化妆品品牌网络活动策划方案.doc

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化妆品品牌网络活动策划方案（拟）
一、活动背景：
小青护肤系列化妆品定位天然植物护肤，根据其品牌定位及自然清新形象邀请经典巨作新《红楼梦》薛宝钗扮演者李沁作为其品牌形象代言人，演绎李沁的自然美肌主义。2010年，该剧将在央视及全国30家省级卫视电视台同步播出。
二、活动目的：
1、 借势新红楼梦的热播，宣导其扮演者李沁为小青品牌代言人的事实。
2、 以自然美肌，纯粹之美品牌定位为核心，进行全面的品牌覆盖和加固。
3、 通过邀请机制扩大传播范围和影响力。
三、活动主题：
寻找小青自然纯粹之美
---小青携手新《红楼梦》李沁搜道美女时钟之旅
四、活动详情：
小青化妆品携手新《红楼梦》李沁搜道美女时钟“寻找小青自然纯粹之美”活动，诚挚邀请你展示你的自然之美，晒出你的“自然美肌主义”观点，并附上你觉得你和李沁的相似之处（有备选和自填项目），测得你的红楼梦主角指数，邀请朋友成功开启红楼梦美丽之门。
活动时间：2010年7月1日至2010年7月31日
活动流程：
注册/登陆搜道 --> 上传照片 --> 发表自然美肌主义观点 --> 填写你和李沁的相似点，测红楼梦主角指数-->分享及邀请好友投票 --> 获奖
任务一：上传照片，展示你的自然之美
要求：填写个人资料，包括姓名、出生年月、身高、职业、手机号等。
任务二：晒出你的自然美肌主义观点
选择1：自由发言。50字以内。
选择2：命题填空题。为自然（），纯粹（）。（）内可任意填写文字。（）内文字不得超过25个字。
任务三：测试你的红楼梦主角相似指数
要求：所有列出的选项中进行勾选即可。根据勾选情况出相似指数。选项待拟定。
举例如下：（单选题）
1、 你的出生地为？（）
□江南水乡 □大草原 □北国之都 □东北三省 □川蜀之地 □其他
2、你的性格大致为？
□温柔婉约 □豪爽大气 □
大概方向：出生的年代；身高形体；才艺特长；红楼梦相关等。
任务四：邀请3位朋友成功开启红楼梦美丽之门
要求：邀请最少3位朋友帮你注入“小青自然纯粹之美”之水，开启红楼梦美丽之门。才能成功参与票选。搜道网友和邀请朋友进行网络投票票选。
7月30日截止投票；31日公布结果；
五、奖项设置：
自然女王：
票选冠亚季军：获得小青提供的各价值3000，2000，1000的奖金或护肤品领用券。
最好提供一些与李沁相关的机会。
自然纯粹美丽奖：（100名）
凡成功参与活动用户，获得人气最高的前100位用户，均将获得小青提供的护肤品一套。
参与投票奖：（50名）
凡成功参与投票的实名用户，均将获得抽奖机会，获得由小青提供的护肤品一套。
备注：奖项可由小青拟定。
六、资源配置：
1、搜道首页半通栏广告，示例：（670px × 100px）

2、搜道个人中心文字链，标红；（20字以内）

3、搜道站内信：针对50万搜道注册用户发送，其中20万为杭州本地用户。

4、精准数据营销：针对浙江省内16—35岁用户发送活动邀请函50W封。
5、论坛营销：杭州本地及女性、化妆品，热门SNS网站40家。
部分举例：
19楼、口碑网、浙江在线、杭州网、下沙论坛、太平洋女性网、网易女人、搜狐社区等
七、活动报价：
策划及网站制作费用：15,000RMB
搜道站内广告：banner：30天，30，000 RMB；文字链：30天，15，000 RMB；站内信50万封：7，500 RMB；精准数据营销：30，000 RMB；
论坛推广费用：FREE；
合计：97500；优惠价6折，折后总计58500元；
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