化妆品品牌网络活动策划方案.doc

分享信息 收获快乐化妆品品牌网络活动策划方案（拟）一、活动背景： 小青护肤系列化妆品定位天然植物护肤，根据其品牌定位及自然清新形象邀请经典巨作新红楼梦薛宝钗扮演者李沁作为其品牌形象代言人，演绎李沁的自然美肌主义。2010年，该剧将在央视及全国30家省级卫视电视台同步播出。二、活动目的：1、 借势新红楼梦的热播，宣导其扮演者李沁为小青品牌代言人的事实。2、 以自然美肌，纯粹之美品牌定位为核心，进行全面的品牌覆盖和加固。3、 通过邀请机制扩大传播范围和影响力。三、活动主题：寻找小青自然纯粹之美 -小青携手新红楼梦李沁搜道美女时钟之旅四、活动详情：小青化妆品携手新红楼梦李沁搜道美女时钟“寻找小青自然纯粹之美”活动，诚挚邀请你展示你的自然之美，晒出你的“自然美肌主义”观点，并附上你觉得你和李沁的相似之处（有备选和自填项目），测得你的红楼梦主角指数，邀请朋友成功开启红楼梦美丽之门。活动时间：2010年7月1日至2010年7月31日活动流程：注册/登陆搜道 - 上传照片 - 发表自然美肌主义观点 - 填写你和李沁的相似点，测红楼梦主角指数-分享及邀请好友投票 - 获奖任务一：上传照片，展示你的自然之美要求：填写个人资料，包括姓名、出生年月、身高、职业、手机号等。任务二：晒出你的自然美肌主义观点选择1：自由发言。50字以内。选择2：命题填空题。为自然（），纯粹（）。（）内可任意填写文字。（）内文字不得超过25个字。任务三：测试你的红楼梦主角相似指数要求：所有列出的选项中进行勾选即可。根据勾选情况出相似指数。选项待拟定。举例如下：（单选题）1、 你的出生地为？（）江南水乡 大草原 北国之都 东北三省 川蜀之地 其他2、你的性格大致为？ 温柔婉约 豪爽大气 大概方向：出生的年代；身高形体；才艺特长；红楼梦相关等。任务四：邀请3位朋友成功开启红楼梦美丽之门要求：邀请最少3位朋友帮你注入“小青自然纯粹之美”之水，开启红楼梦美丽之门。才能成功参与票选。搜道网友和邀请朋友进行网络投票票选。7月30日截止投票；31日公布结果；五、奖项设置： 自然女王： 票选冠亚季军：获得小青提供的各价值3000，2000，1000的奖金或护肤品领用券。 最好提供一些与李沁相关的机会。自然纯粹美丽奖：（100名）凡成功参与活动用户，获得人气最高的前100位用户，均将获得小青提供的护肤品一套。参与投票奖：（50名）凡成功参与投票的实名用户，均将获得抽奖机会，获得由小青提供的护肤品一套。备注：奖项可由小青拟定。六、资源配置：1、搜道首页半通栏广告，示例：（670px 100px）2、搜道个人中心文字链，标红；（20字以内）3、搜道站内信：针对50万搜道注册用户发送，其中20万为杭州本地用户。4、精准数据营销：针对浙江省内1635岁用户发送活动邀请函50W封。5、论坛营销：杭州本地及女性、化妆品，热门SNS网站40家。部分举例：19楼、口碑网、浙江在线、杭州网、下沙论坛、太平洋女性网、网易女人、搜狐社区等七、活动报价：策划及网站制作费用：15,000RMB搜道站内广告：banner：30天，30，000 RMB；文字链：30天，15，000 RMB；站内信50万封：7，500 RMB；精准数据营销：30，000 RMB；论坛推广费用：FREE；合计：97500；优惠价6折，折后总计58500元；浙江搜道网络技术有限公司 地址：杭州拱墅区祥园路35号北部软件园1 /8F 电话： [phone]