塑造主流舆论新格局 讲好精彩哈密故事——哈密市融媒体中心学习贯彻党的二十大精神全媒体报道实践.pdf

25XIN JIANG XIN WEN CHU BAN GUANG DIAN让正能量更强劲，让主旋律更高昂。哈密市融媒体中心把学习宣传贯彻党的二十大精神作为首要政治任务，厉兵秣马、勇立潮头，让党的宗旨首页首屏头条始终在线。一路主动作为、奋力攻坚，以全媒体布局、全网络推进、线上线下发力,高效生产融媒体产品,记录社会巨变的壮阔历史，在一个又一个重大新闻报道中锤炼采编队伍，彰显主流媒体责任担当。重大主题：大策划、大联动、大制作围绕党中央、自治区党委、哈密市委重大决策部署和各阶段重点工作任务，全媒体融合传播体系聚合发力。依托“中央厨房”全媒体采编系统、广播电视报纸、“丝路密语”客户端等 20 多个平台多层次、全方位、立体式讲好新疆故事和精彩哈密故事。“全面深入贯彻落实党的二十大精神”“新时代 新征程 新伟业”“聚焦新疆高质量发展”专题专栏，“强信心 起好步 开新局”“城市更新进行时”“豫哈情 援疆行”等主题宣传活动全媒体报道有声有色；清明奇妙游伊州长歌 哈密市委书记孙涛看望慰问“飞身救人”交警莫合买提阿不都许克 道路巡查紧急救援确保道路畅通 新疆巴里坤：天山脚下“年馍”迎新年 S245 线（哈密至敦煌）建设项目 2 标率先启动路面施工等融媒作品传播“出圈”“破圈”；海丽麦斯 12345 我们来帮你工作室闪亮登场，回应民生有力有效；百村直播 百企直播 百店直播 等全媒体系列直播出新出彩市委市政府着力的、基层群众关注的，就是融媒体中心宣传的发力处落脚点，一篇篇冒着“热气”的新闻报道，一个个温暖向阳的融媒体产品，在一次次重大报道中充分彰显融媒体中心厉兵秣马、勇立潮头。今年哈密市融媒体中心全媒体联动，先后组织42 路 100 多名记者深入一区两县的基层一线，开展“全面贯彻落实党的二十大精神”“学报告 明方向”“我们的新时代”等调研式、蹲点式、行进式系列主题采访报道活动。推出哈密全力推动项目建设提速增效 哈密：打造最“牛”产业链，实现产销一体化 农民卡德尔依明的新年心愿 人勤春早农事忙，蔬菜大棚“丰”景美 等 2000 余条报道；年底交工两地缩短百公里 新疆首个！全流程无人驾驶运行等新媒体产品 1200 余条，全网总点击量超过 8000 万次。在哈密市两会期间，按照全媒体矩阵宣传要求，策划推出了长图、海报、短视频、系列评论等符合不同受众解读两会实况的作品，其中创作短视频 72 部，将政府工作报告进行分类、精准解读，总点击量 160余万次，让哈密市两会精神飞入寻常百姓家。一幅“以城市更新促民生 提高新闻质量”的现代化城市全景大图，正在哈密大地徐徐铺开。今年，文/李海滨 阮景云塑造主流舆论新格局 讲好精彩哈密故事哈密市融媒体中心学习贯彻党的二十大精神全媒体报道实践26新疆新闻出版广电QIAN YAN TAN SUO前沿探索哈密市把推进实施城市更新行动作为一项重要工作来抓。城市更新涉及方方面面，涉及千家万户。“城市更新宣传一定要把握时、度、效，为政府分忧，为百姓解惑，要以民生为立足点，推出一批接地气、重情感、有温度的暖新闻。”这是哈密市融媒体中心班子专题会上给城市更新宣传定下的总基调。围绕此项宣传，开设“城市更新进行时”专栏，组成专题报道小组，自3月24日起全平台先后刊发 城市更新“百姓说”政协委员进社区听民声 老旧小区改造 助力城市更新 伊州区西部新区文化路道路主体工程即将完工等重点融媒体作品近 50 篇。同时加紧推进城市更新纪录片素材拍摄及图片摄影工作。