谈陕西旅游文化演出.doc

陕西的旅游文化演出
赵潇松

近年来，文化旅游已成为一种时尚主流，人们不满足于单纯的游山玩水，更注重人文内涵，希望在旅游中增长知识，得到心灵上的陶冶。我国西部文化古迹多，资源种类全，品味高，少数民族风情浓郁，对游客有很大的吸引力。目前，世界旅游已初步形成了山水风光、文物古迹和民俗风情三大品牌。西部旅游中，西北区突出大漠黄河、丝路花雨，历史长廊；西南区展示奇山秀水、植物王国、民俗风情；青藏高原特色是雪域屋脊、大江源头，神山圣水，各有特色定位。
文化是自然的生命和灵魂，自然山水美丽，但有价有限，文化艺术空间，是无价无限的。旅游演艺业的概念所谓“山水不可易，人文日日新”、“感官新体验，消费新模式”。旅游演艺作为一个城市、一个景区的新名片。它的作用，一是丰富了演艺产品市场，增加了旅游的精神内涵和文化魅力。二是宣传了城市、景区，快速提升城市的知名度和综合竞争力，三是能够传承悠久的历史文化，成为宣传精神文明的阵地。
在旅游产业和文化产业的双重驱动下，2005年前后，旅游演出在全国各地遍地开花，张艺谋的印象系列，北京的《功夫传奇》、杭州的《宋城千古情》、河南的《禅宗少林》等在旅游市场火爆异常。其实早在1985年，人们尚不知旅游演出为何物时，陕西就推出了《仿唐乐舞》和《长安乐舞》，可谓首开中国旅游演出之先河。当年《仿唐乐舞》可以称得上是一枝独秀，其演出盛况在全国都是首屈一指。进入新世纪，陕西旅游演出现状却是：“惨淡经营，裹足不前，缺乏创新”，“起了个大早，赶了个晚集”，这多少令人有些意外。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。发展文化和旅游产业，已经上升到国家支柱产业的高度。陕西作为中华文明的重要发祥地之一，拥有十三朝帝都辉煌、关中特色民俗、陕北高原风情、延安红色精神、陕南秀山绿水等多种文化旅游资源。近年来，陕西的山水情景舞剧《长恨歌》，曲江芙蓉园的《大唐追梦》，秦腔交响诗《梦回大唐》，台湾恒丰集团的《大唐夜宴》等，“将历史与现实、自然与文化、人间与仙界、传统与时尚有机交融”，主推盛唐文化，将目光瞄准了旅游市场。如何整合旅游文化，确立发展引爆点，真正推出“艺术元素丰富，结构形式新颖，表现手段多样，呈现方式独特，特色文化闪亮，市场定位准确、让人耳目一新”的好产品，已成当务之急。
我认为，陕西旅游产业要想深度开发，与文化充分融合，打造高品质演艺产品，必须要注意以下三点：
　1.因地制宜，特色立足，创建品牌
　　旅游演艺产品要因地制宜，演艺产品要展示出亦真亦幻的艺术情景，使观众物我两忘。必须有独树一帜的特色。这种特色，包括民族特色、地域特色、人文特色、品牌特色等必须是其它地方难以简单抄袭或复制的。同一个地方的多台演艺节目，也要各具特色。形成协同效应，创建旅游区的品牌，推动了旅游和经济的发展。
　　2.政府主导，市场运作，多元融资
　　政府在重点项目的制作前、制作中、制作后可申批拨款作为前期启动经费；提供良好政策环境和优质服务，批准创办产业责任公司推动项目发展。树立市场意识，投资主体上，既有国有，也有民营或个人。在投入形态上，既有资金、土地等有形资本，又有创意、品牌、作品等无形资本。在资金来源上，既有国家政策性扶持资金、民营企业股份资金、银行贷款，也有品牌的无形资产投资。
　　3.培养人才，机制灵活，管理高效
　　通过各种办法、采取多种措施培养人才、吸引人才、用好人才，这是旅游演艺市场发展的关键所在。一方面要加大艺术人才培养力度；另一方面要大力培养和引进经营型人才。要采取联合办学、集中培训、示范引导等方式，培养一批既懂艺术、又懂经营管理的复合型人才。各演艺项目应为公司化运作，根据项目，按需设岗、以岗择人、以岗定薪，推行合约管理。以必要的人才投资、有效的激励机制、包容的文化环境，汇集创作和管理骨干，形成精英演出团队，以有效的方法管理人，以良好的前景留住人，以和谐的团队精神凝聚人。
　　演艺和旅游文化的结合，使我们从单纯的寻访名山大河、名胜古迹演变成一种心灵感悟的过程，使人的身心升华到一种忘我的境界，演艺的进入，拓展了旅游的空间，旅游的发展，助推了演艺的繁荣，坚持政府主导战略，树立市场运作意识，加强人才培养力度，创建品牌形成特色，强调文化与旅游深度结合，这是陕西旅游业可持续发展的新路径。