中国流行音乐传播媒介的演变分析.doc

北京XXXX大学
毕业论文

题 目： 中国流行音乐传播媒介的演变分析

学 院： 公共管理与传媒学院

专 业： 传播学（网络传播）

学生姓名：XXX 班级/学号 传播1002 20100123XXX

指导老师/督导老师： XX

起止时间：2014 年3月10日 至 2014 年6月20日

摘 要

中国流行音乐经过几十年的变化发展,已经成为人们生活中的重要的一部分,而音乐的传播一直深受媒介技术发展的影响，从某种意义上来说，流行音乐是现代科学技术与大众文化相结合的产物，音乐的传播离不开媒介的承载，从传统媒介到现在的新媒介，从报刊、电视到网络，从磁带、CD到MV……流行音乐传播的每一个环节都与技术的进步息息相关，流行音乐的传播媒介在不断改进和丰富。尤其是在今天，随着数字技术的日益成熟，网络媒介带给流行音乐传播领域前所未有的希望，传统媒介和新媒介所凝聚的力量，使得音乐拥有了更为广阔的传播空间。本文主要运用传播学的视角,分析中国流行音乐媒介的演变，研究不同传播媒介的性质和特点，以及与流行音乐之间的关系。充分合理的利用新的媒介技术,为中国当代流行音乐寻求一条健康发展和有效传播之路。

关键词：中国流行音乐；发展历程；存储媒介；电视媒介；新媒介；流行音乐现状；流行音乐未来趋势

1

目录

Abstract

Chinese pop-music change and develop for decades, has become an important part of life, and the spread of music influenced by the development of media technology for long time. In a sense, pop-music is the combination of the modern science and technology and mass culture, the spread of music is inseparable from the bearer of the medium, from traditional media to new media now, from newspapers、television to network, from tape、CD to MV…… The spread of Pop-music every step is closely related with the advances in technology, the communication methods updated and enriched in constantly. Especially in today, with the growing maturity and the development of digital technology, pop-music spread unprecedented change from the network media, the power of the traditional media and new media, make the music have a wider spread of space. In this paper, using the perspective of communication, analyzes the evolution of the Chinese pop-music media, study the nature and characteristics of different media, and the relationship between pop-music. Chinese pop-music find a way which healthy development and effective communication ues the new media technology fully and rationally.

Keywords:Chinese Pop-music; development history; storage medium; TV medium; new media; the present situation of Pop-music; Pop-music trends
目 录
摘要 I
Abstract II
一、中国流行音乐的发展历程 1
（一）中国流行音乐开山之作——《毛毛雨》 1
（二）改革开放后中国流行音乐新发展 1
（三）新世纪中国流行音乐的多元繁荣 2
二、音乐媒介的演变及影响 3
（一）流行音乐中存储媒介的演变 3
1、磁带为音乐大众化传播奠定基础 3
2、CD全面打开中国流行音乐市场 4
3、MP3让音乐与生活密不可分 4
（二） 电视媒介的音乐传播 5
1、电视音乐选秀节目为乐坛输送新人 5
2、KTV增强大众音乐体验 6
3、电视音乐传播的负面影响 6
（三） 新媒介的音乐传播 6
1、网络音乐市场逐渐繁荣 6
2、手机媒介普及，彩铃推动音乐新发展 7
三、中国流行音乐发展现状及未来趋势 9
（一）中国流行音乐建立新的盈利模式 9
（二）网络在线音乐发展迅速 10
（三）新媒体环境下中国流行音乐未来趋势预测 11
1、打击盗版，加大对网络音乐的审核力度 11
2、建立音乐产业盈利新模式 11
3、音乐接收方式多样化 12
结束语 13
参考文献 14

