高尔夫运动的发展与变化.doc

21世纪高尔夫运动的变化
一、高尔夫运动从贵族化走向平民化的趋势
1、高尔夫运动走进奥运会
1) 高尔夫成功入奥
国际奥委会(IOC)第121次全会刚刚在丹麦首都哥本哈根投票决定，高尔夫和7人制橄榄球成为2016年、2020年两届奥运会的正式比赛项目。高尔夫在93名参加投票的委员中获得63票，7人制橄榄球获得了81票。根据规定，这两个项目只要得票过半即可跻身奥运大家庭。
现在让我们回顾下高尔夫入奥的步伐。1900年的巴黎奥运会，高尔夫球还是正式比赛项目，四年后的圣路易斯奥运会，高尔夫运动完成了在奥运赛场的谢幕演出。白色小球与五环旗帜的这一别，就是100多年。之后的1996年亚特兰大奥运会和2008年的北京奥运会，国际高尔夫联合会都曾游说各方，希望高球能再回奥运赛场，但都没有如愿。国际奥委会倡导的“项目瘦身计划”某种程度上为高球的回归设置了障碍。
去年11月份R@A执行官皮特-道森与PGA执行副总裁沃陶(Ty Votaw)提出高尔夫回到奥运会的建议，之后得到众多高尔夫球员的支持。进入2009年，在6月15日在瑞士洛桑举行的国际奥委会执委会会议听取了棒球、壁球、高尔夫等7个争取成为2016年夏季奥运会项目的代表的陈述。其中参与竞争入奥的比赛项目有棒球、高尔球、空手道、7人制橄榄球、速度轮滑、垒球和壁球。8月13日，国际奥委会在德国柏林召开执委会议，确定高尔夫和7人制橄榄球作为2016年奥运会的备选项目。　　
2）高尔夫入奥历程：　　
w 2008年 11月14日，R@A执行官皮特道森与PGA执行副总裁Ty Votaw向国际奥委会(IOC)提出加入2016年奥运会的要求。　　
w 2008年12月22日，国际奥委会决定并接受将高尔夫入奥问题纳入09年国际奥委会会议的主要议题。　　
w 2009年2月16日，国际奥委会进入全面调研阶段。　　
w 2009年 6月15日到16日，国际奥委会执委会在洛桑召开。　　
w 2009年8月13日 7人制橄榄球与高尔夫项目正式成为2016年候选项目 并将在在10月份的会议上正式集体投票。　　
w 2009年10月 国际奥委会最终投票决定高尔夫与橄榄球入奥。　　
高尔夫重返奥运一路走来不乏艰辛，但是走得非常的自信和稳健，而陈述代表们的激情洋溢的发言无疑让人相信，高尔夫重返奥运是大势所趋。
2、高尔夫走向平民化
虽然早在14世纪高尔夫运动就已在苏格兰初步成型，后来又在苏格兰甚至整个大不列颠岛风行一时，但当时的高尔夫运动只不过是大官贵族们的一种自娱自乐的消遣方式。1744年，Gentlemen高尔夫球友公司在苏格兰爱丁堡成立，这家公司成为有文件记载的最早的高尔夫俱乐部。1754年，圣安德鲁斯高尔夫球友会成立，后更名为“圣安德鲁斯皇家高尔夫俱乐部”，后来越来越多的高尔夫俱乐部和职业球手在英伦三岛出现，各种高尔夫赛事的举办让普通老百姓知道并逐渐参与到这项运动中来。
高尔夫运动在最近30年开始了由贵族化向平民化的转变进程、这个进程的基本完成会在21世纪。也许需时50年。
作为高尔夫运动发源地的欧洲，有着高尔夫运动的传统，目前仍然是世界高尔夫运动的产业最发达的地区之一。其中，英国和瑞典的高尔夫运动产业最为成熟。高尔夫人口占总人口比率均在5%以上。到2008年，欧洲共有高尔夫人口近1100万，已建球场约6000座。英国高尔夫运动人口约500万，全英共建有高尔夫球场2500座。瑞典已建高尔夫球场490座，全国900万人口中有60万高尔夫人口。
高尔夫运动最发达的美国，全国人口2亿5400万人，高尔夫人口2474万人、约占人口总数的9.74％。近三四年，美国每天增加一个球场。这是一个惊人的发展速度。美国是世界上第一个高尔夫大众化的国家、虽然仍有一批类似奥古斯塔国家高尔夫俱乐部那种“高墙深院式”的私人球会、但在大部分地区都已建立与人口和社区相适应的公共球场。这种高尔夫球场己成为城市的公共设施、本埠居民花5美元就可进去打一场。
日本人口1亿2400万，高尔夫人口1993年1472万，目前逼近1600万人。其中、高尔夫球会会员1200万人、说明四分之一的高尔夫人口是非会员，更何况会员亦分级分类．相当多的会员是打非18洞标准球场或享受练习场。
