广告策划有限公司毕业实习报告.doc

浙江点石广告策划有限公司毕业实习报告

摘 要：毕业实习是每一位大学毕业生必须拥有的一段经历，它使我们在实践中了解社会、在实践中巩固知识；为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础。本文围绕实习目的和要求、实习单位介绍、实习内容以及实习心得等问题来报告本次毕业实习情况。
关键词：策划；市场调研；提案；实践

一、毕业实习目的和要求

（一）毕业实习目的
毕业实习教学是专业教学方案的重要组成部分，是实现本科教学科学科学培养目标的重要教学环节，是全面贯彻党的教育方针，实现理论教学与实践相结合的重要方式。通过毕业实习，可以了解社会，接触实际，巩固广告学理论知识和提高实际操作技能，达到教育与实践相结合的目的，确立牢固的专业思想。
1.具备从业人员能力和素质
通过毕业实习，将所学基本理论、基本知识与社会实践相结合，迅速转化为实际工作能力，增强适应社会主义市场需要的能力，在运用中学习，在运用中深化，初步具备广告从业人员的思想素质和业务能力。
2.为毕业论文准备
通过毕业实习，调查收集资料，为搞好毕业设计、撰写毕业论文、写好调查报告等打好基础。
3.职业道德培养
通过毕业实习，提高思想素质，巩固专业思想，培养良好的职业道德和工作作风。
（二）毕业实习要求
大学期间通过对《传播学》、《市场营销学》、《公共关系学》、《电脑平面设计》、《广告写作》、《广告调查》、《媒介文化》、《消费心理学》、《广告策划》、《广告创意》、《广告媒介策划》、《整合营销传播》等专业课程的学习，对广告学已经基本了解了，有关广告学的专业基础知识、基本理论、基本方法和结构体系，都基本掌握，所以理论联系实际的教学方案十分有必要。
1．实习反馈
作为一名毕业生，应当严格按照毕业实习大纲的要求，认真完成毕业实习规定的各项任务，并以周记形式详细记录每周的主要内容和实习任务的完成情况。实习期间应与学校指导教师经常联系，及时报告实习情况。
2．实习任务
根据实习内容，完成实习作业和实习报告以及实习手册填写。
3．理论结合实习
实习过程中应当对将理论知识与实际操作相结合，找到理论与实际之间的差距，及时寻找解决问题的方法。
4．实习态度
实习态度应当认真负责，并且尽可能多接触一些与广告策划撰写、品牌推广方向有关的案例，多参与实际项目的工作。