III

中国流行音乐传播媒介的演变分析

一、中国流行音乐的发展历程

中国流行音乐的产生和发展与社会现实息息相关。中国流行音乐的每一次飞跃不仅冲击着中国的音乐和文化格局，还在潜移默化地改变人们的行为习惯和生活方式，而社会和技术的发展也促使音乐不断发展丰富。我国流行音乐启蒙于20世纪20年代，后来经历战乱和文革的袭扰，在70年代末流行音乐得到了新的发展，进入21世纪，随着科学技术的进步使流行音乐在各方面又向前迈进了一大步。为回顾中国流行音乐的大致发展历程，本章节将重点分析中国流行音乐三个重要时期，分别是启蒙时期、复苏发展时期和多元繁荣时期。
（一） 中国流行音乐开山之作——《毛毛雨》
中国流行音乐起源于上世纪20年代末的上海，当时的上海流行着欧洲的交响乐和美国的爵士乐，世界各地的歌舞文化娱乐在这里交融，来自世界不同地域的各种文化歌舞娱乐在上海，这个具有特殊时代背景和地域特点的城市，生根发芽、相互影响，在现有的史实资料中依然能够清晰的触摸，感受到这个城市，到处都充满着各类音乐的气息，但却没有属于中国人自己的音乐。“毛毛雨下个不停，微微风吹个不停，微风细雨柳青青，哎哟哟，柳青青”这首从上海流行开来的歌曲正是中国第一首真正意义上的流行音乐，名为《毛毛雨》，其作者就是黎锦晖，因此黎锦晖也被誉为中国流行音乐的奠基人。这首《毛毛雨》歌词通俗易懂、结构短小、形式、旋律简单、情感朴实真挚，很快就在上海流行开，因为它跟以往的民歌戏曲不同，流行歌曲的歌词可以直接抒发出人们最真挚的情感，正好满足了人们的需求，因此深受人们喜爱。后来陆续还有《桃花江是美人窝》、《夜来香》、《夜上海》、《玫瑰玫瑰我爱你》等脍炙人口的流行歌曲。
（二） 改革开放后中国流行音乐新发展
中国流行音乐从20世纪70年代末开始有了新的发展，这一时期的音乐是沉寂30后的爆发，中国人民摆脱了十年的浩劫，迎来了改革开放的新时代，中国流行音乐开始打破了革命歌曲的格局，开始了一次突破性的发展。最具标志性和代表性的一首歌非《祝酒歌》莫属，1980年中央人民广播电台与《歌曲》杂志联合选出听众喜爱的15首歌曲，《祝酒歌》位列榜首。在1979年的央视的春节晚会上，它以清新明快的节奏传遍了大江南北，那激情澎湃、热血沸腾的旋律陶醉了亿万中国人民，成为一代颂歌。它唱响了改革开放的春天，反映了当时民众扬眉高歌的喜悦心情。《乡恋》被誉为我国流行歌曲的“开山之作”，虽然在歌曲第一次演唱后饱受人们争议，但在1983年央视的春晚上，《乡恋》终于得以正名，并被推选为中国内地第一首流行歌曲。李谷一柔美亲切的歌声让无数人为之倾倒，满足了大众听觉的需要，这首歌迅速风靡大江南北。改革开放后的流行音乐慢慢成熟，大众的审美也走出文革时期思想的桎梏，走向了歌唱美好幸福生活等真情实感，在磁带媒介传播的作用下为人们的生活增添了丰富的色彩。《在希望的田野上》、《年轻的朋友来相会》、《我爱你塞北的雪》、《在那桃花盛开的地方》都是典型的80年代初期主流歌曲，这些歌曲无论是对当时美好生活的讴歌，还是对祖国对家乡的期望，都表达出了中国亿万人民的心声，歌唱出了人们内心的共鸣，激励着大家在音乐中勇往向前、奋发进取。
（三） 新世纪中国流行音乐的多元繁荣
进入21世纪以来，在数字化媒介背景下，中国流行音乐呈现了多元化趋势。网络把世界变为了地球村，不同地域各种风格的音乐在一起交融碰撞，随着政治经济文化生活的日益发展，中国流行音乐的包容性以及人们的接受程度大大提高，随着大陆、港台的交融，欧美、日韩、东南亚音乐的进入，中国乐坛开始出现说唱、R&B、电子乐等新兴类别，周杰伦、陶喆、王力宏都是其代表人物，同时中人们也开始思考如何使用音乐弘扬我国文化，慢慢的乐坛上也开始出现具有中国风、民族风的音乐，中国流行音乐呈现出多元化发展的态势。随着网络音乐的兴起，让很多音乐爱好者都能有参与进来的机会，许多民间音乐制作人的作品有机会被更多的人了解熟知，例如杨臣刚的《老鼠爱大米》、旭日阳刚的《春天里》、PSY《江南style》等。音乐在这种大环境下得到比以往更为快速的发展，在数字化媒介背景下音乐可以不分地域没有界限的传播，同时也更多的融入到人们的生活中，便携的载体、多样的音乐，可以让我们无时无刻的自由选择歌曲，网络也提供了一个尽情展示音乐才华、提供思想交流的平台。在这样的社会背景下，音乐必然走向多元。

