大浪淘沙,多层实木地板如何立足？.doc

大浪淘沙，多层实木地板如何立足？虽然辜负了众多地板品牌对“金九银十”寄予的厚望，但是仍有部分品牌在国庆活动中表现强势，如大自然、圣象、比嘉地板等；而在地板种类中，多层实木地板表现最佳。多层实木地板成交量上升，绝非偶然，但是，在金九银十地板市场的“淘沙”式的促销“大浪”中，多层实木地板是如何排解万难，在实木地板、强化复合地板等地板种类中异军突起的呢？本文以“中国多层实木地板开山鼻祖”的比嘉地板为例，解答了这个疑问。首先，是产品优势。地板品牌能否在多层实木地板市场中分一杯羹，归根到底还是看自身产品是否占据优势，包括功能、设计、工艺、原料、指标等。比嘉地板凭借引以为傲的BTJ核心技术，掀起了中国多层实木产品使用功能和视觉美高度统一的技术革命。完整的产业链和产品、技术、理念及传播的不断创新，是比嘉多层实木地板引领我国多层实木地板潮流的支撑，也是获得消费者信赖的源头。其次，顺应市场需求。产品的受用者是购买者，只有满足了消费者的需求，产品才能在市场上得以生存。随着气候的异常，人们对冬天供暖的需求越来越大，于是利用地热采暖的地热地暖地板应运而生。多层实木地板的结构设计、稳定性、舒适性、用胶量少等条件，非常适合用于地热采暖，因此成为地热地暖地板的最佳选择。作为“中国多层实木地板开山鼻祖”的比嘉地板，一直在地热地暖地板市场处于引导地位，始终坚持先进的生活理念，顺应市场需求，让比嘉多层实木地板始终行走在一条康庄大道上。最后，促销策略的影响。在比嘉地板的“营销宝典”中，实现消费者与经销商的“双赢”一直是市场促销活动的宗旨，如何能让消费者感受到“实打实的优惠”，是地板品牌想达到促销目的所必须解决的问题。除了让消费者感受到实实在在的优惠，促销方式多样、促销活动透明、促销力度大也是比嘉多层实木地板在这次国庆活动中打了漂亮仗的重要原因。随着人们对多层实木地板认知度的提高，多层实木地板拥有了越来越多的消费者。一类产品在市场上风生水起，除了在产品质量把好关，还需要行业内良性竞争的刺激，多层实木地板产品也不例外。笔者在走访中就发现，今年在国庆促销活动火热的品牌均为知名的大品牌，而部分二、三线地板品牌少人问津。笔者相信，随着市场竞争的优胜劣汰，多层实木地板将会一直行走在宽广的大道上。地址：广东省广州市番禺区沙湾镇北村青萝路2号 邮编 P.C.：511483Address:No.2 Qingluo Road, Noth village,Shawan Town,Panyu District,Guangzhou,Guangdong Province电话 tel：[phone] 传真 fax：[phone]