新年伊始，哈密市组织人员赴甘肃、四川、河南等地跨省招聘，为了让每一名招聘者及时了解哈密市相关信息，融媒体中心创新产品，推出了招聘信息海报、短视频、长图等全景解读哈密就业政策、岗位需求等，取得了良好的宣传效果，共发布各类创新作品68 部，总点击量超过 1100 万次。据统计，今年一季度融媒中心累计发稿 25343 篇（条），同比增长 14.8%。其中：传统平台发稿 2684篇，新媒体端编发各类文字、图片、视频、动画、长图等原创作品 22659 条。全网总浏览量超 4.2 亿人次，其中短视频生产发布4498条、“10万”196条、“百万”12 条，亿级传播 2 次。对外宣传：矩阵化、持续化、梯次化为讲好哈密故事，传播好哈密声音，展示真实、立体、全面的哈密，哈密市融媒体中心注重策划、注重创新，在对外宣传中做到矩阵化、持续化、梯次化。融媒体产品如何出新出彩、出圈破圈？外宣要“善于借梯登高、巧于借船出海”，成为融媒体中心班子的共识。哈密市融媒体中心不仅关注自家“一亩三分地”的安全、繁荣，同时眼睛向上、向外，不断畅通对外宣传传播渠道，内外“接力”，通过利用多平台、多层级媒体传播带来聚合效应，让发声更加立体和多面，打造超强传播力。结合今年哈密市委市政府工作重点，哈密市融媒体中心班子靠前策划、定期协商。打出“新闻月历”提前发布、每周下发精准选题清单、成立“蜂鸟”特战队和构建“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的全链条生产模式，以及建立与上级媒体常态化联络机制等一套组合拳，一批高品质的融媒体作品应运而生。与中央广播电视总台、新华社、人民日报 中国日报 光明日报 河南日报、河南广播电视台、新疆日报、新疆广播电视台等 30 余家媒体平台建立新闻传播合作关系，实现重点稿件自有平台客户端首发，中央及省级媒体联合推发，县级媒体转发的立体矩阵式网络传播体系，成为今年哈密市融媒体中心对外宣传工作浓墨重彩的一笔。2 月 2 日，中央广播电视总台新闻联播播出新疆加快建设现代化产业体系；3 月 27 日，人民日报头版刊登S245 线（哈密至敦煌）建设项目 2标率先启动路面施工图片新闻，并被中央媒体、省级媒体等十多家主流媒体平台转载。清明奇妙游伊州长歌 成为现象级爆款产品，社会反响强烈。该节目是 2023 年文化润疆项目之一，哈密市融媒体中心积极参与，助力高效宣发。4 月 4日当晚该节目直播，全网共计 3000 多万人观看，人民日报、新华社、中国日报、国家广电总局等中央媒体和部门的新媒体平台同步直播，观察者网、搜狐新闻、羊城晚报、石榴云等 30 余家省市媒体宣传报道，更是获得“学习强国”平台的推荐。截至 4 月 9日 11:00，该节目全网阅读量超 6.12 亿。4 月 7 日，外交部发言人汪文斌在 Meta 平台向全世界推介该节目。4 月 11 日，哈密市伊州区交警莫合买提阿不都许克用身体保护被撞的行人，造成右侧肩膀处粉碎性骨折。哈密市融媒体中心及时收集掌握一手新闻素材，对外沟通联络中央、自治区和其他省（市）媒体，先后有132家媒体参加联动传播。截至4月24日，27XIN JIANG XIN WEN CHU BAN GUANG DIAN各媒体全网发稿 140 余条（部），总浏览量超 2.21 亿人次，其中微博话题为 1.26 亿人次，短视频为 9500万人次。截至目前，今年哈密市融媒体中心完成对外宣传发稿 1573 条，其中中央媒体 694 条（含新媒体）、自治区媒体 464 条、联动第三方平台 415 条，同比增长 35%。