二、音乐媒介的演变及影响

音乐的传播过程与社会文明进步共同发展，传播媒介经历了口语语言媒介阶段、文字媒介阶段、印刷媒介阶段、电子媒介阶段和网络媒介阶段，但是我们要知道媒介的演变发展过程并不是依次代替的过程，而是一种叠加的过程。由于技术手段的不同，在漫长的演变发展中形成了各种不同类型的传播媒介，每种媒介都有自己的特性，这些特性也决定了它们在承载音乐上的优势和劣势。在大众传播中一个基本的模式是由传者、媒介、受众三部分组成，同样音乐的传播也离不开这三样，音乐人通过媒介把音乐带给人们。对于媒介来说，技术的进步使媒介的覆盖性越来越广、普及性越来越强、传播的速度越来越快，打破了时间和空间的限制，最大程度上满足了人们对音乐的需求。
音乐的传播媒介的演变包括留声机、黑胶唱片、磁带、CD、MP3、MV，以及广播、音乐报刊、电视、唱片公司、网络、手机等。在本章节将重点分析流行音乐的存储媒介磁带、CD和MP3，以视听结合为主的电视媒介技术，和以数字技术为主的网络和手机媒介的演变发展过程。
（一）流行音乐中存储媒介的演变
1、磁带为音乐大众化传播奠定基础
磁带大致分为录音带、录像带、计算机带和仪表磁带四种，这里我主要分析录音带。它作为一个时代记忆载体的标志，已经有50年的历史了，在相当长的时间内成为音乐存储的主要介质。磁带的出现是从20世纪30年代开始的，我国是在60年代初开始生产，并逐步开始推广使用。磁带以其体积轻便、可反复收听、互换性强等优点而得到迅速发展，陪伴了大多数70后80后的成长，它的出现影响了这一代人的视听娱乐和情感，把他们引进了流行音乐的圣殿。
随着索尼推出的便携式随身听的出现，使磁带在80年代开始风行，90年代达到辉煌，在这一时期中国乐坛上涌现出了一批优秀的流行音乐系列磁带，例如中央电视台文娱专题节目系列磁带专辑：《九州方圆》、《合家欢》和《南国元宵歌曲选》，这个系列专辑集结了程琳、成方圆、周峰的等当时最红的流行音乐歌星，标志着中国流行音乐受批判的时代已过去，迎来了流行音乐改革开放的新时代。这一时期的还有费翔系列、齐秦系列等。磁带的出现记录了华语流行音乐这黄金十年，邓丽君、李谷一、关牧村、张蔷、李玲玉等人都借助磁带的力量，散发着自己的音乐魅力，磁带对中国音乐的繁荣和推动做出了巨大的贡献，它的便携和廉价占据了庞大的音乐消费市场，成为那时许多人接触、了解、欣赏音乐最重要的渠道。拉近大众与音乐的距离，占据庞大的音乐消费市场，推动音乐产业的发展，由此磁带凭其重要的作用，成为那个时代音乐独有的代名词。在过去，人们没有太多的娱乐和通信工具，枯燥的生活中唯一能够解闷的可能就是磁带了，随身听、磁带、电池不离手，这些已经成为陪伴他们成长的心爱之物，甚至一个磁带封面就能将当年的旋律和记忆重新找回。但因为磁带本身使用寿命比较短、反复收听会有磨损，就逐渐被后来兴起CD所取代，慢慢的磁带淡出了历史舞台，而磁带独有的AB面则成为了那个时代的记忆。现如今，在新媒介为主导的大环境下，磁带这个昔日铸就音乐辉煌的音乐媒介，承载着众多人青春记忆与青涩年华已成为一种抢手的收藏品，或是一种复古的流行趋势，收藏市场里当初几块钱的磁带现在身价已变为几百元，这一点不得不承认，磁带虽已淡出人们的视野，但却从未离开我们的内心，但在那一代人看来，磁带中的每一个韵律记载、见证着情感思绪；每一个封面都能唤起一段陌生而又熟悉的记忆。每个人的磁带的价值远不止如此，因为随着磁带一起远去的还有他们的青春容颜和那颗曾经充满朝气与梦想的心。
2、CD全面打开中国流行音乐市场
在磁带占据整个音乐市场的时候，一场媒介变革悄然来临，1982年日本索尼发布了世界上第一个CD，这个在当时看来具有尖端技术的媒介大受人们追捧，CD是一种小型镭射盘，可称为激光唱片或光盘，CD将激光和电脑两者的技术优点融合，相比磁带，CD具有了音质好、寿命长、扩容方便等特点，在90年代慢慢占领市场，随着技术的不断进步，CD的价格也不断下调，更能为大众接收，慢慢占领市场，逐渐取代黑胶唱片和磁带，成为音乐的主要传播媒介，在CD诞辰的25年之际，据粗略统计CD的全球累计销量达到2000亿张，长度可绕地球六圈。
在当时，人们常常攒下工资去买一个喜爱歌手的光盘，这不仅是追星的一种方式，也是音乐心灵的寄托。在港台歌手中，被誉为华语歌后的邓丽君，她总共发行过大约100张专辑，以总销量过亿的成绩占据着华语唱片销量榜的第一名，为此她成为国际公认最成功和最具影响力的中国歌星，而张学友在1993年推出的普通话专辑《吻别》，销量达400万张，成为单张专辑的销量冠军，被誉为90年代华语歌神。大陆的一代“甜歌皇后”李玲玉也不甘示弱，最高唱片销量曾达到1000万，一共发行了60多张专辑，几乎每张都有百万以上的好成绩。这一时期的音乐飞速发展，大陆的民谣、摇滚与台湾、香港的流行音乐传入，使中国流行音乐呈现了三足鼎立、百花齐放的局面，堪称中国流行音乐史上发展最为快速、繁荣的时期，为日后音乐的发展奠定了坚实的基础和多元的风格。媒介技术的这一进步，提升了音乐在生活中的重要性，使音乐与大众的关系又密切了一步，推动音乐产业的发展上产生了不可估量的积极作用。但另一方面，由于CD翻版刻录比较容易，盗版现象猖獗，使得原本几十的原版光盘可以卖到几块钱一张，甚至还无人问津，随着盗版技术的提高，盗版在音乐质量上与正版也相差无几，相比之下更多的人开始购买盗版光盘，音乐人的版权利益受到严重侵犯，众多音乐人的创作积极性也受到打击，这一时期，中国的流行音乐在开拓市场和打击盗版维护版权中艰难前行。现如今随着数字媒介技术的发展，CD也并没有完全退出音乐市场，对于一些真正的音乐爱好者来说，只有买到专辑音乐才会有真正地归属感，附加精美的专辑包装、大幅的明星海报都是在线试听和付费下载无法替代的，另外在无聊的驾车途中人们对音乐的需求加大，人们对车载CD的需求也成为CD行业新的希望。
3、MP3让音乐与生活密不可分
1998年，世界上第一个MP3播放器在韩国诞生，他被命名为MP ManF10。在此后的数年间，MP3以令人吃惊的发展速度占领市场，在极短的时间内实现了磁带、CD的发展规模。它具有便携、无限收听、省电、抗磨损的优点，相比之前的磁带和CD，MP3可以更精准的播放音乐，大众可以随意收听某一首歌或者某首歌的一个段落，并且不会对音乐本身产生损害，此外MP3也可以轻松的拷贝删除音乐，既节约了成本也节约了时间。而网络上大量免费的音乐资源也使它深受人们的推崇和喜爱，打破了传统的通过实物载体销售的模式，大众可以不用再去购买整张唱片，而是可以随意挑选自己喜欢的单曲进行试听和下载。MP3让音乐填满我们的生活，戴上耳机随时随地的享受音乐带来的美好，音乐更加深入的融入人们生活，越来越多的人喜爱音乐，在音乐中找到乐趣，享受快乐。随着音乐市场的不断扩大，人们对音乐需求的不断增加，有更多类型更多流派的音乐出现，音乐传播的市场也出现细分化的趋势。如此大的市场使MP3几乎每周都有新品问世。在激烈的MP3市场中其功能也越来越强大，可以支持更多格式、容量不断增大、音质越来越好、绚丽的彩屏、丰富的外形、录音功能等等。在满足音乐播放基本需要的同时也朝着个性、时尚的方向发展，因而受到各类人群的追捧。MP3的出现是社会发展科技进步的结果，更是让音乐的普及达到了新的高度。有人说MP3的出现可以看作为让音乐平等共享的技术革新，而对于音乐人来说这将变为几乎没有利益保障的市场。
