家纺市场竞争已开始白热化.doc

o 家纺市场竞争已开始白热化
o 2008-10-16 中国投资咨询网
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o 中投顾问提示：有关统计资料显示，2007年全社会家纺行业产值达到7900亿元，其中80%是用来满足内销市场的。业内人士指出，随着内销产品的不断升级，特别是消费需求日趋个性化和时尚化，目前家纺市场的竞争已开始白热化。
　　有关统计资料显示，2007年全社会家纺行业产值达到7900亿元，其中80%是用来满足内销市场的。业内人士指出，随着内销产品的不断升级，特别是消费需求日趋个性化和时尚化，目前家纺市场的竞争已开始白热化。
　　统计数据显示，我国居民消费价格指数在2007年全年平均上涨4.8%，但衣着类商品和2006年相比反而下降了0.6%。中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺行业协会副会长杨兆华认为，在整体物价指数上涨的大环境下纺织服装价格下降，说明纺织服装的产品结构存在问题，还是以量增长为主，从质上、从创新上没有满足消费者日异增长的新需求。
　　家纺是和人们生活息息相关的民生产业，家纺企业可以营造一种生活方式来引导消费、拉动内需。只有饱和的产品，没有饱和的市场。在中国家纺行业今年面临巨大外销压力而国内市场又有巨大潜在需求的形势下，家纺企业调整产品开发结构及市场营销策略至关重要。
　　目前家纺产品正面临着消费升级的现实需求，也是纺织企业开拓市场的最佳时机。将床上用品、浴室用品、室内装饰用品的生产、销售有机地结合在一起，也成了家纺行业新营销模式的探索。像恐龙纺织下设8个品牌运作团队，全方位进行着多品牌营销模式的构建。业界人士认为，这种新型营销模式，是对纺织行业品牌创新和管理创新的有益探索。
　　如何在家纺行业上获取更高的附加值一直是业界努力探索的问题。业内人士认为，中国纺织业不应该停留在仅仅拥有劳动力优势的时代，靠拼规模来获取利润，只会使企业的利润空间越来越小。