德国的公众球场(3、4、6、9洞不等)的收费亦相当于一张电影院门票价格，但大众化程度逊于美国。国际上已看好中国大陆高尔夫的前景。中国高尔夫的估计人口为50万人、其中成年男子为37．5万人、成年女子10万人，另有25万人为青少年。在本世纪末，球场建成数目可达7580个。此外，中国正在产生一批亚高尔夫人口，这批人将以打练习场(无球洞，仅有发球台)和室内电脑模拟高尔夫为主、经过6—12个月的过渡期后，一部分消费能力高的人将成为打正式球场的会员或非会员。欧洲则是高尔夫基础较好的地区、其发展方式是“一步到位”，即逐年增建新球场以适应高尔夫作为竞技运动和休闲运动两个功能的需要。如果把世界高坛按国家或地区来比较高尔夫人口，从每几个人就有一人打高尔夫的角度来排名，请见下列顺序：
加拿大
7
丹　麦
91
日　本
8
荷　兰
188
美　国
10
法　国
263
澳大利亚
18
德　国
268
苏格兰
21
瑞　土
312
爱尔兰
26
奥地利
330
瑞　典
28
比利时
380
威尔士
53
西班牙
487
英格兰
65
意大利
1359
从竞技体育角度来看，高尔夫在足球，网球之后已成为公认的世界三大运动之一。欧洲体育用品专业杂志《SAZ-SPORT》的一份问卷调表明:1998年最具市场潜力的是高尔夫、排第二的是滑雪板(SNOWBOARD)。1997年,作为高尔夫世界四大巡回赛之首的美国PGA巡回赛总奖金已达7520万美元(全年打45场)。单场比赛总奖金最高的是“球员锦标赛”(ThePlayersChampionship)，达到350万美元、冠军独得63万美元。而在南非太阳城举行的“百万美元挑战赛”已有16次,奖金251万美元、冠军独得100万美元。国际高坛权威人士正在策划“世界巡回赛”，这预示着打破传统的竞赛体系以适应高尔夫市场全球性发展的举措正在出台。早于前年开始的由”大白鲨”G诺曼等积极活动争取高尔夫重返奥运的努力、也绝非仅仅是为悉尼2000奥运谋求急功近利,更多地反映了世界高尔夫运动地位的提升。
二、高尔夫球具的变化
Fischetti(2001)指出,早期苏格兰人所使用的高尔夫球,是将煮过鹅毛密
实的装填於圆形皮革中,待鹅毛乾燥后,整个球体坚硬程度如同石头一般.然而,经过几世纪后,高尔夫球经历了几次的重大改革,例如,1840年球质改变为马来树胶(Gutta-Percha),1898年B.F. Goodrich公司以橡胶包裹著坚实球体核心的新高尔夫比赛用球问世.而英国科学家William Taylor为了让比赛用球能飞得更远,在球体表面作了凹洞(Dimple)处理,这种革命性的处理,让高尔夫球体在飞行过程中,大大地降低飞行阻力及拖曳力.事实上,运动竞技就是国力竞技,也是科技的竞技,所以哪一个国家选手运用新的训练方式或新产品,都会随时被专家学者拿来分析或讨论.因此,运动科技的新发现也会牵动著其他运动的发展,例如Ashley(1994)指出,麻省理工学DiTullio教授发现,物体表面凹洞能增加物体本身飞行速度,原因来自降低本身之飞行阻力与曳力.惊人的是, DiTullio竟然於实验室中发现,棒球棍的表面如经凹洞状处理,选手的挥击速度会因凹洞影响而加快,有利於选手击出强而有力的全垒打.由於凹洞於运动器材运用之研究不断,因此1970年代被戏称为凹洞战争,当然专家针对高尔夫球体凹洞进行许多研究都发现,球体本身的凹洞确实能让球飞得更远更直(Akins, 1994).由於美国与英国高尔夫协会在1930年就制订高尔夫球体标准,其中规范著球体重量,直径.所以现今球体表面出现约为400个凹洞都是专家学者再不违反标准球体限制范围下所发展出来的产物.另外,Kirschner等人於2001年也指出,许多知名高尔夫产品制造商为了争夺,占有全球庞大的高尔夫运动市场,纷纷投下巨资进行研发,例如斯伯丁公司就成功研发出高品质的高尔夫比赛用球称为Strata,该公司产品研发者发现,如以钨(Tungsten)作为球体核心,约占球体重量6%,这样设计能有效降低球体与杆头撞击后的飞行旋转,并容易创造出较高的飞行角度,飞行速率与飞行距离.Stogel(1994)也指出,现今市面上的高尔夫球种类高达80种,高尔夫球制造商更细心的将球分类可供球手依自己击球方式选择用球.更有人建议高尔夫球制造商,应在高尔夫球体中植入全球定位系统(Global Positioning System又称GPS系统)晶片,就高尔夫球规则而言,若选手击球误入长草区,幸运的话,选手,杆弟或观众若能在特定时间内找到球,将可在长草区继续击球,不受罚杆.