（二） 电视媒介的音乐传播
随着科技的进步，流行音乐的传播方式总在不断的丰富和进步，1958中国第一家电视台北京电视台诞生，电视媒介的出现为中国流行音乐的传播提供了新的方式。电视媒介的传播在众多传播媒介中独占鳌头，被广泛使用，备受大众欢迎。电视媒介改变了之前磁带、CD、MP3的单一传播模式，实现了信息的双重传播，第一次实现了声音语言与图像语言的结合，而且它还具有传播速度快影响范围广、直观易懂、形象生动、表现方式多样性等诸多优势，电视媒介具有了极其强大的文化娱乐功能，它丰富了人们业余文化生活，满足了大众的精神需要，间接的推动了中国流行音乐的发展，音乐也为电视提供了更丰富的内容，成为电视画面语言的一种需要，我国的第一台电视诞生并投入使用是从1958年开始，到现在已经有五十多年的历史了，在中国流行音乐传播的过程中，电视媒介的传播对音乐的发展有着不容忽视的重要作用。
1、 电视音乐选秀节目为乐坛输送新人
电视音乐选秀节目近几年在国内掀起一场娱乐风暴，其实早在1984年，CCTV就成功的举办了第一届全国青年歌手大奖赛，为我国歌唱类选秀节目拉开了序幕。2004年湖南卫视主办的歌手选秀节目《超级女声》引起了强烈反响，这个节目颇受大陆观众追捧，不仅收获了可喜的收视率，还为乐坛输送了大批新人，扭转了大陆音乐市场到港台歌手为主的局面。《超级女生》节目的成功也标志着中国乐坛由此进入了选秀的时代，此后大批歌唱类选秀节目层出不穷。以2013年为例，电视音乐类选秀节目有《快乐男生》、《中国梦之声》、《最美和声》、《星光大道》、《中国好声音》等节目，走出了吴莫愁、吉克隽逸、华晨宇、肖懿航等人。通过这个平台不仅为乐坛推出了大量优秀的音乐人才，还极大的满足了人们娱乐生活的需要，给观众带来一种新的电视文化。电视音乐类选秀节目大多对参赛者没有硬性要求，只要你爱唱歌就可以来报名参加，人们可以不需要电视节目中一定要有大明星，普通人也可以走进电视进行表演，我们可以在节目看到自己的朋友或家人，这无形中拉近了百姓与音乐的关系，通过这样一个平台人们可以去追逐自己的音乐梦想，表达自己对音乐的热爱，也让越来越多的人关注音乐，参与音乐。
2、电视广告及影视剧与音乐之间的相互作用
电视广告和影视剧离不开音乐，根据画面内容题材配上适当的音乐，使听觉和视觉更好的融为一体。音乐可以影响人们的心情，对于语言难以表达的信息，可以用音乐引起所需的情感反应。音乐是一种抽象的艺术，在传递信息时可以留给人想象的空间。每当一段音乐响起，你都可以回想到某个画面或某一句台词，这就是电视音乐的魅力。
广告背景音乐已经是广告学中重要的一部分，由此可见音乐在广告中的重要作用。音乐可以在广告宣传过程中起到衬托画面、丰富广告表现力和增强感染力的作用，它可以辅助画面，塑造气氛，引起大众的注意，加强人们对广告的印象。就像看到优乐美奶茶的广告就会哼起《蒲公英的约定》的旋律一样，音乐已经与广告分割不开，在音乐丰富广告内容的同时，广告也起到了传播音乐的效果，音乐伴随着广告传遍千家万户，通过一则广告熟悉一段旋律。
几乎每部电影电视剧都会有主题曲、插曲。电视里的配乐可以帮助塑造人物性格，可以使镜头画面更加连贯，也可以将场面渲染上宏伟、恐怖或欢乐的气氛，即使一段平淡无奇的对话伴着音乐也会变得更加有诗意。所以依托这样强大的力量，许多单曲也都选择影视剧联合宣传，例如电影《画皮》的主题曲《画心》，一经推出迅速走红，成为08年的大热单曲，电视剧中的《我要稳稳的幸福》、《爱转角》、《等待》等歌曲，也都可以较为容易的获得反响。
3、KTV增强大众音乐体验
KTV是由90年代的卡拉OK演变而来的，看着屏幕上的视频歌词手拿麦克风，伴着音乐唱出自己的歌声，直到今天KTV都是人们娱乐生活的重要组成部分。KTV的出现，调动了大众的主观能动性，让更多的人参与到音乐中，无论你唱的好坏，无论你懂不懂乐理，都可以最直接的感受到音乐的乐趣。每个人都可以用音乐抒发自己情感，缓解压力，无形中增加了音乐的社会功能。大众不一味是音乐的接收者，而是变为了参与者或者二次创作者，这样角色由被动变为主动，很大程度上激发了大众的兴趣和热情，满足了大众一直隐藏在内心深处的表现欲。如今音乐呈现出多元化繁荣，音乐市场的包容性越来越大，可以满足对音乐类型的各种需求，国内的国外的、抒情的摇滚的等等。去到KTV,我们可以消除疲劳、宣泄不满，也可以与朋友欢聚，为繁忙的生活增加一点乐趣。如此大规模的是大众参与到音乐中来，感受音乐的魅力，也是保障音乐市场繁荣一个主要因素。
4、电视音乐传播的负面影响
电影、电视音乐节目、唱片公司等传播媒介都使音乐变得越来越商业化，电视音乐类选秀节目的泛滥很大程度上是因为可以赢得几亿的广告额和短信收入。为了在众多节目中脱颖而出，节目策划要使出各种手段，炒作歌手、评委，无中生有、过度煽情、编造故事、制造新闻，只为了获得良好的收视率，而大众也转而关注舆论，而忽视了音乐本身的魅力。泛滥的音乐选秀节目在取得人们关注喜爱的同时也受到了指责和批评，音乐选秀的繁荣景象影响了青少年的价值观，一夜成名和经济利益让很多人蠢蠢欲动。随着音乐的普及，大众参与程度的提升，乐坛新人辈出，行业竞争压力也越来越大，想出道想走红难上加难，而恰恰电视音乐选秀节目通过一首歌曲一场比赛就能让普通人带上明星的光环，站在聚光灯下成为众人的焦点，所以使得青少年不惜荒废学业，也去参加比赛，梦想着成为歌坛明星。所以选秀节目不应该为了追求利益盲目复制，也应该有创新有内涵，回归选秀节目的初衷，去发现音乐人才而不是一味的制造娱乐，另外电视节目的制作者和行业领导者也应起到“把关人”的作用，对节目规范化做出指导，严格审批，注重节目的文化内涵。
（三） 新媒介的音乐传播
新媒介是相对传统媒介的而定义的，它包括：网络媒体、手机媒体以及数字交互电视等。新媒介建立在数字技术的基础上，具有全天候和全覆盖的特征，信息以多媒体的方式呈现。新媒介发展的速度惊人，短短几年就拥有了庞大的受众群。新媒介具有交互性、即时性、海量性、共享性等特征。
1、网络音乐市场逐渐繁荣
在二十世纪末，网络已经成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，甚至在一段时间内，网络媒介成了新媒介的代名词。作为传播新技术的产物，网络具有不容置疑的先进性，它的交互性特征打破了原有反馈环节薄弱、传播方式单向的缺陷，它可以兼容不同类型的传播，使信息形式变得多样，使受众接收信息更加灵活。如今，网络不仅仅是一种基于科学技术的传播媒介，更是成为人们生活中不可缺少的虚拟娱乐社会。