二、毕业实习单位情况简介

这次毕业实习，实习时间为九周，由于实习过程中有些不稳定因素，实习单位共有三家，其中浙江点石广告策划有限公司实习四周，浙江日报实习四周，今日早报实习一周。
（一）浙江点石广告策划有限公司
浙江点石广告策划有限公司是一家致力于为各类型机构提供专业品牌规划、设计、推广、管理的策略服务团体，1996年创办，对外简称为“点石品牌管理机构”。主要提供“地产品牌策划与广告推广”、“品牌策划与设计管理”两大项服务。公司从业迄今已获包括“中国之星”最佳设计奖、“华东设计大奖”银、铜奖等超过50个国家级和省级设计竞赛的各类奖项！在提供有实效的市场策略服务同时，始终保持卓越的设计水准。
至今点石已经服务各类住宅、写字楼、商业楼盘等逾70个地产项目，包括西湖文化广场环球中心、绿城桂花城、玫瑰园、华立星洲花园、瑞丰国际商务大厦、嘉兴江南摩尔SHOPPINGMALL及西房星都嘉苑、华源发展大厦、锦绣金华等著名项目，在浙江房地产和地产广告界形成相当的知名度和良好声誉，服务客户遍及浙江各地区及苏、皖、赣等省市。迄今已服务一批品牌管理与广告设计服务类优质客户群，包括杭州解百集团（当前版VI识别系统规划者）、中国正泰集团（品牌国际化推进战略方案的制定者与设计者）、UT斯达康（多款新品上市品牌形象包装的提供者）、柳桥集团（从企业到产品的全案品牌管理、策划、设计服务的提供者）、传化集团（化学事业部门产品品牌规划的提供者）、东方集团（外贸新品牌的规划与设计者）等。
（二）浙江日报·艺术品收藏栏目
浙江日报艺术品收藏栏目禀承浙报“高度、专业、服务”的宗旨，以“展盛世精品、传文明薪火、显艺术价值”为主题，定位于展示艺术精品、挖掘藏品价值、反映最新收藏动态、把握收藏投资理念、传递相关投资技巧与市场信息，并借助交流与鉴赏发掘艺术品所蕴藏的文化内涵，致力于为艺术家、收藏家、艺术品经营者、投资者搭建展示的平台以及相互之间沟通与交流的桥梁。
    “艺术品收藏”定期于每周四在浙江日报生活周刊第二版刊出，主要内容包括典藏佳品，收藏轶事，收藏宝典，藏行天下，藏谈无阻，鉴宝大家行六个版块。“艺术品收藏”栏目会不定期邀请专业艺术家、收藏家以及资深艺评家，通过全方位报道和互动，为广大艺术品收藏爱好者呈现更好的艺术品、更资深的专家、更品牌的企业、更宝贵的信息；使广大读者在了解收藏知识的同时，明晰投资理财的新趋势。
（三）今日早报·居饰
今日早报·居饰版主要负责家居设计、装潢、装修、建材购买等内容，客户包含地板商、建材商、婚庆商、家居设计商等，栏目有专门家居会员俱乐部，不定期进行家居相关课堂介绍，以及组织团购活动、团装活动等。

三、毕业实习内容简介

（一）总述
为了能让自己的理论知识与实际操作得到很好的结合，我如期参加了广告专业毕业实习。这次实习为期九周，即从2009年2月23日至2009年4月26日，实习期间一共在三家公司实习过，分别是浙江点石广告策划有限公司、浙江日报艺术品收藏栏目和今日早报。其中，浙江点石广告策划有限公司实习四周，浙江日报艺术品收藏栏目实习四周，近日早报使用实习一周。
（二）细叙
1.浙江日报艺术品收藏栏目实习情况
（1）实习第一周
第一周主要是对浙江日报艺术品收藏栏目以及浙江日报进行了一些大致的了解，并开始着手一些项目的策划。本周主要负责了浙江日报艺术品收藏栏目第四期“金手指·新希望”活动的策划，并编辑版面需要的所有文字稿和图片稿，并且所有方案和稿件都顺利通过了初审。
（2）实习第二周
第二周的的实习内容分为两个部分，第一部分是对上周第四期“金手指·新希望”活动的稿件进行完善和修改，同时对版面排版进行调整和定稿；第二部分是准备一份对第五届“中国诚信画廊”负责人的采访稿，并对采访过程进行模拟稿件编辑。
除了以上工作内容外，本周还写了几篇有关于艺术品收藏行业的相关新闻报道，同时对艺术品收藏行业的知识和信息进行补充，当然也不忘搜集和整理毕业论文需要的资料。
（3）实习第三周
本周工作内容主要有三个部分，第一是对第四期“金手指·新希望”活动的慈善买家进行采访和报道，同时着手第五期“金手指·新希望”活动的策划；第二是对杭州诚信画廊的负责进行面访和电话采访，同时进行报道；第三是对客户投放广告的文案进行修改和校对，并与客户沟通。另外，也如期地对一些艺术品行业的新闻进行报道，并对艺术品收藏行业的知识和信息进行补充，以及搜集和整理毕业论文需要的资料。
（4）实习第四周
本周主要任务是对第五期“金手指·新希望”活动版面需要的文字稿和图片稿准备并确定初稿，同时对上周的一些稿件进行再次确认和出版。
2.今日早报实习情况
（1）实习第五周
这一周是属于面试中的一个环节，称之为面试实习。实习过程中主要参与了四个方面的工作，分别是：南浔地板团购活动的方案讨论和落实，某家装修公司开张的活动策划讨论和落实，早报家装俱乐部会员电话回访搜集相关客户资料并做调查报告，竞争报业相关信息搜集以及提出早报居饰的应对策略。
3.浙江点石广告策划有限公司实习情况
（1）实习第六周
进入一个新的公司，首先做的事情是对浙江点石广告策划有限公司进行一个基本了解，同时对其过去服务过的项目和客户进行了解。
本周实习内容主要有：客户新产品上市活动推广方案的构思，并联系相关需要合作的机构；跟随项目经理、运营总监外出提案，并与客户进行简单交流；搜集客户所在行业的相关信息，搜集客户新产品所面对的竞争对手等，提交服务建议书；与项目经理对方案和服务建议书进行沟通。
（2）实习第七周
经过一周的适应，对公司已有初步了解，对项目也有初步了解。本周实习内容有：对在客户方和公司内部的会议纪要整理；公司内网品牌事业部需要的新闻稿件编辑；客户新产品销售模式、销售渠道的探讨；新产品的命名方案和营销模式的推敲；网路情侣用品相关网店以及自行车、户外用品网店的搜集并做调查写报告；跟随总经理、项目经理、营运总监外出提案并与客户作简单交流。
（3）实习第八周
本周非常忙碌，但过得很充实，实习任务主要有：情侣人群市场调研方案拟稿、问卷准备，包括样本量计算方案拟定，并落实问卷调查；对问卷数据录入，完成问卷报告；对杭州地区自行车经销商网点分布进行调查；公司内网品牌事业部需要的新闻稿件编辑；加入新的项目，对新客户所在行业的知识充实，完成客户简报。
（4）实习第九周
实习最后一周，心情有些复杂，本周的的任务主要有：客户展会展板信息的文案编辑，内容梳理；客户参观活动、参观路线、参观说辞等活动方案策划以及需要的文案编辑；行业强势企业相关资料的搜集和整理；客户中文手册宣传文案的修改；跟随项目经理外出参加客户常规会议，进行会议记录；协助设计师提供其他项目需要的文案。