相反地,若选手找不到球,将形成不必要的罚杆,比赛公平性也会降低(Foote,2001).另外,全球卫星定位系统的运用相当普遍,如位於麻州Bellingham的新英格兰乡村高尔夫俱乐部(New England Country Club),为了让选手能精确掌握击球位置与旗杆距离,所以在每辆高尔夫球车上,装置了全球卫星定位仪,目的是希望所有高尔夫球手能在平常的练习中,精确掌握距离,避免误判距离,造成灾难.并非所有球手都能拥有一位属於自己的杆弟.所以科技杆弟的提供,著实能球手在於平常的练习中真正发挥击球实力(Moremont, 1998)根据Thilmany 於2001年指出,现今高尔夫器具的制造已全面以电脑监控制造,例如承揽Callaway, Titleist球杆组合契约的知名Solo Golf 制造商,早已藉由三度空间Computer-Aided Drafting (CAD)软体系统,组合杆身(Shaft)与杆头(Club Head),因为只有电脑才能精准的算出杆身重量分配与球杆重心位置.否则现今选手常以超过传统杆头三倍大的新世代球杆发球,如果没有这些科技产品帮助,选手在比赛中使用这种球杆,真不知麻烦还是累赘.由於高尔夫球杆杆身是挥杆击球的灵魂,杆身的变革亦从原有的木杆,铁杆,玻璃纤维至现今常见钛合金杆身.然而,身强力壮的职业选手仍热爱铁杆杆身,因为杆身会影响击球后球体落点.通常因铁杆杆身弹性较差,所以击球后球体飞行操控能力较佳,每次击球的离散点(同样力道击球落点)较为接近.但国内常见业余球手购买便宜拼装仿冒球具,不知这些业余球手的抉择是福是祸,如为贪图小利,错买球具,造成运动伤害,这将是所有人所不愿乐见.高尔夫球追求目标就是更直更远,各种有此效果之金属材质与科技纷纷被球杆与杆头制造商所使用,例如日本知名制造商Mizuno,Maruman及Bridgestone更运用金属玻璃状物质又称水金属 (Virtroloy),这物质约含2/3的Zirconium,1/4的Beryllium及其他成分如Copper,Titanium等物质.若球杆表面如能以水金属作处理的话,这些物质将直接增加球杆与球接触的反弹力,并能吸收球杆震动力量(Ashley, 1998).
1.2001年选手:
研究结果发现2001年选手有六个因子项目明显优於1995年选手及1990年选手,甚至达到显著差异水准P<0.05,这些项目分别为开球距离(279.09码),每回合平均推杆数(29.02次),每洞平均推杆数(1.76次),立即回补能力(21.83%),每18洞博蒂次数(4.05次),四杆洞博蒂机率(16.93%),五杆洞博蒂机率(40.77%).另外,2001年选手在开球精准度(69.04%),攻上果岭机率(67.40%),沙坑救起能力(52.75%),老鹰制造能力(268.32洞/次),及三杆洞博蒂机率(13.98%)的表现虽然和1995年选手未达显著差异水准,但是这些项目的表现明显优於1990年选手,并达显著差异水准P<0.05.
2.从研究结果发现,2001年选手的表现明显优於各组,同时2001年选手的平均发球距离达到(279.09码),其中大炮型选手如达利(Daly),伍兹(Woods)全年平均开球距离推至300码左右.由於高尔夫的成绩表现与击球距离成正相关,因为击球距离远的选手,攻击战略较活泼多样,特别是能在不同距离球洞中,发挥击球距离的优势,例如PGA比赛中的四杆洞距离长高达485码,这样的距离要求选手4杆完成,若击球近的选手球道木杆击球距离平均为250码,他在第二杆的击球该如何选择球杆呢 又该如何守住平标准杆 若选手开球木杆击球距离能达到290或300码以上,第二杆的接杆,便能以8号或7号铁杆,甚至短铁杆轻松精准的将球送至果岭区,抓下博蒂或守住标准杆.这正符合球手常说的要打好高尔夫球,必须有较佳的击球距离.但击球距离远的选手也不见得会赢冠军.因为成绩表现佳的选手,都有稳定的击球能力,还有良好的心理素质.由於选手击球距离远近,源於选手本身的肌力强度,瞬间爆发力,挥捍姿势,身体协调性与科技发展促使选手采用高科技球具等因素.