根据CNNIC中国互联网发展状况统计调查显示，我们可以看出网民的数量是逐年增加的，截止到2013年，中国网民规模已经达到6.18亿，全年共计新增网民5千万人，互联网的普及率达到了45.8%，其增长幅度与2012年基本一致，增长速度稳步上升。如此大规模的网络用户，使得网络音乐市场呈现出繁荣的景象，歌曲选择网络媒介发行，就能很快获得关注。从2001年歌曲《东北人都是活雷锋》在网络迅速走红到2004年网络音乐市场全面打开，越来越多的音乐通过网络走向大众的视野，网络给音乐提供了一个巨大的平台，让很多音乐作品传遍大江南北，让男女老少耳熟能详。并且随着网络平台上信息量越来越大，大众不仅可以随时找到你想听的任何歌曲，还可以了解到大量与歌曲相关的内容，比如歌曲相关的新闻、了解歌手的详细资料、找到乐谱伴奏或者观看歌曲的MV和现场演出视频。网络传播具有速度快、范围广、成本低、信息量大等优势，加之如此庞大的受众群，使互联网很快成为流行音乐传播的主要媒介。
2、手机媒介普及，彩铃推动音乐新发展
但是随着时代的发展科技的进步，越来越多传播方式和传播形态的媒介形式出现，例如数字交互电视、手机等等，特别是手机这个移动的数字终端，已经不仅仅是一个简单的通信工具，而是发展成为了集文字、图片、音频、视频、照相、游戏为一体的新媒体，它已被定义为“第五媒体”。手机媒介具有高度的便携性、用户的海量性以及互动性和网络化。随着现在的手机3G时代和刚刚兴起的4G时代，手机媒体的使用率和功能性都有了大提高。

