老百姓开业预算.doc

1老百姓大药房瑞昌店开业庆典策划
一、 开业仪式的宣传目的是制造轰动效应，在强大的广告支持和强有力的庆典渲染下，让老百姓大药房在整个瑞昌商界有一个强大的外在宣传形象。通过成功的庆典策划，让老百姓大药房“一切为了老百姓”的心有老百姓……“渗透到能到达的商圈和能影响到的范围
二、 责任部门：全公司
庆典现场布置
1、广告大气球 50个＊350元／3天
（位置：布满卖场沿线）
2、充气大拱门 3个＊600元／个／3天
（位置：并排放在主席台正前方）
3、编织气球 160米＊45元／米
4、放飞小气球 5000个＊0．4元／个
（位置：放在主席台右侧，仪式放飞用）
5、放飞鸽 980羽＊２元／羽
（位置：放在主席台左侧，仪式放飞用）
6、大红剪花 （自备）
7、彩色插旗 500面＊4元／面
（0。75长＊0．5米宽）
8、大红地毯 （免费）
9、舞台音响 （自备）
10、彩色礼花连珠 （16响／组＊20 组＊40元
1—1—2、庆典礼仪人员
1、礼仪小姐 （自备）
（含“老百姓大药房欢迎您”礼仪绶带费用）
（负责迎宾接待、剪彩）
2、军乐队
（一流的军乐队）
3、著名主持人2位
（主持庆典仪式）
4、电视摄相（带专业摄影、刻录光盘）
5贵宾胸花 200朵＊2元／朵
1—1—3、开业公关
1．政要邀请：谢董、阎总、刘总、张总
2．相关媒体邀请
3、后勤服务（具体人员及相关工作详见安排）
1—1—4、开业仪式构思点：
1、品牌效应一举成功
2．制造真正的轰动效应
3．一流的庆典仪式
4．重磅演艺界人物助兴
5．让老百姓留下美好的一页
6、成为众人关注的重点
1—1—5开业仪式
1、仪式时间：12月18日９时至晚8时
2、庆典安排：
分三大块：A．开业仪式
B．开业演出：团省委、团市委、省级演艺人员5人以上；
Ｃ．大型促销
3．7：00所有工作人员到位
4．上午7：30，庆典现场布置完毕；
5．8：30庆典仪式人员到位：
A．礼仪小姐列队迎宾
B．军乐队奏乐
C．军乐队拉开场面
D、老百姓大药房西安店员工出操
6、升旗仪式
7．9：08，主持人宣布开业庆典仪式开始
A．鸣礼炮12响
B．主持人介绍领导及贵宾
C．董事长谢子龙为开业致辞5分钟
D．嘉宾讲话2分钟
E．厂商代表讲话2分钟
8、主持人宣布开业剪彩
A． 主持人介绍剪彩人员名单
B． 9朵大红花、8人剪彩
B．军乐队奏乐
C．剪彩
同一时间：鼓乐齐鸣
飞鸽及小汽球升空
喷射五彩缤纷彩纸
9、总经理刘俊良宣布开业大吉
同一时间：切往卖场内，所有广场内活动拉开序幕
10、10：00—12：00开业演出
1０、12：00至2：00休息

1— 2 2：00至5：30演出仪式
1—2—1演出参加人员：
1、 省级演艺人员：
2、 体育协会推荐优秀选手表演国标`拉丁舞
3、 老百姓大药房知识竞猜
1—2—2演出节目单
（待定）
1－3媒体宣传
1－3－1媒体对象
1、 省级：江西卫视．二、三、四台，中一、二、三、四台，都市快报、青年时报、每日商报．中国经营报．经贸导刊．
2、 专业：中国药店、中国医药经济、销售与市场
1－3－2报道指引（详见广告计划）
１――４有奖活动：
1-4-1活动时间：上午10：00整
1-4-2活动内容：拿医院、药店划价单或电脑小票与老百姓大药房药价相比较（以购物电脑小票为准，）只要比老百姓大药房药价高，前200位就有机会获得奖品：
1-4-3活动奖项：一等奖2名：价值1000元彩电一台
二等奖5名：价值500元消毒柜一台
三等奖30名：价值200元自行车一辆
开业奖163名：价值30元奖品一份