从研究结果亦发现,并非2001年选手在所有项目都凌驾於各组,例如1995年选手於开球精准度(70.52%)及沙坑救起能力(52.90%),两个项目明显优於2001年选手,但为何1995年选手成绩表现仍落后於2001年选手,可能归於以下几个成绩表现,如1995年选手击球距离近(265.44码),每回合平均推杆数过高(29.36次),每洞平均推杆数(1.79次)立即回补能力差(19.76%),四杆洞博蒂机率低(15.74%),五杆洞博蒂机率差(37.46%).综合1995年及2001年选手间成绩表现落差,原因可能来自今日选手训练方法更新,竞争性激烈,比赛奖金提高,新科技球具与比赛用球使用等.另外研究指出,这一两年高尔夫竞争激烈程度扩大,选手成绩的不断刷新,突进可能归於以下几种因子:
1. 开球距离增加,2. 每回合平均推杆数下降,3. 每洞平均推杆数降低,4. 立即回补能力增强,5. 每18洞博蒂次数增加,6. 四杆洞博蒂机率提高,7. 五杆洞博蒂机率上升(梁俊煌等人,2001).因此上述结果分析发现,选手除了需具备优良的发球距离及稳定表现外,选手更应拥有强而有力的心理素质,攻击欲望,再配合高精准度及稳定击球,才能创造更多的博蒂机会.同时,比赛前准备工作与比赛场地的地理环境熟悉更是不可疏忽的重点,如比赛当天的气候情况,如风向,风速,天气的阴晴,选手都应预先备有一套属於自己的战略与作战守则,相信只要精益求精,提早演练所有可能发生的突发状态与自处之道,应能有效提升选手比 (单位:%) 10赛整体作战能力,发挥应有的水准.通常高尔夫球还手都深信,科技研发出的球杆与高尔夫球产品能让击球威力增加,缩小球杆与球体撞击震动力,降低选手运动伤害产生的机率.若从球飞行轨道的研究发现,新科技下的球具与比赛用球,确实让球体飞行曲线稳定,增加了球体飞行距离(Ashley,1994 ; Kirschner, 2001).由於近十年来科技发展速度惊人,不单单是球具从以前的木头杆或普通铁杆,改变成今日的水金属或钛金属杆面,选手训练更需依赖科技产品的辅助训练,选手可以在健身房获得所需的肌力,协调性与瞬间爆发力训练,更能透过心理师,营养师与运动处方师协助帮忙,获得比赛所需的训练要求(McArdle等人, 2001; Wilmore & Costill, 1994).虽然所有选手与教练不断的思索著要如何致胜 高尔夫球的竞争加剧,职业选手间的技术整体差异缩小,所以心理层面的建设与训练常常成为选手致胜关键.专家亦指出,选手比赛时的临场表现会因选手自身心理素质,强悍度及比赛压力所影响.另外,Frayne(1997)指出,优秀选手抗压能力才是选手临场表现的胜负关键.这个论调正符合Globus(1997)的说法,如运用模拟影像科技训练(此软体能复制比赛场地全貌於电脑萤幕),选手提早透过模拟,逼真演练,竞技,应有助於训练选手熟悉比赛环境,并提早感受比赛时领先及落后的自处之道,相信也惟有如此,选手才能在真正竞赛中显现优势,球技充分发挥,进而获胜.由於抗压能力可透过训练而改善,教练与选手若能提早朝此方向进行训练,相信选手的临场表现应能充分发挥训练成效.高尔夫球比赛时间长,瞬间产生的干扰均可能影响选手的临场表现,所以选手唯有不断地提升自我技术层级,强化心理建设,精益求精,审慎思考,正确判断,才能降低比赛时的错误发生机率.如果选手能商业经营理念来经营自我的高尔夫球事业,从提升自我训练效能,危机处理能力,领导能力,透悉球场障碍等细部项目,逐一加强训练与准备,必能洞烛先机,知己知彼,百战百胜.伍,结论与建议一,结论近十年职业高尔夫选手比赛成绩表现产生剧烈的变化,如2001年选手开球距离增加,每回合平均推杆数减少,每洞平均推杆数减少,立即回补能力加强,每18洞博蒂次数增加,四杆洞博蒂机率上扬,五杆洞博蒂机率屡创新高.缔造上述成绩归於选手攻击欲望强,技术全面,稳定,精准,强力.相信近十年整体成绩表现改变是教练与选手平日苦练的成果,但如参赛门槛提高,选手素质提升,选手训练方法更新,竞争性激烈,比赛奖金提高,新科技球具与比赛用球使用应也是成就选手成绩改变的重要推手. PGA选手开球距离增加,距离提高至300码以上,直接缩短第二杆(接杆)的击球距离,选手容易以短铁杆精准的将球送至洞口,增加创造博蒂机率,降低每回合平均推杆数.选手整体杆数下降,征服比赛场地能力增加,可能源於选手提早适应果岭速度,各洞口战术运用及障碍处理训练,特别是长草区,沙坑脱困能力.