随着手机功能的不断增加，手机的普及率也越来越高，手机已经逐渐由人际传播媒介转变成大众传播媒介，根据CWW全球技术研究和Gartner的最新调查报告，中国的手机用户总数在2013已超10亿。Gartner还预测在2014年，中国市场上将销售将近4.5亿部手机，而使用中的手机将达到11亿部。根据上图CNNIC中国互联网发展状况统计调查显示，截至2013年12月，中国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，所以手机依然是第一大上网终端。另外随着智能手机、无限网络和手机4G时代的到来，手机媒介的发展前景已经成为社会关注的焦点，随之手机端视频、音乐等大流量服务的增长迅速。手机彩铃市场的异军突起，给中国流行音乐刮来了一股强劲的风，也越来越受到中国乐坛的关注，许多流行音乐网络歌曲都选择通过手机彩铃的方式传播，手机媒介的发展也逐渐影响人们的娱乐生活方式。彩铃的音乐传播大多是采用副歌部分反复播放的形式，一般来说彩铃的时间不会超过1分钟。如此反复循环收听，歌曲很容易被大众熟悉，推广也就变得更加容易。而一直在不断寻找利益回报的运行商和唱片公司也终于在手机媒介领域看到了希望，通常用手机下载一个彩铃仅需两元，相比以往要用几十块钱为一整个唱片付费，这种小额的方式更贴合大众的需要，中国有着将近十亿手机用户，如此庞大的用户数所带来的效益还是非常可观的。一定程度上说，手机彩铃的出现带给了音乐市场新的希望。