第二部分 商品营促销 新商业大手笔
（商品促销篇）
老百姓大药房瑞昌店开业促销策划
前言
此方案为开业策划方案，内容为开业促销、促销执行人员安排，不包含开业现场布置及开业庆典当天的仪程、开业前期的广告宣传。开业时，通过前期的系列软性文章宣传及零敲碎打的新闻报道；电视台、广播电台、户外的形象广告，老百姓对老百姓大药房杭州店已经有了一个比较明确的感知。为了让老百姓对老百姓大药房有更深刻的认识，认同并接受老百姓大药房，开业时应进行强有力的促销，别开生面的庆典策划，进一步强化老百姓大药房“比核定零售价平均低45%”和“一切为了老百姓”形象，与消费者拉近距离，从而一炮当红，开业大吉。并形成媒体关注的焦点
责任部门：门店、企划部、办公室、财务部
2－1开业促销
2－1－1DM促销
活动范围：全场（不含处方药）
营销立意：制作16开翻页精美快讯一期（80000份）。快讯商品数量：100种，针对老百姓大药房新品类、新定位、价格、服务无可比拟的优势，运用百姓文化和老百姓色调的方式和色彩，加强开业的渲染。快讯制作（负责人：王海华 联系电话：）
要求：
A、 12月25日商品快讯到位
B、 载上促销信息
C、 做好SP促销宣传
D、 截角：（开业８天印花换购）
活动内容：
28日：
活动主题：开业狂欢
开业前5000名顾客凭电脑小票及印花领取礼品一份
２9日
活动主题：老百姓有礼
活动方式：凭本印花及广告截角领取开瓶器一个
赠品发放处：赠品发放处
30日：
活动主题：开业低价送惊喜
活动方式：购物50元，凭购物单及印花送钥匙包一个，
赠品发放处：赠品发放处

31日：
活动主题：一切为了老百姓
活动方式：购物60元，凭本印花及购物单送钥匙包一个
赠品发放处：赠品发放处

1日：
活动主题：杭城风景线
活动方式：购物88元，凭本印花及购物单送公园门票一张
赠品发放处：赠品发放处

２日：
活动主题：天天送
活动方式：购物60元，凭本印花及购物单送多乐杯一个
赠品发放处：赠品发放处

3日：
活动主题：老百姓文化节
活动方式：购物60元，凭本印花及购物单送棒球帽一件
赠品发放处：赠品发放处

4日：
活动主题：老百姓开幕；许愿成真
活动方式： 购物60元，凭本印花及购物单送钥匙包一个
赠品发放处：赠品发放处

2-2-2开业缤纷
活动内容：
28日：
开业狂欢，礼品大派送：开业发天，凡光顾老百姓大药房老百姓均送礼品一份
29日——1月5日：每日为厂商大型场外活动

1月1日——7日
开幕元旦双重喜，大奖奉送老百姓
从12月29日至2003年1月7日，凡在老百姓大药房购物40元，送抽奖券一张，1月7日大奖不断
奖品内容：
设特等奖、一、二、三、开业奖
a. 特等奖：3000元左右的空调器一台（共3台）
b. 一等奖：29寸彩电一台，价值1900元（共5台）
c. 二等奖：洗衣机一台，价值800元（共6台）
d. 三等奖：微波炉一台。，价值300元（共10名）
e. 开业奖费用：DM 80000份*1。3=11，4000元
f. 礼品：80000元：，价值50元奖品一件，（共150名），

2－2第一浪元旦好礼展（负责人：王海华）
2—2—1好友馆：新看来了，给劳累了一年的亲密的好友送去点什么？老百姓大药房为您解忧
活动范围：保健品区
营销立意：2003年新品展示
新款展示、购物赠礼
2－2－2孝心馆：元旦回家不空手，送礼表孝心，给父母捎上点什么？来老百姓大药房，一切尽在不言中
活动范围：保健品区
营销立意：主导消费市场，用低价打造新年送礼送健康世界
保健品联动促销，要全力打造保健品市场
2-2-3：实惠馆：每天推出10个特低价商品
活动范围：OTC、保健品、低糖食品

2－1－2万众齐欢喜，免费大派送
活动范围：整个商场（包括超市）
营销立意：开业当天，凡光临老百姓大药房前5000名的顾客均可获得精美礼品一份，5000份精美礼物送完为止。礼物为老百姓大药房广告宣传精美礼品 派发礼品要求在12月24日全部到位。（形象广告）（负责人：欧阳勇 手机：[phone]）
费用：5000*2=1，0000元
2－3－3、欢喜连连，喜上加喜，购物更有礼
活动范围：全商场
营销立意：开业当天，凡在老百姓大药房一次性购物100元以上的顾客，均可获得精美咖啡杯一个；一次性购物200元以上的顾客，均可获得精美礼品一份；一次性购物250元以上的顾客，均可获得电吹风一件。
促销礼品要求在12月25日全部到位。
（负责人：欧阳勇 手机：[phone]）
费用：１，５000元
3－1宾客邀请
邀请方式：请柬
贵宾由谢、丁董事长及刘总邀请，职能部门领导由杭州办公室邀请。
3－2、执行人员安排表