三、女性高尔夫运动异军突起
1、女性高尔夫时尚文化 引领高端女性经济丰富内涵
由全国妇联直属单位中国妇女儿童事业发展中心和联合国妇女发展基金(北京)、美国美中经贸促进会等共同主办的“2006第八届女性经济国际论坛”八月在首都北京隆重召开。期间，脑盟企业快乐高尔夫与中国妇女儿童事业发展中心在北京CBD国际高尔夫球会共同主办了2006’中华魅力女性快乐高尔夫联谊赛暨第八届女性经济国际论坛高尔夫联谊赛，“中华魅力女性高尔夫同盟”CCWGA(China Charming Women Golfers Alliance)应运而生，一经推出，即得到全国各地众多魅力女性的热烈响应，纷纷报名申请成为志愿者。
高尔夫运动是一项极具人文精神的时尚运动，最能体现中国新女性的开阔视野、进取精神、平等意识、社会责任感与使命感，也充分体现女性品位的提升、气质的高贵、人格的独立。中华魅力女性高尔夫同盟是全国性的高尔夫业余爱好者组织，汇聚不同球技水平的女性高尔夫爱好者，脑盟企业快乐高尔夫是中华魅力女性高尔夫同盟的发起单位，在政府有关部门的支持下，开展该组织的日常工作。脑盟企业快乐高尔夫创建并管理上海第一支女子高尔夫球队、美丽田园女子高尔夫球队、中国第一支模特高尔夫球队等近十支精英高尔夫球队，如今，快乐高尔夫女子球队俱乐部已发展成为中国最具规模及影响力的汇聚精英女性的高尔夫爱好者组织，被海内外权威机构誉为“现代成功女性之典范”。
正如2006第八届女性经济国际论坛所述，高端女性经济已经成为一种新的经济形态，具体体现在高端女性人群经济创造力水平的发挥和在消费领域的主导性。女性高尔夫时尚文化极大地丰富了高端女性经济的文化内涵，越来越多的高端女性品牌选择通过女子高尔夫来传达“企业名片”。中国高端美容美体领域领军型企业美丽田园美容发展有限公司成立美丽田园女子高尔夫球队，首创高档SPA高尔夫营销。这支女子高尔夫球队一出现即引起高尔夫果岭“地震”，举手投足间透露出来磁场般的现代女性气质，帅气浪漫，优雅而迷人。
中国经济正经历转型，中国女性也在经历转型，然而，首先面对的是价值观的转型。高档化妆品品牌“法国娇兰”中国区品牌总经理杨黛芬女士说：中国高端女性在经历一种变化，她们越来越清楚自己想要主宰自己的生活，并在不断地实践，不断地尝试。中国高端女性的主流梦想是什么？归纳起来，可以说是：更加独立的个体，自己可以掌握自己，可以追求自己想要的生活。高尔夫为女性精英们创造了一个独特的个人成长与发展的绝佳平台，突出体现了中国经济转型期女性高尔夫时尚文化与独特的女性魅力。
2、高尔夫兴起“性感球童”风
高尔夫是一项高雅的运动，而英国一家公司为这项被视为“阳春白雪”的运动注入了一股“性感风”，它提供的球童都是些性感迷人的妙龄女郎，这些穿着紧身衣的美女球童在演绎眩目的“草地诱惑”的同时，也遭到反对人士的强烈抨击，一些高尔夫球场已经禁止这些“有伤风化”的另类球童出现。
据英国《每日邮报》8月31日报道，高尔夫球童并不新鲜，但是英国“EyeCandyCaddies”公司推出的球童服务可非同一般，因为这些球童都是些年轻貌美、身材性感的女模特，她们穿着紧身的粉色制服，全程陪着球手，帮他们拿球杆以及为他们提供建议。公司的网站说，这一服务是拥有令人难忘的高尔夫日的绝佳新方案。它还承诺：“如果你身边有一个EyeCandy的美女球童，其他高尔夫球玩家将嫉妒得眼睛发绿！”
但是这项大胆的新服务已经在英国引起巨大争议，反对者认为这些衣着性感的美女球童不仅没有给高尔夫运动增添光彩，反而起到了有伤风化、毁掉高尔夫高雅尊贵形象的坏作用。而“EyeCandyCaddies”公司的目的显然是出于经济利益。
3、女性高尔夫——时尚的华贵运动
自16世纪，苏格兰女王玛丽走进高尔夫球场，引领妇女高尔夫球运动，拥有欧洲绅士运动之称的高尔夫便已不再专属于男士。而中国女性加入这场时尚并奢华的运动派对时，却已是80年代中期~其后女性高尔夫的势头自然愈演愈烈。
犹如对时尚女性天生的吸引，女性高尔夫同样受到她们的追捧！坐在高级写字楼，独立、自信、拥有时尚触感的白领一族们，早已不再只研美容经而钟情高尔夫这项既能帮助塑身且培养贵族气质的华贵运动！
分析高尔夫的动作发现，其实高尔夫击球动作是全身的整体运动，它通过腰部发力带动上肢将球击出，是一套集协调、力量、爆发力的完整动作。经常练习，不但可以增加腰腹部的力量，增加腰肌和腹肌，还能消除赘肉。