一边探索实践，一边总结提升。在推动媒体融合发展的不同时期，哈密市融媒体中心不断进行实践总结和理论思考，在中国地市报人 新疆新闻出版广电 中国广播电视学刊 西部广播电视等报刊发表多篇论文推介哈密市融媒体中心成绩、经验，撰写了在新闻实战中锤炼采编队伍 移动优先 扩大主流媒体影响力 有声有色有气势 出新出彩出精品 以党建引领新媒体高质量发展哈密市融媒体中心的探索与实践等优质论文，既是对媒体融合的理性思考和理论总结，也使哈密市融媒体在媒体融合中的创新之举得到了学界、业界专家广泛关注。传播方式：新技术、新手段、新理念坚持内容硬核的前提下，深化互联网思维、用户理念，突出可视化，灵活运用图文、海报、长图、音频、H5、动漫、无人机等多种形态，推进“新闻+政务”“新闻+服务”新业态建设。以客户端为依托，紧扣全方位推动高质量发展、全面深化改革、乡村振兴等内容，对内与哈密市发改委、高新技术产业开发区、工信局、交通运输局、农业农村局、市场监督管理局等单位合作，对外与新华网、中新社、大象新闻、石榴云、丫丫直播等 30 多家媒体进行联动，先后策划推出了百村直播 百企直播 百店直播等全媒体系列直播活动。一季度共开展系列直播 96 场次，全网总观看量超过了3000 万人次，成为自治区网络文化节重点推荐项目。创办网络直播招聘专题节目哈密英才，职等您来，该节目与哈密市社会保障局共同打造，为企业与求职者之间搭建交流互动平台，提升“新闻+政务”服务功能，为 443 家企业和 3.5 万余名求职者搭建交流互动平台，提供岗位 14149 个，网络参与人数达 100657 人次。依托“丝路密语”客户端和“哈密发布”公众号，打造12345 我们来帮你 政务直通车 政企直通车品牌专栏。与哈密市“放管服”改革办公室、政资中心、电子政务中心“12345”服务热线建立信息共享机制，及时反馈群众反映问题答复情况。截至目前，节目共播出 406 期，在线观看人数 9.1 万人次，解答、转办群众热线诉求 415 条，如“社保卡到期如何激活？”“巨额拖车费怎么办？”“小区停车位突然上锁了？”引起社会广泛关注。其中政务直通车嘉宾访谈 17 期，先后有 17 位部门（单位）负责人参与节目录制。精心推出 哈密故事 健康哈密 等人文历史类、分享类、健康科普类等广播电视精品力作，广泛传播人文科学精神、现代理念、法治观念，引导各族群众在思想观念、精神情趣、生活方式上向现代化迈进。按照客户端首发，抖音快手、微信客户端、广播电视、报纸编发时序建立“724”小时全天候梯次发布，进一步提高传播质效。目前，每日客户端梯次上载 200 条各类信息、原创短视频每日 50 条。3 月 25 日，按照“全疆一张网”安排部署，“哈密好地方”手机客户端成功入驻石榴云平台，向上打通了传播渠道，向下统筹区县采编力量，实现了区、市、县三级媒体互联互通，全方位、多层次、宽领域推进了网络传播渠道一体化。作为哈密市数字化城市重点建设项目“丝路密语”手机客户端同步上线，打造集政务服务、生活信息、视频直播、社交娱乐为一体的平台，目前有 32 家单位、24 家商户入驻，开展各类服务 56 万人次。活动赛事：出人才、出精品、出效益活动、赛事是媒体提升“传播力、引导力、影响力、公信力”的载体，更是新闻的信息源头。哈密市融媒体中心借助每场活动、每个赛事做活“融媒+”28新疆新闻出版广电QIAN YAN TAN SUO前沿探索文章。按照哈密市委部署要求，哈密市委宣传部联合中国图片集团共同策划举办，哈密市融媒体中心承办了“星空密语”文化季第二季活动。