家纺设计选题之道.doc

家纺设计选题简析随着人们生活水平的提升，消费者对纺织品的功能需求也在发生着质的转变，所谓仓禀实而知礼节，在满足最基础的御寒保暖需求之后，消费者的纺织品需求已经在向着精神层面的需求转变，或确认安全感、或寻求共鸣和尊重、或实现自我价值等等！而消费者的心理需求也在影响着其消费行为，从某种意义上讲，这种心理需求决定着家纺床品的市场表现，特别是花型和颜色占主导的家纺床品，其设计就决定着成品的市场表现；那么，家纺消费者有哪些主流的心理需求？如何选择适合的设计主题和素材？我们就来作个简单梳理：减压俱进的主题减压是社会大发展的伴生需求，随着社会的分工越来越细、效率要求和节奏要求也越来越快，对工作的压力也越来越大；生活的多彩化，也在不知不觉地改变着人们的生活节奏以前是“日出而作、日落而息”，现在晚上八九点钟才是“华灯初上”，人们有效的作息时间也在减少；而城市化进程的推进，在一定程度上孤立了单个家庭，异地工作的文化适应，社会对成功定义的单一化、各行业竞争的加剧，生活交流者的缺失等等因素的叠加，使得当前社会和人群都存在着减压需求，而且可以预见这个减压需求在今后的一段时间内是长期存在的！而作为消费者休息自我修复的私密空间关键产品家纺产品设计的减压主题就具有很广泛、很直接的市场需求！目前，社会上已存在许多减压主题活动，例如：慢生活就是呼吁人们放慢自己的节奏，进行更有效率的工作，尽可能给自己多一些享受生活的空间；而养生瑜伽、旅游、休年假、各种运动等等也都是减压需求的外在表现；同时装饰简约风是一种审美观点，也是一种减压需求的潜在释放，抛开多余的冗杂，简简单单地给自己留些空白的视觉空间！格调温馨的田园花卉，放飞的薄公英，简约的几何条格等都是这一主题床品的素材选择；不管是用色还是排版，温馨、适度的视觉留白是其关键词；未知人类的本性未知是双面的，既包括人类对未知事物的好奇向往，又包括人类对未知事物的恐惧两个方面，这两个方面都是人类与生俱来的本能；未知犹如最美的罂粟，对人们有着不可抗拒的吸引力，让人们在好奇和恐惧之间不能自拔；对未来的美好向往和想象，催生了阿凡达的魔幻世界，那些梦幻的色彩和玄幻的事物代表着未知事物美的肯定和代表；而对新潮事物或者标杆事物的模仿和从众则是好奇和向往的直接体现；太空和海洋、沙漠和峡谷、探险和考古、趋势和流行都在以这样或那样的形式，让人们趋之如骛、欲罢不能！未知主题的床品主基调是魔幻的、迷离的、朦胧的；抽象的图案、梦幻般的用色、马赛克等效果都是对未知系列较好的诠释！回归理智的反省在人类疯狂的发展和扩张中，看似自然主宰的我们，却一次次摔倒在大自然的面前，火山、地震、海啸、洪水、全球的气温暖化等等，无时无刻不在提醒我们在这个地球到底是谁说的算！是时候反省了！反省我们的扩张是否超出地球的承受、反省我们的进化和退化、反省我们生存的意义、反省我们的追求、反省我们时时袭来的不安全感；全球气候危机的趋势使得人们越来越重视生态、重视可持续发展；社会高速发展的背后隐藏着安全感的隐忧；交通工具、生活电器等等社会科技的突破，在服务人类的同时也在使人进行着某种进化或者说是退化；所以我们看到低碳环保倡导者、去科技化的返祖实践者、向往回归农田的城市农夫等以时尚先行者的出现，同时也看到一些怀旧审美、怀旧生活方式来表达某种回归也就不足为奇了！这个回归主题的床品一般的表现分两种：一种是古韵新生，用传统元素画出新的、符合流行的时尚韵味；还有一种是意识流的表述，强调绿色、生态、低碳等诉求、以商业升华艺术，在现在的家纺床品上也是屡见不鲜的！多元发展的必然多元化是全球化发展的必然；从空间上讲，网络的普及真正实现了地球的概念，不同地区的人在同一个平台上交流，各地区的生活方式和审美文化前所未有的大交流，又生出许多新的族群和新的生活方式；而从时间上看，社会的高速发展，信息的更新速度快，多种生活方式的大交流大大缩短了几代人之间的分化速度，特别近30年来，迅速形成观点和生活方式大不相同的几代人群体，这也形成了多种生活方式族群并存的状况，不同的群体需求也就决定着家纺设计的需求是多元的，关键是要立足目标群体，找准他们的诉求点！随着不同族群的价值观和审美文化德融合和分化，各种混搭也就形成自己的圈子，洋为中用，东风西渐、法式、英式、韩式、新中式、海派、苏派、杭派、田园、经典、时尚等各种风格百花齐放。这也就不难理解当前流行的所谓没有风格的风格，这在一定程度上，多元使得设计主题选择项更多，但是做好更难！热词“混搭”是多元主题床品的代表；例如，近一两年较热的大提花印花床品，将欧式纹样做提花和田园花卉印花结合等等很多都是此类主题，更有异域风情融入中式意境，古典元素结合现代时尚排版等等，看似毫无风格，实则自成一格！爱情不老的传说爱情是各种艺术形式争相传颂的主题，作为千百年来的不老传说爱情主题在家纺床品设计上有最广泛的需求；目前爱情主题的代表性产品婚庆床品就是家纺消费的支柱之一，几乎所有的品牌都有这一系列的产品；并且在未来还会有着不老的传说；近年来随着人们生活的改善和品位的提升，婚庆主题的家纺产品已经开始从原来的大红色玫瑰，向亚婚庆等其他形式的婚庆风格过渡，婚庆这一系列本身就在不断的衍生和发展；而爱情主题除了婚庆之外，还可以从传统、时尚、卡通等不同的角度挖掘相应的爱情素材，在设计风格上跳出婚庆范畴之外进行更加多元的发挥。 童趣明天的太阳随着80后开始接手消费主力军，伴随着卡通动画成长起来的他们，并没有太多的苦难磨砺，他们更加乐观自信、他们的梦想可以用卡通诠释，他们的向往可以用色彩渲染、他们的主见是彩色的，他们保留着难能可贵的可爱童趣，所以，童趣化的设计对于将来的消费主力来说，是更具亲和力的！卡通无疑是童趣的最好表达，所以常规概念的卡通化表达是最常见的手法；卡通化的图案、卡通化的色彩、卡通化的观点，童趣无处不在，无不可为。这个系列的床品在印花中表现最为抢眼，将常规诉求以卡通的视觉表达出来，特别是当前适合时尚年轻群体的成人卡通床品，在许多品牌都有涌现，甚至在婚庆床品上绣上一对可爱的卡通情侣，都是这个系列市场启动的表现！当然，社会和人们的心理需求还有很多，我们在这里就从上述几个主流的心理需求去解读我们的设计选题趋势，而且这些需求之间也既独立又有交叉的，很多细分的小的个体需求都可以看到这些主流需求的影子，而设计选题的切入口往往就是这些小需求！欢迎交流：xlgkg 许利国