四、毕业实习感想与心得

（一）实习总结
这次实习时间不算长，一共九周，但是这九周的时间确实成长了不少，重识自我、沟通至上、学会积累、有的放矢、团队精神等都是其中的收获，感触最深的是要学会在创作中享受快乐。
首先是与同事们相处，相信人际关系是现今不少大学生刚踏出社会遇到的一大难题，于是在实习时我便有意观察前辈们是如何和同事以及上级相处的，而自己也尽量虚心求教。而且在工作中常与前辈们聊聊天不仅可以放松神经，也可以学到不少工作以外的事情，尽管许多情况我们不一定能遇到，可有所了解做到心中有数，也算好事。
其次，我学会了细心做事，我是个急躁性子的人，在这次实习过程中，在写策划和文案的时候，我总是因为急于求成而出现一些错别字，老师们的耐心指导和警戒让我的急躁性子有所缓解。
最后，我学会了抉择，人生的道路上总是有很多事情是要自己去抉择的，而这次实习让我对自己的人生方向有了很明确的抉择。
（二）个人展望
通过这九周的实习，我接触到了真正的广告项目流程，真正与客户进行了沟通，真正负责了一些项目，真正从课本中走到了现实中，从抽象的理论回到了多彩的实际生活，细致地了解了现实中广告业务处理的流程，认真观摩了老师针对具体项目的处理，使我对广告业的认识从纯理性的上升到实践，从实践中的感性认识上升到了更深刻的理性认识。尽管实习的时间并不是很长，但受益匪浅，我深信这段实习的经历会对我今后的学习和工作带来非常积极的影响。
毕业实习就这样结束了，短短的九周我看到的做广告人的闲暇与紧张，也看清了自己未来路的艰辛，我相信我还是会一如既往地努力的，我想总会看到光明。

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