三、中国流行音乐发展现状及未来趋势

在新媒介环境下，随着手机、网络的影响力的不断扩大，中国流行音乐也有了新的发展，音乐不再停留在通过制作专辑录制MV进行推广，一种名为数字音乐的传播方式应运而生。数字音乐就是用数字格式储存，通过互联网进行传输的音乐。无论被循环播放多少遍，都不会损坏它本身的品质。数字音乐技术具有即时性、准确性、便捷性等等。相比传统音乐，数字音乐的成本更低廉，只需要专业的音乐编辑软件就可以省去之前繁复冗长的步骤，从根本上简化了音乐创作的流程，越来越多的人可以参与到音乐创作中，也给更多人实现他们音乐梦想的机会。而利用网络进行宣传和推广，其效果也有可能远远超越传统唱片。
（一）中国流行音乐建立新的盈利模式

从图表中不难看出，近些年来中国数字音乐市场规模逐年扩大，相应的数字音乐的销量也稳步上升，超过实体唱片，但就在去年，被誉为数字音乐救星的iTunes历史销量出现首次下滑，2013年全年，iTunes单曲销量下降了125亿首，数字专辑销量下降了1.1亿张。苹果音乐商店在过去的10年中持续的热销，首次的销量下滑不得不让人陷入思考中。其实任何一种音乐形式都不会一直呈现爆发式的增长，因为音乐市场的规模是有限的，无论是唱片还是数字音乐的销量，我们不难发现，大众都不喜欢为音乐付费了，其原因之一就是4G网络时代和无限网络的到来，用户随时随地都可以收听音乐，而且有越来越多的渠道可以免费收听音乐，改变了我们之前付费下载后听歌的习惯。网络音乐的免费收听和下载极大的打击了音乐创作人和唱片公司的创作热情，网络音乐兴起后，他们的版权问题很难受到保护，盗版数字音乐甚至比盗版唱片发展的更加猖獗，网络音乐便于下载，导入手机或者MP3中随时随地可以收听，这给大众的生活带来了很大的便利，可是这样下载免费的盗版音乐，给音乐版权所有者造成了巨大的损失。据国际唱片协会的统计，中国数字音乐的盗版率已达到90%，网络大量免费的音乐可供人们使用，如果每首音乐的下载价格以2元计算，中国整个唱片行业每年将会损失近100亿元，目前这样的趋势使音乐制作人和发行方几乎没有利益的回报。由于大众一时接受不了付费下载，音乐人和唱片公司没有利润回报，导致中国音乐行业呈现了恶性循环，使得唱片市场变得更加复杂。唱片公司的不再通过唱片赚钱，转而成为商业、代言等形式盈利，但对于网络音乐而言，会面临比较大的问题，由于用户付费下载的减少，音乐的更多盈利方式改为主要通过广告、附加服务或会员方式收费。例如QQ音乐开启绿钻特权，充值成为绿钻用户，就可以免费为QQ空间添加自己喜欢的背景音乐，并赠送二代播放器，是自己的空间更加个性，绿钻会员使用QQ音乐播放器，可以极速下载高品质的音乐，并且QQ聊天音乐场景和点歌全部免费，这一系列的附加服务改变了原有为一首歌付费的模式，据调查腾讯的绿钻服务已累计了300万付费用户，又或者百度音乐推出的白金会员，可以批量下载高品质的无损的音乐，可以享受更高品质的音乐效果，以及云音乐空间、高品质存储、音频压缩、去广告、身份标识特权等等，以这种形式会让受众更愿意为音乐付费。音乐的商业模式已成必然，对音乐付费的问题不是该不该收，而是要以什么形式收费的问题了，既要使网络音乐走进版权时代，又要保证用户不去寻找盗版免费的网站。
（二）网络在线音乐发展迅速

2013年
2012年
应用
用户规模（万）
网民使用率
用户规模（万）
网民使用率
即时通讯
53215
86.2%
46775
82.9%
网络新闻
49132
79.6%
46092
78.0%
搜索引擎
48966
79.3%
45110
80.0%
网络音乐
45312
73.4%
43586
77.3%
个人空间
43658
70.7%
37299
66.1%
网络视频
42820
69.3%
37183
65.9%
网络游戏
33803
54.7%
33569
59.5%
网络购物
30189
48.9%
24202
42.9%

