这些工序包括搓花节、纺线、打线、染线、浆线、络线、经线、印布、掏缯、闯杼倒纬、织布等 12 个步骤。这种手工打造的面料或许不如工业化机器制作得精准，但其独特性是工业流水线无法比拟的。鞋款还采用了少数民族手工匠人传承的蓝染工艺，在纯天然植物和中医药级别的无添加萃取方式以及酒发酵的帮助下，将古布置于其中，实现了传统手工古法染织工艺8。苎麻鞋款则是使用浏阳夏布（即苎麻布）为原料，经过匠人们打麻、挽麻团、挽麻芋子、牵线、穿扣、刷浆、织布、漂洗以及整形等工序织造而成，而浏阳夏布制作工艺也已成为一项非物质文化遗产。苎麻作为世界公认的“天然纤维之王”，因为纤维的不同，且经由匠人们以手工织造，因此即便每块布料都以同样纹路织出，在细节上也可能会出现差异。此外，苎麻的天然属性也有抑菌、透气、防腐、防霉、易洗易干、越洗越白等经久耐用的特点。经过具有温度与生命力的手工技艺打造，每件用于制作鞋履的布料，在环保的同时，也会随着时间的流逝，留下穿着者自身的独特印记。总之，“寻世间难寻之匠人技艺，问世间难求之天才地宝”，李宁通过“寻才问料”系列向传统匠人之手致敬，展示了传统手工技艺之美，并以不同的创新面料诠释潮流态度。4 结 语经过对中国李宁品牌在品牌文创中融合传统文化元素的深入探讨，我们可以发现：传统文化与品牌文创的结合是一种双赢的合作方式。品牌通过传统文化元素的融合，不仅能够增加产品的内涵和价值，满足消费者对于文化认同感的需求，还能够强化品牌形象和核心竞争力，实现品牌转型升级。然而，在将传统文化元素融入品牌设计的过程中，需要注意避免误解和误导，并尊重传统文化精髓，注重保留和传承其精华。中国李宁在品牌文创中的成功实践为其他品牌提供了借鉴和学习的范例，更展示了中国传统文化在当代品牌建设中的巨大价值和潜力。随着国家文化自信的日益增强，未来品牌与传统文化的结合将成为一种趋势，这也将为中国品牌走向世界、让中国声音传遍全球提供更多的机遇与可能。因此，品牌应该更加积极地挖掘传统文化元素，融入到产品设计和营销策略中，并在全球市场上展示中国传统文化的美妙和博大精深。参考文献：1 李青.“国潮”文化元素在文创用品包装设计中的策略研究 J.西部皮革,2022,44(14):128-130.2 魏旭燕.设计伦理视域下国潮文创的可持续发展路径探析 J.北京文化创意,2022(03):34-39.3 李红妮,陆春连.数字创意视角女包文创品牌 IP 设计与推广研究J.中国皮革,2022,51(07):123-126.4 杨加禄.国潮在文创产品中的设计应用与研究 J.艺术与设计(理论),2022,2(05):94-965.行业破圈 为文创品添彩 J.丝网印刷,2022,No.325(05):91.6 李艳,刘秀,陆梅.“国潮”品牌发展趋势及设计特征研究 J.设计,2020,33(09):71-73.7 郑芋.“国潮”是风还是“潮”N.中国文化报,2019-11-23(004).8 张紫阳,李薇.国潮视域下的连帽卫衣设计现状研究 J.服装设计师,2022(01):133-138.