而且这项运动还是和散步紧密结合在一起的，在一个18个洞的球场里，我们走路的距离会达到6-8公里，长期坚持会防止臀部下垂；挥杆的动作有助于女性身体的伸展，多打高尔夫对胸肌及上肢各部位肌肉也会达到锻炼的目的。而美丽的球场更会使人心情舒畅，随意心情同时释放压力！
一场球打下来会令人大汗淋漓，不过它却同时给人们以舒缓悠闲的感觉。儒雅的高尔夫运动，自然使得女性也变得优雅和娴静。真正吸引人的女性，不仅在于外表与智慧，更令人着迷的是她们举止间飘逸而来的典雅、从容和淡定。通过高尔夫运动练习，由内而外散发出脱俗的气质~如此运动，夫复何求？
运动够时尚，装备自然也不可平庸！漫步高尔夫球场的绿茵。女性的时尚运动派对就要开始啦！
K3女士高尔夫鞋

K3高尔夫装备的设计融合了很多时尚元素，这款女士高尔夫鞋鞋面的设计活泼运动，色彩跳跃，鞋底特别设计去掉鞋钉，显得更轻盈！
Nixxon衣物包

闪亮球场的亮黄色漆皮表面不仅映衬出女性开朗的笑容，也为冬季增添了一丝温暖！即使寒风凛冽，也让你爱上高尔夫，爱上她！

K3高尔夫球包

给球包装上了轮子和拉杆是这款高尔夫球包的创意之处，试想带着球包出门还能如此方便，挥起杆来一定更潇洒帅气，可谓巾帼不让须眉。
曾经荣获中国经济女性年度人物评选突出成就人物奖的年轻企业家——华香认为高尔夫是现代新女性的时代精神，象征着自信，视野开阔，健康优雅，乐观进取，@@@支持她的观点！因为无论是运动身体还是享受时尚，我们相信高尔夫运动都将带领中国的女性进入一个更精彩的世界！
四、高尔夫与汽车的跨界营销活动
随着国内经济的发展，市场的长尾化趋势和消费群体的愈加细分，也给我们的企业带来了更多的挑战，跨界营销正是目前热门且有效的营销方式之一。同样，做为注重营销的汽车界，跨界行为也层出不穷。
不同行业的知名品牌之间的合作，大概可以获得的好处简要概括为如下几点：
1、借用彼此品牌共同的内涵强化自身品牌核心价值；
2、如果品牌内涵既相同又有差异，则可以进行互补借以拓展自身品牌的外延，塑造更立体的品牌联想；
3、发挥各种资源的互补的协同效应，比如传播层面的交叉，原来只局限于自己的细分消费者群体传播，通过跨界合作可以覆盖更多的细分市场；又比如说渠道的合作，则可以借外力有效增加自己的产品铺货率。
汽车和体育运动之间的合作可谓是千丝万缕，君不见“网球大师赛”、“斯诺克锦标赛”、“足球联赛”等赛事场合，汽车品牌的传播总是如影相随。
在任何高端产品层面，因为消费者购买的理由，已经脱离了性价比和注重实用的衡量，而是出于对其品牌文化的认同，对拥有产品即代表自身身份的认同。比方说偏年轻的消费者更倾向于宝马品牌，因其年轻时尚运动的品牌形象；年纪偏大的消费者则更欣赏奔驰，拥有奔驰就拥有了一份优雅尊贵的体面。因而高端的汽车营销，塑造产品的高端形象则必不可少。
那么为什么汽车企业会亲睐高尔夫运动呢？
“高尔夫”是荷兰文kolf的音译，意思是“在绿地和新鲜氧气中的美好生活”。由此可以知道，高尔夫球是一种在优美环境中进行的高尚娱乐活动。在国内，高尔夫球运动被贴上了很多标签：优雅、高贵、有品位、贵族运动。这与汽车高档品牌一心想塑造的优雅品味生活方式不谋而合，在目标消费群体覆盖上也契合一致，所以这两者的合作堪称是天作之合。
汽车高尔夫营销品牌案例
高档车代表：  奔驰、宝马、沃尔沃、奥迪、路虎、雷克萨斯
中高级车代表：别克、皇冠、凯美瑞
(一)  奔驰

作为豪华车典范，奔驰品牌与高尔夫运动的结缘可以追溯到上世纪80年代。1987年，奔驰赞助了德国首个具有世界影响力的职业高尔夫球赛事——德国名人高尔夫赛，并于1990年冠名该赛事，这就是著名的梅赛德斯-奔驰锦标赛的前身。自1989年开始，每年9月在德国斯图加特，一场专属于奔驰车主们的高尔夫聚会都会如约举行。梅赛德斯-奔驰杯高尔夫球赛是奔驰专为车主打造的具有国际专业水准的业余高尔夫比赛，至今已在全球成功举办了20年。每年都有来自50多个国家的5万余名车主参与，已发展成为全世界奔驰车主为之期待的年度盛事。2003年，这一赛事正式进入中国，中国赛区每年将有三名选手将代表中国的奔驰车主参加世界杯决赛。
奔驰公司宣称：作为一项高雅、极具品位和富有挑战性的运动，高尔夫体现着了梅赛德斯-奔驰所倡导的生活态度与生活方式。在与高尔夫运动结缘的二十余年中，不仅奔驰品牌中高贵、优雅、动感、进取的品牌基因得到进一步的传承，奔驰用户尊贵、积极进取和充满活力的形象也更加鲜明。
(二)  宝马的高尔夫营销
宝马的高尔夫营销之路可谓是久远且深。除了赞助比赛和提供官方用车，很多宝马高尔夫球赛事是由宝马直接组织的，宝马高尔夫更有专门的官网。宝马高尔夫球赛种类繁多，最知名的专业赛事有宝马杯国际公开赛、宝马锦标赛、宝马亚洲公开赛、宝马PGA锦标赛等。
