百度竞价后台管理.doc

一、 账户后台管理
1. 账户结构:计划-单元-关键词

账户结构的作用，更好的管理关键词，百度竞价账户一个账户可以新建100个计划，每个计划可以新建1000个单元，每个单元可以容纳5000个关键词，由此计算，一个账户可以有5 0000 0000即5亿个关键词。
2. 后台中常用的工具：

2.1数据报告：

2.2推广实况

从推广实况中，看关键词在各个地区的排名,从而做出调整。

2.3历史操作记录：

查询调整情况。

2.4 估算工具:

估算关键词在各个地域的出价，以及排名，目前很多时候不够准确，关键词的排名以推广实况为准，关键词的出价，还是以推广实况调整。
2.5搜索词报告：

二、 管理什么
我们能够做的调整:
1. 开启、暂停账户，设置账户预算，账户推广地域
2.添加删除计划，开启、暂停计划，设置计划的预算，调整计划的推广时间段，推广地域，等
3.添加删除单元，开启、暂停单元，设置单元出价
4.添加创意，开启、暂停创意，删除创意，修改创意，设置创意的推广url
5..添加删除关键词，开启、暂停关键词，转移关键词，调整关键词的出价，关键词的匹配模式；
关键词对应创意的推广url
三、 怎么管理
搜索推广漏斗：

逆向思维
1. 管理账户的目的：带来客户
2. 怎么带来客户：有需求客户浏览网站
3. 怎么才能浏览网站：有需求的客户点击进入才可能有浏览
4. 怎么找到有需求的客户：关键词的选择，定位准确的关键词，加上相关的推广页面
5. 怎么才能有点击：展现量，以及创意吸引力决定了点击量
6. 怎么展现：关键词的排名，关键词的数量，关键词的匹配模式决定了展现量。
四、 搜索推广常用的百度统计数据分析
1. 搜索推广：

2. 推广url速度分析：

3. 实时访客：

4.趋势分析

4.1今日统计：

4.2昨日统计：

4.3最近30天统计：
同以上一样，统计的是最近30天内每个时间段的消费情况

4. 搜索词