品牌汽车营销推广活动案例分析报告.doc

畅想完美新春东风风神S30系列车型营销活动案例
　　活动目的：2011年12月13日，东风风神旗下三款车型同步上市，为让更多的人了解的东风风神的完美品质，于是东风风神畅想完美新春营销活动在汽车之家页面搭建minisite页面，整个活动以完美作为主打，从完美新车、完美心愿、完美生活三个活动中同步展示风神S30系列的完美呈现。迎合新春的节日气息，让活动节奏更为喜庆明快，突出风神车完美幸福生活的特征。而且利用汽车之家在同行业网站中的权威以及网站本身的热度，采用硬广与软性资源的有效配合，使更多的网友可以关注活动；同时利用多平台的有力传播，吸引微博、博客、SNS、wiki、IM等不同的受众群体。
　　案例呈现：

　　（1）案例背景介绍
　　2011年12月13日东风风神三款车型完美登场，为了让更多的网友体验到东风风神车型的完美品质，东风风神畅想完美新春活动应运而生。在调动东风风神汽车之家论坛人气的同时，也让更多的老车主看到我们风神车的努力与进步，让车主可以感受到东风风神对车主的回馈与感恩；而从另一方面也可以吸引到更多的新客户去了解车型、体验车型。不限人群、不限年龄、不限IP的这种活动参与方式极大的吸引了大批的车主和汽车爱好者们。
　　（2）营销策略阐述
　　更多用户关注：汽车之家硬广和软性资源传播推送；多平台联合助推
　　更多用户参与：邀约舆论领袖形成号召力；话题、病毒维系热度
　　长尾二次传播：集合优质传播素材扩散传播，延续热度
　　（3）传播方式
　　活动上线前，在个大论坛开始预热发布，活动参与人群不仅仅局限在汽车之家用户还包括其他汽车网站用户甚至是非汽车网站类用户的群体；
　　活动上线期间，在主要活动网站汽车之家上采用硬广与软性资源相结合的方式，首页焦点图、地方论坛、竞品论坛置顶活动帖；新闻、论坛、微博、SNS、博客、IM等主要互联网平台同步助推；论坛意见领袖带动网友到店试驾，实现线上线下的有限互动；
　　活动结束后：及时公布中奖信息，发放中奖奖品让网友主动宣传活动；而对于优质传播素材的二次传播，延续活动热度。
　　效果：
　　活动参与人数总计31862人次；
　　收集活动作品总计31547份；
　　申请活动试驾体验人数419人次；
　　活动网站PV浏览量超11919.6万；
　　活动网站点击量超16.5万；
　　活动在新浪微博阵地引发1100多条话题讨论，成功影响微博粉丝269万；
　　以此活动为契机，在互联网平台包括论坛/博客/SNS/微博/IM/威客等阵地掀起了东风风神新车上市热潮，成功影响网民逾165万人次。其中论坛发稿总体点击突破250万余次，参与互动2万余次。SNS传播整体浏览热度为69万余次，参与互动约6万人次，IM传播300次；