宝马早在1989年就开始组织国际高尔夫球赛，即宝马杯国际公开赛。与此同时，宝马还成为原美国职业高尔夫锦标赛的赞助商，并将原来的比赛名称改为宝马锦标赛，该赛事仅次于(英国)公开锦标赛成为欧洲最著名的赛事。至于过去两年一直都在上海举行的宝马亚洲公开赛和宝马杯国际公开赛，宝马既是组织者也是出资方。此外，宝马还组织了世界上最大规模的业余高尔夫球锦标赛宝马杯国际高尔夫球赛，参加比赛的高尔夫运动爱好者超过10万人。
宝马公司宣称：宝马致力于高尔夫运动的历史长达二十年，高尔夫运动和宝马品牌一样以其个性尊崇、独特的美学品位和精益求精的品质而闻名于世，同时这种运动在全世界范围内的流行也使之成为全球媒体关注的焦点。
(三)  沃尔沃 

头戴“连续十年成功举办”的荣耀光环，沃尔沃大师杯业余高尔夫球赛迈入了第十一个年头。沃尔沃 (Volvo) 汽车中国正式宣布，第十一届沃尔沃大师杯业余赛将于 2009 年 7 - 8 月间，在全国 15 个城市举办。有着中国业余高尔夫球手成长摇篮美誉的这一盛大赛事连续成功地举办，为中国的业余高尔夫球手提供最佳的交流展示平台，推动了中国高尔夫运动的普及和发展，同时也充分彰显了沃尔沃汽车豪华的品牌形象，展示了沃尔沃汽车一直以来所倡导的尊贵生活方式，为社会精英人士的品质生活锦上添花。
今年也是沃尔沃精英杯赛更名为沃尔沃大师杯业余赛的第一年，十年的历史沉淀将这项赛事打造成为中国业余高尔夫球赛的一名大师，十年的历史同样在中国造就了无数高球大师。在比赛现场，参赛者可获得非常珍贵的抽奖机会，赢取由沃尔沃汽车公司倾情提供的奖品：亲身试驾豪华 SUV 沃尔沃 XC60 及 XC90 ，并且获赠精美的沃尔沃新车车模。
沃尔沃宣称：高尔夫运动所体现出的尊贵气质、超越自我的运动精神和乐观、优雅时尚的生活态度与沃尔沃汽车的全新品牌形象相得益彰。沃尔沃汽车期待着与高球爱好者分享挑战与成功，展示了沃尔沃汽车应对挑战的积极态度和对中国市场的信心。
(四)  奥迪 

奥迪 quattro杯高尔夫全球总决赛在Troon North高尔夫球场举行
奥迪与高尔夫运动的结合已长达17年，不仅创立了世界规模最大、也是最受欢迎的业余高尔夫球巡回赛——奥迪quattro杯高尔夫锦标赛，由德国奥迪经销商举办了51场比赛，共有7,000名业余高尔夫球选手参赛。1992年，该赛事在德国举行了70场比赛，在另外7个国家举行了62场比赛。截至2005年，全世界40个国家的奥迪经销商组织了共计6,128场比赛，总计有超过750,000名业余高尔夫球选手参加了比赛。
奥迪quattro杯高尔夫锦标赛首次于2004年3月13日在中国广州麓湖高尔夫乡村俱乐部挥杆开赛，标志着全球规模最大、最知名的业余高尔夫球赛来到中国，让喜爱体育运动、充满活力的中国精英阶层尽情感受奥迪品牌一贯倡导的动感生活方式。
奥迪宣称： 奥迪与高尔夫运动的结合不仅满足了热爱运动、享受竞争的奥迪用户对高品位生活方式的需求，而且通过高雅、精准、激情的高尔夫运动，进一步诠释了奥迪‘进取 尊贵 动感’的品牌价值。
(五)  别克 

别克与高尔夫运动的结合由来已久，作为PGA巡回赛最早的赞助商，别克介入高尔夫运动已经达50年之久，别克也曾多次举办或赞助过高尔夫比赛。
2003年，上海通用正式引入了别克高尔夫系列赛事。通过五年的持续投入和不懈努力，先后筹办和赞助了别克高尔夫车主挑战赛、HSBC冠军赛等一系列国内高尔夫球界具有影响力的高端赛事，并于2007年与中高协战略合作，冠名赞助了目前国内业余赛事规模最大的中国高尔夫球俱乐部联赛，积极推动中国高尔夫运动的开展，为广大的别克车主与高球爱好者，构筑了一个沟通与交流的平台。
上海通用宣称：别克品牌强调 “进取·成就·气度”，而高尔夫运动正是进取和品位的完美结合，别克品牌与高尔夫运动相契相合、相映生辉。相信，未来在与高尔夫运动的携手合作中，别克品牌将愈加散发出非凡夺目的神采和魅力。
(六)皇冠&凯美瑞 

皇冠和凯美瑞同是隶属于丰田在华合资公司旗下的产品，皇冠也是从07年开始刚刚开始“触球”，举办了“知性演绎人生”为主题的“CROWN皇冠杯”车主GOLF邀请赛。而凯美瑞在2009年首度玩起了高尔夫球运动营销，举办了“凯美瑞杯”高尔夫精英赛。
在“凯美瑞杯”高尔夫精英赛上，丰田邀请了来自华北、东北各地的近百名凯美瑞车主，和超级名模谢东娜、著名演员王志飞、著名主持人潘蔚、著名演员曾黎等体育文娱界明星、广汽TOYOTA北方地区经销店领导与公司执行副总经理冯兴亚、党委书记乔亚东等高层领导同台竞技。
