如何让“三农”报道更有趣——由农村大众报系列MG动画引出的思考.pdf

新闻实务54 全媒体探索 2023年8月号如何让“三农”报道更有趣由农村大众报系列 MG 动画引出的思考 向雨瑶摘要：全媒体时代，通俗易懂、视听俱佳、声画并茂的报道形式是吸引更多受众的重要元素。在此背景下，“三农”报道如何紧跟时代步伐，让乡村振兴主旋律报道更鲜活有趣？农村大众新媒体中心在日常工作中从内容到形式上不断进行微创新，进行了不少有益的探索。关键词：MG 动画；科普；用户；文案全媒体时代，技术的发展催生了媒体业态的巨大变化。“三农”报道的形式和内容也逐步走向融合，通俗易懂、视听俱佳、声画并茂的报道形式是作品吸引更多受众的重要元素。在日常工作中，笔者进行了不少有益探索。例如，在农村大众新媒体平台推出的抛钉解牛趣说好品山东系列 MG 动画，从内容到形式都进行了微创新，致力于做活做优“三农”报道。找准定位，突出科普主线让农民朋友们能够从报道中获取新的信息和知识是“三农”报道的重要目的之一。农村大众报一直深耕“三农”领域，走重农学派的“垂直路线”，因此农村大众新媒体中心锁定“农业科普”这一分支，着力打造了一档动画栏目抛钉解牛。该专栏取“庖丁解牛”的谐音并进行创新，旨在针对涉及“三农”领域的话题，通过创作 2 分钟左右 MG 动画进行科普，让公众了解农业知识，消除对农业的误解和偏见，提升对农业的认知和关注度。在选题和策划方面，团队更注重选取有切实意义和重要性的主题，关注当前热点和农民关心的问题。例如，在抛钉解牛的一期中，以“夏粮再获丰收”为切入点，围绕着受众关注的话题“粮食丰收了，口粮够吃，为啥我们还要进口呢”制作了 MG 动画，从结构性矛盾和价格两个方面进行解读。用 1 分多钟把“粮食够吃，却要进口”这个问题讲得明白透彻，创新了“三农”科普形式。该动画系列共 20 期，解读了不少时下热门又新颖的话题，例如“大众既熟悉又陌生的技术猪脸识别”“小龙虾壳变废为宝还能用于修马路”“粮食既然够吃，为啥还要进口”等。笔者在基层采访时发现，农民最烦的就是空洞的说教。单向性传播和说教式的报道已经成为过去式，根据日常策划制作的经验，笔者认为突出“三农”科普主线应注意以下三点：（一）信息传递要清晰准确易懂的语言+清晰的逻辑结构才能准确地传递科普信息。在此类报道中要避免使用过于专业化的术语和复杂的叙述方式，内容要让用户能轻松理解和吸收。（二）生动案例和实证数据想要科普内容更有说服力和可信度，就得通过真实的案例和科学的数据，具体展示农业科普知识在实际生产中的应用和效果，这样才能引起读者的兴趣和共鸣。（三）遵循科学原则，确保准确性和可靠性报道来源要依靠可信的数据和专业人士的意见，避免夸大和误导性的陈述。只有确保科普报道的可信度和准确性，才能真正实现找准定位、突出“三农”科普主线的目标，从而提升“三农”报道的质量和影响力。找准受众，抓住年轻用户农业领域的报道通常面向广大农民，但随着社会的发展和科技的进步，年轻一代农民的重要性日益凸显。Z 世代大批“数媒土著”与互联网时代无缝衔接，像淄博烧烤在社交媒体上突然爆火就离不开大学生的花式“种草”。由此可见，在“三农”报道中，抓住年轻用户显得尤为重要。如何提供有针对性的报道并吸引年轻用户，将对报道的效果产生重要影响。新闻实务2023年8月号 全媒体探索 55年轻人对于新鲜话题更为敏感，有趣的故事，加入悬疑、幽默或极具反差的元素这些都有助于抓住年轻人的注意力。我们策划的系列 MG 动画锁定年轻用户的爱好，每一期选题都紧跟热点：一批辣椒在国际空间站内丰收的消息登上热搜，我们立刻推出国际空间站辣椒丰收上热门，今天咱一起来当一当“太空农民”！解读怎样才能在太空“种出”农作物；网上热议“为啥现在的西红柿没了小时候的味道”，我们迅速推出原来如此！