活动于 2022 年 12月 30 日2023 年 1 月 3 日在巴里坤哈萨克自治县举办，将冰雪、星空、民俗、年味等诸多元素融合，多平台联动传播，多渠道分发推送，持续打造“星空密语”文化品牌，充分对外宣介大美哈密星空魅力和生态优势。哈密市融媒体中心紧扣跨年、新年日出及新年首场流星雨等网络流量热点，分别于 2022 年 12 月 31日晚、2023 年 1 月 1 日凌晨和 1 月 3 日晚，举办“星动 2023跨年夜星空特别直播”“新年日出暨中国空间站过境巴里坤”“象限仪流星雨新年首场流星狂欢”等直播活动。活动中，根据内容设置“飞机拖着长尾划过倒挂的彩虹”“2023 象限仪流星雨”“哈密日出时朝霞将天空染成耀眼的橘色”“当巴里坤湖遇上绝美天空”“巴里坤告诉你什么叫星河璀璨”“手机实录流星一颗颗划破天际”等话题，以美图、视频等形式在各大网络平台制造热点话题。其中“2023象限仪流星雨”单个话题流量达到 2000 余万次。“星空密语”文化季活动强调系列化主题化传播，哈密市融媒体中心制作星空密语 邀您问天系列预热短视频 6 条、预热海报 4 张、直播预热海报 13张，分别在活动进行前多媒体多渠道分发推送。活动中全程做到前后方联动，前方编辑在活动现场随拍随剪随发，后方编辑第一时间对直播进行短视频二次拆条发布，同时对嘉宾提供的素材进行二次包装制作，多渠道分发推送。组织专人负责收集、整理活动新闻素材，按照媒体类型和发稿需要，及时分发提供给中央、自治区各主流媒体及各网络平台和商业网站，做到内容供给丰富多样，新闻发布及时广泛，提升了活动对外传播效果。据统计，今年 1 月“星空密语”2023 年跨年观星活动，全网发稿 400 余条，联动媒体 34 家，全网浏览量达 8000 余万次。同步启动了主题为“星空密语”的哈密星空影像大赛，面向全社会征集在哈密市内拍摄的星空照片和视频作品，目前已完成融媒体作品的预审、初审及评委邀请、结果公示发布等工作，哈密市多位作者获奖。近期，首届探险旅游发展大会暨中国探险者大会在哈密市成功举办，哈密市融媒体中心以“会”为媒，全方位展示哈密市特色旅游资源及旅游品牌。截至 4月底，自有平台共发布各类产品 628 篇（条），在新华网、中国日报网、光明日报网、新疆日报、天山网、石榴云客户端等各级媒体发稿 47 篇，制作短视频 108 部，全网阅读量 7750.3 万次。同时，积极与新华社、央广网、石榴云、大象新闻、腾讯等 46 家媒体及商业平台联动直播，在线观看达 342.4 万人次，讲好哈密市文旅产业高质量发展的精彩故事。在着力承办活动、赛事的同时，哈密市融媒体中心依托品牌工作室，培养孵化主流媒体“网红”，打造海丽麦斯工作室“网红”团队，主攻旅游、户外、露营、徒步方向，培养孵化了“海丽”“麦斯”等主流媒体“网红”5 人。此外，还通过各类活动实现“网红”孵化账号创作发布短视频作品。截至目前，海丽麦斯账号已发布作品 963 个，浏览量突破 300 万次。1 月 16 日组织召开“网红”传播座谈会，有 40 名“网红”代表参加，围绕如何讲好哈密故事、展示精彩哈密形象建言献策。经历了媒体深度融合洗礼的哈密市融媒体中心团队将继续多角度、深层次地展现哈密经济高质量发展、民生建设、城市更新等方面取得的新成效、新成果，更好为哈密发声、为瓜乡增色、为发展助力，进一步强信心、聚民心、暖人心、筑同心，在全媒介、全流程联动融通中，在全媒体格局的构筑与拓展中，牢记时代责任，讲好哈密故事。（作者单位：哈密市融媒体中心）