丰田宣称：2009年是丰田的品牌深化年，在这一年里，我们在品牌文化建设上下了很多功夫。与高尔夫运动的结合，将会进一步增加凯美瑞品牌的文化厚度。
汽车品牌与高尔夫运动跨界营销已经是很常见的形式了，汽车企业运作的也很成熟了，但随着市场的发展，与高球的跨界营销还呈现出了如下几个趋势：
1、高球营销合作汽车品牌从高端向低端延伸：初始采取和高尔夫合作的品牌，都是高端品牌，例如宝马、奔驰、路虎、奥迪等，随着高尔夫这项运动在国内不断的普及，采用与高球合作往下延伸到了一些中端品牌，比如：雅阁、凯美瑞、别克等。
2、高端品牌玩新花招，奥迪沃尔沃又开始更高的跨界营销级别了，比方说在国内还未普及的帆船赛等。
3、多元化跨界合作，在汽车与高尔夫的营销合作中，经常也能看到“旅游集团”、“钟表”、“房地产”、“珠宝”、“银行”等等其他行业其他品牌的身影，这正是资源进一步整合的结果，也能达到互惠互利多边共赢的结果。
结尾语：在传统的营销方式获得的边际收益越来越小的时候，更多的行业和厂家在尝试跨界营销，这种需要营销人士充分发挥创意的新型营销，留给我们的启发和想象则是无穷的，而耳边仍响起“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的古训，与网友共勉之。
五、高尔夫产业的发展
1、高尔夫球场的景观美学特征与设计
高尔夫球场景观美是提高球场知名度的关键要素。在评价一个球场时，景观美是高尔夫球场最重要的组成部分，而风景优美的球场照片是球场吸引球手的最佳宣传材料。高尔夫运动是球手挑战自然、战胜自我的过程，高尔夫球场是设计师将人类智慧和大自然相互结合创作出的用于挑战球手的天作人合的艺术作品。由此，球手打球的过程已经变为了一种美感享受。球场的景观美在高尔夫球场设计中占有举足轻重的地位，是任何高尔夫设计师不容忽视的设计要素。一个优秀的球场应该具备趣味性、刺激性、挑战性、变化性和优美的视觉感受等多种品质。而高尔夫球场的景观美不仅是一种理念，更是球场设计的基本原则之一。高尔夫球场可以算是最漂亮的景观设计了：整洁的装饰和很好的草皮养护成为两大悦目的因素，再加上树木、花卉、灌木，伴随着光影、色彩和纹理的变化，很是诱人。
1 球场景观美学特征
一座高品质的高尔夫球场就是一幅由18 个球洞组成的艺术作品。蔚蓝的天空、多姿多彩的树林、花卉、碧绿的水面、绿茵茵的草坪，加上形态优美的沙坑、起伏流畅的球场造型，再附以其它景物的装饰，整个球场构成了一幅美轮美奂的立体画卷。那是设计师用他们的智慧在大自然中勾勒出的画卷，亦是球场景观所带给人们不同美感的价值所在。高尔夫球场的景观美学特征基本包括自然美、艺术美、变化美、园林美和生态美。
1.1 自然美
高尔夫是一项亲近大自然的户外运动，对崇尚自然的现代都市人具有很强的吸引力。高尔夫设计师在进行作品创作时，应遵从“地方性”的设计原理[2]，以大自然所赋予的介质为主导，对自然进行诠释和阐述。
最典型的古典林克斯球场，它作为高尔夫运动的发祥地，完全是一个自然所赋予的产物。早期人类之所以在这种海滨场地上开展高尔夫运动，就是因为它具有进行这项运动最适宜的天然条件：海风长期吹袭形成的绵延起伏的草丘、牛羊啃食后的细软的草皮、羊群长期卧塌形成的天然沙坑障碍、和风细雨的气候条件等等。因此，最早的球场不是由人类设计而来的，而是大自然造就的，人类只是发现了它的存在，并在其上指定进行运动所需的特征区域，然后开展运动。现存最古老的高尔夫球场——苏格兰圣·安德鲁斯老球场是这类球场的典型代表，球场自古就在那里，没有经过设计师的设计，后来人们只是对它进行了小修饰，但它虽历经百年的洗礼，却依然保持着无尽的魅力和永恒的价值。
对于高尔夫设计而言，“自然是设计之母”是一条永恒的法则。任何高尔夫设计理论和手法的应用都必须以这一法则作为基石。
1.2 艺术美
一个具有极高艺术价值的球场作品，可以使球手欣赏与体会到其高超的景观艺术性，激发球手的打球兴致，取得良好的战绩。因此艺术美在高尔夫球场景观设计中亦是相当重要。
目前纯天然型球场的场地稀缺，另外也越来越不能满足现今人们多元化的口味。通过设计师对自然赋予的介质进行合理的改造和修饰，设计出的球场才能是更富有艺术性和审美价值的天人合一的艺术作品。
高尔夫设计师通过对场地全面透彻的勘查研究，首先将高尔夫运动要素有机地融入到场地中，使作品拥有高尔夫运动深刻的内涵，充分体现高尔夫运动的规律，同时又将自然赋予的