难怪西红柿没小时候的味道了，为网友揭秘咱们口中那个“小时候的味道”原来是因为不同的品种像此类话题，都能够很好地抓住年轻用户的好奇心，引发他们的共鸣和讨论。值得注意的是，年轻农民更追求高效、科技化的农业生产方式。所以在策划动画内容的时候，团队同样关注先进的农业科技应用、新型农机具或育种技术等方向的选题，使年轻农民能够从中获得实际操作指导和提高生产效益的建议。同时，Z 世代更具有创新意识和创业热情，我们在策划内容时也要关注农业领域的创新项目、创业机会以及成功的案例，以便激发他们的创新创业潜力。例如抛钉解牛栏目的首期作品以“山东庆云网红基地”为切入点，聚焦“带货主播”话题，对热点现象进行冷思考，剖析直播带货可能存在的问题，并给出适当的建议，节奏明快，形式活泼，贴近“三农”，取得了较好的传播效果。深耕文案，突出趣味十足好的内容一定离不开好的文案。农村大众新媒体围绕“好品山东”品牌创作 2 分钟左右 MG 动画短视频进行宣传报道，12 期动画围绕山东特色农产品，首期以入选“好品山东”的莱阳梨为切入点，运用拟人化的手法，以莱阳梨的“自述”和第三人称介绍相结合，讲述莱阳梨为何其貌不扬却是“梨中上品”。此外还关注了日照绿茶、潍县萝卜等各具山东地方特色的农产品。在系列动画制作过程中，笔者花费了很多功夫“雕琢”文案，主要采用了网络流行的语言风格，配合真人解说，从不同的方面对“好品山东”IP 进行报道宣传。在每一期动画的标题上也非常用心，特别是拟人化的运用不仅吸睛还增强了网友点击观看的欲望，例如日照绿茶，这个茶中的“北方人”很靠谱 “人狠话不多”的霸气萝卜，还得是潍县萝卜等标题，都因其新奇独特的思路和表达吸引了大量受众。不仅在标题上用心，更在内容上细致打磨。例如，介绍莱芜黑猪时，我们突出了其中的反差感：“你知道全球最古老的猪品种之一，就在咱山东吗？”一个问句便将网友的好奇心拉满，让人忍不住点开视频。再比如，众所周知，南方人都爱“嗦粉”，那北方人“嗦粉”的快乐是谁给的呢？提出疑问之后，顺势引出了“龙口粉丝”这一北方人大爱的“粉”，接着进行了详细解读。当然，文案除了使用网络流行语和网络段子增强趣味性以外，也融合了许多民间故事、史料及民谣。比如在介绍莱阳梨时，便引用了莱阳县志的记载：“莱梨驰名中外，为果中上品者。每熟时，商贩麕聚，分运青岛、烟台、济南，远及平津辽沈沪粤等处，咸呼为莱梨。”一首峄城民谣引出峄城石榴，唱出当年乾隆来峄城游览时的情景：“乾隆下江南，路过石榴园。食过榴王籽，饮过恩赐泉。”总体上，趣说好品山东系列的每一期动画都以快节奏为主，第一人称与第三人称视角交互使用，新颖的形式让内容不单一。笔者在文案撰写过程中避免冗长和复杂的叙述，常用短句突出简洁性，这正是年轻人喜爱的模式，再加上快速剪辑和短小精悍的场景，能够更好地吸引年轻人的注意力并保持他们的兴趣。需要注意的是，在追求趣味性的同时，仍要确保报道的准确性和专业性。抛钉解牛 趣说好品山东系列 MG 动画的数据和事实都基于权威可靠的参考素材，只有在平衡这两方面的前提下，才能真正实现深耕文案、突出趣味十足的报道效果，提升“三农”报道的质量与影响力。结语全媒体时代，“三农”报道的路更宽了，要想让“三农”报道更有趣、可观性更强，不仅要有丰富多样的内容和形式，还要利用生动的故事和人物吸引用户，引入互动元素增加受众的参与感，借助社交媒体平台推广和针对年轻受众进行特色报道。这些都可以帮助提升“三农”报道的吸引力和趣味性，并吸引更多用户关注农业、农村以及农民的故事。相信一份精耕细作的新闻产品必然能让用户与精美和有质感的报道产生共鸣，从而增加阅读量和关注度，提升自身平台的影响力。(作者为农村大众报新媒体编辑)