负责人
工 作 内 容
备 注
媒体安排

媒体嘉宾迎送、接待、报道指引、新闻参考资料发放
名单见附录二（23日前）
开业广告

媒体广告
19日

户外广告
17日
开业资料

新闻通稿、企业画册、开业仪式资料
17日
区位安排

泊车、乐队、摄像、城管、治安
23日
开业设备

电力、气拱门设备、音响设备、店内设备电路
必须经过严格测试（23日）
现场布置

气球、条幅、飞艇、卡通猴、气拱门、乐队
要求广告公司提前到位
签到组

准备好签名册、笔，详细记录来贺嘉宾、接收贺礼红包并登记
23日
职能部门领导接待

23日
业务接待

23日
接待组

接收花蓝、燃放鞭炮并引至签到处、协助广告公司燃放各种礼花
由防损员完成
资料发放

新闻媒体、嘉宾
23日
礼仪组

组织礼仪小姐的剪彩（剪彩物品准备）、迎宾，配饰安排
20日
升旗仪式

负责升旗仪式
（8：30）
促销礼品

礼品到位
16日
礼品发放

促销礼品准确、有序发放
23日
乐队指挥

演奏时段控制

录像拍照

备公司筹备组存档

店内指挥

人流量控制调节、促销安排、现场等

场外促销

有序进行

外场保安

店外人流、治安、紧急状况
由防损员完成
店内保安

店内人流、消防、防损、紧急状况、
由防损员完成
场外交通

场外车流、人流的秩序维护、安排

促销组

开业现场促销礼品发放、店内促销管理

收银设备

保障收银系统正常运行

午餐

烟、水果（迎宾时用）、休息室、订餐、引导
开业嘉宾及员工就餐
演出

演出整场控制

机动人员

各种需支援或意外情况

费用预算：
大项
项目
清单
费用
备注

开
业
现
场
布
置
广告大汽球
50个
300／个
15000元
拱门
2个
800／个
1600
编织气球
100米
4．5
450元
放飞小气球
5000
0．4（包括促销）
2000元
放和平鸽
2000
1．5
3000元
大红剪花

200元
厂商祝贺横幅

彩色插旗
500面
3
1500元
大红地毯

2000元
音响

2000元
彩色连珠礼花

1000元
合计

元
开业义演

5000元

5000元

主持人

5000元
军乐队

7000元
其它人员

3000元
政要．嘉宾

10000元
合计

35000元
促销
起瓶嚣
１０000
0．８
８000元
老百姓形象杯
5000
１．5
７５００元
打火机
5000
0．4
2000 元
笔记本
2000
3
6000元
合计

22500元
媒体红包

50
200
10000元
免费车辆

5
800
4000元
其它

10000元
总计

（不含广告费用）

第四部分：老百姓大药房杭州店开业亲情月系列活动
4—1小白鸽飞进老百姓家：主要是推出小白鸽服务，引入媒体炒作第一浪
企划背景
老百姓大药房杭州店开业。此次省外门店在公司是首家，在杭州也是第一家。药品降价，曾是老百姓心头的一大心愿，但每每雷声大无雨下的情景，令老百姓对药价望而生畏，老百姓大药房的开业，正是迎合了老百姓的心愿，必将在杭州引起巨大的反响，成为新闻媒体炒作的焦点，为了有更好的延伸性，新的卖点要不断推出
活动时间：1月２0日
活动内容：亲情小白鸽，服务千万家
活动媒体：全部媒体
新闻切入点：一切为了老百姓，不仅仅是一句口号，更是老百姓大药房对老百姓一诺千金的承诺“心有老百姓……”真的在落到实处，看来，老百姓大药房是动真格的

4—2科学买药，健康消费：曾经因为药价太高而不能“放肆”吃药，今天，药价降了，可以放肆吃药了，但别急，老百姓大药房告诉您：科学买药，健康消费
活动时间：2月18日
活动内容：用药别乱用，老百姓大药房在卖药的同时，却一再要求老百姓要科学消费，是不是不想赚钱——看来，“一切为了老百姓“真的飞入平常百姓家，

4—3质量、服务投诉热线：您对老百姓大药房的药品、服务有什么意见吗？老百姓大药房给您一个天天3。15的平台，一个电话，24小时内给您一个满意的回答 ——“心有老百姓……“这种药房要多开点
活动时间：3月15日