从这张图是2012-2013中国网民对各类网络应用的使用率调查报告。我们可以看出，2012年网络音乐使用率为77.3%，2013年使用率为73.4%，我国网民在网络娱乐类的使用率最高的都是网络音乐，用户规模一直呈现缓慢上升的状态。所以在国内网络上出现了大量的音乐网站和音乐软件，大多以在线听歌为主，例如QQ音乐、音乐台、百度音乐、酷狗音乐、搜狗音乐、多米音乐、千千静听等等。在众多同类型的音乐和软件中独领风骚，占领市场，就一定要有独特性和创新性。例如腾讯的QQ音乐，内容丰富，用户规模庞大，可以搜索音乐，有社区播放软件和付费音乐等，另外QQ音乐还和湖南卫视的《我是歌手》进行合作，对《我是歌手》的比赛歌曲做独家的在线收听，这很大程度上提高了QQ音乐在同类型音乐软件中的地位。又例如百度音乐，在界面视觉上做的非常到位，兼具美观和实用，还设置了音乐标签，对音乐进行分类，比如爱情、甜蜜、摇滚、校园、欧美、影视原声等等，使用户方便快捷的听到所需的音乐。当然也有很多音乐软件不断拓展出了更多的功能，例如酷狗音乐，这也是我平时常用的一款听歌软件，它可以把本地听、在线听以及高质量音乐下载播放融合起来，另外还有酷狗音乐电台、酷狗网络游戏、酷狗原创音乐基地、铃声制作、格式转换等等，每个音乐还链接了音乐伴唱，点击直接观看卡拉OK版MV，还有越来越方便的音乐分享，一键就可以分享到各大交友虚拟社区。
通过网络视频或热门事件走红的歌手比比皆是，《快乐男声》左立的《董小姐》在一夜间迅速成为微博热议的话题，左立和原唱宋冬野随之成为微博红人，网络让这首原本只属于小范围的民谣歌曲一下走入大众视线；一首被网友们称之为永远学不会的歌曲《忐忑》突然在网络走红，怪异的歌词、新奇的旋律、怪异的表情给看过的人留下深深的印象，仅仅几天点击率达到十余万，使这首具有独特魅力的歌曲也被定义为神曲；一首《我在人民广场吃炸鸡》在网上受到热烈讨论，十万条的微博关注度使这首原本有点奇怪的歌名的歌曲瞬间成为神曲；“楼道王菲”刘美麟因在楼道内一首不插电版的《因为爱情》在网络上迅速走红；自习室女生周子琰一首《外面的世界》在网络疯传；网络使那些小众化的歌曲变的更加大众化，使普通人一夜爆红，人们接受的音乐类型也越来越广泛，接受新鲜事物的速度也越来越快。这些歌手歌曲的走红现象已经准确的传递出一个信息，网络已经成为人们走红乐坛的方式之一。所以随着自媒体的不断发展，今后一些想出道或者已经成名的艺人可能更多的会选择成立自己的工作室，按照自己的想法包装和推广自己，利用强大的自媒体进行宣传推广，例如微博这个社会化的大平台，目前拥有6亿用户，许多微博的粉丝量已经达到成百上千万，一条消息可能瞬间被转发几十万次，它有着巨大规模的音乐用户，不受时间地点的控制，其极强的交互性和极快的传播效果是传统媒介不能比拟的。
（三）新媒体环境下中国流行音乐未来趋势预测
1、打击盗版，加大对网络音乐的审核力度
网络音乐盗版现象严重，我国在打击盗版方面已经做了很多调整，新闻出版署、文化部、中宣部、信息产业部等有关部门联合打击网络侵权行为，针对数字音乐盗版严重问题进行专项治理工作，新闻出版署也多次就保护版权问题召开座谈会，维护知识产权，建立完善的法制环境，只有对创作者的基本利益进行保护，中国流行音乐的发展才能更稳定和长远。另外加强对网络音乐内容的审核力度，网络让大众从接收者转变为参与者，降低了音乐的门槛，使得音乐作品和音乐创作者海量化，造成了流行音乐歌手水平良莠不齐，演唱内容风格同质化，降低了大众的审美能力，导致了音乐流行速度加快，行业竞争加大，一些歌手创作人盲目追求关注度和个性化，使得网络音乐内容呈现低俗化趋势，所以网络应加强“把关人”的作用，在网络音乐多元化发展的同时也要提升音乐的内容质量。
2、建立音乐产业盈利新模式
如今音乐市场呈现出了歌手抱怨唱片公司不做歌、唱片公司抱怨歌手没有利益点、网站抱怨用户不付费、运营商抱怨市场上没有好作品的怪圈，要想使音乐市场形成良性循环，促进我国流行音乐的长足发展，歌手、唱片公司、网站、运营商四方必须要寻找共同利益实现共赢，避免相互冲突，逐步实现资源共享，将网络音乐版权规范化、音乐收费明朗化和效益分配合理化相结合才可以真正解决问题。另外在未来音乐行业发